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中国在北京奥运会获得金牌数量世界第一，书写了体育史空前辉煌的篇章。出乎许多人意料的是:即使这样，也不是体育强国。国际体育总局成立体育文化发展中心，在发展体育文化方面具有了良好开端，指出体育文化的研究应该以民族文化为基本单元，学习人类学对文化进行实证研究的理论和方法，探索西方体育文化与本土传统文化的有机融合，寻求中国的身体文化传统在全球化市场体制中怎样兼收并蓄发扬光大，是当前中国体育文化研究者的主要选择。