【摘 要】
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商业模式创新的主要价值已得到充分的理论阐释,但深化的实证研究仍比较缺乏.基于营销动态能力视角,在区分效率型和新颖型商业模式创新的基础上,探讨商业模式创新对市场效能的
【出 处】
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“创新、创业与企业管理”学术研讨会暨中国企业管理研究会2016年年会
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商业模式创新的主要价值已得到充分的理论阐释,但深化的实证研究仍比较缺乏.基于营销动态能力视角,在区分效率型和新颖型商业模式创新的基础上,探讨商业模式创新对市场效能的驱动机制.运用中国制造型中小企业的数据实证分析发现,效率型商业模式创新与竞争优势呈倒"U"形关系,但与顾客资产的关系呈"U"形关系;新颖型商业模式创新与竞争优势呈"U"形关系,而与顾客资产呈倒"U"形关系;营销动态能力在新颖型商业模式创新与市场效能的关系中具有正向调节作用.研究结论为企业合理配置实施不同类型商业模式创新,开发并运用营销动态能力,以增强市场效能提供了理论启示与管理借鉴.
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