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根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;......
身为好的管理者,我们在预期未来的商业活动时,需要有历史数据的支持,这就造成了回归分析等一系列用统计方法预测未来的理论基础。
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有些广告主为了简洁，一次只表现一个诉求点，或者创作一系列连续进行的广告，每一篇表现—个主题。其实没有比这更傻的了，这种系列是很难......
【摘要】“模拟广告代理竞标”是一门综合性实践课程，有利于提高学生综合素质，培养满足广告业界需求的专业人才。从课程论来看，“模拟......
广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。从中国和世界广告发展的轨迹中，可......
本研究采用内容分析的方法，以美国广告学术期刊《JournalofAdvertisingResearch》为研究对象，通过对该杂志文章标题、作者人数、作者......
【摘要】 广告一直以来都有让人“既愛又恨”的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心......
“USP”(Unique Selling Proposition)即独特的销售主张,找出产品独特的卖点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调.USP策......
广告课程是市场营销专业的重要专业课程,使用案例教学的方法能够提高教学效果。可供选择的教学案例包括:视频音响型案例、分析实证......
