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广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。从中国和世界广告发展的轨迹中，可以发掘出某些有价值的历史资料，探索一些有意义的问题，归纳总结出有启发价值的规律。
对于中国广告史的研究，近年来已引发了一股热潮，并取得了一定的研究成果，为后续研究提供了坚实的基础。但是，由于中国古代广告的史料很多散失，散见于大量的文学和艺术作品中，见诸于史书的资料相对较少。因此，搜集和整理这些史料对中国广告史的研究是非常重要的一项工作。另外，目前大多数研究主要探讨的还是商业广告的发展情况，也就是经济活动中的广告形式。而对于社会广告，如政令的发布、军事信息以及文化传播等方面都没有做深入和全面的研究。这也是中国广告史研究中的一个薄弱环节。
隋、唐、宋代是中国历史上的鼎盛时期，在这一时期，社会政治相对稳定，经济空前繁荣，文化艺术发展迅速，各民族之间的交流频繁，对外贸易也有了较大发展。在这样的历史背景下，隋、唐、宋时期的广告也有了新的发展，不管是商业广告还是社会广告，在媒介形式、广告内容、广告信息传播效果等方面都有了空前的进步，是中国广告史上的一个辉煌时期。
本文通过梳理隋、唐、宋三朝的广告发展情况，结合这一时期的政治、经济、文化等历史背景，探寻中国广告发展的一些规律性特征。社会生产的进步和商业的繁荣促使广告有了较大的发展，无论是广告内容、广告媒介形式，还是广告应用的范围，都比前代有了较大的进步。通过对这一时期广告发展的研究，不仅是追溯中国广告史的一段辉煌，更重要的是为中国广告史的研究寻找一个更好的思路和研究框架。
本文的创新之处在于，从整体发展的新视角，结合这一历史时期的社会文化、思想观念、政治环境等综合因素，来分析和探讨中国古代广告发展的特点和规律。尤其是针对目前偏于从商业广告角度来研究中国广告史的状况，从商业广告和社会广告两方面，结合分析文学、艺术作品中丰富翔实的史料来研究隋、唐、宋三朝经济、文化、军事等社会活动中广告演变的历程。