解码商业地产和影院的“联姻”故事

来源 :今日楼市 | 被引量 : 0次 | 上传用户:gongminsir2009
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  iloushi点评:
  2003年~2005年,全国主流市场银幕总数从1923块增长到2668块,实现票房收入超20亿元。同期商业地产销售突破2000亿元,达到2085亿元。由于意识到二者之间的“共生”关系,越来越多的影院投资公司与商业地产开发商开始结合。商业地产和影院的“爱情”加速升温。
  2002 2002年,时任中国电影集团公司董事长的杨步亭第一次与中信深圳(集团)公司合作,在其开发的中信城市广场项目中投资建设新南国影城。此后,商业地产与影院投资之间的关系,演变得更为密切。
  2004 2004年,广东珠江院线与广州嘉裕地产集团合作,组建广州金逸影视投资有限公司,拉开了在广州、武汉、江苏、北京等全国各地重点城市投资兴建影院的序幕。
  2005 2005年,由万达集团出资900万元,万达集团房地产管理有限公司出资100万元,北京万达电影院线有限公司正式成立了。
  2005年5月,保利入股重庆万和院线,同年底保利重庆国际影城如期开业,当年院线票房首次突破3000万元。
  2005年,今典集团旗下时代今典影院投资有限公司正式成立,以影院投资建设与运营管理为核心,致力于高档国际影城时尚娱乐服务。
  2006 2006年,宝龙集团和中影星美院线达成战略合作伙伴关系。
  2006年,大地院线组建,此后与众多地产商携手建造了200多家连锁影院。
  背后故事
  万达院线的成立背后还有段“逼上梁山”的故事。2004年前,万达还在一心一意专注于地产业务,并未想过十年后自己会成为全国最强的电影院线公司。当时万达和上海文广集团签订了战略合作协议,按万达的说法是对方表示愿意跟随万达发展,影院建到哪里就管到哪里,可后来上海文广集团领导更换,终止了合同,而此时万达已有十来个影院开业或即将开业,所以逼得没办法万达只能选择心一横、从自己身上破开了一扇窗。幸运的是,捆绑于万达商业地产的万达院线迅速完成了自身的蜕变,从默默无闻的小公司到问鼎全国票房冠军,仅花了四年。
  iloushi点评:
  随着近几年国内电影市场的持续火爆,影院的收益不断上涨,这段亲密关系出现了裂痕——作为房东的地产商终于按捺不住,想要分一杯羹,于是纷纷提高租金。据悉,影院向商业地产开发商支付的租金峰值,已经从2002年票房分成的5%,飙升到2009年的20%。
  2008 2008年,金逸珠江院线挂牌经营,并和中粮的大悦城达成跨界同盟。
  2009 2009年,北京博纳影院宣布和茂业控股有限公司实现捆绑式合作,拓展影院建设。
  2010 2010年,宝龙房地产牵手横店院线,两者通过战略合作协议,实现商业地产与院线经济的联合。
  2010年,世茂股份有限公司正式成立世茂国际影城,参与到中国城市影院的投资经营中来。
  2010年,恒大地产宣布在其旗下全国主要的200个楼盘建设恒大剧场,争取未来在全国设立150余家恒大影城。
  2012 2012年,在票房排名前200名影院中,有185家是位于购物中心内。这表明观影购物一体化的休闲方式,仍是市场的主流消费模式。
  2013 2013年,全国新开业购物中心约400家,影院数也与此同时呈现规模型膨胀,新增银幕数在2013年达到5000块。
  2014年上半年,商业地产销售额达到3373亿元,影院投资市场持续火热,全国新增影院611家,新增银幕3159块。
  背后故事
  世茂在大力挺进院线的同时,也成立了世茂传媒公司,用于投资影视拍摄。2014年7月31日,世茂传媒首部投资影片《闺蜜》在全国各大影院上映。这部主打“让男人更了解女人,让女人更了解闰蜜”的电影,集结了陈意涵、薛凯琪、杨子姗、钟汉良、余文乐、吴建豪六大主演,上映5天累计票房破亿元。同时,电影对闺蜜时代“陪伴、分享、嫉妒、暧昧、敏感”等交织在一起的故事情节的刻画,还引发了“全民晒闰蜜”活动。网友一面在分享观后感的同时一面纷纷发上合影,成了《闺蜜》带来的独特观影情怀。
  iIoushi点评:
  相爱十年,开发商和影院都是害怕关系破裂的,毕竟离婚成本不低。如果影院因为高租金承担不起退出了,这个业态开发商怎么重新打造是很困难的事情。而电影院自立门户,似乎也不被外界看好。有业内人士质疑,中国走过独立影城的路子,现在重提,只是竞争中概念的炒作。
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