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近几年来，准东采油厂宣传工作始终坚持顶层设计、统筹兼顾，围绕全厂战略定位、发展规划和具体部署，弘扬主旋律，传播正能量，切实激发了各族干部员工打造百万吨油田、建设幸福美丽矿区的热情，团结奋斗的思想基础在全厂持续巩固，为企业科学发展创造了良好舆论环境。
发展/形势/宣传工作
一、充分认识加强外宣工作的意义
（一）做好外宣工作是我厂立足社会、生存发展的重要保障
这是由外宣工作性质和当前企业舆论环境的变化所决定的。任何一个企业，都处在一定的内外环境之中，企业的各项活动与公众、社会紧密相连、息息相关。党的十八大指出，舆论导向正确，党和人民之福；舆论导向错误，党和人民之祸。也可以说，外宣工作做得好，是企业之福；外宣工作做不好，是企业之祸。从这种意义上讲，外宣是政治，外宣是经济，外宣是形象，外宣是企业生存发展的重要保障。
（二）做好外宣工作是企业打造品牌、树立形象的重要任务
我厂作为准东地区的龙头企业，承担着维护矿区大局稳定、保障居民安居乐业、促进企业健康发展的重要职责，不仅需要整合资源、优化结构、转变发展方式，提升发展实力，更需要大力培育和宣传核心竞争力品牌、工作品牌和形象品牌，维护和树立诚信、稳健、负责任的国企形象，赢得社会对全厂的理解、认可和支持。
二、当前外宣工作中存在的问题
（一）是新闻宣传不平衡问题有待解决
有的单位可以超额完成任务，有的单位勉强完成任务，有的单位基本不具备外宣工作实力，外宣不平衡问题突出，亟需重视和解决。
（二）是新闻宣传层次水平有待提高
在行业以外党报党刊党台党网权威媒体上发稿占外部媒体发稿量份额较小；在省部级以上发有分量的稿件也不多，头版头条更难得一见，专兼职宣传员的骨干作用未充分发挥，全厂新闻宣传层次水平需要进一步提高。
（三）是新闻宣传效果有待增强
对重点宣传专题研究不深，形成创意新的策划少，方案实施后的影响力、感召力不很大，整体宣传效果需要增强。
三、关于外宣工作的一些认识
（一）积极履行融入中心服务大局这个基本职责
当前和今后一个时期，是准东采油厂实现近期一百万、中期两百万、远期三百万的攻坚期，推进改革、加快发展的机遇前所未有，原油稳产、效益提升、队伍稳定、矿区和谐等各项工作面临的挑战前所未有。越是深化改革、越是攻坚克难，就越要加强舆论引导，发挥宣传工作鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的作用，不断激发全厂上下团结奋进的强大动力。宣传系统要胸怀发展大局、把握改革大势，积极介入，主动作为，引导各族干部职工切实转变思想观念，打破思维桎梏，突破认识藩篱，积极适应全面深化改革形势要求，理解改革、支持改革、参与改革。
（二）牢牢把握巩固扩大主流思想舆论工作主线
随着市油田公司全面深化改革的启动推进，一些干部职工会不同程度出现思想波动，需要我们牢固树立以职工为中心的工作导向，把服务群众与教育群众结合起来，把满足需求与提高素养结合起来，切实强化主流价值的引领。要大力弘扬主旋律，深入开展中国特色社会主义宣传教育，坚定道路自信、理论自信、制度自信，使中国梦、石油梦、准东梦和每个人的梦，成为激励各族干部职工团结奋进的精神旗帜和高昂旋律。
（三）始终稳妥应对新兴媒体所带来的现实挑战
当下，积极抢占网络阵地，对于宣传干部来讲，不是选答题，而是必答题。自媒体条件下的思想诉求和个性表达是大势所趋，但“个性解放”不等于可以忽视理性，“包容多样”不代表可以混淆视听。宣传系统要超前谋划、提前介入，挺身入局、因势利导，积极培育健康向上的网络舆论生态，化解负效应、激发正能量，努力把网络活力转化为企业改革发展的动力。
四、关于做好外宣工作的一些思考
（一）要坚持聚焦发展，抓好重点宣传
当前和今后一段时期，打造百万吨油田，建设幸福美丽矿区，全面推进深化改革，将成为我厂科学发展的重点。外宣工作要坚持融入中心、服务大局，超前策划、发挥优势。要围绕全厂“发展、转变、和谐”三大任务，突出重大战略、重点工程、重大活动、重大典型、重大措施、重大业绩等“六个重大”的宣传；围绕“找差距、转方式、抢机遇、上水平”的工作总要求，大力宣传我厂深入挖掘油气资源潜力，加快致密油新领域业务崛起，推进多元开发业务发展的新进展、新成果；要围绕提升全厂软实力，大力宣传我厂精细管理、特色文化、优秀人才的新亮点、新成效，增强各界对我厂的了解、理解和认同，为全厂科学发展营造良好的外部环境。
（二）要坚持守土有责，抓好热点引导
当前，我国进入深化改革攻坚期和社会矛盾凸显期，媒体受众思想意识多元、多样、多变的特点更加明显，企业所处的舆论环境更加复杂，一些热点问题如果把握不好、处置不当，容易把简单问题演变成复杂问题，苗头问题演变成危机事件。这对外宣工作提出了新要求、新挑战。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，牢固树立守土有责的意识，建立舆情收集、研判机制，主动出击，占领舆论传播制高点；经常梳理员工群众关注的热点、焦点问题，及时澄清事实，解疑释惑，因势利导，化解矛盾。
（三）要坚持顶层设计，抓好亮点宣传
外宣工作是我厂面向行业、面向公众、面向社会的“窗口”。要科学设计、精心策划，强化品牌意识，力争形成“人无我有”的独特优势和“人有我优”的强项优势，在优势上做文章，宣传好全厂特色文化，宣传好民生工程与和谐矿区建设，宣传好我厂地区龙头企业三大责任的履行。要深入挖掘全厂独特的外宣资源，讲好石油发展、石油知识、石油科技、石油文化、石油故事、石油人物、石油贡献，用事实说话，用事例说话，更多地赢得社会理解和认同。要选准切入点和突破点，每年抓几个重点外宣项目，集中精力，抓实抓好，抓出成效，进一步扩大社会覆盖面和影响力。
五、结束语
准东采油厂打造百万吨油田、建设幸福美丽矿区的发展实践任重道远，做好外宣工作责任重大、使命光荣。笔者相信，只要全厂外宣工作人员进一步振奋精神，励精图治，创新奉献，扎扎实实做好外宣工作，就一定能为我们实现推进精细管理，提高质量效益，努力开创准东采油厂可持续发展新局面做出新的更大贡献！
本文在撰写过程中参考了大量关于做好外宣工作的文献，笔者在此对文献原作者一并谢过。
发展/形势/宣传工作
一、充分认识加强外宣工作的意义
（一）做好外宣工作是我厂立足社会、生存发展的重要保障
这是由外宣工作性质和当前企业舆论环境的变化所决定的。任何一个企业，都处在一定的内外环境之中，企业的各项活动与公众、社会紧密相连、息息相关。党的十八大指出，舆论导向正确，党和人民之福；舆论导向错误，党和人民之祸。也可以说，外宣工作做得好，是企业之福；外宣工作做不好，是企业之祸。从这种意义上讲，外宣是政治，外宣是经济，外宣是形象，外宣是企业生存发展的重要保障。
（二）做好外宣工作是企业打造品牌、树立形象的重要任务
我厂作为准东地区的龙头企业，承担着维护矿区大局稳定、保障居民安居乐业、促进企业健康发展的重要职责，不仅需要整合资源、优化结构、转变发展方式，提升发展实力，更需要大力培育和宣传核心竞争力品牌、工作品牌和形象品牌，维护和树立诚信、稳健、负责任的国企形象，赢得社会对全厂的理解、认可和支持。
二、当前外宣工作中存在的问题
（一）是新闻宣传不平衡问题有待解决
有的单位可以超额完成任务，有的单位勉强完成任务，有的单位基本不具备外宣工作实力，外宣不平衡问题突出，亟需重视和解决。
（二）是新闻宣传层次水平有待提高
在行业以外党报党刊党台党网权威媒体上发稿占外部媒体发稿量份额较小；在省部级以上发有分量的稿件也不多，头版头条更难得一见，专兼职宣传员的骨干作用未充分发挥，全厂新闻宣传层次水平需要进一步提高。
（三）是新闻宣传效果有待增强
对重点宣传专题研究不深，形成创意新的策划少，方案实施后的影响力、感召力不很大，整体宣传效果需要增强。
三、关于外宣工作的一些认识
（一）积极履行融入中心服务大局这个基本职责
当前和今后一个时期，是准东采油厂实现近期一百万、中期两百万、远期三百万的攻坚期，推进改革、加快发展的机遇前所未有，原油稳产、效益提升、队伍稳定、矿区和谐等各项工作面临的挑战前所未有。越是深化改革、越是攻坚克难，就越要加强舆论引导，发挥宣传工作鼓舞干劲、增强信心、凝聚共识的作用，不断激发全厂上下团结奋进的强大动力。宣传系统要胸怀发展大局、把握改革大势，积极介入，主动作为，引导各族干部职工切实转变思想观念，打破思维桎梏，突破认识藩篱，积极适应全面深化改革形势要求，理解改革、支持改革、参与改革。
（二）牢牢把握巩固扩大主流思想舆论工作主线
随着市油田公司全面深化改革的启动推进，一些干部职工会不同程度出现思想波动，需要我们牢固树立以职工为中心的工作导向，把服务群众与教育群众结合起来，把满足需求与提高素养结合起来，切实强化主流价值的引领。要大力弘扬主旋律，深入开展中国特色社会主义宣传教育，坚定道路自信、理论自信、制度自信，使中国梦、石油梦、准东梦和每个人的梦，成为激励各族干部职工团结奋进的精神旗帜和高昂旋律。
（三）始终稳妥应对新兴媒体所带来的现实挑战
当下，积极抢占网络阵地，对于宣传干部来讲，不是选答题，而是必答题。自媒体条件下的思想诉求和个性表达是大势所趋，但“个性解放”不等于可以忽视理性，“包容多样”不代表可以混淆视听。宣传系统要超前谋划、提前介入，挺身入局、因势利导，积极培育健康向上的网络舆论生态，化解负效应、激发正能量，努力把网络活力转化为企业改革发展的动力。
四、关于做好外宣工作的一些思考
（一）要坚持聚焦发展，抓好重点宣传
当前和今后一段时期，打造百万吨油田，建设幸福美丽矿区，全面推进深化改革，将成为我厂科学发展的重点。外宣工作要坚持融入中心、服务大局，超前策划、发挥优势。要围绕全厂“发展、转变、和谐”三大任务，突出重大战略、重点工程、重大活动、重大典型、重大措施、重大业绩等“六个重大”的宣传；围绕“找差距、转方式、抢机遇、上水平”的工作总要求，大力宣传我厂深入挖掘油气资源潜力，加快致密油新领域业务崛起，推进多元开发业务发展的新进展、新成果；要围绕提升全厂软实力，大力宣传我厂精细管理、特色文化、优秀人才的新亮点、新成效，增强各界对我厂的了解、理解和认同，为全厂科学发展营造良好的外部环境。
（二）要坚持守土有责，抓好热点引导
当前，我国进入深化改革攻坚期和社会矛盾凸显期，媒体受众思想意识多元、多样、多变的特点更加明显，企业所处的舆论环境更加复杂，一些热点问题如果把握不好、处置不当，容易把简单问题演变成复杂问题，苗头问题演变成危机事件。这对外宣工作提出了新要求、新挑战。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，牢固树立守土有责的意识，建立舆情收集、研判机制，主动出击，占领舆论传播制高点；经常梳理员工群众关注的热点、焦点问题，及时澄清事实，解疑释惑，因势利导，化解矛盾。
（三）要坚持顶层设计，抓好亮点宣传
外宣工作是我厂面向行业、面向公众、面向社会的“窗口”。要科学设计、精心策划，强化品牌意识，力争形成“人无我有”的独特优势和“人有我优”的强项优势，在优势上做文章，宣传好全厂特色文化，宣传好民生工程与和谐矿区建设，宣传好我厂地区龙头企业三大责任的履行。要深入挖掘全厂独特的外宣资源，讲好石油发展、石油知识、石油科技、石油文化、石油故事、石油人物、石油贡献，用事实说话，用事例说话，更多地赢得社会理解和认同。要选准切入点和突破点，每年抓几个重点外宣项目，集中精力，抓实抓好，抓出成效，进一步扩大社会覆盖面和影响力。
五、结束语
准东采油厂打造百万吨油田、建设幸福美丽矿区的发展实践任重道远，做好外宣工作责任重大、使命光荣。笔者相信，只要全厂外宣工作人员进一步振奋精神，励精图治，创新奉献，扎扎实实做好外宣工作，就一定能为我们实现推进精细管理，提高质量效益，努力开创准东采油厂可持续发展新局面做出新的更大贡献！
本文在撰写过程中参考了大量关于做好外宣工作的文献，笔者在此对文献原作者一并谢过。