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【摘要】：一个好的设计可以感动人心，消费群体定位和包装的结合就是最能和人类心灵沟通的设计，消费群体定位在包装设计中的应用，体现的就是一种视觉语言。
【关键词】：消费群体定位;品牌包装设计;创新
伴随人类文明的发生、展现，也随着产品的产生与交换发生、发展产生和形式，消费群体定位和品牌包装也成了企业中或商业行为的重要组成部分。而近些年来商家越来越多的注重起不同人群的消费范围与包装效益，消费定位和包装与经济、文化、生态环境、科技等存在着密切的关系，占据着重要地位，也发挥着相当重要的作用。消费群定位和包装设计的融合为人类创造了审美，也为商家带来了经济效益，也是一种精神创造活动。消费群体的定位在包装设计不仅塑造了企业品牌，也是产品本生传统与创新的各种文化观念与价值观的体现，传递着不同形式的信息。
品牌包装的应用与体现各具魅力，琳琅满目，消费群体的定位是产品与产品间最好的识别方法，也是把产品与产品区别开来最好的形式，产品也因此更完整，完美。
一、现代社会消费群体的心理认知与定位
1.1 消费群体心理认知过程
现代社会消费产品丰富多彩、种类繁多，产品的种类与宣传通过不同的媒体传载把许多信息传递给不同的消费群体。消费者对产品的情况与表达信息进行辨识、整理、接触，然后形成了对各种产品的认知，这一段过程就形成了心理活动的认知过程。它是消费者心理活动的起点和第一阶段，也是消费行为主要的心理基础。它通常经过由现象到本质、由简单到复杂的一系列过程。例如，消费者接收到某种商品信息后，首先会对商品的色彩、形状、外观等表层信息做出直觉反应，产生外部印象;然后进一步观察、了解该商品的内在质量和性能;最后还要运用已有的知识经验，对已获得的商品信息进行分析综合，去粗取精，去伪存真，在此基础上得出对该商品全面、正确的认识和结论。由此可见，消费者的认识过程是通过一系列心理机能的活动来完成的。构成认识过程的心理机能还包括感觉、知觉、错觉、注意、记忆、思维、想象、联想等。
1.2 消费群体定位的把握
不同的消费人群会有不同的喜好，怎样才能把握住特定消费群体的喜好呢？人的兴趣、爱好会受到性别、年龄、生长环境等影响而发生变化，但也不是完全无迹可寻，不同的消费群体定位与产品包装存在着变化关系：当我们把消费群体定位为儿童时，经常会使用卡通形象，因此很多针对儿童的产品包装设计会选用卡通图形;当我们把消费群体定位为女性时，普遍喜欢使用较柔和的色彩，所以很多针对女性的产品包装设计用色会比较柔美;而把消费群体定位为老人时，大多使用比较保守的形象与色彩，会避免使用夸张的形象和色彩。在战略制定的时候，会根据地区不同、文化背景不同，或是受到时代、艺术思潮的影响，甚至是季节、气候、消费者的心情不同，都会对消费者的喜好产生影响。
二、包装设计的发展与特色
2.1包装设计的概述
包装设计从广义的角度讲，一切事物的外部形式都是包装。包装是与产品之间无法分离的[1]。包装就是对产品的外观设计，怎样把它设计的美观、大方、实用、安全使消费者接受。包装设计也是自然科学和美学的结合体，他不是简单的“美术”也不是繁复的装潢，而是科学、艺术、经济、和材料等各种要素的多功能体现。
2.2包装设计的发展与作用
包装设计从古到现的发展可所谓一物一事都会和包装或少或多的有一定关联，在人类的每一次变革中，生产、科技、文明都会随之提高，而包装的形式和功能也就有所改变，而包装的功能作用不断延伸，就有了现在的保护、美化宣传、对产品的运输和回收在利用等功能作用。
从原始包装包装来看，人们只是用植物叶、兽皮或纸张来简易包裹，随时代变迁，有了文字与图标，和包装结合，是产品有了品牌和识别性，并传递了商品的形象。像“济南刘家功夫针铺”中间为白兔儿图形，俩侧“认门前白兔儿为记”的文字，俩边平分四字，下方有附属文字，和现代包装相比，相当规范，可以说是最早意义上的包装[2]。
“KALLO”糖果包装设计，属于系列式现代包装。通过图形和色彩等不同把糖果分门别类，方便食用，以最大的功能性和实用性将不同类别口味划分好装入在属于自己的区域里。同时不会影响美观。色彩上采用了干净而活泼的颜色，简易可爱，精致美味。充分体现了包装设计的作用。
三 消费群定位在包装设计中的重要作用
3.1“不二家”糖果消费群定位和包装设计的融合
不二家产品的口感好，独特的包装设计已经形成一定的美誉度和知名度，而食品消费的质量安全被消费者放在重要的位置，不二家的糖果可以凭借良好的品牌形象和知名度使用既有品牌倒入的市场，让消费者更加的容易接受不二家的糖果，可以更好的降低成本。
不二家糖果包装设计主要依靠前期进行有效的消费人群定位，从而确立了产品包装的设计形式。漂亮、可爱的女孩形象有效的吸引起儿童的注意，从琳琅满目的产品当中“不二家”确定了自己的品牌形象，鲜艳的颜色也使得包装靓丽夺目，符合儿童消费心理。
3.2“大白兔”奶糖消费群定位和包装设计的融合
大白兔作为中国最知名最受人们喜爱的糖果，陪伴了无数人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，大白兔已经慢慢进入我们的生活。大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。
“大白兔”形象是1980年左右由上海人王纯言设计出来的，当时刚刚推出时是为了摆脱“米老鼠”、“唐老鸭”等国外卡通形象的束缚，创作出属于本土品牌的卡通设计。整体包装采用吸引孩子的白兔形象，新一代奶糖在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。
四 结论与展望
艺术设计中的包装设计系统极为重要，当然将消费群体融入品牌包装中几乎就是就是一个完整的视觉传达识别系统。消费者就可以根据传达的信息了解其内涵与精神理念，而消费者本身也会产生一种心理，与此同时生理会做出一些行为动作。
消费群体定位在品牌包装中的应用需要不断创新，想要有一个好的作品就要不断去了解和渗透消费者的思想，从而得出与众不同的创作。当然也要有自己的理念、风格注入，整个包装设计可以让群众理解接纳之处，也要有自己别出心裁的思想，让作品最为完美、完整。
另外，包装设计在当今时代发展迅速，给人类创造的世界丰富多彩、华丽缤纷。带着一份美好的祝愿，一份期盼的心理，衷心的希望消费群体定位方法被广泛推广，让世界所青睐，也愿自己可以在这一片天地有所作为，做出自己的风格，有属于自己的风范。
注释：
[1]“包装设计.......无法分离”引用至《标志设计》主编：郭振山 门立众 湖南大学出版社
[2]“济南刘家功夫针铺......意义上的包装”引用至《标志设计》主编：郭振山 门立众 湖南大学出版社
参考文献：
[1] 标志设计.郭振山著 .长沙：湖南大学出版社.2010.9
[2] 标志设计.周建国著. 北京：科学出版社.2009.11
[3] 文字设计.张羿正南著. 长沙：湖南大学出版社
[3] 标志与VI设计.方辰著 .武汉：武汉出版社.2011.8
[4] 色彩构成设计.朱华主编.武汉：武汉出版社.2010.8
[5] 平面广告设计.张伟博编著.武汉：武汉出版社.2010.6
[6] 图形创意.林家阳著 .哈尔滨：黑龙江美术出版社.1999
[7] 世界经典包装设计.朱和平主编.长沙：湖南大学出版社.2009.12
[8] 艺术设计美学.陈望衡著. 武汉：武汉大学出版社.2000
[9] 中国包装.百度文库.
【关键词】：消费群体定位;品牌包装设计;创新
伴随人类文明的发生、展现，也随着产品的产生与交换发生、发展产生和形式，消费群体定位和品牌包装也成了企业中或商业行为的重要组成部分。而近些年来商家越来越多的注重起不同人群的消费范围与包装效益，消费定位和包装与经济、文化、生态环境、科技等存在着密切的关系，占据着重要地位，也发挥着相当重要的作用。消费群定位和包装设计的融合为人类创造了审美，也为商家带来了经济效益，也是一种精神创造活动。消费群体的定位在包装设计不仅塑造了企业品牌，也是产品本生传统与创新的各种文化观念与价值观的体现，传递着不同形式的信息。
品牌包装的应用与体现各具魅力，琳琅满目，消费群体的定位是产品与产品间最好的识别方法，也是把产品与产品区别开来最好的形式，产品也因此更完整，完美。
一、现代社会消费群体的心理认知与定位
1.1 消费群体心理认知过程
现代社会消费产品丰富多彩、种类繁多，产品的种类与宣传通过不同的媒体传载把许多信息传递给不同的消费群体。消费者对产品的情况与表达信息进行辨识、整理、接触，然后形成了对各种产品的认知，这一段过程就形成了心理活动的认知过程。它是消费者心理活动的起点和第一阶段，也是消费行为主要的心理基础。它通常经过由现象到本质、由简单到复杂的一系列过程。例如，消费者接收到某种商品信息后，首先会对商品的色彩、形状、外观等表层信息做出直觉反应，产生外部印象;然后进一步观察、了解该商品的内在质量和性能;最后还要运用已有的知识经验，对已获得的商品信息进行分析综合，去粗取精，去伪存真，在此基础上得出对该商品全面、正确的认识和结论。由此可见，消费者的认识过程是通过一系列心理机能的活动来完成的。构成认识过程的心理机能还包括感觉、知觉、错觉、注意、记忆、思维、想象、联想等。
1.2 消费群体定位的把握
不同的消费人群会有不同的喜好，怎样才能把握住特定消费群体的喜好呢？人的兴趣、爱好会受到性别、年龄、生长环境等影响而发生变化，但也不是完全无迹可寻，不同的消费群体定位与产品包装存在着变化关系：当我们把消费群体定位为儿童时，经常会使用卡通形象，因此很多针对儿童的产品包装设计会选用卡通图形;当我们把消费群体定位为女性时，普遍喜欢使用较柔和的色彩，所以很多针对女性的产品包装设计用色会比较柔美;而把消费群体定位为老人时，大多使用比较保守的形象与色彩，会避免使用夸张的形象和色彩。在战略制定的时候，会根据地区不同、文化背景不同，或是受到时代、艺术思潮的影响，甚至是季节、气候、消费者的心情不同，都会对消费者的喜好产生影响。
二、包装设计的发展与特色
2.1包装设计的概述
包装设计从广义的角度讲，一切事物的外部形式都是包装。包装是与产品之间无法分离的[1]。包装就是对产品的外观设计，怎样把它设计的美观、大方、实用、安全使消费者接受。包装设计也是自然科学和美学的结合体，他不是简单的“美术”也不是繁复的装潢，而是科学、艺术、经济、和材料等各种要素的多功能体现。
2.2包装设计的发展与作用
包装设计从古到现的发展可所谓一物一事都会和包装或少或多的有一定关联，在人类的每一次变革中，生产、科技、文明都会随之提高，而包装的形式和功能也就有所改变，而包装的功能作用不断延伸，就有了现在的保护、美化宣传、对产品的运输和回收在利用等功能作用。
从原始包装包装来看，人们只是用植物叶、兽皮或纸张来简易包裹，随时代变迁，有了文字与图标，和包装结合，是产品有了品牌和识别性，并传递了商品的形象。像“济南刘家功夫针铺”中间为白兔儿图形，俩侧“认门前白兔儿为记”的文字，俩边平分四字，下方有附属文字，和现代包装相比，相当规范，可以说是最早意义上的包装[2]。
“KALLO”糖果包装设计，属于系列式现代包装。通过图形和色彩等不同把糖果分门别类，方便食用，以最大的功能性和实用性将不同类别口味划分好装入在属于自己的区域里。同时不会影响美观。色彩上采用了干净而活泼的颜色，简易可爱，精致美味。充分体现了包装设计的作用。
三 消费群定位在包装设计中的重要作用
3.1“不二家”糖果消费群定位和包装设计的融合
不二家产品的口感好，独特的包装设计已经形成一定的美誉度和知名度，而食品消费的质量安全被消费者放在重要的位置，不二家的糖果可以凭借良好的品牌形象和知名度使用既有品牌倒入的市场，让消费者更加的容易接受不二家的糖果，可以更好的降低成本。
不二家糖果包装设计主要依靠前期进行有效的消费人群定位，从而确立了产品包装的设计形式。漂亮、可爱的女孩形象有效的吸引起儿童的注意，从琳琅满目的产品当中“不二家”确定了自己的品牌形象，鲜艳的颜色也使得包装靓丽夺目，符合儿童消费心理。
3.2“大白兔”奶糖消费群定位和包装设计的融合
大白兔作为中国最知名最受人们喜爱的糖果，陪伴了无数人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，大白兔已经慢慢进入我们的生活。大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。
“大白兔”形象是1980年左右由上海人王纯言设计出来的，当时刚刚推出时是为了摆脱“米老鼠”、“唐老鸭”等国外卡通形象的束缚，创作出属于本土品牌的卡通设计。整体包装采用吸引孩子的白兔形象，新一代奶糖在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。
四 结论与展望
艺术设计中的包装设计系统极为重要，当然将消费群体融入品牌包装中几乎就是就是一个完整的视觉传达识别系统。消费者就可以根据传达的信息了解其内涵与精神理念，而消费者本身也会产生一种心理，与此同时生理会做出一些行为动作。
消费群体定位在品牌包装中的应用需要不断创新，想要有一个好的作品就要不断去了解和渗透消费者的思想，从而得出与众不同的创作。当然也要有自己的理念、风格注入，整个包装设计可以让群众理解接纳之处，也要有自己别出心裁的思想，让作品最为完美、完整。
另外，包装设计在当今时代发展迅速，给人类创造的世界丰富多彩、华丽缤纷。带着一份美好的祝愿，一份期盼的心理，衷心的希望消费群体定位方法被广泛推广，让世界所青睐，也愿自己可以在这一片天地有所作为，做出自己的风格，有属于自己的风范。
注释：
[1]“包装设计.......无法分离”引用至《标志设计》主编：郭振山 门立众 湖南大学出版社
[2]“济南刘家功夫针铺......意义上的包装”引用至《标志设计》主编：郭振山 门立众 湖南大学出版社
参考文献：
[1] 标志设计.郭振山著 .长沙：湖南大学出版社.2010.9
[2] 标志设计.周建国著. 北京：科学出版社.2009.11
[3] 文字设计.张羿正南著. 长沙：湖南大学出版社
[3] 标志与VI设计.方辰著 .武汉：武汉出版社.2011.8
[4] 色彩构成设计.朱华主编.武汉：武汉出版社.2010.8
[5] 平面广告设计.张伟博编著.武汉：武汉出版社.2010.6
[6] 图形创意.林家阳著 .哈尔滨：黑龙江美术出版社.1999
[7] 世界经典包装设计.朱和平主编.长沙：湖南大学出版社.2009.12
[8] 艺术设计美学.陈望衡著. 武汉：武汉大学出版社.2000
[9] 中国包装.百度文库.