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中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）06-000-01
摘 要 自1994年中国足球联赛作为中国体育事业改革的一个突破口，得到了迅速的发展和繁荣，但是假球、黑哨现象的出现从此改变了中国足球的命运。球迷的远离和冷漠、媒介关注的减少、赞助商的放弃，中国足球面临着严峻的信任危机，信任危机的出现致使火热的球市变得冷清了很多。
关键词 中国足球联赛 信任危机 品牌形象
自1994年中国足球联赛的迅速发展、媒介关注程度的日益高涨，越来越多的国民将信任的眼球放在中国足球上，他们忠诚的观赏着自己喜欢的每一场比赛。然而自2001年中国黑哨第一案浮出水面之后，假球、黑哨现象从此开始走向高潮，中国足球也逐渐从事业的高峰走向低谷。面对足球形象的信任危机，中国足球又该如何重拾昔日的辉煌，重建形象呢？
一、信任与信任危机
信任，简单地说，是对诚实不欺的认同，是建立在共同的价值观基础上的人与人之间彼此的坦诚对待和相互放心[1]。社会成员之间一旦建立信任关系，也就意味着社会成员相信对方的真诚、组织的有效、规则的公正等。这种信任是建立在对他人能力的信任或人品的信任的基础上，体现了合作的一方对另一方的可靠性、诚实度有足够的信心[2]。但是当这种信任关系打破的时候，诚实的丧失导致信任危机的出现。信任危机不仅仅是人与人之间的抵触和冷漠，而且也是对他人观念和价值观的一种动摇。
二、中国足球信任危机现状
自中国足球走上职业化道路之后，由于球迷的支持、政府的关心、媒介的关注以及资金的保障，使得中国足球在短短几年时间里得到了蓬勃发展。但自从黑哨、假球的出现，使足球联赛的公平性受到严重的践踏，成为危害中国足球健康发展的一个毒瘤。中国足球走过辉煌的17年之后，足球市场开始萎缩，球迷的数量大幅度减少，赞助商的信心逐渐丧失。从1996年每场2.43万的最高值一路下滑，2002年跌破1.5万到中超元年，一场比赛的观众就座率最低时甚至只有几百人。球迷数量的急剧减少意味着国民对中国足球信任的丧失[3]。
三、中国足球信任危机产生的原因
（一）行为主体的道德失范
失范是“在集体意识转变和社会结构转型的时期，经济生活的非道德取向使普遍的公共生活产生了危机，造成了结构失调和功能紊乱[4]。我国正处于传统社会的转型期，在与现代社会的衔接中，人们的行为方式、价值观念的形成缺少一个稳定的历史社会背景。作为行为主体的裁判员、球员、俱乐部组织管理者的道德观念受到了挑战和冲击，道德意识弱化、意志消退及价值观的摒弃，致使他们开始违背体育精神和体育信念，成为足球绿茵草地上的一块污点。
（二）中国足球协会权利的模棱两可
中国足协的双重身份使得犯罪主体的行为定性成为司法部门介入的最大障碍。在这种权责关系混乱的情况下，极易发生“黑哨”、“假球”等犯罪现象，而犯罪主体又无法得到法律的制裁，社会成员对足球的信任度也会一直下降。
（三）管理与监督机制的缺失
足球协会内部缺少强有力的管理与监督机制，致使裁判员利用足球场上的权威性，根据自己的意愿左右比赛结果，同时足球协会领导相互勾结，并与各省市足球俱乐部、球员进行交易，为足球信任危机的产生提供了滋生土壤。
四、中国足球形象重建的策略
（一）完善体育法律法规制度，提高足协的权威性
中国足球形象的挽回，必须加大对现有制度的改革，重新建立新的制度。加大对足球市场失信者的惩罚力度，树立足协的权威性。不时的更新体育法律法规，顺应时代发展、市场发展要求，逐步改变人们长时间以来对中国足球的思维定势，通过建立失信惩罚制度和披露制度等，培育一个新的、健康的足球场地，重振中国足球事业。
（二）构建具有中国特色的管理体制，加快中国足协职能转化的步伐
不断提高足协的权威性、管理能力和有效性，确保其在俱乐部和市场无法调节的情况下，将各种矛盾和利益在潜伏期内消除，避免矛盾扩大，转化成球场上的恶劣事件。
（三）加强司法机关的执法力度，建立健全的法律监督机制
充分发挥司法机关、舆论监督来规范和约束权力，针对足球赛场中失信行为人要进行严厉的制裁，使失信者能清楚的认识到因自己一时的贪念而付出的代价胜过自己所得到的实际利益。建立有效地法律制度，避免足协内部及其各地俱乐部领导人、球员的负面行为成为足球信任危机爆发的导火索。
（四）发展足球的基础文化意识，提高球员的文化水平
在我国，足球的发展一味的追求“成绩决定一切”的指导思想。忽视了足球的文化环境建设以及球员的基础文化知识水平，导致球场上不断出现暴力场面。因此，必须加快建设专门的足球学校，不仅重视技术的教学，而且还要关注球员的基础文化素质的培养和足球文化环境的建设。
参考文献：
[1] 吴峰，赵利屏.信任的危机与重建[J].湖北大学学报.2002.29（4）.
[2] 郑振友，张坤.中国足球联赛失序的信任学追问[J].南京体育学院学报.2006.20（2）：5-9.
[3] 王相林.产权、制度与公平竞赛——解读假球黑哨[J].北京体育大学学报.2004.6（27）.
[4] 曹建明.最高人民检察院工作报告[N].中国新华网.
摘 要 自1994年中国足球联赛作为中国体育事业改革的一个突破口，得到了迅速的发展和繁荣，但是假球、黑哨现象的出现从此改变了中国足球的命运。球迷的远离和冷漠、媒介关注的减少、赞助商的放弃，中国足球面临着严峻的信任危机，信任危机的出现致使火热的球市变得冷清了很多。
关键词 中国足球联赛 信任危机 品牌形象
自1994年中国足球联赛的迅速发展、媒介关注程度的日益高涨，越来越多的国民将信任的眼球放在中国足球上，他们忠诚的观赏着自己喜欢的每一场比赛。然而自2001年中国黑哨第一案浮出水面之后，假球、黑哨现象从此开始走向高潮，中国足球也逐渐从事业的高峰走向低谷。面对足球形象的信任危机，中国足球又该如何重拾昔日的辉煌，重建形象呢？
一、信任与信任危机
信任，简单地说，是对诚实不欺的认同，是建立在共同的价值观基础上的人与人之间彼此的坦诚对待和相互放心[1]。社会成员之间一旦建立信任关系，也就意味着社会成员相信对方的真诚、组织的有效、规则的公正等。这种信任是建立在对他人能力的信任或人品的信任的基础上，体现了合作的一方对另一方的可靠性、诚实度有足够的信心[2]。但是当这种信任关系打破的时候，诚实的丧失导致信任危机的出现。信任危机不仅仅是人与人之间的抵触和冷漠，而且也是对他人观念和价值观的一种动摇。
二、中国足球信任危机现状
自中国足球走上职业化道路之后，由于球迷的支持、政府的关心、媒介的关注以及资金的保障，使得中国足球在短短几年时间里得到了蓬勃发展。但自从黑哨、假球的出现，使足球联赛的公平性受到严重的践踏，成为危害中国足球健康发展的一个毒瘤。中国足球走过辉煌的17年之后，足球市场开始萎缩，球迷的数量大幅度减少，赞助商的信心逐渐丧失。从1996年每场2.43万的最高值一路下滑，2002年跌破1.5万到中超元年，一场比赛的观众就座率最低时甚至只有几百人。球迷数量的急剧减少意味着国民对中国足球信任的丧失[3]。
三、中国足球信任危机产生的原因
（一）行为主体的道德失范
失范是“在集体意识转变和社会结构转型的时期，经济生活的非道德取向使普遍的公共生活产生了危机，造成了结构失调和功能紊乱[4]。我国正处于传统社会的转型期，在与现代社会的衔接中，人们的行为方式、价值观念的形成缺少一个稳定的历史社会背景。作为行为主体的裁判员、球员、俱乐部组织管理者的道德观念受到了挑战和冲击，道德意识弱化、意志消退及价值观的摒弃，致使他们开始违背体育精神和体育信念，成为足球绿茵草地上的一块污点。
（二）中国足球协会权利的模棱两可
中国足协的双重身份使得犯罪主体的行为定性成为司法部门介入的最大障碍。在这种权责关系混乱的情况下，极易发生“黑哨”、“假球”等犯罪现象，而犯罪主体又无法得到法律的制裁，社会成员对足球的信任度也会一直下降。
（三）管理与监督机制的缺失
足球协会内部缺少强有力的管理与监督机制，致使裁判员利用足球场上的权威性，根据自己的意愿左右比赛结果，同时足球协会领导相互勾结，并与各省市足球俱乐部、球员进行交易，为足球信任危机的产生提供了滋生土壤。
四、中国足球形象重建的策略
（一）完善体育法律法规制度，提高足协的权威性
中国足球形象的挽回，必须加大对现有制度的改革，重新建立新的制度。加大对足球市场失信者的惩罚力度，树立足协的权威性。不时的更新体育法律法规，顺应时代发展、市场发展要求，逐步改变人们长时间以来对中国足球的思维定势，通过建立失信惩罚制度和披露制度等，培育一个新的、健康的足球场地，重振中国足球事业。
（二）构建具有中国特色的管理体制，加快中国足协职能转化的步伐
不断提高足协的权威性、管理能力和有效性，确保其在俱乐部和市场无法调节的情况下，将各种矛盾和利益在潜伏期内消除，避免矛盾扩大，转化成球场上的恶劣事件。
（三）加强司法机关的执法力度，建立健全的法律监督机制
充分发挥司法机关、舆论监督来规范和约束权力，针对足球赛场中失信行为人要进行严厉的制裁，使失信者能清楚的认识到因自己一时的贪念而付出的代价胜过自己所得到的实际利益。建立有效地法律制度，避免足协内部及其各地俱乐部领导人、球员的负面行为成为足球信任危机爆发的导火索。
（四）发展足球的基础文化意识，提高球员的文化水平
在我国，足球的发展一味的追求“成绩决定一切”的指导思想。忽视了足球的文化环境建设以及球员的基础文化知识水平，导致球场上不断出现暴力场面。因此，必须加快建设专门的足球学校，不仅重视技术的教学，而且还要关注球员的基础文化素质的培养和足球文化环境的建设。
参考文献：
[1] 吴峰，赵利屏.信任的危机与重建[J].湖北大学学报.2002.29（4）.
[2] 郑振友，张坤.中国足球联赛失序的信任学追问[J].南京体育学院学报.2006.20（2）：5-9.
[3] 王相林.产权、制度与公平竞赛——解读假球黑哨[J].北京体育大学学报.2004.6（27）.
[4] 曹建明.最高人民检察院工作报告[N].中国新华网.