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引文：2015年在汽车膜领域，“中国膜元年”成高频词汇之一，部分有实力的大厂商对于中国窗膜事业信心满满。然而一直以来，中国窗膜领域自主核心技术太少，少有规模庞大的膜生产基地，自主品牌多为“贴牌”，因此只要提起中国自主品牌窗膜就想到“劣质”“山寨”的标签。这种现状该如何扭转？近两年来，进入窗膜领域的大厂家凭借什么来改善中国窗膜在人们心目中的形象？如果国产膜在生产研发、制造水平等与国外知名大品牌膜相等条件下，应该如何找准突破口迅速打开市场？纵观市场，近两年迅速崛起的窗膜领域的“中国力量”，他们似乎都走着这样一条路线：产品定位高端，坚持品牌塑造，市场宣传以高姿态，服务差异化且本土化，依托雄厚的集团实力。
以差异化切入，但关键是以核心技术、品质塑造品牌
一直以来，国外品牌太阳膜占据着绝大部分市场，但随着国内太阳膜制造工厂的陆续投产，进口产品的市场占有量将逐步下滑，这是一个必然的发展趋势。但中国膜行业发展20多年，一直是国外高端品牌主导市场，国产膜要想扭转这种格局，绝非易事。
要想在纷繁复杂的太阳膜市场中脱颖而出，“差异化”无疑是最有利的武器。而这也是近两年国产太阳膜在发展过程中凸显的特征，且主要体现在产品定位、宣传、服务方面。以倡导“实践国产窗膜品牌中国梦”的康得新来说，它依托集团实力，整合既有资源，并充分利用与共享。因此，有了技术与实力方面的保证，KDX也自信产品能与国外高端品牌齐平，故产品推出便定位高端，面向国际市场，在宣传推广上也显示出很强的实力与野心，注重大众推广方式，目前产品推广、渠道建设都进行得很顺利。另一国产太阳膜代表品牌能膜，与KDX相同的是，二者都有很强的集团实力，都致力于打造国产膜高端品牌等等，但能膜旨在传递一种健康的理念，一种安全意识，且通过邀请金马影帝任达华来代言产品，以塑造大气的品牌形象，并瞄准了更为广大的普通消费者而非行业。
由上可见一斑，国产窗膜塑造品牌之路的差异化主要体现在产品定位上。另一方面，国产窗膜的差异化还体现在服务上，即更加符合中国人国情与实际需求的服务，更加的本土化，这是国产窗膜相较于国外品牌的优势。
但是值得注意的一点是，很多业内人士表示“差异化”最应该体现在产品核心技术、功能的差异化上，但在这方面国产膜的优势并不明显，反而“定位”“理念”等会有种故意找噱头的浮夸之感。但不管是产品定位、形态上任何的微创新，微差异都是国内品牌切入汽车经销商采购体系的有力武器，毕竟市场有这一方面的需求存在。正如KDX李玉所说，中国市场那么大，且不同区域存在很大的差异性，那些满足了某一层级群体需求的产品不能说不是好产品。
中国窗膜市场发展20多年，国外品牌窗膜早日深入人心，想要塑造中国自主品牌的高端窗膜，必须踏踏实实，用品质说话才是王道。任何浮夸的新概念，新理念都不应流于形式，那样也只能在市场上昙花一现，而真正有技术、有品质的优质产品，终究会打造属于自己的品牌，得到消费者认可，何况还是能让中国人产生民族情怀的国产窗膜呢！
推广高姿态，也需用产品说话
在迅速崛起的国产品牌窗膜中，我们不难看出他们在品牌推广方面的高调姿态，且线上线下齐发力，多渠道全力传播，另外注重大众推广方式。
仍然以定位国产高端窗膜品牌的KDX为例，他们产品面世之初，就高调召开了全球产品发布会，这种阵势是之前的国产窗膜品牌所有的，且此后康得新集团又频频亮相各种展会，包括今年的上海车展，康得新与北汽牵手，强强联合，之后KDX窗膜公开全球招商政策等等，这些举措不仅使得KDX的品牌迅速扩散开来，更让外界了解到康得新实力非同一般，这对于国产窗膜的发展是利好。
同样，东风股份能膜品牌成立之初就邀请了金马影帝作为代言人，这是整个汽车后市场都少有的推广方式，能膜的高调姿态不言而喻。随后KDX和能膜都采取了线上线下相结合的多维推广。KDX天猫上线更是请来行业大咖助阵。在渠道推广方面而这都注重落地终端，统一终端门店、统一形象、统一标准，渠道建设如火如荼……
古人言“人红是非多”，KDX和能膜在营销上高举高打，而关于产品性能专业测试方面的报道稍显薄弱。其实从两家的营销思路可以看出，这两家都充分认识到了在互联网时代“营销”的重要性。但正如能膜樊惠民所说，能膜的核心是做品牌，踏踏实实打好基础最重要，而不是以价格去换市场份额。因此，不管营销如何高姿态，最终要回归到产品品质和服务上来。只有产品质量有保证，有口碑，才会吸引客户；而只有完善的服务才会拥有更多忠实的粉丝，更多愿意去传播、去分享的粉丝。而这种口碑价值对于企业产品来说是无价的。
多一份期许 多一分踏实沉淀
对于国产品牌窗膜的发展，我们应该拥有一颗包容的心。外国窗膜品牌沉淀20多年才有了今天的深入人心，国产自主窗膜品牌也应该多一些耐心，毕竟技术上没有绝对的优势，绝对的亮点，就只能依靠本土化的服务，更加广泛的推广、传播来影响消费者。当然，最最重要的是，“中国膜”要能沉淀下来，用心做优质产品，脚踏实地，惠利中国消费者。
以差异化切入，但关键是以核心技术、品质塑造品牌
一直以来，国外品牌太阳膜占据着绝大部分市场，但随着国内太阳膜制造工厂的陆续投产，进口产品的市场占有量将逐步下滑，这是一个必然的发展趋势。但中国膜行业发展20多年，一直是国外高端品牌主导市场，国产膜要想扭转这种格局，绝非易事。
要想在纷繁复杂的太阳膜市场中脱颖而出，“差异化”无疑是最有利的武器。而这也是近两年国产太阳膜在发展过程中凸显的特征，且主要体现在产品定位、宣传、服务方面。以倡导“实践国产窗膜品牌中国梦”的康得新来说，它依托集团实力，整合既有资源，并充分利用与共享。因此，有了技术与实力方面的保证，KDX也自信产品能与国外高端品牌齐平，故产品推出便定位高端，面向国际市场，在宣传推广上也显示出很强的实力与野心，注重大众推广方式，目前产品推广、渠道建设都进行得很顺利。另一国产太阳膜代表品牌能膜，与KDX相同的是，二者都有很强的集团实力，都致力于打造国产膜高端品牌等等，但能膜旨在传递一种健康的理念，一种安全意识，且通过邀请金马影帝任达华来代言产品，以塑造大气的品牌形象，并瞄准了更为广大的普通消费者而非行业。
由上可见一斑，国产窗膜塑造品牌之路的差异化主要体现在产品定位上。另一方面，国产窗膜的差异化还体现在服务上，即更加符合中国人国情与实际需求的服务，更加的本土化，这是国产窗膜相较于国外品牌的优势。
但是值得注意的一点是，很多业内人士表示“差异化”最应该体现在产品核心技术、功能的差异化上，但在这方面国产膜的优势并不明显，反而“定位”“理念”等会有种故意找噱头的浮夸之感。但不管是产品定位、形态上任何的微创新，微差异都是国内品牌切入汽车经销商采购体系的有力武器，毕竟市场有这一方面的需求存在。正如KDX李玉所说，中国市场那么大，且不同区域存在很大的差异性，那些满足了某一层级群体需求的产品不能说不是好产品。
中国窗膜市场发展20多年，国外品牌窗膜早日深入人心，想要塑造中国自主品牌的高端窗膜，必须踏踏实实，用品质说话才是王道。任何浮夸的新概念，新理念都不应流于形式，那样也只能在市场上昙花一现，而真正有技术、有品质的优质产品，终究会打造属于自己的品牌，得到消费者认可，何况还是能让中国人产生民族情怀的国产窗膜呢！
推广高姿态，也需用产品说话
在迅速崛起的国产品牌窗膜中，我们不难看出他们在品牌推广方面的高调姿态，且线上线下齐发力，多渠道全力传播，另外注重大众推广方式。
仍然以定位国产高端窗膜品牌的KDX为例，他们产品面世之初，就高调召开了全球产品发布会，这种阵势是之前的国产窗膜品牌所有的，且此后康得新集团又频频亮相各种展会，包括今年的上海车展，康得新与北汽牵手，强强联合，之后KDX窗膜公开全球招商政策等等，这些举措不仅使得KDX的品牌迅速扩散开来，更让外界了解到康得新实力非同一般，这对于国产窗膜的发展是利好。
同样，东风股份能膜品牌成立之初就邀请了金马影帝作为代言人，这是整个汽车后市场都少有的推广方式，能膜的高调姿态不言而喻。随后KDX和能膜都采取了线上线下相结合的多维推广。KDX天猫上线更是请来行业大咖助阵。在渠道推广方面而这都注重落地终端，统一终端门店、统一形象、统一标准，渠道建设如火如荼……
古人言“人红是非多”，KDX和能膜在营销上高举高打，而关于产品性能专业测试方面的报道稍显薄弱。其实从两家的营销思路可以看出，这两家都充分认识到了在互联网时代“营销”的重要性。但正如能膜樊惠民所说，能膜的核心是做品牌，踏踏实实打好基础最重要，而不是以价格去换市场份额。因此，不管营销如何高姿态，最终要回归到产品品质和服务上来。只有产品质量有保证，有口碑，才会吸引客户；而只有完善的服务才会拥有更多忠实的粉丝，更多愿意去传播、去分享的粉丝。而这种口碑价值对于企业产品来说是无价的。
多一份期许 多一分踏实沉淀
对于国产品牌窗膜的发展，我们应该拥有一颗包容的心。外国窗膜品牌沉淀20多年才有了今天的深入人心，国产自主窗膜品牌也应该多一些耐心，毕竟技术上没有绝对的优势，绝对的亮点，就只能依靠本土化的服务，更加广泛的推广、传播来影响消费者。当然，最最重要的是，“中国膜”要能沉淀下来，用心做优质产品，脚踏实地，惠利中国消费者。