论文部分内容阅读
短短的4-5年间，汽车音响行业从最初只有几家有专门成立网络推广部门的企业，到如今几乎每个店都会招聘相关人员，从这点来看是行业的进步。随着网络的发展，人们对网络的依赖性越来越强，强到甚至已经改变了我们的生活习惯。店家对网络推广产生重视终究是好事一桩，但在大数据时代想凭借早年那些“老掉牙”的手段起到推广作用，恐怕就正如黄小琥那首歌唱的那般《没那么简单》。作为行业稍早从事网络推广工作的笔者，虽说不上是个中好手，但几年的积累还是有一些心得，从这期开始笔者会不定期地与大家分享关于推广可能要注意的事项，希望对各位有所帮助。本文作为系列文章的首期，我们不妨来说说该如何拍摄案例图片。
大数据时代除了涌现出大量的信息之外，也造就了一个新词“内容为王”，这个词很好理解，说白了就是如何通过优化内容延长宣传寿命，从而达到推广目的。不过世间诸事，知易行难，拿行业最常规的推广方式——案例推广为例，笔者入行这6年间，能让我产生深刻印象的寥寥无几。很多店家不时会投稿到杂志社或者私聊笔者帮忙写两篇改装案例，然而打开提供过来的图片时，往往会让人眉头紧皱。有人说，我不会写，怎么做好内容。那么我可以很负责的告诉你，图片也是内容中的一环，而在现在快餐式浏览的今天，图片才是内容中的核心所在！
所谓工欲善其事必先利其器，想要拍出一个好的改装案例，拍摄器材很重要。不要跟我说单反贵不会用，既然下定决心要做推广，也请了相关人员，难道就舍不得多花了几千块？巧妇尚且难为无米之炊，请的人再高手，没有好的素材提供，也是回天乏术。关于相机选择及使用，本文暂且不谈，不过不妨推荐几款5000-7000元左右的入门级单反或同价位的微单相机，其实拍出来的效果不论是放到各大论坛或是杂志刊登，只要不是拍得太糟糕基本上是没有问题的。
常见问题
1、拍摄环境：拍摄环境由两部分：一部分是环境的光线，另一部分是场景。关于环境光线问题，最简单且最低的要求就是尽可能选择白天，借用自然光去拍摄。如果你没有太强的拍摄水平，尽量不要选择在晚上借用机身自带闪光灯拍摄，这样拍出来的效果十有八九是见不得人的。场景方面，一般拍摄地方都会在店内，干净整洁是最低要求（起码在构图中），在照片中尽可能不要出现散落一地的工具/垃圾、门板、中控、座椅上尽量保证没有杂物。
2、拍摄角度：所谓拍摄角度就是我们常说的构图，说穿了就是如何通过照片突出所要推广的主体。比方说，我要突出A柱上的高音喇叭或高音倒模的工艺，那么高音最好是在图片的正中位置。
3、图片清晰度：关于图片清晰度的问题，一般会有两个情况造成：对焦不准或是图片经过压缩。前者需要的是多加细心，照片拍摄完后可先在相机预览一次，一般在相机上放大两倍看图片仍然是清晰的话，一般就没有太大问题；另外一种情况最好的杜绝方式只有一个，保存原图。因为每个论坛、网站或是杂志对于图片的尺寸要求各不相同，有不少店家为了贪图方便直接修改保存，这类型图片杂志社每月最少收到20张以上。
4、图片选择：拍摄改装案例目的只有一个，提高店铺知名度，展现技术水平。或许不少人曾经也参加过行业音响赛事，赛事其中一个要求就是选手必须提供施工流程图。然而在日常推广中，这些改装过程图片我们并不建议选择。因为对于不熟悉汽车音响的消费者来说，他们并不知道我们这些隔音、布线的作用，而图片只是静态展示，如果拍摄得当而且保护措施完善，那还好说。几乎每月在案例中都会看到各种乱七八糟的接线图、隔音效果图。这些图片既起不到推广作用，甚至乎会让消费者对店家产生质疑。所以，我们在选择改装案例配图时，尽可能选择完工后的效果图即可。
大数据时代除了涌现出大量的信息之外，也造就了一个新词“内容为王”，这个词很好理解，说白了就是如何通过优化内容延长宣传寿命，从而达到推广目的。不过世间诸事，知易行难，拿行业最常规的推广方式——案例推广为例，笔者入行这6年间，能让我产生深刻印象的寥寥无几。很多店家不时会投稿到杂志社或者私聊笔者帮忙写两篇改装案例，然而打开提供过来的图片时，往往会让人眉头紧皱。有人说，我不会写，怎么做好内容。那么我可以很负责的告诉你，图片也是内容中的一环，而在现在快餐式浏览的今天，图片才是内容中的核心所在！
所谓工欲善其事必先利其器，想要拍出一个好的改装案例，拍摄器材很重要。不要跟我说单反贵不会用，既然下定决心要做推广，也请了相关人员，难道就舍不得多花了几千块？巧妇尚且难为无米之炊，请的人再高手，没有好的素材提供，也是回天乏术。关于相机选择及使用，本文暂且不谈，不过不妨推荐几款5000-7000元左右的入门级单反或同价位的微单相机，其实拍出来的效果不论是放到各大论坛或是杂志刊登，只要不是拍得太糟糕基本上是没有问题的。
常见问题
1、拍摄环境：拍摄环境由两部分：一部分是环境的光线，另一部分是场景。关于环境光线问题，最简单且最低的要求就是尽可能选择白天，借用自然光去拍摄。如果你没有太强的拍摄水平，尽量不要选择在晚上借用机身自带闪光灯拍摄，这样拍出来的效果十有八九是见不得人的。场景方面，一般拍摄地方都会在店内，干净整洁是最低要求（起码在构图中），在照片中尽可能不要出现散落一地的工具/垃圾、门板、中控、座椅上尽量保证没有杂物。
2、拍摄角度：所谓拍摄角度就是我们常说的构图，说穿了就是如何通过照片突出所要推广的主体。比方说，我要突出A柱上的高音喇叭或高音倒模的工艺，那么高音最好是在图片的正中位置。
3、图片清晰度：关于图片清晰度的问题，一般会有两个情况造成：对焦不准或是图片经过压缩。前者需要的是多加细心，照片拍摄完后可先在相机预览一次，一般在相机上放大两倍看图片仍然是清晰的话，一般就没有太大问题；另外一种情况最好的杜绝方式只有一个，保存原图。因为每个论坛、网站或是杂志对于图片的尺寸要求各不相同，有不少店家为了贪图方便直接修改保存，这类型图片杂志社每月最少收到20张以上。
4、图片选择：拍摄改装案例目的只有一个，提高店铺知名度，展现技术水平。或许不少人曾经也参加过行业音响赛事，赛事其中一个要求就是选手必须提供施工流程图。然而在日常推广中，这些改装过程图片我们并不建议选择。因为对于不熟悉汽车音响的消费者来说，他们并不知道我们这些隔音、布线的作用，而图片只是静态展示，如果拍摄得当而且保护措施完善，那还好说。几乎每月在案例中都会看到各种乱七八糟的接线图、隔音效果图。这些图片既起不到推广作用，甚至乎会让消费者对店家产生质疑。所以，我们在选择改装案例配图时，尽可能选择完工后的效果图即可。