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摘 要：随着生活条件的快速提高，生活的节奏已经变得越来越快，生活的压力也在不断加大，在如今紧张的生活环境下人们迫切渴望得到放松和愉悦，以缓解面临的种种压力。市场上一般的趣味性已经不能满足人们追求精神层面的愉悦感，因此对趣味性的认识也会有所改变，需要挖掘体闲食品包装创新的趣味性表现形式。体闲食品包装指的是一种具有惬意、趣味性和可参与性的包装，除了能给人带来一种新颖奇特的视觉感受外，还能满足人们在紧张的压力之下所追求的愉悦、轻松的心理。因此“趣”就与体闲食品包装之间有了一种很好的契合点。
关键词：体闲食品包装；趣味性
一、趣味及趣味性包装设计解析
（一）趣之释义
“趣”有多种释义。在古代汉语中，“趣”与“趋”是相通的，引申为“趋向”、“意向”，在《说文解字》中有这样的解释：“趣，疾也”，这里的“趣”动态词，还并未进入审美范畴之中，“趣”真正进入审美范畴是在它被当作名词使用之后。《琴赋·序》中有“览其旨趣，意未达礼乐之情也”，《列子·汤问》中有“曲每奏，钟之期辄其趣”，此处的“趣”有旨趣、意味之意，已由原来的趋向转变为表示心理指向与美感的结合概念。唐以后，出现了更多的“趣”的词汇，像“理趣”、“兴趣”、“生趣”、“野趣’，等等，都是人们在生活、创作、人生感悟之中得来，与人们的社会生活、所处的现实环境等有一定的联系。“趣”除了有余意外，在形象和整体构思中还要给人一种愉悦感，发展到今天已经成为“人类精神生活的一种追求，对生命之乐的一种感知。
（二）趣味性包装设计概述
“趣味化的包装设计”通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣和愉悦，使包装富含情感色彩，或者天真浪漫，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者可爱生动，或者质朴自然。趣味化的设计，在包装的容器造型、包装潢、纸袋中都有广泛应用的价值。现代消费者的消费趣味和文化趣味比以往更加丰富多样，以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要，趣味性在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它更加符合现代消費者心理的变化。趣味性包装设计使包装变得有趣，主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验。趣味性包装设计继承了很多后现代主义的设计语言，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和精神需求，其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机，促进销售。
二、趣味性包装设计出现的契机
（一）包装设计受到了后现代主义的影响
设计在风格和观念上的变化与时代的变迁有密切关系。设计受到所处时代美学思潮和艺术活动的影响，现代包装设计在很大程度上受到了后现代主义的影响。后现代设计强调娱乐性，有鲜明的游戏色彩，这与当代人的心理需求吻合，更与当代社会文化的大众化趋势一致。与现代主义、国际主义设计的简单、冷漠、理性化形成鲜明的对比。后现代主义设计形式丰富多样，恢复了装饰性，讲究从历史传统文化中汲取装饰营养，它以形式的丰富性和多样性打破了艺术与设计之间的界限，以加强设计的丰富性和审美愉悦性，试图通过二维视觉效果和情感表现来改变人们的趣味。
（二）产品的发展和竞争对包装设计提出了新要求
包裝设计从以往的保护商品、美化商品、方便运输、促进销售等基本功能演变为更加侧重包装设计表现的个性化、多视角。社会的发展使得现代产品的品质、品位、品种都有了不断的提高，出现了许多同种类不同品牌的新产品，产品之间的竞争变得越来越激烈。这就促使人们对包装设计提出了更多新要求，而趣味性包装设计顺应了产品发展和竞争的新要求。
（三）现代消费心理的需要
设计的目的在十分满足人的生理和心理需要。人的精神世界广阔无边，人的心理和精神需求是丰富。在获得物质的满足后，人往往需要更多的精神享受。从包装设计来看，人们需要从包装上获得审美及心理上的满足，并体现出自尊和成就感。所以，包装的趣味性在满足消费者心理需求这点上显得十分重要。美国当代设计师家德雷福斯说：“要是商品阻滞了人的活动；设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了”。追求设计的趣味性，注重的是人的心灵感受，通过趣味性设计传达轻松、快乐的思想，从而满足消费的情感化需要。
三、趣味性包装的类型
（一）幽默型
这一类包装带给人最基本的感受是“轻松”。它是人们健康的、富有人情味的心理需求，是人类生存智慧的体现。幽默的产生有两种，一种是喜剧性冲突造成的不和谐，另一种是荒谬与悖理之中暗含着某种联系，从而让人发现之后有所感悟。美国著名心理学家特鲁·赫伯说：“幽默是一种最有趣、最有感染力、最具普遍意义的传递艺术。”幽默有一种力量，他能促使人们去探索、回味，从中受到启迪，会使人产生一种超越感和自信，从而产生对设计作品肯定的态度圈。因此幽默给设计带来了趣味性，也极大的提升包装设计的艺术魅力。
（二）生动型
人们常说生动有趣，生动才能算有趣。生动可以成为艺术产品的灵魂来打动人，作为趣味性包装而言，生动更是不可或缺。它给人心灵带来震撼与沟通，激发人的审美欲望，引发人的兴趣。
（三）童真型
童真型包装设计是从儿童的角度把握趣味，特点是天真无邪，活泼可爱。表现人们对无忧无虑的生活的向往，对童年的留念。童真型的包装常采用儿童或动物形态来表现，不需要太多的深度，更多的是关注的是感官的直觉，表现为色彩亮朋、天真活泼。
四、总结
本文通过对趣味性包装设计的分析研究，得出趣味性包装设计符合现代包装设计的发展趋势。把握好包装设计中色彩、图、造型与趣味性之间的关系，重视趣味性包装设计的表现力，不仅能设计出更多更好的趣味性包装，也有利于提高我国包案式装设计的整体水平。
参考文献：
[1]邓牛顿.说趣.南开学报，1994（1）：76.
[2]朱小林，王坤茜，徐人平.趣味包装设计策略[J]，包装工程，2007，06.
[3]黄欣欣，赵新平.趣味性包装设计初探[J].大众文艺，2011：47-48.
[4]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学，2008，05.
[5]叶郎.中国美学史大纲[Ml.上海：上海人名出版社，1999，6.
[6]韩荣.包装意象.上海三联书店，2007：139-145，107-108.
[7]忠易.包装设计理论与务实.合肥：合肥工业大学出版社，2004，08.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术学，研究方向为视觉传达。
关键词：体闲食品包装；趣味性
一、趣味及趣味性包装设计解析
（一）趣之释义
“趣”有多种释义。在古代汉语中，“趣”与“趋”是相通的，引申为“趋向”、“意向”，在《说文解字》中有这样的解释：“趣，疾也”，这里的“趣”动态词，还并未进入审美范畴之中，“趣”真正进入审美范畴是在它被当作名词使用之后。《琴赋·序》中有“览其旨趣，意未达礼乐之情也”，《列子·汤问》中有“曲每奏，钟之期辄其趣”，此处的“趣”有旨趣、意味之意，已由原来的趋向转变为表示心理指向与美感的结合概念。唐以后，出现了更多的“趣”的词汇，像“理趣”、“兴趣”、“生趣”、“野趣’，等等，都是人们在生活、创作、人生感悟之中得来，与人们的社会生活、所处的现实环境等有一定的联系。“趣”除了有余意外，在形象和整体构思中还要给人一种愉悦感，发展到今天已经成为“人类精神生活的一种追求，对生命之乐的一种感知。
（二）趣味性包装设计概述
“趣味化的包装设计”通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣和愉悦，使包装富含情感色彩，或者天真浪漫，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者可爱生动，或者质朴自然。趣味化的设计，在包装的容器造型、包装潢、纸袋中都有广泛应用的价值。现代消费者的消费趣味和文化趣味比以往更加丰富多样，以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要，趣味性在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它更加符合现代消費者心理的变化。趣味性包装设计使包装变得有趣，主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验。趣味性包装设计继承了很多后现代主义的设计语言，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和精神需求，其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机，促进销售。
二、趣味性包装设计出现的契机
（一）包装设计受到了后现代主义的影响
设计在风格和观念上的变化与时代的变迁有密切关系。设计受到所处时代美学思潮和艺术活动的影响，现代包装设计在很大程度上受到了后现代主义的影响。后现代设计强调娱乐性，有鲜明的游戏色彩，这与当代人的心理需求吻合，更与当代社会文化的大众化趋势一致。与现代主义、国际主义设计的简单、冷漠、理性化形成鲜明的对比。后现代主义设计形式丰富多样，恢复了装饰性，讲究从历史传统文化中汲取装饰营养，它以形式的丰富性和多样性打破了艺术与设计之间的界限，以加强设计的丰富性和审美愉悦性，试图通过二维视觉效果和情感表现来改变人们的趣味。
（二）产品的发展和竞争对包装设计提出了新要求
包裝设计从以往的保护商品、美化商品、方便运输、促进销售等基本功能演变为更加侧重包装设计表现的个性化、多视角。社会的发展使得现代产品的品质、品位、品种都有了不断的提高，出现了许多同种类不同品牌的新产品，产品之间的竞争变得越来越激烈。这就促使人们对包装设计提出了更多新要求，而趣味性包装设计顺应了产品发展和竞争的新要求。
（三）现代消费心理的需要
设计的目的在十分满足人的生理和心理需要。人的精神世界广阔无边，人的心理和精神需求是丰富。在获得物质的满足后，人往往需要更多的精神享受。从包装设计来看，人们需要从包装上获得审美及心理上的满足，并体现出自尊和成就感。所以，包装的趣味性在满足消费者心理需求这点上显得十分重要。美国当代设计师家德雷福斯说：“要是商品阻滞了人的活动；设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了”。追求设计的趣味性，注重的是人的心灵感受，通过趣味性设计传达轻松、快乐的思想，从而满足消费的情感化需要。
三、趣味性包装的类型
（一）幽默型
这一类包装带给人最基本的感受是“轻松”。它是人们健康的、富有人情味的心理需求，是人类生存智慧的体现。幽默的产生有两种，一种是喜剧性冲突造成的不和谐，另一种是荒谬与悖理之中暗含着某种联系，从而让人发现之后有所感悟。美国著名心理学家特鲁·赫伯说：“幽默是一种最有趣、最有感染力、最具普遍意义的传递艺术。”幽默有一种力量，他能促使人们去探索、回味，从中受到启迪，会使人产生一种超越感和自信，从而产生对设计作品肯定的态度圈。因此幽默给设计带来了趣味性，也极大的提升包装设计的艺术魅力。
（二）生动型
人们常说生动有趣，生动才能算有趣。生动可以成为艺术产品的灵魂来打动人，作为趣味性包装而言，生动更是不可或缺。它给人心灵带来震撼与沟通，激发人的审美欲望，引发人的兴趣。
（三）童真型
童真型包装设计是从儿童的角度把握趣味，特点是天真无邪，活泼可爱。表现人们对无忧无虑的生活的向往，对童年的留念。童真型的包装常采用儿童或动物形态来表现，不需要太多的深度，更多的是关注的是感官的直觉，表现为色彩亮朋、天真活泼。
四、总结
本文通过对趣味性包装设计的分析研究，得出趣味性包装设计符合现代包装设计的发展趋势。把握好包装设计中色彩、图、造型与趣味性之间的关系，重视趣味性包装设计的表现力，不仅能设计出更多更好的趣味性包装，也有利于提高我国包案式装设计的整体水平。
参考文献：
[1]邓牛顿.说趣.南开学报，1994（1）：76.
[2]朱小林，王坤茜，徐人平.趣味包装设计策略[J]，包装工程，2007，06.
[3]黄欣欣，赵新平.趣味性包装设计初探[J].大众文艺，2011：47-48.
[4]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学，2008，05.
[5]叶郎.中国美学史大纲[Ml.上海：上海人名出版社，1999，6.
[6]韩荣.包装意象.上海三联书店，2007：139-145，107-108.
[7]忠易.包装设计理论与务实.合肥：合肥工业大学出版社，2004，08.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术学，研究方向为视觉传达。