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摘 要：20世纪90年代以来随着改革开放的深入，中国各个领域的改革逐步加深，主要围绕着体制转轨和社会转型同步展开——从计划经济向社会主义市场经济的体制转轨，从旧有的封闭落后的农业社会向现代开放的工业社会转型。在此总体变迁的框架之下，引发了当代中国受众群体和群体信息需求的变化。【1】随着社会的急剧变动和社会各领域关系的变化，广大受众对新闻信息表现出旺盛的需求，并且随着社会转型的加快，在旧有的社会群体内部产生了许多新阶层，例如农民群体里分化出农业人口、农业工人等，另一方面在传统社会群体外部，随着改革的深入，在混合所有制，又产生许多新生阶层，例如私营企业主、外资企业雇员等，整个受众群体出现了多样化和分化的趋向，因此各群体的新闻信息需求产生了多样化的格局，求新、求变之心表现的尤为强烈。为了满足受众的信息需求新闻媒体不仅在设备等硬件设施上下足功夫不断更新媒介设施，并且在新闻信息的制作方式上进行创新，改变传统的新闻内容和形式，在这种潮流的推动下，电视新闻开始逐步走上娱乐化道路。
关键词：电视新闻 娱乐化
一、 电视新闻娱乐化产生的原因
1、媒介竞争压力增大
从20世纪80年代开始，新创办的媒体不断出现，这些媒体为了避开老牌媒体的锋芒，开始寻找特定的受众，即媒体不是面向社会全体人而是面向其中特定的一部分，这就是小众传播或分众传播。【2】并且在2001年我国加入世贸组织后，外国的媒介逐步进入中国市场，使得新闻媒介的竞争压力空前加大。
新闻媒体施展浑身解数希望在强者如林的竞争中分得一杯羹。在当今这个开放的社会中单纯地企图依靠获得独家新闻信息，通过竞争时效性而立于不败之地简直天方夜谭，因为随着通讯科技的不断进步，世界上发生的任何重大新闻事件可以迅速传播到世界任何地方，各家新闻媒体都可以快速获悉新闻信息。因此各家媒体开始从新闻的表现形式上下手，也就是通过另一种符号化手段，将所要传达的讯息和意义转换为带有娱乐元素的符号。通过创新新闻信息的符号化方式赢得更多受众，在激烈的竞争中占得先机。恰好娱乐风潮的旋风空前强劲，各电视台的娱乐节目是吸引受众眼球的一大法宝。在一场又一场自觉或不自觉的娱乐模仿与创新活动中“日新月异”、“花样翻新”。有把新闻变成评述形式的如北京台的《与单观今》，有把新闻当成故事说的，如央视经济频道的《财富故事会》，有的为新闻节目增加了传奇色彩，如江西卫视的《传奇故事》，有的为新闻节目增加了玄幻色彩，如辽宁卫视的《王刚讲故事》以及山东卫视的《说事拉理》。
2、受众追求娱乐性
伴随着物质文明的发展，精神文明建设的步伐也相对加快。受众收看电视新闻节目的心理也发生了变化，不仅要通过新闻节目获悉外部环境地变动，满足对外界大事件的知晓权，调整自身的行为与外界不断变化的环境相适应，从而更好的生存和发展，而且广大受众也希望通过新闻节目得到身心放松和精神享受。
受到娱乐风潮的影响，新闻媒体为了满足受众的这种需求，开始追求新闻节目的娱乐功能。根据卡兹和拉扎斯菲尔德对影响大众传播效果的研究，选择性接触机制对于媒介的传播效果有重要的影响。选择性接触机制包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆三个层面，选择性接触机制的存在说明受众对于某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。【3】由此可见，一旦媒介及其内容得不到受众的青睐就会被拒绝，这样受众就会不断流失，使得新闻媒体失去赖以生存的经济源泉和发展动力。为了满足受众的需求吸引更多的受众，各新闻媒介纷纷迎合受众的需求而走上了新闻娱乐化的道路。
3、新新闻主义的影响
“新新闻主义”是一种新闻报道形式，新新闻主义报道的特点是将文学写作的手法应用于新闻报道，重视对话、场景和心理描写，不遗余力地刻画细节。它被认为是20世纪实务新闻学最激进的一种报道理论[8]。【4】
新新闻主义较多地采用了文学写作的手法，因此更多地融入了文学的主观想象、夸张及刺激性成分，有时甚至违背新闻自身的规律，有损新闻的客观、真实性，也正因为如此遭到新闻学界的批判而最终被抛弃。但是新新闻主义这些特点恰好迎合了受众的猎奇性、追求刺激性和娱乐性的要求。虽然被抛弃，但是其某些新闻表现方式却有着一定的影响力。许多电视新闻工作者采用了其新闻制作方式与电视媒体的语言、音乐、画面等多媒体手段相融合，从而开创了具有吸引力、刺激性、娱乐性的电视新闻节目。
二、电视新闻娱乐化的表现方式
1 运用冲突和悬念吸引受众眼球
电视新闻的开头对于新闻具有十分重要的作用，一个好的开头可以为整个新闻增色。对与广大受众来说电视新闻的开头如果没有吸引力，受众有可能不再继续关注这条新闻。尤其是在当今这个电视多频道时代，受众的选择余地相当大，如果新闻的开头没有看点，只要他们手指一按就会转到其他频道，那么这条新闻的传播效果就会大打折扣。
在这个“注意力经济时代”，由于大众传媒的大量生产和大面积传播，人们每天接触到大量的信息，他们选择这样的信息和那样的信息是具有很大偶然性的。但在这些偶然性之中，又存在着一些规律性的东西。在新闻的开头用冲突和悬念来吸引受众的注意力，使他们产生看下去的欲望，就是一种为新闻业界所普遍认可的方法[12]。下面是江西卫视《传奇故事》一期节目的开头：
看似不可思议的惊人发现，一颗竹子一夜十几斤的流水。这源源之水从何而来，又为何一到白日就难以出现？江西卫视为您播出《传奇故事》“深夜竹子在流泪”【5】
这样的一段开场词在新闻开头就为受众提出了与常理相背的冲突点：竹子的源源之水从何而来？为什么一到白日就难以出现？大多数人看到这样的开头后，一般情况下好奇心都已经被调动起来，在好奇心的驱使下产生了强烈的探秘欲望，希望了解其中的真正原因。因此，这条新闻的开头就起到了吸引受众的作用。
2 主持人引导事件发展
许多娱乐节化的新闻通常是事件性较差的软新闻，需要经过后期的编辑才能成为一期新闻节目。主持人的言语引导就是其中的一条重要手段，通过主持人的引导可以起到穿针引线的作用，将琐碎的事件串联起来演化为一期具有故事化的新闻节目。主持人的言语引导就像是骨架一样支撑起故事化的新闻。山东卫视《说事拉理》节目的主持人老纪在出境进行串场引导时，言简意赅，没有多余的话语，但是总是能把节目最具特点的地方用比较恰当的语言描述出来。他的那些串场词夹叙夹议，总是在新闻故事情节发展到一定程度时，非常完美地连接事件的发展，颇具特色。下面以一段他在《“犀利哥”：不只是一个传说》节目中的两段串场词为例进行说明。
照片上这个男子蓬头垢面、衣衫褴褛、活脱脱就是一个乞丐，不过您可不要小瞧这个乞丐，他可是最近红得一塌糊涂的“巨星”，不仅红遍了祖国的大江南北，而且就像是一股旋风一样席卷了日本甚至在欧洲和美国也有很多人知道他，那知名度老高了。那您要问这个人是谁，估计会有很多人笑话您孤陋寡闻不关注新闻。他就时大名鼎鼎的“犀利哥”。【6】
主持人通过这一段开场词引出了本期的新闻话题“犀利哥”。并且这段话个性十足能够调起观众的兴趣。紧接着电视画面语言进一步交代了“犀利哥”走红背后的种种原因。正式主持人通过个性化的言语引导讲一个事件性不是很强的新闻串联起来，使其顺利发展下去，对新闻事件起到了引导的作用。
3、编辑制作艺术化
李良荣曾说：“生产力水平决定新闻事业的发展水平。”随着经济、科技地发展，社会为新闻事业地发展提供日益先进的物质手段。近几十年来，科学技术加速运用到新闻事业上来，新闻手段日益现代化。【7】
电视新闻集画面、文字等多种符号化方式为一体，可以调动观众的各种感官。娱乐化的新闻更是充分运用这几种手段使新闻趋于艺术化。为了吸引更多的受众，使观众在收看新闻时不仅能够了解新闻事件，而且可以让观众放松情绪达到娱乐身心的效果，娱乐化的新闻在编辑过程中采用了许多特效的方式和艺术化的手段。许多新闻节目中采用漫画、背景音乐等艺术画的手段。这使得新闻的表现方式更加轻松活泼充满了趣味性。这也让受众对这些新闻节目产生了浓厚的兴趣，从而提高了节目的知名度，产生了个性化的品牌效应。
结语
电视新闻娱乐化尽管在某些地方违背新闻自身的规律，但是这种娱乐化的新闻形式也有其存在的合理性，我们要以一种正确的态度去对待它。通过规范和引导尽量减少它的负面影响，最大程度上发挥其积极的一面。使之成为一种通俗性、贴近性和娱乐性为一体的新闻形式。以这种形式吸引受众更加关注新闻。更好地发挥新闻的本体功能。
注释：
【1】【2】李良荣.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1,:208.
【3】郭庆光.《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社,2007-11,:197.
【4】白贵.《当代中国传媒社区的新进路》[M].石家庄：河北人民出版社,2009-8,:12.
【5】江西卫视.《传奇故事》---《深夜竹子在流泪》,2009-11-8
【6】山东卫视.《说事拉理》.http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5Mzg2NTU2.html
【7】李良榮.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1,:97.
参考文献：
[1]李良荣.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1
[2]郭庆光.《传播学教程》[M]. 北京：中国人民大学出版社,2007-11
[3]白 贵.《当代中国传媒社区的新进路》[M].石家庄：河北人民出版社,2009-8
[4]杜永义.《对“皇马访华”报道中娱乐现象的剖析》[J].湖南大众传媒职业技术学院学报2004-1
[5]史安斌.《美国电视新闻娱乐化的四个趋势》[J].清华大学国际传播研究中心
http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2003/07/28/001798442.shtml
关键词：电视新闻 娱乐化
一、 电视新闻娱乐化产生的原因
1、媒介竞争压力增大
从20世纪80年代开始，新创办的媒体不断出现，这些媒体为了避开老牌媒体的锋芒，开始寻找特定的受众，即媒体不是面向社会全体人而是面向其中特定的一部分，这就是小众传播或分众传播。【2】并且在2001年我国加入世贸组织后，外国的媒介逐步进入中国市场，使得新闻媒介的竞争压力空前加大。
新闻媒体施展浑身解数希望在强者如林的竞争中分得一杯羹。在当今这个开放的社会中单纯地企图依靠获得独家新闻信息，通过竞争时效性而立于不败之地简直天方夜谭，因为随着通讯科技的不断进步，世界上发生的任何重大新闻事件可以迅速传播到世界任何地方，各家新闻媒体都可以快速获悉新闻信息。因此各家媒体开始从新闻的表现形式上下手，也就是通过另一种符号化手段，将所要传达的讯息和意义转换为带有娱乐元素的符号。通过创新新闻信息的符号化方式赢得更多受众，在激烈的竞争中占得先机。恰好娱乐风潮的旋风空前强劲，各电视台的娱乐节目是吸引受众眼球的一大法宝。在一场又一场自觉或不自觉的娱乐模仿与创新活动中“日新月异”、“花样翻新”。有把新闻变成评述形式的如北京台的《与单观今》，有把新闻当成故事说的，如央视经济频道的《财富故事会》，有的为新闻节目增加了传奇色彩，如江西卫视的《传奇故事》，有的为新闻节目增加了玄幻色彩，如辽宁卫视的《王刚讲故事》以及山东卫视的《说事拉理》。
2、受众追求娱乐性
伴随着物质文明的发展，精神文明建设的步伐也相对加快。受众收看电视新闻节目的心理也发生了变化，不仅要通过新闻节目获悉外部环境地变动，满足对外界大事件的知晓权，调整自身的行为与外界不断变化的环境相适应，从而更好的生存和发展，而且广大受众也希望通过新闻节目得到身心放松和精神享受。
受到娱乐风潮的影响，新闻媒体为了满足受众的这种需求，开始追求新闻节目的娱乐功能。根据卡兹和拉扎斯菲尔德对影响大众传播效果的研究，选择性接触机制对于媒介的传播效果有重要的影响。选择性接触机制包括选择性注意、选择性理解、选择性记忆三个层面，选择性接触机制的存在说明受众对于某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。【3】由此可见，一旦媒介及其内容得不到受众的青睐就会被拒绝，这样受众就会不断流失，使得新闻媒体失去赖以生存的经济源泉和发展动力。为了满足受众的需求吸引更多的受众，各新闻媒介纷纷迎合受众的需求而走上了新闻娱乐化的道路。
3、新新闻主义的影响
“新新闻主义”是一种新闻报道形式，新新闻主义报道的特点是将文学写作的手法应用于新闻报道，重视对话、场景和心理描写，不遗余力地刻画细节。它被认为是20世纪实务新闻学最激进的一种报道理论[8]。【4】
新新闻主义较多地采用了文学写作的手法，因此更多地融入了文学的主观想象、夸张及刺激性成分，有时甚至违背新闻自身的规律，有损新闻的客观、真实性，也正因为如此遭到新闻学界的批判而最终被抛弃。但是新新闻主义这些特点恰好迎合了受众的猎奇性、追求刺激性和娱乐性的要求。虽然被抛弃，但是其某些新闻表现方式却有着一定的影响力。许多电视新闻工作者采用了其新闻制作方式与电视媒体的语言、音乐、画面等多媒体手段相融合，从而开创了具有吸引力、刺激性、娱乐性的电视新闻节目。
二、电视新闻娱乐化的表现方式
1 运用冲突和悬念吸引受众眼球
电视新闻的开头对于新闻具有十分重要的作用，一个好的开头可以为整个新闻增色。对与广大受众来说电视新闻的开头如果没有吸引力，受众有可能不再继续关注这条新闻。尤其是在当今这个电视多频道时代，受众的选择余地相当大，如果新闻的开头没有看点，只要他们手指一按就会转到其他频道，那么这条新闻的传播效果就会大打折扣。
在这个“注意力经济时代”，由于大众传媒的大量生产和大面积传播，人们每天接触到大量的信息，他们选择这样的信息和那样的信息是具有很大偶然性的。但在这些偶然性之中，又存在着一些规律性的东西。在新闻的开头用冲突和悬念来吸引受众的注意力，使他们产生看下去的欲望，就是一种为新闻业界所普遍认可的方法[12]。下面是江西卫视《传奇故事》一期节目的开头：
看似不可思议的惊人发现，一颗竹子一夜十几斤的流水。这源源之水从何而来，又为何一到白日就难以出现？江西卫视为您播出《传奇故事》“深夜竹子在流泪”【5】
这样的一段开场词在新闻开头就为受众提出了与常理相背的冲突点：竹子的源源之水从何而来？为什么一到白日就难以出现？大多数人看到这样的开头后，一般情况下好奇心都已经被调动起来，在好奇心的驱使下产生了强烈的探秘欲望，希望了解其中的真正原因。因此，这条新闻的开头就起到了吸引受众的作用。
2 主持人引导事件发展
许多娱乐节化的新闻通常是事件性较差的软新闻，需要经过后期的编辑才能成为一期新闻节目。主持人的言语引导就是其中的一条重要手段，通过主持人的引导可以起到穿针引线的作用，将琐碎的事件串联起来演化为一期具有故事化的新闻节目。主持人的言语引导就像是骨架一样支撑起故事化的新闻。山东卫视《说事拉理》节目的主持人老纪在出境进行串场引导时，言简意赅，没有多余的话语，但是总是能把节目最具特点的地方用比较恰当的语言描述出来。他的那些串场词夹叙夹议，总是在新闻故事情节发展到一定程度时，非常完美地连接事件的发展，颇具特色。下面以一段他在《“犀利哥”：不只是一个传说》节目中的两段串场词为例进行说明。
照片上这个男子蓬头垢面、衣衫褴褛、活脱脱就是一个乞丐，不过您可不要小瞧这个乞丐，他可是最近红得一塌糊涂的“巨星”，不仅红遍了祖国的大江南北，而且就像是一股旋风一样席卷了日本甚至在欧洲和美国也有很多人知道他，那知名度老高了。那您要问这个人是谁，估计会有很多人笑话您孤陋寡闻不关注新闻。他就时大名鼎鼎的“犀利哥”。【6】
主持人通过这一段开场词引出了本期的新闻话题“犀利哥”。并且这段话个性十足能够调起观众的兴趣。紧接着电视画面语言进一步交代了“犀利哥”走红背后的种种原因。正式主持人通过个性化的言语引导讲一个事件性不是很强的新闻串联起来，使其顺利发展下去，对新闻事件起到了引导的作用。
3、编辑制作艺术化
李良荣曾说：“生产力水平决定新闻事业的发展水平。”随着经济、科技地发展，社会为新闻事业地发展提供日益先进的物质手段。近几十年来，科学技术加速运用到新闻事业上来，新闻手段日益现代化。【7】
电视新闻集画面、文字等多种符号化方式为一体，可以调动观众的各种感官。娱乐化的新闻更是充分运用这几种手段使新闻趋于艺术化。为了吸引更多的受众，使观众在收看新闻时不仅能够了解新闻事件，而且可以让观众放松情绪达到娱乐身心的效果，娱乐化的新闻在编辑过程中采用了许多特效的方式和艺术化的手段。许多新闻节目中采用漫画、背景音乐等艺术画的手段。这使得新闻的表现方式更加轻松活泼充满了趣味性。这也让受众对这些新闻节目产生了浓厚的兴趣，从而提高了节目的知名度，产生了个性化的品牌效应。
结语
电视新闻娱乐化尽管在某些地方违背新闻自身的规律，但是这种娱乐化的新闻形式也有其存在的合理性，我们要以一种正确的态度去对待它。通过规范和引导尽量减少它的负面影响，最大程度上发挥其积极的一面。使之成为一种通俗性、贴近性和娱乐性为一体的新闻形式。以这种形式吸引受众更加关注新闻。更好地发挥新闻的本体功能。
注释：
【1】【2】李良荣.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1,:208.
【3】郭庆光.《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社,2007-11,:197.
【4】白贵.《当代中国传媒社区的新进路》[M].石家庄：河北人民出版社,2009-8,:12.
【5】江西卫视.《传奇故事》---《深夜竹子在流泪》,2009-11-8
【6】山东卫视.《说事拉理》.http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5Mzg2NTU2.html
【7】李良榮.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1,:97.
参考文献：
[1]李良荣.《新闻学概论》[M].上海：复旦大学出版社,2009-1
[2]郭庆光.《传播学教程》[M]. 北京：中国人民大学出版社,2007-11
[3]白 贵.《当代中国传媒社区的新进路》[M].石家庄：河北人民出版社,2009-8
[4]杜永义.《对“皇马访华”报道中娱乐现象的剖析》[J].湖南大众传媒职业技术学院学报2004-1
[5]史安斌.《美国电视新闻娱乐化的四个趋势》[J].清华大学国际传播研究中心
http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2003/07/28/001798442.shtml