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摘 要：作为重要的外贸经济增长点，跨境电商为我国外贸企业升级转型提供内在动力，特别在推进外贸领域供给侧改革方面发挥着积极的促进作用。本文从供给侧改革视角，从国际供需、大数据、品牌创新等方面研究跨境电商的创新发展之路。
关键词：供给侧改革 跨境电商 创新发展
一、跨境电商为供给侧改革助力
供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量。随着供给侧改革的逐步深化，我国新旧经济产能不断加速转换，并在多个领域实现了转型升级。跨境电子商务作为“互联网+跨境贸易+中国制造”的新业态，正不断推动我国外贸领域的供给侧改革向前发展，并成为我国外贸经济的新增长点。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元。2017年，各个数值仍在高速增长中。另据统计，我国跨境电商2009-2016年GMV（商品交易总额）复合增长率高达32%，渗透率快速提升至26%。作为重要的外贸模式，跨境电商不仅改变了我国传统外贸市场订单不足、产能过剩、产业链价值低、利润少等问题，更促进全球资源的优化配置，帮助世界各国企业开拓国家市场、增加外贸业务量、提高经济效率、提升品牌竞争力、重塑产业价值链，推动全球经济一体化的深度融合。跨境电商正以“后发优势”成为全球经济创新发展的助推器，在供给侧改革调整结构和激发经济增长新动力两方面发挥重要作用，成为世界经济发展的新动力，助推中国与世界各国共赢发展。
二、供给侧改革下跨境电商的创新之路
几年来，随着新兴市场网购习惯不断被养成，跨境网购需求不断激增，为跨境电商提供了巨大的发展前景。然而在国际金融危机的影响下，以美国、欧盟、日本为代表的发达国家经济发展疲软，国际需求收缩。在全球经济增长乏力的大背景下，只有以供给侧改革为契机和思路，实现跨境电商领域创新，进一步促进国际间分工合作，资源共享，才能进一步发挥外贸经济的巨大潜能和强大优势，实现互利共赢。
1.研究国内外需求侧新变化，实现国际供需精准匹配。海关总署公布数据显示，中国2016年出口同比下降2%，进口同比增长0.6%，贸易顺差3.35万亿元人民币，同比减少9.1%。据前瞻数据库数据显示，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿，增速达到78.3%，预计到2018年将达到0.74亿。国内制造业产能过剩，而海淘火热，这恰恰反映了我国外贸供求失衡的现状。目前跨境电商的发展瓶颈不在市场需求，而在供需无法匹配。供需失衡并非单纯某行业或某国的产能问题，在全球合作视角来看，信息错配、时空错配、产能错配等问题普遍存在。要解决问题必须从行业、各省市乃至国内的市场需求的侧新变化研究进一步放大到国际市场，深入研究国际市场需求容量、国际消费者的消费动向、市场生态环境等变化趋势，加快淘汰落后产能，促进优质产能的大力发展，顺应国际市场变化规律，有针对性地提供符合新需求的产品和服务，并形成高效的供给生态链，解决国际供需脱节问题，实现国际供需精准匹配。
2.释放大数据价值，优化产业结构。随着跨境电商的快速发展，消费者的跨境网购行为日趋成熟，在消费需求日益精细化的背景下，市场呈现出多元化、差异化发展趋势。于跨境电商而言，过往尝新式、模仿型的消费阶段已基本结束，面对更老练、更年轻、意识更超前、个性化追求更高的消费者、摆在企业眼前的是如何定位不同的消费人群进行精细化经营，如何有效利用跨境电商平台，更高效地向产业链上下游传递多变的消费需求，并由此推动企业的产品研发、柔性制造、个性消费体验等相关消费项目的创新改革。大数据与跨境电商的结合，就是要充分运用大数据的思维，利用跨境电商平台、供应链、国际同业协会等组织机构，拓展和利用国内外信息渠道和资源，形成信息共享、综合开发、深度挖掘的市场供求数据库，助力跨境电商的供给侧改革。通过大数据分析，获得人群画像、消费特点、消费趋势等，准确进行经济走势预判，为企业生产经营和管理提供科学的信息指引，让企业有效地进行产能调控、实现更有针对性的产品研发、生产和投放，实现联合上下游企业的个性化定制，进一步促进供需平衡和产业结构的优化调整。
3.提升品牌建设意识，优化产品和服务供给。推动跨境电商领域的供给侧改革，必须让企业树立品牌建设意识。在跨境电商的初级发展阶段，廉价和同质化的发展模式带来了大量的假冒伪劣商品、知识产权侵犯、售后服务缺失、消费欺诈等问题，严重制约着跨境电商的健康发展。在“跨境电商2.0时代”，品牌化道路才真正代表着跨境电商未来的发展方向。目前，我国企业在国外的品牌知名度和美誉度均较低，商品品質的不稳定和较差的客户体验难以建立良好的用户口碑，品牌更是无从谈起。供给侧改革就是要弥补跨境电商在生产经营和流通中存在的短板，通过降低外贸流通经营成本、贸易成本、投资成本和制度成本等增强企业活力，推动外贸生产商向外贸供应商转型，让企业能够集中资源和资金针对海外市场进行品牌化建设，并结合当地的文化背景和风俗习惯进行品牌输出，实施差异化竞争。力争在国际品牌建设领域取得更大突破，从而占领中高端市场，形成中高端品牌，加快形成新供给动力，从本质上提升核心竞争力，推动我国跨境电商向更有特色更有实力的方向发展。
4.健全立法和标准体系，创新多种政策，完善“制度供给”。推进跨境电商领域的供给侧改革，还需着力研究配套法规。首先，配合我国“一带一路”顶层重大经济战略的实施，充分研究我国跨境电商的实践需求，积极参与并引导国际市场相关规则的制定，推动建立于我国有利的国际规则，增强中国话语权，助力我国企业开拓国际市场和抢占竞争制高点；第二，健全我国跨境电商的立法与标准体系，以互联网思维、大数据手段，整合多重等监管部门资源，以适应现在碎片化、高频率、小批次的跨境交易；第三，从制度创新上着力，确鼓励包容创新的政策导向，进一步放宽准入，减少束缚我国参与跨境电商企业的相关政策，激发民营企业家的创业、投资热情，推动我国跨境贸易创新。
三、结语
我国经济正处于新旧动能转换的关键时期，供给侧改革通过从生产、供给两端发力，促进经济的可持续发展。跨境电商布局全球，随着我国“一带一路”倡议和全球经贸一体化的深度融合，跨境电商势必能够打开外贸供给侧结构性改革的新通道，推动我国跨境贸易继续回稳向好。
参考文献：
[1].从供给侧改革角度提升跨境电商发展路径，陈茜，时代金融 2016.06.
[2].跨境电商探索供给侧改革新方向，中国经营网 2017.07.
作者简介：赖洁瑜（1983—）女， 汉族 。籍贯：广东。 2006年毕业于电子科技大学电子商务专业。学历： 双学士 。研究方向：电子商务、网络营销。
关键词：供给侧改革 跨境电商 创新发展
一、跨境电商为供给侧改革助力
供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量。随着供给侧改革的逐步深化，我国新旧经济产能不断加速转换，并在多个领域实现了转型升级。跨境电子商务作为“互联网+跨境贸易+中国制造”的新业态，正不断推动我国外贸领域的供给侧改革向前发展，并成为我国外贸经济的新增长点。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元。2017年，各个数值仍在高速增长中。另据统计，我国跨境电商2009-2016年GMV（商品交易总额）复合增长率高达32%，渗透率快速提升至26%。作为重要的外贸模式，跨境电商不仅改变了我国传统外贸市场订单不足、产能过剩、产业链价值低、利润少等问题，更促进全球资源的优化配置，帮助世界各国企业开拓国家市场、增加外贸业务量、提高经济效率、提升品牌竞争力、重塑产业价值链，推动全球经济一体化的深度融合。跨境电商正以“后发优势”成为全球经济创新发展的助推器，在供给侧改革调整结构和激发经济增长新动力两方面发挥重要作用，成为世界经济发展的新动力，助推中国与世界各国共赢发展。
二、供给侧改革下跨境电商的创新之路
几年来，随着新兴市场网购习惯不断被养成，跨境网购需求不断激增，为跨境电商提供了巨大的发展前景。然而在国际金融危机的影响下，以美国、欧盟、日本为代表的发达国家经济发展疲软，国际需求收缩。在全球经济增长乏力的大背景下，只有以供给侧改革为契机和思路，实现跨境电商领域创新，进一步促进国际间分工合作，资源共享，才能进一步发挥外贸经济的巨大潜能和强大优势，实现互利共赢。
1.研究国内外需求侧新变化，实现国际供需精准匹配。海关总署公布数据显示，中国2016年出口同比下降2%，进口同比增长0.6%，贸易顺差3.35万亿元人民币，同比减少9.1%。据前瞻数据库数据显示，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿，增速达到78.3%，预计到2018年将达到0.74亿。国内制造业产能过剩，而海淘火热，这恰恰反映了我国外贸供求失衡的现状。目前跨境电商的发展瓶颈不在市场需求，而在供需无法匹配。供需失衡并非单纯某行业或某国的产能问题，在全球合作视角来看，信息错配、时空错配、产能错配等问题普遍存在。要解决问题必须从行业、各省市乃至国内的市场需求的侧新变化研究进一步放大到国际市场，深入研究国际市场需求容量、国际消费者的消费动向、市场生态环境等变化趋势，加快淘汰落后产能，促进优质产能的大力发展，顺应国际市场变化规律，有针对性地提供符合新需求的产品和服务，并形成高效的供给生态链，解决国际供需脱节问题，实现国际供需精准匹配。
2.释放大数据价值，优化产业结构。随着跨境电商的快速发展，消费者的跨境网购行为日趋成熟，在消费需求日益精细化的背景下，市场呈现出多元化、差异化发展趋势。于跨境电商而言，过往尝新式、模仿型的消费阶段已基本结束，面对更老练、更年轻、意识更超前、个性化追求更高的消费者、摆在企业眼前的是如何定位不同的消费人群进行精细化经营，如何有效利用跨境电商平台，更高效地向产业链上下游传递多变的消费需求，并由此推动企业的产品研发、柔性制造、个性消费体验等相关消费项目的创新改革。大数据与跨境电商的结合，就是要充分运用大数据的思维，利用跨境电商平台、供应链、国际同业协会等组织机构，拓展和利用国内外信息渠道和资源，形成信息共享、综合开发、深度挖掘的市场供求数据库，助力跨境电商的供给侧改革。通过大数据分析，获得人群画像、消费特点、消费趋势等，准确进行经济走势预判，为企业生产经营和管理提供科学的信息指引，让企业有效地进行产能调控、实现更有针对性的产品研发、生产和投放，实现联合上下游企业的个性化定制，进一步促进供需平衡和产业结构的优化调整。
3.提升品牌建设意识，优化产品和服务供给。推动跨境电商领域的供给侧改革，必须让企业树立品牌建设意识。在跨境电商的初级发展阶段，廉价和同质化的发展模式带来了大量的假冒伪劣商品、知识产权侵犯、售后服务缺失、消费欺诈等问题，严重制约着跨境电商的健康发展。在“跨境电商2.0时代”，品牌化道路才真正代表着跨境电商未来的发展方向。目前，我国企业在国外的品牌知名度和美誉度均较低，商品品質的不稳定和较差的客户体验难以建立良好的用户口碑，品牌更是无从谈起。供给侧改革就是要弥补跨境电商在生产经营和流通中存在的短板，通过降低外贸流通经营成本、贸易成本、投资成本和制度成本等增强企业活力，推动外贸生产商向外贸供应商转型，让企业能够集中资源和资金针对海外市场进行品牌化建设，并结合当地的文化背景和风俗习惯进行品牌输出，实施差异化竞争。力争在国际品牌建设领域取得更大突破，从而占领中高端市场，形成中高端品牌，加快形成新供给动力，从本质上提升核心竞争力，推动我国跨境电商向更有特色更有实力的方向发展。
4.健全立法和标准体系，创新多种政策，完善“制度供给”。推进跨境电商领域的供给侧改革，还需着力研究配套法规。首先，配合我国“一带一路”顶层重大经济战略的实施，充分研究我国跨境电商的实践需求，积极参与并引导国际市场相关规则的制定，推动建立于我国有利的国际规则，增强中国话语权，助力我国企业开拓国际市场和抢占竞争制高点；第二，健全我国跨境电商的立法与标准体系，以互联网思维、大数据手段，整合多重等监管部门资源，以适应现在碎片化、高频率、小批次的跨境交易；第三，从制度创新上着力，确鼓励包容创新的政策导向，进一步放宽准入，减少束缚我国参与跨境电商企业的相关政策，激发民营企业家的创业、投资热情，推动我国跨境贸易创新。
三、结语
我国经济正处于新旧动能转换的关键时期，供给侧改革通过从生产、供给两端发力，促进经济的可持续发展。跨境电商布局全球，随着我国“一带一路”倡议和全球经贸一体化的深度融合，跨境电商势必能够打开外贸供给侧结构性改革的新通道，推动我国跨境贸易继续回稳向好。
参考文献：
[1].从供给侧改革角度提升跨境电商发展路径，陈茜，时代金融 2016.06.
[2].跨境电商探索供给侧改革新方向，中国经营网 2017.07.
作者简介：赖洁瑜（1983—）女， 汉族 。籍贯：广东。 2006年毕业于电子科技大学电子商务专业。学历： 双学士 。研究方向：电子商务、网络营销。