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【摘 要】随着经济的发展，人们生活水平的提高，对电视台的广告要求也越来越多，电视台发展的日趋成熟，但是在广告的要求上仍然缺乏新颖度广告内容单一，不能够引起观众的共鸣，广告形式复杂可行度不高，存在着鱼目混珠的现象，本文主要是针对这类现象采取相应的措施，提高广告质量，加强对广告创新力度的提高，重新定位和发展广告行业。
【关键词】电视广告 创新力度 相关措施
电视作为一种传播媒体，在科技技术的引导下，所影响的范围越来越广，突出的作用也更加的明显，涉及面广、具有权威性、内容多样化、对市场的导向作用强 、制作灵活、方式手段的多变，满足观众的观看需求，成为最具影响力和宣传度的传播媒体。而广告与电视的结合，更加的优化了电视的发展方向，使电视广告引领广告发展，逐步了报刊、杂志，成为最具影响力的广告发展平台。
一、电视广告的发展现状
经济的发展和科技的进步以及市场的需求，都使广告成为了影响产品销售最主要的环节，而电视的广告的出现，成为了推销各类产品最有力的媒体。电视广告是广告销售的一种新的表现形式，广告内容集中，信息点突出，是对产品精华的提升和融合，表现力强的节目。电视广告结合了报纸、杂志的优势并加以改善，多个角度，多方面的展示产品，图文并茂、声像结合，使产品在广告表达上具有更大的发挥空间，改变以往的呆板形象，让产品广告更加的生动形象。发挥了广告的最大的影响力，扩大广告范围，符合了市场的发展与需求，成为最具特色、最具引人入胜的广告形式。电视广告发展速度快，具有很大的发展潜力。随着中国市场的发展，中国电视媒体广告经营也在不断的加快步伐，而广告也成为了整个电视台的主要经济来源，对于一些经营模式多样的电视，广告收入仍然是占有着主导的地位，是衡量整个电视台发展的标准，成为了电视传媒体系标志性的产物。目前，电视台都设有专门的广告部，把广告作为行业发展的关键，但是在目前的电视广告发展中存仍然存在着一些问题：
（一）广告时间被传媒公司垄断，广告播出缺乏专业性，使广告不能满足市场的需求，有些地区电视台广告的播出仍然以广告业务员上门拜访为主，产品电视广告市场积极性不高，缺乏主动性；（二）电视广告时间掌握不标准，广告内容时间长，广告播放时间长这都直接影响了观众的观看心里，容易让观众产生疲劳；（三）有些频道成为了专门的购物频道，播放的广告内容不真实，而且是全天候无间断的播放，另外在一些地区性频道，对于广告的要求低，常常是对于同一个产品的推销，缺乏吸引力，广告词长而无记忆点，广告内容也都是一些不切实际的夸大其词，使观众产生厌烦心理；（四）广告内容集中、信息量大、时间长、频率高，容易造成审美疲劳，市场的恶性竞争，产品种类的繁杂，逐步降低了电视广告的影响率，使受众对广告产生厌烦；（五）栏目广告分布不合理、价格高，播放时间往往出现在黄金阶段，广告的插入造成电视节目整体播放时间长，影响了节目的质量。如：一些电视频道在播放热门剧的时候，广告插入频繁，时间长，严重影响了观众观看电视的心情；（六）广告分类定义不清晰，把一些广告新闻以新闻广告的形式播放出来，误导受众。新闻式广告必须是以新闻为主广告为辅。如：《生活1+1》这个栏目，就常出现以制作专题的形式为企业作广告，这电视广告是普遍存在的一种现象，是不可避免的，但是对于广告新闻，要严格的控制，因为它严重的误导了整个新闻广告的分类，不利于新闻广告的宣传。总言之，现如今的电视广告比较凌乱，不能够以更高的要求来具体的要求广告质量，只要在符合科学的发展观，基本的道德准则以及法律的要求，在满足电视台运转的情况下就会播放，没有统一标准，而且广告的来源复杂多变，需要电视台广告人员去找广告商，广告发展不稳定，缺乏主动上门的广告。造成广告发展低迷，如何改变这一现象，加强广告业的优质发展，需要我们在今后不断的努力探索。
二、电视台广告发展采取的相关措施
（一）人们生活水平的提高，简单的电视广告已经不能够满足观众的心理需求，在广告发展时应注重对广告个性化的设计，针对产品的消费群体来制定有特色、有风格、细致化的产品形象，达到广告宣传的效果；（二）营造产品宣传活跃的氛围，改变传统广告的单一、呆板，使产品广告趋向于艺术信息的传播，给观众留下更深刻的印象；（三）发展地区性正规广告公司，完成广告的制作和广告创意，带动本土广告的发展；（四）建立专业的广告制作团队，提高广告的新颖度、创意度。提高广告制作的技术水准，使广告整体效果流畅、完美；（五）广告的制作可以适当的引用娱乐渲染气氛，建立独有的广告文化；（六）电视广告要从人文的角度出发，贴近生活，引发观众的共鸣，提高广告的利用率。而对于一些医院、医药等广告要极力的控制，因为它具有欺骗性性质，不注重人文的关怀以及缺乏视觉美感；（七）利用先进的技术，提高广告整体效果，同时注重广告切入点的合理化、科学化,提升广告整体的美感；（八）广告内容精简浓缩，主题明确，中心点突出，将主要信息能够维持在短时间内反应出来，满足观众心里需求。
三、结束语
经济学家西蒙曾讲过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力”在制作广告时，应重点加强广告的吸引度，以迎接观众心理为主要的目的，以达到产品宣传的最大效果，体现电视广告的主要价值。
在当前电视广告的发展中，大部分产品都是工业化的产物，电视广告的应用属于他们竞争的一部分，加强对广告创意度和新颖力的提高，使广告在表达产品的主要思想的同时提升产品的醒目度，使产品在繁多的同类产品中脱颖而出，抓住消费者的注重点，使观众不至于出现审美疲劳。
随着人们电视广告要求的提高，电视广告在应用和发展中，更加注重对广告整体效果的制作，提高广告的创意度和新颖力，是广告发展的宗旨和目标。电视广告作为电视台主要经济来源，在追求广告盈利的时候，要不断的加强对自身广告业务水平，发挥广告宣传的最大价值。
作者简介：
部俊伟，（1977.6.29） 性别：女 民族：汉 黑龙江宁安人 2011年牡丹江职工大学信息工程专业，供职于黑龙江省宁安市文化广电新闻出版局职称助理编辑 研究方向：电视广告节目制作
【关键词】电视广告 创新力度 相关措施
电视作为一种传播媒体，在科技技术的引导下，所影响的范围越来越广，突出的作用也更加的明显，涉及面广、具有权威性、内容多样化、对市场的导向作用强 、制作灵活、方式手段的多变，满足观众的观看需求，成为最具影响力和宣传度的传播媒体。而广告与电视的结合，更加的优化了电视的发展方向，使电视广告引领广告发展，逐步了报刊、杂志，成为最具影响力的广告发展平台。
一、电视广告的发展现状
经济的发展和科技的进步以及市场的需求，都使广告成为了影响产品销售最主要的环节，而电视的广告的出现，成为了推销各类产品最有力的媒体。电视广告是广告销售的一种新的表现形式，广告内容集中，信息点突出，是对产品精华的提升和融合，表现力强的节目。电视广告结合了报纸、杂志的优势并加以改善，多个角度，多方面的展示产品，图文并茂、声像结合，使产品在广告表达上具有更大的发挥空间，改变以往的呆板形象，让产品广告更加的生动形象。发挥了广告的最大的影响力，扩大广告范围，符合了市场的发展与需求，成为最具特色、最具引人入胜的广告形式。电视广告发展速度快，具有很大的发展潜力。随着中国市场的发展，中国电视媒体广告经营也在不断的加快步伐，而广告也成为了整个电视台的主要经济来源，对于一些经营模式多样的电视，广告收入仍然是占有着主导的地位，是衡量整个电视台发展的标准，成为了电视传媒体系标志性的产物。目前，电视台都设有专门的广告部，把广告作为行业发展的关键，但是在目前的电视广告发展中存仍然存在着一些问题：
（一）广告时间被传媒公司垄断，广告播出缺乏专业性，使广告不能满足市场的需求，有些地区电视台广告的播出仍然以广告业务员上门拜访为主，产品电视广告市场积极性不高，缺乏主动性；（二）电视广告时间掌握不标准，广告内容时间长，广告播放时间长这都直接影响了观众的观看心里，容易让观众产生疲劳；（三）有些频道成为了专门的购物频道，播放的广告内容不真实，而且是全天候无间断的播放，另外在一些地区性频道，对于广告的要求低，常常是对于同一个产品的推销，缺乏吸引力，广告词长而无记忆点，广告内容也都是一些不切实际的夸大其词，使观众产生厌烦心理；（四）广告内容集中、信息量大、时间长、频率高，容易造成审美疲劳，市场的恶性竞争，产品种类的繁杂，逐步降低了电视广告的影响率，使受众对广告产生厌烦；（五）栏目广告分布不合理、价格高，播放时间往往出现在黄金阶段，广告的插入造成电视节目整体播放时间长，影响了节目的质量。如：一些电视频道在播放热门剧的时候，广告插入频繁，时间长，严重影响了观众观看电视的心情；（六）广告分类定义不清晰，把一些广告新闻以新闻广告的形式播放出来，误导受众。新闻式广告必须是以新闻为主广告为辅。如：《生活1+1》这个栏目，就常出现以制作专题的形式为企业作广告，这电视广告是普遍存在的一种现象，是不可避免的，但是对于广告新闻，要严格的控制，因为它严重的误导了整个新闻广告的分类，不利于新闻广告的宣传。总言之，现如今的电视广告比较凌乱，不能够以更高的要求来具体的要求广告质量，只要在符合科学的发展观，基本的道德准则以及法律的要求，在满足电视台运转的情况下就会播放，没有统一标准，而且广告的来源复杂多变，需要电视台广告人员去找广告商，广告发展不稳定，缺乏主动上门的广告。造成广告发展低迷，如何改变这一现象，加强广告业的优质发展，需要我们在今后不断的努力探索。
二、电视台广告发展采取的相关措施
（一）人们生活水平的提高，简单的电视广告已经不能够满足观众的心理需求，在广告发展时应注重对广告个性化的设计，针对产品的消费群体来制定有特色、有风格、细致化的产品形象，达到广告宣传的效果；（二）营造产品宣传活跃的氛围，改变传统广告的单一、呆板，使产品广告趋向于艺术信息的传播，给观众留下更深刻的印象；（三）发展地区性正规广告公司，完成广告的制作和广告创意，带动本土广告的发展；（四）建立专业的广告制作团队，提高广告的新颖度、创意度。提高广告制作的技术水准，使广告整体效果流畅、完美；（五）广告的制作可以适当的引用娱乐渲染气氛，建立独有的广告文化；（六）电视广告要从人文的角度出发，贴近生活，引发观众的共鸣，提高广告的利用率。而对于一些医院、医药等广告要极力的控制，因为它具有欺骗性性质，不注重人文的关怀以及缺乏视觉美感；（七）利用先进的技术，提高广告整体效果，同时注重广告切入点的合理化、科学化,提升广告整体的美感；（八）广告内容精简浓缩，主题明确，中心点突出，将主要信息能够维持在短时间内反应出来，满足观众心里需求。
三、结束语
经济学家西蒙曾讲过，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力”在制作广告时，应重点加强广告的吸引度，以迎接观众心理为主要的目的，以达到产品宣传的最大效果，体现电视广告的主要价值。
在当前电视广告的发展中，大部分产品都是工业化的产物，电视广告的应用属于他们竞争的一部分，加强对广告创意度和新颖力的提高，使广告在表达产品的主要思想的同时提升产品的醒目度，使产品在繁多的同类产品中脱颖而出，抓住消费者的注重点，使观众不至于出现审美疲劳。
随着人们电视广告要求的提高，电视广告在应用和发展中，更加注重对广告整体效果的制作，提高广告的创意度和新颖力，是广告发展的宗旨和目标。电视广告作为电视台主要经济来源，在追求广告盈利的时候，要不断的加强对自身广告业务水平，发挥广告宣传的最大价值。
作者简介：
部俊伟，（1977.6.29） 性别：女 民族：汉 黑龙江宁安人 2011年牡丹江职工大学信息工程专业，供职于黑龙江省宁安市文化广电新闻出版局职称助理编辑 研究方向：电视广告节目制作