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摘要：随着农村信息化的进一步发展，广大农民的生产生活方式在逐步发生改变，农村的电子商务也在逐步兴起，并有纵深发展的趋势。截至2015年年底，我国网民总数已经达到6.68亿，互联网普及率达到51.3%。上网搜索所需信息、浏览想看的新闻，已成为城市居民生活的一部分，网购自然也是必不可少的一部分，因此各种类型的电子商务网站也备受城市居民的欢迎。农村电子商务市场也正在逐步发展，特别在一些沿海发达省份的农村。本文通过对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究，并就中国农村电子商务的发展现状、必要性、存在问题及解决办法作了阐述。
关键词：农村；电子商务；发展
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0035-01
一、农村电子商务市场的潜在需求分析
据有关方面统计，截止2015年底，我国农村人口有9.3亿，占总人口的比例为66%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数字，截至 2015年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。
（一）农业对电子商务的需求。
最近几年，各类媒体报道农产品遭遇销售难的现象时有发生。农产品的滞销很大程度上是因为农村信息的闭塞，外界市场很难打开，但是，如农村推广了电子商务市场，这就可以很好解决农业生产与市场需求脱节的问题
（二）农村生活方面对电子商务的需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有大型超市，商场等购物场所，使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。再加上在线营销的产品价格往往较实体店更便宜，这也能更好的满足了农村的市场需求。
（三）农村劳动力市场对电子商務的需求。
近年来，随着社会经济的发展和农村人口的增加，农村劳动力剩余越来越多。据统计，目前我国农村剩余劳动力已达2亿左右，为了生计，这些剩余的劳动力必须得寻找新的工作岗位，然而，现阶段并没有专业化的信息服务方式来针对农村的劳动力市场。如果这一问题可以解决，农村剩余劳动力就可以大大的减少。一些专业的职业教育培训机构，可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程，满足农村劳动力向城镇的转移。
二、农村电子商务存在的问题
（一）农户与市场之间信息交换滞后。
单个农民作为生产的主体，不能及时了解市场信息，造成农产品不能适应市场需要，分散独立的生产者所生产的大宗产品要汇集到城市中去，分销给广大的消费者，需要一套有组织的完善销售网络体系，也需要建立完善的信息流导向的物流配送体系，但农户家庭作为农业生产经营基本组织单元，并不能支持起日益庞大的农副产品市场的发展，单个农户和市场缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失，而这些市场是建立在信息流和物流之上的。
（二）缺乏必要的网络知识。
在不上网的原因中，不懂电脑知识是农村居民不上网的又一重要原因，占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据调查，我国农民受教育的平均年限不到10年，其中大专以上文化程度仅仅只有1.1%。
（三）基层政府对电子商务的重视不够。
农村电子商务正处于起步阶段，基层政府的支持和引导是相当重要的，基层政府对开展农村电子商务的重视性不足，对农村电子商务所产生的经济效益的认识不够深刻，在推进农村信息化和开展电子商务上的作为比较有限。
（四）农村电子商务人才缺乏。
电子商务本身涉及多个领域怕学科，要让农村掌握电子 商务技能却非易事，虽然目前大多数农村都 有大学生村官，但是大学生村官只能说掌握互联网的基本运用功能，由于村官届并不是电子 商务 专业出身，所以对电子商务平台的运用、信息的搜集，网络安全的防范并不懂，网上支付是电子商务的最关键步骤，如果农民一旦碰到网上不诚信现象，由于受到传统交易模式的影响，积极性将会大打折扣，甚至完全否定电子 商务，所以在农村不仅仅人才缺乏，并且因为收入等原因还会出现人才严重流失现象。
三、解决问题办法与策略
（一）政府应大力支持和积极引导。
各级政府加大对农产品电子商务工作的引导和推动，充分利用网络广播、电视、电话、移动通讯工具等多种信息传递手段，以村级传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络，提高信息体系建设的规模和水平，加强对农民的信息服务。
（二）加强电子商务人才培养和引进机制。
目前，人才已成为农村电子商务发展的最大受限因素，特别是中西部地区地区，由于本身教育资源相对薄弱，电子商务方面的资源更加稀缺，因此当地政府应该积极利用有限的资源，对农村进行专业化的培训，并鼓励当地高校开设电子商务专业，大力培养相关人才。此外，政府还应出台相关政策，从外地吸引人才，留住人才。
（三）完善相关政策和法律法规。
针对虚假广告，网络诈骗等情况，政府部门应加强电子商务的法律法规建设制定相应的配套政策法规，健全完备的法律体系和社会信用体系，营造一个良好的竟争环境，保证网上提供信息的真实性，完善和优化现行的法律环境，健全社会信用体系以保障电子 商务的健康发展。
综上所述，电子商务对农村经济的发展有着极其重要的作用，它改变了传统农产品的贸易方式，将会更大地扩大国内的农产品需求和供应，并且能够逐渐完善农产品从农民手中到商家再到消费者手中的合理价格链，从而降低各种成本虽然目前农村电子商务是星星之火，但终究会成燎原之势，推动农村经济全面繁荣发展。
作者简介：刘煜（1997年4月—）汉，江西抚州，中国传媒大学艺术学部动画与数字艺术学院，在读本科生，数字媒体艺术专业。
关键词：农村；电子商务；发展
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0035-01
一、农村电子商务市场的潜在需求分析
据有关方面统计，截止2015年底，我国农村人口有9.3亿，占总人口的比例为66%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数字，截至 2015年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长 2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。
（一）农业对电子商务的需求。
最近几年，各类媒体报道农产品遭遇销售难的现象时有发生。农产品的滞销很大程度上是因为农村信息的闭塞，外界市场很难打开，但是，如农村推广了电子商务市场，这就可以很好解决农业生产与市场需求脱节的问题
（二）农村生活方面对电子商务的需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有大型超市，商场等购物场所，使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。再加上在线营销的产品价格往往较实体店更便宜，这也能更好的满足了农村的市场需求。
（三）农村劳动力市场对电子商務的需求。
近年来，随着社会经济的发展和农村人口的增加，农村劳动力剩余越来越多。据统计，目前我国农村剩余劳动力已达2亿左右，为了生计，这些剩余的劳动力必须得寻找新的工作岗位，然而，现阶段并没有专业化的信息服务方式来针对农村的劳动力市场。如果这一问题可以解决，农村剩余劳动力就可以大大的减少。一些专业的职业教育培训机构，可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程，满足农村劳动力向城镇的转移。
二、农村电子商务存在的问题
（一）农户与市场之间信息交换滞后。
单个农民作为生产的主体，不能及时了解市场信息，造成农产品不能适应市场需要，分散独立的生产者所生产的大宗产品要汇集到城市中去，分销给广大的消费者，需要一套有组织的完善销售网络体系，也需要建立完善的信息流导向的物流配送体系，但农户家庭作为农业生产经营基本组织单元，并不能支持起日益庞大的农副产品市场的发展，单个农户和市场缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失，而这些市场是建立在信息流和物流之上的。
（二）缺乏必要的网络知识。
在不上网的原因中，不懂电脑知识是农村居民不上网的又一重要原因，占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据调查，我国农民受教育的平均年限不到10年，其中大专以上文化程度仅仅只有1.1%。
（三）基层政府对电子商务的重视不够。
农村电子商务正处于起步阶段，基层政府的支持和引导是相当重要的，基层政府对开展农村电子商务的重视性不足，对农村电子商务所产生的经济效益的认识不够深刻，在推进农村信息化和开展电子商务上的作为比较有限。
（四）农村电子商务人才缺乏。
电子商务本身涉及多个领域怕学科，要让农村掌握电子 商务技能却非易事，虽然目前大多数农村都 有大学生村官，但是大学生村官只能说掌握互联网的基本运用功能，由于村官届并不是电子 商务 专业出身，所以对电子商务平台的运用、信息的搜集，网络安全的防范并不懂，网上支付是电子商务的最关键步骤，如果农民一旦碰到网上不诚信现象，由于受到传统交易模式的影响，积极性将会大打折扣，甚至完全否定电子 商务，所以在农村不仅仅人才缺乏，并且因为收入等原因还会出现人才严重流失现象。
三、解决问题办法与策略
（一）政府应大力支持和积极引导。
各级政府加大对农产品电子商务工作的引导和推动，充分利用网络广播、电视、电话、移动通讯工具等多种信息传递手段，以村级传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络，提高信息体系建设的规模和水平，加强对农民的信息服务。
（二）加强电子商务人才培养和引进机制。
目前，人才已成为农村电子商务发展的最大受限因素，特别是中西部地区地区，由于本身教育资源相对薄弱，电子商务方面的资源更加稀缺，因此当地政府应该积极利用有限的资源，对农村进行专业化的培训，并鼓励当地高校开设电子商务专业，大力培养相关人才。此外，政府还应出台相关政策，从外地吸引人才，留住人才。
（三）完善相关政策和法律法规。
针对虚假广告，网络诈骗等情况，政府部门应加强电子商务的法律法规建设制定相应的配套政策法规，健全完备的法律体系和社会信用体系，营造一个良好的竟争环境，保证网上提供信息的真实性，完善和优化现行的法律环境，健全社会信用体系以保障电子 商务的健康发展。
综上所述，电子商务对农村经济的发展有着极其重要的作用，它改变了传统农产品的贸易方式，将会更大地扩大国内的农产品需求和供应，并且能够逐渐完善农产品从农民手中到商家再到消费者手中的合理价格链，从而降低各种成本虽然目前农村电子商务是星星之火，但终究会成燎原之势，推动农村经济全面繁荣发展。
作者简介：刘煜（1997年4月—）汉，江西抚州，中国传媒大学艺术学部动画与数字艺术学院，在读本科生，数字媒体艺术专业。