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摘 要：近几年，网红的大量出现带动了新兴经济的发展，而网红经济的出现又冲击着传统产业链的发展。那么网红到底是怎么产生的？他们又是通过什么方式实现变现？网红经济的实力不容小觑，网红经济的未来发展也值得我们去研究。本文就网红经济的由来、现状和未来发展进行了详细的分析。
关键词：网红经济；网红；商业模式；产业链
引言
对于“网红”一词，大众应该都不陌生。近些年各类网红如雨后春笋般出现，拥有广泛话题性并赢得众粉丝。网红有不同的种类，但都拥有一定的粉丝群，一呼百应。而网红们又通过各种手段将粉丝资源变现，由此产生了网红经济。以电商网红雪梨为例，其于1990年出生，在2011年底开了自己第一家淘宝店“钱夫人”女装店，这家网店没有相应的线下门店，到2018年已经拥有867万粉丝，其母公司宸帆发布2017双十一战绩：钱夫人家雪梨定制突破一亿仅用350秒。网红经济的竞争力和生命力由此略见一斑。
一、网红经济的由来
（一）网红的定义
网红即为网络红人的简称，指的是在现实或者网络中因某个事件或者某个行为被网友关注从而走红的人。典型的例子有“集美貌与才华于一身”的网红段子手Papi酱，淘宝年销售额过亿的网红博主雪梨、张大奕等。
（二）网红的种类
对于网红群体的分类方式有很多，不同的分类方式下也对应多种类型的网红。本文挑选了内容生产型、电商推广型、颜值型和事件型等几类网红展开较为详细的分析。
内容生产型：以生产个性化内容来吸引粉丝关注，在拥有了巨大的粉丝量和视频播放量后，就有了吸引广告商的资本。网红在不经意间将广告植入自己的视频中，创造广告效益，引领粉丝进行消费。例如：papi酱、王尼玛。
电商推广型：电商网红是电商生态中的新锐，其在穿衣搭配等方面有自己独到的见解和风格，拥有了大批粉丝追捧。在高人气的基础上经营电商，并在微博、淘宝等平台推销自己的衣物、化妆品等，也随之带来了巨大的经济效益。例如：雪梨、张大奕。
颜值型：颜值型网红顾名思义就是长得很好看的网红，这类网红借助颜值优势，以直播、发照片等方式博得粉丝关注。随着粉丝的增长，广告代言商便随之找上门，由此变现。例如sona、陈都灵。
事件型：该类网红是通过某个事件或行为意外成名，他们大多没有刻意的炒作自己，而是在不经意间由网友上传其照片或者视频到网络而受到关注。因为他们的身份和表现与社会对网红的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意。例如奶茶妹妹，凤姐。
（三）网红到网红经济
在大众传媒出现之后，人类开始利用媒体人为地快速制造声名，也就是网络红人的出现，围绕网红的生产已然形成了一个庞大的产业链。而网红与普通人最大的不同他们具有强大的“吸粉”能力，并能直接依靠粉丝的数量和购买力实现商业变现。不少网红的年收入过亿，不亚于当红明星，而网红群体的逐步扩大使得网红经济渐成规模。
二、网红经济发展的原因
首先，网红经济的出现离不开移动互联网的发展。网络是重要的信息传播途径，与人们日益增加的物质文化和精神娱乐需求共同催生了许多网红出现。其次，不同类型的网红一般都专注于在某个领域深度挖掘，获得稳定的粉丝关注量，再利用亲民化的手段慢慢将自己的直播、微博等变得商业化，将精细的运营和广泛的撒网相结合，逐渐建立自己的品牌。相较网红界之前的领军人物芙蓉姐姐、凤姐等，现在很多人想成为网红，主要是为了利用该身份打造出一条致富之路。毕竟对于现在的绝大多数年轻人来说，网红传播途径会比传统传播途径更容易建立情感链接。说到底，网红所带来的经济效益就是传播性的问题。
在自身影响力和号召力下，网红逐渐形成一种营销体，或者说网红经济体。同时，网民数量也在增加，为网红带来了更多的流量，网购和直播的兴起也使网红经济的热度蔓延开来，形成良性循环。
三、网红经济的发展现状
（一）网红经济的商业模式
网红经济的发展极大依赖着社交网络平台，并衍生出不同的网红商业模式。第一类是收益最长久稳定的电商网红经济模式，电商网红通过各类电商平台建立自主品牌，利用自己的网红效应进行导购从而实现变现。例如张大奕自营淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，实现年销售额过三亿的小目标。第二类是内容生产型经济模式，通过细微化、生活化、与时俱进的内容生产和精细的商业运营，包括构建社群、提供付费咨询服务和开展线下活動等方式完成价值转化。第三类为直播打赏型经济模式，网红通过直播平台，在直播过程中吸引粉丝进行现金或虚拟化礼品打赏等获得经济收入。
（二）网红经济的产业链现状
从2014年下半年开始，很多网红借由社交资产变现获得了很高的经济效益。事实上，这些收入堪比一线明星的网红背后都有着强大的运营团队及较为完善的变现产业链。首先，综合社交平台和舆论媒体的蓬勃发展催生出了网红的出现。其次，网红经纪公司通过一些技术手段营造网红的影响力并组织维护其社交平台账号，保持网红们在网络上的活跃度和话题度，增加粉丝粘性，加强网红社交资产变现能力。之间，正规的舆论媒体作为辅助，放大网红影响力。最后，网红经纪公司作为产业链首末端，与网红对接，使其可以通过接广告、有偿推荐商品、建立自主品牌和商演等方式完成变现。
（三）网红经济的发展规模分析
网红经济的快速发展，带来巨大利益的同时也带动着社会的进步和发展。2017年，粉丝数量在10万人以上的网红人数对比2016年增长57.3%，粉丝人数的增长使网红经济的规模进一步的扩大，为网红经济产业链的发展奠定了良好的基础。电商类网红是网红经济领域的佼佼者，就拿雪梨来说，其淘宝店现在每年营业额增速高达200%，公司估值达10亿元。而位居2017年中国名人收入榜榜首的范冰冰年入也仅为2.4亿元人民币。在电影市场来看，2016年，网红产业产值已接近580亿元人民币，远超2016年中国电影457亿元的票房总额。网红经济有极好的发展前景，也不难预料在未来几年网红经济的发展规模将持续扩大。此外，网红经济必须顺应时代，迎接挑战克服困难，才能成为潮流的引领者。 四、网红经济的未来发展趋势
尽管网红经济在繁荣发展，但也有不少人会议论：网红经济还能活多久？本文对网红经济未来发展趋势作了如下分析。
（一）内容化
在内容为王的时代，只靠颜值来维持热度的网红已经无法推动网红经济的发展，他们已难以在网红大军中立足。内容型的网红他们有自己的专业和特色，能在自己的领域牢牢的抓住粉丝们的心，保持长久的热度。但他们也必须紧跟潮流进行创新，不断地制造出新鲜、有趣的事件或内容去吸引和迎合年轻的消费群体。在内容领域，短视频形式近期可能会异军突起。日益增长的物质文化需求导致人们不仅仅是满足于简单的图文阅读，短视频开始慢慢进入人们的生活。而短视频的长度和内容优势明显大于图文，并沿袭内容换取流量，用流量换取粉丝，用粉丝换取影响力，用影响力换取变现的商业模式。
（二）专业化
分散化和碎片化的网红的生命周期都非常的短，他们没有专业的团队在背后运作，很难凭一己之力在快速更新换代的网红界中生存。现在大部分能长期生存并保持一定热度的网红，如张大奕和Papi酱，无一不是背后有著专业的营销团队。2014年7月，张大奕开了第一家淘宝网红店，由张大奕负责塑造网店风格和打造网红品牌，冯敏团队负责运营、供应链管理和物流等工作。该店铺仅用了一年时间就拿下了淘宝服装类的销量冠军，张大奕背后的公司“如涵”即冯敏团队功不可没。值得预期的是，未来会有越来越多代表专业性的网红孵化、经纪公司出现。
（三）多元化
单一乏味的运作模式不利于网红的发展。网红要想在当今社会发展生存下去，光靠开淘宝店或光通过直播打赏是不够的，必须多方位的全面发展。单一的营销模式很快会被淘汰，由此不少网红已经在积累了一定的人气后开始尝试往其他领域拓展，包括从直播到广告推销等多元的营销模式。从以前的人人网到现在的微博、微信、快手等，网红未来可依仗的平台也将更加多元化，则他们就有了更广阔的领域去尝试和发展。
参考文献：
[1]王玉，崔璨，高思佳，等.从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例[J].现代经济信息，2016，（08）：370-371.
[2]梁立明.网红经济行业研究报告[J].首席财务官，2016，（13）：62-65.
[3]余卫，李亦亮，余呈先.浅谈“网红”和“网红”经济[J].绥化学院学报，2016，（08）：115-118.
作者简介：
陈希，广州市南海中学。
关键词：网红经济；网红；商业模式；产业链
引言
对于“网红”一词，大众应该都不陌生。近些年各类网红如雨后春笋般出现，拥有广泛话题性并赢得众粉丝。网红有不同的种类，但都拥有一定的粉丝群，一呼百应。而网红们又通过各种手段将粉丝资源变现，由此产生了网红经济。以电商网红雪梨为例，其于1990年出生，在2011年底开了自己第一家淘宝店“钱夫人”女装店，这家网店没有相应的线下门店，到2018年已经拥有867万粉丝，其母公司宸帆发布2017双十一战绩：钱夫人家雪梨定制突破一亿仅用350秒。网红经济的竞争力和生命力由此略见一斑。
一、网红经济的由来
（一）网红的定义
网红即为网络红人的简称，指的是在现实或者网络中因某个事件或者某个行为被网友关注从而走红的人。典型的例子有“集美貌与才华于一身”的网红段子手Papi酱，淘宝年销售额过亿的网红博主雪梨、张大奕等。
（二）网红的种类
对于网红群体的分类方式有很多，不同的分类方式下也对应多种类型的网红。本文挑选了内容生产型、电商推广型、颜值型和事件型等几类网红展开较为详细的分析。
内容生产型：以生产个性化内容来吸引粉丝关注，在拥有了巨大的粉丝量和视频播放量后，就有了吸引广告商的资本。网红在不经意间将广告植入自己的视频中，创造广告效益，引领粉丝进行消费。例如：papi酱、王尼玛。
电商推广型：电商网红是电商生态中的新锐，其在穿衣搭配等方面有自己独到的见解和风格，拥有了大批粉丝追捧。在高人气的基础上经营电商，并在微博、淘宝等平台推销自己的衣物、化妆品等，也随之带来了巨大的经济效益。例如：雪梨、张大奕。
颜值型：颜值型网红顾名思义就是长得很好看的网红，这类网红借助颜值优势，以直播、发照片等方式博得粉丝关注。随着粉丝的增长，广告代言商便随之找上门，由此变现。例如sona、陈都灵。
事件型：该类网红是通过某个事件或行为意外成名，他们大多没有刻意的炒作自己，而是在不经意间由网友上传其照片或者视频到网络而受到关注。因为他们的身份和表现与社会对网红的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意。例如奶茶妹妹，凤姐。
（三）网红到网红经济
在大众传媒出现之后，人类开始利用媒体人为地快速制造声名，也就是网络红人的出现，围绕网红的生产已然形成了一个庞大的产业链。而网红与普通人最大的不同他们具有强大的“吸粉”能力，并能直接依靠粉丝的数量和购买力实现商业变现。不少网红的年收入过亿，不亚于当红明星，而网红群体的逐步扩大使得网红经济渐成规模。
二、网红经济发展的原因
首先，网红经济的出现离不开移动互联网的发展。网络是重要的信息传播途径，与人们日益增加的物质文化和精神娱乐需求共同催生了许多网红出现。其次，不同类型的网红一般都专注于在某个领域深度挖掘，获得稳定的粉丝关注量，再利用亲民化的手段慢慢将自己的直播、微博等变得商业化，将精细的运营和广泛的撒网相结合，逐渐建立自己的品牌。相较网红界之前的领军人物芙蓉姐姐、凤姐等，现在很多人想成为网红，主要是为了利用该身份打造出一条致富之路。毕竟对于现在的绝大多数年轻人来说，网红传播途径会比传统传播途径更容易建立情感链接。说到底，网红所带来的经济效益就是传播性的问题。
在自身影响力和号召力下，网红逐渐形成一种营销体，或者说网红经济体。同时，网民数量也在增加，为网红带来了更多的流量，网购和直播的兴起也使网红经济的热度蔓延开来，形成良性循环。
三、网红经济的发展现状
（一）网红经济的商业模式
网红经济的发展极大依赖着社交网络平台，并衍生出不同的网红商业模式。第一类是收益最长久稳定的电商网红经济模式，电商网红通过各类电商平台建立自主品牌，利用自己的网红效应进行导购从而实现变现。例如张大奕自营淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，实现年销售额过三亿的小目标。第二类是内容生产型经济模式，通过细微化、生活化、与时俱进的内容生产和精细的商业运营，包括构建社群、提供付费咨询服务和开展线下活動等方式完成价值转化。第三类为直播打赏型经济模式，网红通过直播平台，在直播过程中吸引粉丝进行现金或虚拟化礼品打赏等获得经济收入。
（二）网红经济的产业链现状
从2014年下半年开始，很多网红借由社交资产变现获得了很高的经济效益。事实上，这些收入堪比一线明星的网红背后都有着强大的运营团队及较为完善的变现产业链。首先，综合社交平台和舆论媒体的蓬勃发展催生出了网红的出现。其次，网红经纪公司通过一些技术手段营造网红的影响力并组织维护其社交平台账号，保持网红们在网络上的活跃度和话题度，增加粉丝粘性，加强网红社交资产变现能力。之间，正规的舆论媒体作为辅助，放大网红影响力。最后，网红经纪公司作为产业链首末端，与网红对接，使其可以通过接广告、有偿推荐商品、建立自主品牌和商演等方式完成变现。
（三）网红经济的发展规模分析
网红经济的快速发展，带来巨大利益的同时也带动着社会的进步和发展。2017年，粉丝数量在10万人以上的网红人数对比2016年增长57.3%，粉丝人数的增长使网红经济的规模进一步的扩大，为网红经济产业链的发展奠定了良好的基础。电商类网红是网红经济领域的佼佼者，就拿雪梨来说，其淘宝店现在每年营业额增速高达200%，公司估值达10亿元。而位居2017年中国名人收入榜榜首的范冰冰年入也仅为2.4亿元人民币。在电影市场来看，2016年，网红产业产值已接近580亿元人民币，远超2016年中国电影457亿元的票房总额。网红经济有极好的发展前景，也不难预料在未来几年网红经济的发展规模将持续扩大。此外，网红经济必须顺应时代，迎接挑战克服困难，才能成为潮流的引领者。 四、网红经济的未来发展趋势
尽管网红经济在繁荣发展，但也有不少人会议论：网红经济还能活多久？本文对网红经济未来发展趋势作了如下分析。
（一）内容化
在内容为王的时代，只靠颜值来维持热度的网红已经无法推动网红经济的发展，他们已难以在网红大军中立足。内容型的网红他们有自己的专业和特色，能在自己的领域牢牢的抓住粉丝们的心，保持长久的热度。但他们也必须紧跟潮流进行创新，不断地制造出新鲜、有趣的事件或内容去吸引和迎合年轻的消费群体。在内容领域，短视频形式近期可能会异军突起。日益增长的物质文化需求导致人们不仅仅是满足于简单的图文阅读，短视频开始慢慢进入人们的生活。而短视频的长度和内容优势明显大于图文，并沿袭内容换取流量，用流量换取粉丝，用粉丝换取影响力，用影响力换取变现的商业模式。
（二）专业化
分散化和碎片化的网红的生命周期都非常的短，他们没有专业的团队在背后运作，很难凭一己之力在快速更新换代的网红界中生存。现在大部分能长期生存并保持一定热度的网红，如张大奕和Papi酱，无一不是背后有著专业的营销团队。2014年7月，张大奕开了第一家淘宝网红店，由张大奕负责塑造网店风格和打造网红品牌，冯敏团队负责运营、供应链管理和物流等工作。该店铺仅用了一年时间就拿下了淘宝服装类的销量冠军，张大奕背后的公司“如涵”即冯敏团队功不可没。值得预期的是，未来会有越来越多代表专业性的网红孵化、经纪公司出现。
（三）多元化
单一乏味的运作模式不利于网红的发展。网红要想在当今社会发展生存下去，光靠开淘宝店或光通过直播打赏是不够的，必须多方位的全面发展。单一的营销模式很快会被淘汰，由此不少网红已经在积累了一定的人气后开始尝试往其他领域拓展，包括从直播到广告推销等多元的营销模式。从以前的人人网到现在的微博、微信、快手等，网红未来可依仗的平台也将更加多元化，则他们就有了更广阔的领域去尝试和发展。
参考文献：
[1]王玉，崔璨，高思佳，等.从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例[J].现代经济信息，2016，（08）：370-371.
[2]梁立明.网红经济行业研究报告[J].首席财务官，2016，（13）：62-65.
[3]余卫，李亦亮，余呈先.浅谈“网红”和“网红”经济[J].绥化学院学报，2016，（08）：115-118.
作者简介：
陈希，广州市南海中学。