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国际市场营销是否可以取得成功，以及在本国市场是否可以形成一种“大众消费”局面都会受到社会文化的影响。一些社会文化会直接影响企业国际市场营销的成败。在当前的社会飞速发展过程中，人们的消费不只是生存方面的需求。我们处于消费社会中，多数消费能够回归到自我认同中，同时，不同社会文化背景之下对于消费的理解也存在区别。本文法国奢侈品牌在中国市场发展情况为例，浅谈社会文化对于国际市场营销的影响，希望对国际市场营销提供相应的借鉴与参考。