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摘要：“入世”十年，中国电视业获得重大发展，我国电视传播的社会影响力进一步扩大，电视新闻理念发生了重要转变，电视民生新闻形成新的收视高潮。综艺节目热的持续、真人秀节目的兴起及电视剧的热播，造成了娱乐至上的狂欢。科教、法制和生活服务节目的改进与发展，继续发挥着电视媒体的社教功能。网络电视和手机电视的异军突起，改变了电视的传播方式，并将催生新的媒介文化。
关键词：新世纪电视 新闻改革 电视娱乐 新兴媒体
10年光阴虽然只是历史长河中的短短一瞬，但新世纪的头10年之于中国大陆地区的电视媒体而言，确是获得极大发展的关键时期。在这10年里，我国电视传播的社会影响力进一步扩大，专业化的程度日益增强，视听新媒体也有了快速的发展。综观新世纪10年中国电视的发展，我们可以发现，新闻本质的回归、娱乐至上的狂欢、社教功能的坚守、新兴媒体的崛起等交叉推进，成为10年来最值得关注的电视现象。
一、电视新闻本质的回归
20世纪80年代以来异军突起的国际电视传媒，无疑都是首先抓住了新闻信息传播这个发动机，才获得了成功：海湾战争让CNN迅速崛起，“9·11”事件的直播确立了凤凰卫视的品牌，伊拉克战争的现场报道成就了半岛电视台。虽然90年代以后的娱乐热潮对新闻节目造成了一定的冲击，但本世纪初由民生新闻引发的收视热潮，让人们重新认识到了新闻节目对于电视媒体的引领作用。近年来，电视“新闻立台”的呼应，似乎是对电视媒体社会功能的重申与回归。
(一)民生新闻的兴起与发展
新世纪初，以“南京零距离”的开播为标志，在中国掀起了一股电视民生新闻热潮。2002年，江苏广播电视总台城市频道“南京零距离”首举“民生”大旗，提出“我们就在你身边，我们与南京没有距离”的口号，以本地化、贴近性、生动性的节目形式取得了空前的成功。此后，各地媒体争相模仿，迅速涌现出一批同类型节目，如湖南经视的“都市一时间”、海南电视台的“直播海南”、河南电视台的“民生大参考”、深圳电视台的“第一现场”、北京电视台的“特别关注”，都将民生新闻的魅力发挥得淋漓尽致。2006年以后，为了推进民生新闻的发展，28个省市电视台联合成立全国省级电视台民生新闻协作体，这也标志着民生新闻走上了规模化的道路。目前，全国民生新闻栏目超过300家。
党的“以人为本”的工作方针和亲民政府的形象展示，为民生新闻的传播营造了良好的社会环境，而民生新闻的兴盛也让处在信息全球化时代、面临“集体失忆”的媒体重新找回了“方位感”。
在内容层面上，民生新闻把镜头聚焦于街头巷尾的百姓生活，报道生活动向、反映民众心声，体现了媒体浓郁的社会责任感和人文关怀。在报道方式上，民生新闻完全褪去说教色彩，以观众利益、喜好为出发点，满足受众需求，“投之以桃”，自然会得到观众的青睐。民生新闻不仅带来了高收视率，也扩大了地方电视台的影响力，是中国真正意义上的“本土化”新闻节目。
经过近10年的发展，民生新闻以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状态为关注点，以民众的视觉为报道点，迅速抓住了观众的眼球，制造了一个个神话。为提升价值内涵，近两年来，民生新闻栏目纷纷向“大民生”转变，即从市民生活报道转向公众生活报道，从单纯消息报道转向大民生事件解读，从单纯向受众传播转向搭建公共话语平台，从媒体事件展示转向媒体公共服务。
(二)新闻改革的突破与深化
新世纪10年，电视新闻理念发生了重要转变，或者说是新闻本质得以回归：一是更加注重新闻的时效性，满足受众的知情权。这十年，国内外发生了许多重大事件，如“非典”危机、“9·11”事件、伊拉克战争、“5·12”大地震报道等，其中既有媒体的迟疑、失误，也有第一时间的发布、引导，这些都给我国媒体人以深刻的教益。特别是“5·12”汶川大地震的及时直播和利比亚战争的现场报道等，使我国电视媒体在危机事件和突发事件的报道中赢得了先机，提高了电视媒体的影响力和社会的赞誉度。二是更加注重新闻的接近性，强调新闻报道的人文关怀。三是更加注重新闻的规律性，强调按新闻规律办事，遵从新闻专业主义。在这种理念指导下，中国电视新闻领域也渐次展开了新闻改革，并在实务运作方面有所突破。
1.电视媒介话语机制的转变。近10年，我国电视媒体在突发事件报道方面，一改过去“一等二看三通过”的发布信息方式，基本实现了及时、全面、公开、透明的报道机制。虽然在2003年“非典”爆发的关键时期，人们对媒体颇有微词，但在2008年的雪灾和地震报道中，电视媒介话语机制出现重大转变，媒体及时、公开地传递了各类信息，让中国媒体赢得了社会赞誉。在大地震直播报道中，央视的反应速度之快、报道时间之长、动用手段之多、参与人数之众、协作能力之强均创下了历史纪录，成为汇集政府和社会力量抗震救灾的重要平台。与此同时，各地电视台也调整版面，全方位、高密度地报道灾情和救灾信息。
2.电视新闻播出平台的开放。民生新闻的兴起和新闻频道的创立是10年来电视新闻在内容创新与平台建设方面的重大突破。新闻专业频道的创办不仅彰显了电视媒体“新闻立台”的理念，更标志着我国电视新闻走向专业化。
新闻专业频道的开播扩大了电视媒体新闻报道的容量，也为重大新闻事件的直播报道提供了灵活的播出平台。我国最早的新闻频道是1999年福建电视台开办的新闻频道，2003年5月1日开播的央视新闻频道则真正拉开了我国电视媒体开办新闻专业频道的序幕。自此，我国经国家广电总局批复的专业新闻频道已有6家(见表1，另有一些未经批复、但仍按新闻专业频道运作的频道未计在内)，在重大及突发新闻事件的报道，如汶川地震、奥运直播、神舟系列飞船升空等现场直播中，它们发挥了电视媒体告知、服务的重要功能作用。在近8年的运作中，央视新闻频道历经了3次改版，并逐渐形成了以各时段整点新闻和新闻专题为主的24小时新闻资讯频道，涉及新闻信息、新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制节目等。据csM调查：央视新闻频道2011年(截至上半年)收视率名列全国第6。可见，新闻频道已得到受众的认可。
10年来，电视新闻的题材来源不断扩大，更加关注跨媒体合作，如与报纸合作开办读报节目，不仅为电视新闻增加了新闻选择，更加深了新闻信息含量。在“朝闻天下”“孟非读”等节目中，主持人个性化的语言和言简意赅的评论感染了观众。另外，与新媒体的合作也日益进入了电视媒体的视野。如东南卫视的“播客风暴”，由土豆网提供播客内容，东南卫视负责包装、加工。东方卫视的“东方直播室”则将电视、网络、短信有机结合，让网络热议的话题走进直播室，观众通过短信参与互动，构建时事辩论节目。目前，这种合作类的节目越来越多。
3.电视新闻言论的加强与推广。新兴媒体的兴起，使受众获取新闻信息的渠道和范围不断拓展。可以说， 在我们这个时代不缺少信息，而缺少观点。这也影响了我国电视新闻的走向，即从简单播报转向带有观点和分析性的新闻类节目，通过言论强化“新闻立台”的理念。《华盛顿邮报》原总编、现任教杜克大学的Philip Bennett曾说：仅仅“告诉读者这些都是事实是不够的，如果你的报道只是事实其实没有太多的价值，要有以个人见解为主的评论……”如今，独家新闻不再是竞争的主要内容，附加在事实上的评判价值，才是新闻竞争的关键。
央视自2009年改版以来，不断增加评论员的数量，拓展新闻评论的种类，加强言论类信息，并在整点新闻、“朝闻天下”“新闻周刊”“世界周刊”等栏目中穿插特约评论员点评、本台评论和主持人述评，体现出其对新闻言论的重视。此外，新闻频道还开办了“新闻1+1”和“环球视线”之类的直播新闻评论专栏。地方电视台在加强新闻言论方面也有所建树，如东方卫视的“东方夜新闻”，全国各地电视台除了增加主持人现场评论外，公共议题逐渐增多，公民参与性节目逐年增多。
二、电视娱乐至上的狂欢
波兹曼认为：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”这种观点虽有点过激，却指出了娱乐是电视的一个重要功能。事实上，娱乐节目是对人的游戏娱乐本能的一种满足，本身并无可厚非。
20世纪90年代以来，我国电视的娱乐功能逐渐加强，体现出电视功能的多元化趋势。新世纪十年来，由“综艺大观”“正大综艺”引发的综艺热潮和由“快乐大本营”引发的游戏热潮持续升温，而以“真人秀”为代表的新一轮娱乐热潮则更为抢眼。此外，依靠电视剧提升媒体的收视率和市场份额，仍是各电视台竞争的主阵地。
(一)综艺娱乐热的持续
20世纪90年代的综艺节目在我国屏幕上曾掀起过阵阵热潮，一直延续到新世纪十年热度不减，各类综艺节目不断翻新，获得了较为持续的发展动力。
“快乐大本营”(1997年)在综艺节目中兴起了娱乐游戏之风，由于明星的参与、有趣的游戏、搞笑的表演使该节目持续火热了14年。而其他类型的综艺节目，也在内容和形式方面进行了大量的改革：传统的综艺舞台节目加大了对明星，尤其是港台明星的邀请，使之更能吸引年轻的观众，如“春节联欢晚会”“综艺大观”“同一首歌”等；益智游戏类节目则增加了竞争和淘汰环节，并设置一定的奖项，使节目更具悬念色彩和人性化因素，如“开心辞典”“幸运52”等；受美国脱口秀节目和港台娱乐节目的影响，我国综艺娱乐节目中也引进并诞生了一批谈话类节目，如“超级访问”“非常静距离”等，这类节目将脱口秀引入娱乐节目，在满足受众窥视欲望的同时，也使娱乐新闻有了较深层的内涵。
约翰·费斯克在《电视文化》中提出：就观众心理而言，益智类节目这种“没有剧本”和“真实”的特质，“与戏居0节目被编剧所强行制造的‘悬念’相比，给予观众更独特以及更深刻的‘悬念”’。综艺节目正是抓住了这一点，将音乐、舞蹈、戏曲、相声、小品、杂技、武术、魔术等艺术表演形式融汇到游戏中，引入竞争和奖励的刺激，使得节目悬念更多、戏剧冲突更强。
综艺娱乐节目的形式与内容也在不断变革创新，以“快乐大本营”为例，如今除了还保留原名外，该节目与14年前几乎没有完全相同的元素了。正是这种不断变化的节目风格和样式，才使受众能时刻收获新奇和喜悦。“正大综艺”中的“墙来了”娱乐环节，采用选手穿越单人墙、双人墙、三人墙“墙洞图片”的游戏竞技方式决定胜负，与原栏目形式和风格也大相径庭。2010年9月，央视启动傍晚创新节目带18:00档的改版，10月份以来，以“我们有一套”为主的“家庭收视创新节目带”相较于第二季度收视提升幅度超过100％，并迅速改写电视市场综艺娱乐节目的竞争格局。2010年10月和11月，央视一套18:00档的“正大综艺”“我们有一套”和“国际艺苑”在全国综艺娱乐节目排名中名列三甲。
(二)“真人秀”节目的突起
“真人秀”节目，即由制作者制定规则，由普通人参与录制播出的电视竞赛(游戏)类节目，有人称之为“真实电视”或“纪录片式的肥皂剧”等。
2003年，美国电视界的最高奖“艾美奖”奖项首次增加了“真人秀”评奖类别，从而使“真人秀”节目成为业内主流。“真人秀”节目可以说是新世纪十年来最受关注、影响最大的娱乐节目。
2000年8月，美国“生存者”真人秀节目首次登陆央视2套。随后，“真人秀”节目迅速在中国被复制，满足了人们通过电视获得日常经验和非日常、奇观化的需要。我国在引进、模仿和移植西方“真人秀”节目中进行了“本土化”的改造，如“走入香格里拉”，由北京维汉文化传播公司与四川等20多家电视台联合制作，2001年8月起在全国100多家电视台黄金时段同步播出。
西方的“真人秀”节目将人性丑陋的一面在节目中最大限度地曝光(如欺骗、诽谤)，将金钱和性作为节目最重要的结构性元素，满足人们窥视的快感。它破坏了人们文明和道德的底线，对社会产生错误的导向。
我国“真人秀”节目从符合本国观众习惯和需要出发，将西方“真人秀”的“展现”发展到“体验”，使观众由“窥私”角色成为参赛者通过努力取得成功的见证人，如“欢乐英雄·汽车训练营”。这是从我国的意识形态、文化传统和观众的欣赏习惯出发的本土化“真人秀”电视节目。
10年来，“真人秀”节目为我国电视献上了一道道丰盛的娱乐大餐，已经形成了“生存秀—歌舞秀一明星秀-歌词秀-婚恋秀-求职秀-达人秀”多元化发展的格局。广东卫视是本土最早涉足“真人秀”的电视台，2000年就推出了“生存大挑战”。此后三年间又出现了一些野外生存挑战类的“真人秀”节目，如“走通黄浦江”“欢乐英雄”“夺宝奇兵”“星期四大挑战”等。
2003年以后，“真人秀”节目走上了“海选”“全民娱乐”“民间造星”为主要特征的歌舞竞技的道路。其中2004年2月，湖南卫视推出的“超级女声”是其中最为成功的节目，从长沙到广州、成都、杭州、郑州、武汉等地，无数怀揣着梦想的女生纷至沓来，在全国范围内演变成一场声势浩大的全民娱乐游戏，形成一种独特的电视现象和文化现象。此后，上海东方卫视还在“真人秀”节目上与湖南卫视打起了擂台，并于2006年和2007年分别推出“加油，好男儿”和“舞林大会”，后者是明星参与的舞蹈竞技类“真人秀”，这些都将“真人秀”推向了一个新的高潮，大有进入全民狂欢时代的迹象。
2010年1月15日，江苏卫视推出了一档婚恋交友类“真人秀”节目——“非诚勿扰”，掀起了又一股新的浪潮。这类节目的创意并不新鲜，在“玫瑰之约”走红的那几年里，全国也曾经冒出过很多婚恋交友类节目，但“非诚勿扰”却把男女人数定为1:24，这样就带来了强烈的戏剧冲突。同时该节目还把现代人的婚恋观赤裸裸地展现于人前，嘉宾毫无顾忌的大胆言行极大地刺 激了观众的视神经。一时间，婚恋交友节目，湖南卫视“我们约会吧！”、东方卫视“百里挑一”等，借助“真人秀”的新衣重现荧屏。随后“老公看你的”“婚姻保卫战”等婚恋夫妻秀新节目也相继问世，为婚恋类“真人秀”增添了新的内容。
2010年7月25日，东方卫视推出了“中国达人秀”，该节目改编自“英国达人”，为各类身怀绝技的普通人提供了一个展示才艺、实现梦想的机会，大大拓展了选秀节目的题材范围，同时也增加了观赏性。
职场“真人秀”是2010年下半年后涌现的一个新亮点。9月19日，天津卫视推出“非你莫属”，将应聘和求职搬上“真人秀”舞台，自开播以来，收视率节节攀高，在全国35个中心城市的收视率高达1.21，网络点击率突破5000万。天津卫视也挤进同时段省级卫视排名的前四位。12月10日，江苏卫视与中国教育电视台联合推出的“职来职往”，同样也获得成功。目前，职场“真人秀”节目成为各大电视台竞争的又一个战场。
新世纪10年，各种文化的相互冲突使传统的价值观念出现偏移，人们争前恐后地展现自己的个性，“真人秀”节目正好为人们提供了一个表演的空间。而“真人秀”节目所带来的“一炮成名”的假象，也诱惑着人们通过观看甚至参与节目获得某些利益，这在无形中造成了此类节目的火爆。消费文化的兴起，也为“真人秀”节目的风行提供了土壤，电视文化生产会吸纳一切有消费潜能和娱乐价值的资源，包括人们的生存、人际关系、感情等，“真人秀”节目正是依靠这种文化土壤成长起来的。
(三)电视剧热播的酣战
在我国，电视剧仍然是各电视台拉动收视率的重要因素，因此，也是各级电视台争夺甚为激烈的市场。10年来，我国电视剧产量有所增加，其中2010年出产剧集最多，共14685集(见表2)。
为了以稀缺的优质电视剧节目源赢得观众眼球，各电视台都不惜以重金购买独播、首播电视剧，或者以独特的编排方式组合，推出“2+1”“1+3”等播出形式，充分发掘电视剧的市场竞争潜力。
在独播剧方面，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视走在前列，如安徽卫视的“独播剧场”、湖南卫视的“金鹰独播剧场”等栏目，就专门播放各类引进剧目。2009年，安徽卫视更买断了四大名著电视剧的播出权(省级卫视中的唯一一家)。除了购买剧集之外，自制剧也是这些电视台的常用方式。2008年7月，东方卫视推出自制剧《网球王子》，9月《丑女无敌》在湖南卫视高调登场，并创造了份额达9.7％的最高收视。由于自制剧不用担心版权问题，还可以植入“软性广告”，因此其他电视台也加入到这轮争夺战中。2008年之后自制剧成为电视剧市场最耀眼的明星。
首播和重播是十年来电视剧最为常见的播出形式。各大电视台几乎都想争夺优秀电视剧的首播权，2009年出现首轮四家联合播出模式，即部分热播剧采取首轮四家省级卫视同期播出的方式，既节约了成本，又拉动了本台的市场份额。2010年这种模式继续升温，据CSM调查，当年晚间黄金时段有40部电视剧采用这种模式，此外两家或三家省级卫视首轮同期播出的模式也常见。
“2+1”模式是近年来出现的一种特殊的播出模式。它是在电视剧播出期间，围绕剧集主题内容，配合制作相关的纪录片，播出“2集电视剧+1集纪录片”，形成虚构与真实相结合的编播模式。1612009年3月，云南卫视在《我的团长我的团》热播期间，在“经典人文地理”栏目中结合剧情推出了二战题材纪录片《换个视角看团剧》，是这种模式的首次尝试。4月，在电视剧《潜伏》首播期间，重庆卫视在每晚2集连播之后，播出“揭秘潜伏”系列节目，是这种模式的精彩演绎。
“1+3”模式是湖南卫视的编播模式。其中“1”是指周一至周四的周间带状节目播出，“3”是指周末三天的点状节目播出。事实证明，这种编播模式是成功的，2009年6月，湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”，排名126位，较2008年上升了三位，在电视行业仅次于央视和凤凰卫视，名列第三，且全天收视份额较上年同期增长37％，晚间上升53％。
三、电视社教功能的坚守
社教节目，是以社会教育为宗旨的各种电视节目的总称，在国外被称为社会教养节目。20世纪80年代曾得到了较好的发展，但在90年代中后期娱乐化浪潮的冲击下处于低潮。2005年后，由于一批具有广泛社会影响的社教栏目的兴起，使社教节目再次受到社会各界的关注。
(一)科教节目的发展
进入新世纪，人们的温饱问题基本得到解决，更深层次的需求凸显，而科教节目在满足了人们好奇心的同时，又传播了科学文化知识，在新世纪得到了较好的发展。
2001年7月9日正式开播的央视科教频道，以“教育品格、科学品质、文化品位”的定位，为科教节目提供了一个专业的播放平台，此后各省市电视台也相继开办了科技(科教、科技生活)频道和栏目。
2005年央视科教频道改版，“探索·发现”“走近科学”“百家讲坛”等一批自主创新的节目热播，引起了极大反响。以“百家讲坛”为例，该栏目2001年7月9日开播，2003年因收视率不佳一度濒临被淘汰的边缘。2004年开始探索改版，2005年尝试用“系列”节目的方式，挖掘悬念故事，从而探索出了一条新兴的评书方式，即：故事化讲述，注重对悬念的营造和使用；影像化呈现，通过图片、字幕、影像资料来配合主讲者的讲述；明星化讲述，从学术水平、表述能力和人格魅力三方面严格挑选主讲人，并对之进行包装。改版后播出的“易中天品三国”“于丹《论语》心得”“刘心武讲《红楼梦》”等节目获得了观众的认可，成为2006年度央视十大优秀栏目之一，并带动了相关书籍出版市场的热销。“百家讲坛”的成功也在全国刮起了一股“讲坛热”，“新安大讲堂”“万家灯火”“文化中国”等地方栏目纷纷开播。
而在科教栏目的制播方面，武汉电视台“科技之光”的坚守与品格应当成为全国科教节目的标杆。2011年初，央视中文国际、科教、体育、纪录和戏剧频道先后全新改版，打造全新编排，这对CCTV-1编排竞争策略的改进有一定启示。先是中文国际频道推出文化、新闻两类集群式编排；继而是科教频道推出健康生活、文化新知、自然科学、科学生活和特色经典五大主题板块式编排。
(二)法制节目的热播
法制类节目的热播是另一大亮点。进入新世纪，由于社会转型和社会分层的加剧，各种法律问题和纠纷不断，为法制节目提供了源源不断的新闻线索。而人们维权意识的增强，也为法制节目培育出了一批忠实的观众。法制节目在编排制作过程中，注重细节、悬念和讲故事，使节目具备了很强的观赏性。这三方面的因素共同造就了法制节目在新世纪的勃兴。
世纪之交，法制节目走上了专业化道路。1999年长沙电视台推出全国第一个政法频道后，黑龙江、河南等地也开办了法制频道。2004年12月8日，央视改版成 立“社会与法”频道，致力于制作高品质的法制节目。
在专业的播放平台上，一个个法制精品栏目获得了更大的发展空间。开播于1999年的“今日说法”栏目标志着谈话说法栏目的异军突起。栏目采用“举案说法”的形式，把记者采访、百姓故事和专家点评结合起来，为老百姓提供实实在在的法律帮助，开播仅2个月，收视率就跃升至央视排行榜的第7位。2010年10月8日，午间节目带“今日说法”由20分钟扩版至30分钟播出，收视率一路走高，最高突破1.91％，创下3年来的历史最高纪录。
2003年央视推出的“法治在线”，把新闻及时性、现场性的特点引入了法制节目创作，也取得了很好的效果。地方电视台的法制节目也普遍受到热捧，如北京电视台的“法制进行时”、重庆卫视的“拍案说法”等。
(三)生活服务节目的改进
经过了50年的发展，我国生活服务类节目无论是内容上还是形式上都有长足的发展，形成了多层次、多形式、多渠道的发展格局。从央视到各地方电视台，从吃穿住用行到旅游、时尚、化妆，从教学节目到谈话节目，生活服务类节目已形成了多元化的发展格局。
2000年7月3日，老牌生活服务栏目“为您服务”复播，栏目吸收了大量的时尚元素，设置“生活情报站”“律师出招”“生活智多星”“旅游风向标”四个板块播出。
“生活早参考”是央视综合频道2010新推出的一档早间民生生活服务类栏目。栏目对观众生活中的困惑进行深层次解读和科学性求证，做老百姓身边的生活参谋，如喝牛奶的学问、拯救你的被子等，由于节目的贴近性，迅速拉升了央视早间节目的收视率。
如果说该节目发挥了央视早间节目的“牵头效应”，那么，北京电视台2009年1月1日起推出的大型日播养生栏目——“养生堂”，则成为许多老百姓家庭日常生活的一道晚宴。
该栏目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，采用演播室访谈加专题片形式。栏目秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，伴之以现场的示范，既贴近，又实用，大受欢迎。
2002年开办的海南旅游卫视，把生活服务与时尚、娱乐结合，走上了娱乐化的道路。该频道与其他卫星频道展开差异化竞争，是目前国内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业频道。近年来，还推出“绿色频道”的概念，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，致力于引领观众亲近自然，享受绿色健康的生活品质。其中“美丽俏佳人”“玩转地球”“旅游看今天”等栏目受到青年观众尤其是女性观众的喜爱。
2009年11月湖南卫视推出的“百科全说”，定位为“第一档职业生活智慧脱口秀”，节目采用综艺娱乐化的方式进行栏目包装，将各种生活实用信息用脱口秀的形式表现出来，成为生活服务节目的另一类型，受到观众的喜爱，2010年平均收视率达到1.12，市场份额2.7％。
生活、情感类话题的节目在新世纪也有了一席之地。这类节目以故事为载体，把普通人的情感冲突、生活问题搬上电视荧屏，通过讲述来反映普通百姓的生存状态。这类节目使私人空间与公共空间之间的界限更加模糊化，一方面满足了观众的窥私欲望，另一方面则为观众的日常生活提供一种建议和借鉴，受到了观众的欢迎。2000年湖北电视台的“往事”栏目开此类节目的先河。而2001年7月9日央视开播的“讲述”，则扩大了这类节目的社会影响。此后，地方卫视也纷纷开办这类栏目。江苏卫视在2007年3月5日的晚间黄金时间推出了事件类情感栏目“人间”，开创了收视新高，并迅速排名同时段第一。
四、电视新兴媒体的崛起
电视新兴媒体的崛起是新世纪10年电视发展历程中的～项全新的事业。借助数字技术、互联网技术、通信技术等传播科技的发展，传统的电视媒体得以向网络和移动通信系统延伸，从而催生了网络电视台、IPTV和手机电视等新兴视听媒体。
(一)网络电视(台)的兴起
网络电视台的前身是各级电视台的网站，而新兴的商业视频分享网站对受众市场份额的争夺则是促成网络电视台形成的重要原因。面对观众收视行为的变迁及网络视频播放网站的挑战，传统电视台开始加入到网络视频播放业务的竞争中，网络电视台应运而生。其中，2009年12月28日开播的中国网络电视台(china Network Television，简称cNTV)，标志着中国网络电视台的正式诞生。它依托于中央电视台强大的资源优势，并通过部署全球镜像站点，覆盖了北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。
除了CNTV外，2010年又有两家国家级网络电视台诞生。当年1月1日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网(China Xinhua News Network Corp，简写为CNC)正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。CNC依托新华社丰富的新闻资源，按照国际通行的电视网模式组织运营，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻。第三家国家级网络电视台是2010年8月由中国国际广播电台开办的中国国际广播电视网络台(china International Broadcasting Network简称CIBN)。它是一个拥有61个传播语种、全业务媒体形态和浓厚国际化特色的新媒体国际传播平台，以“向世界介绍中国、向中国介绍世界、向世界报道世界”为宗旨，向全球受众提供时事、政治、经济、文化、体育、旅游、社会和汉语教学等综合信息服务。
与此同时，各省市电视台也正积极向网络电视进军。目前我国广播电视媒体基本都建有自己的网站，据统计，全国上线运营的广电网站有349家，虽然增长较快，但是大多数只有中文网站和普通话视频。上海文广新闻传媒集团于2009年7月16日抢在央视网之前测试回看式网络电视“上海网络电视台”，并在CNTV之后获得执照。2009年底逐渐形成了“北央视、南凤凰、东上广、西湖南”的格局。
2010年网络电视的发展加速，各省级卫视把广播也纳入到网络电视的领域。2010年7月中旬，安徽网络广播电视台正式启动，成为国内首个省级网络广播电视台。随后黑龙江、湖北、山西等省也获批成立网络广播电视台。这预示着国有电视台已经开始全面进军视听新媒体领域。
为了迎接激烈的竞争，部分城市电视台联合起来，共同进军网络。2011年1月8日，城市联合网络电视台成立(china United Television,简称CUTV)，首批股东成员有14家城市电视台和5家平面媒体，目前，联合体成员已达42家，CUTV旗下网络北起黑龙江、南至广东、西到新疆、东达上海，已覆盖全国22个省市，近8亿用户。CUTV将“关注民生”作为自己的立台之本，通过台网互动，以社区、微博、UGC等社交媒体形态，将传统广电的媒体功能、品牌影响力及产业模式有效延伸到各种网络和新媒体终端。 (二)IPTV的发展
IPTV是英文Internet Protocol Television的缩写，直译为“互联网协议电视”。它是一种利用双向宽带网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以电视机作为显示终端，向家庭电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术形式。PTV充分结合了电视媒体和网络媒体的优势，实现了数据、音频和视频的三种融合。
上海文广新闻传媒集团是最早进军互联网的电视媒体。早在2002年，上海文广就开始实施新媒体战略。2005年又获得广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。并逐步建立了包括经营网上视听业务的东方宽频，经营数字电视与高清电视的文广互动，经营IPTV的百视通，以及经营手机电视的“东方龙”的四大板块，并与中国电信、中国网通展开合作。目前，上海文广在IPTV业务上用户数已经超过200万。
2006年前后，央视和广州的南方传媒也开始拓展新媒体业务。2006年4月央视宣布成立央视国际网络有限公司，进军包括IPTV在内的新媒体领域。2006年6月，南方传媒也获得了广电总局颁发的IPTV牌照。
与此同时，区域性的IPTV网络建设也开始起步，不少省份着手部署省级规模IPTV商用网络。国家级有线电视网络公司也开始组建下一代广播电视网(NGB)，以建设IPTV、手机电视集成播控平台。
2007年广电总局明确了四张全国性的IPTV牌照的归属——上海文广、央视国际、南方广电传媒以及中国国际广播电台。随着IPTV市场竞争的加剧，已经拥有互联网电视集成业务牌照的运营商都在积极争取与家电生产商或第三方合作。其中华数与欢网(TCL、长虹合资公司)成立了互联网电视运营合资公司——华数视联；南方传媒和优朋普乐成立了“南广互动”；百视通和联想集团成立合资公司——视云科技。而CNTV和中央人民广播电台也在酝酿和网络视频企业的深层次合作。之后，中央人民广播电台和北京电视台也获得了IPTV的牌照。
截至2010年底，我国IPTV用户数量已经发展到800万户，而互联网电视机的销量也达到500万台。目前，哈尔滨、杭卅1、郑州和上海四地的IPTV业务发展最好。2010年6月，随着国务院35号文仨网融合试点方案》及试点城市名单的正式推出，IPTV业务获得正式认可，三网融合试点进程必将正式推动IPTV进入业务实施阶段。
(三)手机电视的扩张
手机电视，是指以广播形式，向具有操作系统和视频功能的移动通信终端传输文字、数字音频、视频等内容，并向用户提供互动应用服务的新技术形式。它是数字广播业务和移动蜂窝业务结合的新型业务，也是三网融合的先锋。
我国于2003年开始手机电视的尝试。目前，手机电视的业务有两种实现方式：一是通信方式，即利用移动通信技术，通过无线通讯网(如3G)向手机提供点对点多媒体服务，由电信系统主导，如中国移动和中国联通的手机电视业务。2004年3月底，广州移动率先推出手机电视商用服务，5月广州移动推出了“银色干线”的手机视频服务。而同月，中国联通也开发了“视讯新干线”的手机视频服务，还与12个频道达成协议，包括央视新闻频道、国际频道、英语频道以及凤凰卫视资讯台等国内知名媒体。7月，中国移动通信集团公司与上海文广新闻传媒集团(SMG)达成战略合作，成立上海东方龙移动信息有限公司，成为我国较早实现媒介融合进军手机电视业务的媒体公司，并于次年5月正式推出手机电视流媒体业务。二是广播方式，即利用数字广播电视技术向手机等各种小屏幕终端提供广播电视节目，由广电系统主导，中国移动多媒体广播(China Mobile Multimedia Broadcasting，简称CMMB)就是典型的广播主导的手机电视业务。为了更好地运营CMMB，国家广电总局于2005年6月成立了中广移动卫星广播有限公司(2009年6月更名为“中广传播有限公司”)，负责全国建网以及终端采集和推广。
2007年，我国手机电视产业正式步入商用起步阶段。而之后的北京奥运会和南非世界杯等大型体育赛事也促进了手机电视业务的快速发展。目前，中广传播已完成了全国331个地级市和36个百强县的CMMB信号覆盖，城区覆盖率已达90％以上。
2010年3月22日，中广传播与中国移动共同宣布，双方联合打造的TD+CMMB手机电视业务G3即日起在全国正式商用，从而开启了“三网融合”的新业态。目前G3手机用户可以同步收看到CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-5的电视节目以及精彩电影和两套地方节目。这标志着一张由全国广电系统和中国移动共同参与打造的中国移动多媒体广播电视网基本成型。手机电视的诞生，改变了电视的传播方式，小屏幕的收看决定了手机电视的传播方式必然是个人化、私密化的，必将对客厅休闲文化产生冲击，并将催生新的媒介文化。
此外，电视公共服务的推进、电视教育的发展和电视理论研究的深化，都成为新世纪电视十年发展中的亮丽风景。在“十二五”期间，我们相信，以十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决矗豸为契机，中国的电视事业一定会获得更大的发展。
关键词：新世纪电视 新闻改革 电视娱乐 新兴媒体
10年光阴虽然只是历史长河中的短短一瞬，但新世纪的头10年之于中国大陆地区的电视媒体而言，确是获得极大发展的关键时期。在这10年里，我国电视传播的社会影响力进一步扩大，专业化的程度日益增强，视听新媒体也有了快速的发展。综观新世纪10年中国电视的发展，我们可以发现，新闻本质的回归、娱乐至上的狂欢、社教功能的坚守、新兴媒体的崛起等交叉推进，成为10年来最值得关注的电视现象。
一、电视新闻本质的回归
20世纪80年代以来异军突起的国际电视传媒，无疑都是首先抓住了新闻信息传播这个发动机，才获得了成功：海湾战争让CNN迅速崛起，“9·11”事件的直播确立了凤凰卫视的品牌，伊拉克战争的现场报道成就了半岛电视台。虽然90年代以后的娱乐热潮对新闻节目造成了一定的冲击，但本世纪初由民生新闻引发的收视热潮，让人们重新认识到了新闻节目对于电视媒体的引领作用。近年来，电视“新闻立台”的呼应，似乎是对电视媒体社会功能的重申与回归。
(一)民生新闻的兴起与发展
新世纪初，以“南京零距离”的开播为标志，在中国掀起了一股电视民生新闻热潮。2002年，江苏广播电视总台城市频道“南京零距离”首举“民生”大旗，提出“我们就在你身边，我们与南京没有距离”的口号，以本地化、贴近性、生动性的节目形式取得了空前的成功。此后，各地媒体争相模仿，迅速涌现出一批同类型节目，如湖南经视的“都市一时间”、海南电视台的“直播海南”、河南电视台的“民生大参考”、深圳电视台的“第一现场”、北京电视台的“特别关注”，都将民生新闻的魅力发挥得淋漓尽致。2006年以后，为了推进民生新闻的发展，28个省市电视台联合成立全国省级电视台民生新闻协作体，这也标志着民生新闻走上了规模化的道路。目前，全国民生新闻栏目超过300家。
党的“以人为本”的工作方针和亲民政府的形象展示，为民生新闻的传播营造了良好的社会环境，而民生新闻的兴盛也让处在信息全球化时代、面临“集体失忆”的媒体重新找回了“方位感”。
在内容层面上，民生新闻把镜头聚焦于街头巷尾的百姓生活，报道生活动向、反映民众心声，体现了媒体浓郁的社会责任感和人文关怀。在报道方式上，民生新闻完全褪去说教色彩，以观众利益、喜好为出发点，满足受众需求，“投之以桃”，自然会得到观众的青睐。民生新闻不仅带来了高收视率，也扩大了地方电视台的影响力，是中国真正意义上的“本土化”新闻节目。
经过近10年的发展，民生新闻以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状态为关注点，以民众的视觉为报道点，迅速抓住了观众的眼球，制造了一个个神话。为提升价值内涵，近两年来，民生新闻栏目纷纷向“大民生”转变，即从市民生活报道转向公众生活报道，从单纯消息报道转向大民生事件解读，从单纯向受众传播转向搭建公共话语平台，从媒体事件展示转向媒体公共服务。
(二)新闻改革的突破与深化
新世纪10年，电视新闻理念发生了重要转变，或者说是新闻本质得以回归：一是更加注重新闻的时效性，满足受众的知情权。这十年，国内外发生了许多重大事件，如“非典”危机、“9·11”事件、伊拉克战争、“5·12”大地震报道等，其中既有媒体的迟疑、失误，也有第一时间的发布、引导，这些都给我国媒体人以深刻的教益。特别是“5·12”汶川大地震的及时直播和利比亚战争的现场报道等，使我国电视媒体在危机事件和突发事件的报道中赢得了先机，提高了电视媒体的影响力和社会的赞誉度。二是更加注重新闻的接近性，强调新闻报道的人文关怀。三是更加注重新闻的规律性，强调按新闻规律办事，遵从新闻专业主义。在这种理念指导下，中国电视新闻领域也渐次展开了新闻改革，并在实务运作方面有所突破。
1.电视媒介话语机制的转变。近10年，我国电视媒体在突发事件报道方面，一改过去“一等二看三通过”的发布信息方式，基本实现了及时、全面、公开、透明的报道机制。虽然在2003年“非典”爆发的关键时期，人们对媒体颇有微词，但在2008年的雪灾和地震报道中，电视媒介话语机制出现重大转变，媒体及时、公开地传递了各类信息，让中国媒体赢得了社会赞誉。在大地震直播报道中，央视的反应速度之快、报道时间之长、动用手段之多、参与人数之众、协作能力之强均创下了历史纪录，成为汇集政府和社会力量抗震救灾的重要平台。与此同时，各地电视台也调整版面，全方位、高密度地报道灾情和救灾信息。
2.电视新闻播出平台的开放。民生新闻的兴起和新闻频道的创立是10年来电视新闻在内容创新与平台建设方面的重大突破。新闻专业频道的创办不仅彰显了电视媒体“新闻立台”的理念，更标志着我国电视新闻走向专业化。
新闻专业频道的开播扩大了电视媒体新闻报道的容量，也为重大新闻事件的直播报道提供了灵活的播出平台。我国最早的新闻频道是1999年福建电视台开办的新闻频道，2003年5月1日开播的央视新闻频道则真正拉开了我国电视媒体开办新闻专业频道的序幕。自此，我国经国家广电总局批复的专业新闻频道已有6家(见表1，另有一些未经批复、但仍按新闻专业频道运作的频道未计在内)，在重大及突发新闻事件的报道，如汶川地震、奥运直播、神舟系列飞船升空等现场直播中，它们发挥了电视媒体告知、服务的重要功能作用。在近8年的运作中，央视新闻频道历经了3次改版，并逐渐形成了以各时段整点新闻和新闻专题为主的24小时新闻资讯频道，涉及新闻信息、新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制节目等。据csM调查：央视新闻频道2011年(截至上半年)收视率名列全国第6。可见，新闻频道已得到受众的认可。
10年来，电视新闻的题材来源不断扩大，更加关注跨媒体合作，如与报纸合作开办读报节目，不仅为电视新闻增加了新闻选择，更加深了新闻信息含量。在“朝闻天下”“孟非读”等节目中，主持人个性化的语言和言简意赅的评论感染了观众。另外，与新媒体的合作也日益进入了电视媒体的视野。如东南卫视的“播客风暴”，由土豆网提供播客内容，东南卫视负责包装、加工。东方卫视的“东方直播室”则将电视、网络、短信有机结合，让网络热议的话题走进直播室，观众通过短信参与互动，构建时事辩论节目。目前，这种合作类的节目越来越多。
3.电视新闻言论的加强与推广。新兴媒体的兴起，使受众获取新闻信息的渠道和范围不断拓展。可以说， 在我们这个时代不缺少信息，而缺少观点。这也影响了我国电视新闻的走向，即从简单播报转向带有观点和分析性的新闻类节目，通过言论强化“新闻立台”的理念。《华盛顿邮报》原总编、现任教杜克大学的Philip Bennett曾说：仅仅“告诉读者这些都是事实是不够的，如果你的报道只是事实其实没有太多的价值，要有以个人见解为主的评论……”如今，独家新闻不再是竞争的主要内容，附加在事实上的评判价值，才是新闻竞争的关键。
央视自2009年改版以来，不断增加评论员的数量，拓展新闻评论的种类，加强言论类信息，并在整点新闻、“朝闻天下”“新闻周刊”“世界周刊”等栏目中穿插特约评论员点评、本台评论和主持人述评，体现出其对新闻言论的重视。此外，新闻频道还开办了“新闻1+1”和“环球视线”之类的直播新闻评论专栏。地方电视台在加强新闻言论方面也有所建树，如东方卫视的“东方夜新闻”，全国各地电视台除了增加主持人现场评论外，公共议题逐渐增多，公民参与性节目逐年增多。
二、电视娱乐至上的狂欢
波兹曼认为：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”这种观点虽有点过激，却指出了娱乐是电视的一个重要功能。事实上，娱乐节目是对人的游戏娱乐本能的一种满足，本身并无可厚非。
20世纪90年代以来，我国电视的娱乐功能逐渐加强，体现出电视功能的多元化趋势。新世纪十年来，由“综艺大观”“正大综艺”引发的综艺热潮和由“快乐大本营”引发的游戏热潮持续升温，而以“真人秀”为代表的新一轮娱乐热潮则更为抢眼。此外，依靠电视剧提升媒体的收视率和市场份额，仍是各电视台竞争的主阵地。
(一)综艺娱乐热的持续
20世纪90年代的综艺节目在我国屏幕上曾掀起过阵阵热潮，一直延续到新世纪十年热度不减，各类综艺节目不断翻新，获得了较为持续的发展动力。
“快乐大本营”(1997年)在综艺节目中兴起了娱乐游戏之风，由于明星的参与、有趣的游戏、搞笑的表演使该节目持续火热了14年。而其他类型的综艺节目，也在内容和形式方面进行了大量的改革：传统的综艺舞台节目加大了对明星，尤其是港台明星的邀请，使之更能吸引年轻的观众，如“春节联欢晚会”“综艺大观”“同一首歌”等；益智游戏类节目则增加了竞争和淘汰环节，并设置一定的奖项，使节目更具悬念色彩和人性化因素，如“开心辞典”“幸运52”等；受美国脱口秀节目和港台娱乐节目的影响，我国综艺娱乐节目中也引进并诞生了一批谈话类节目，如“超级访问”“非常静距离”等，这类节目将脱口秀引入娱乐节目，在满足受众窥视欲望的同时，也使娱乐新闻有了较深层的内涵。
约翰·费斯克在《电视文化》中提出：就观众心理而言，益智类节目这种“没有剧本”和“真实”的特质，“与戏居0节目被编剧所强行制造的‘悬念’相比，给予观众更独特以及更深刻的‘悬念”’。综艺节目正是抓住了这一点，将音乐、舞蹈、戏曲、相声、小品、杂技、武术、魔术等艺术表演形式融汇到游戏中，引入竞争和奖励的刺激，使得节目悬念更多、戏剧冲突更强。
综艺娱乐节目的形式与内容也在不断变革创新，以“快乐大本营”为例，如今除了还保留原名外，该节目与14年前几乎没有完全相同的元素了。正是这种不断变化的节目风格和样式，才使受众能时刻收获新奇和喜悦。“正大综艺”中的“墙来了”娱乐环节，采用选手穿越单人墙、双人墙、三人墙“墙洞图片”的游戏竞技方式决定胜负，与原栏目形式和风格也大相径庭。2010年9月，央视启动傍晚创新节目带18:00档的改版，10月份以来，以“我们有一套”为主的“家庭收视创新节目带”相较于第二季度收视提升幅度超过100％，并迅速改写电视市场综艺娱乐节目的竞争格局。2010年10月和11月，央视一套18:00档的“正大综艺”“我们有一套”和“国际艺苑”在全国综艺娱乐节目排名中名列三甲。
(二)“真人秀”节目的突起
“真人秀”节目，即由制作者制定规则，由普通人参与录制播出的电视竞赛(游戏)类节目，有人称之为“真实电视”或“纪录片式的肥皂剧”等。
2003年，美国电视界的最高奖“艾美奖”奖项首次增加了“真人秀”评奖类别，从而使“真人秀”节目成为业内主流。“真人秀”节目可以说是新世纪十年来最受关注、影响最大的娱乐节目。
2000年8月，美国“生存者”真人秀节目首次登陆央视2套。随后，“真人秀”节目迅速在中国被复制，满足了人们通过电视获得日常经验和非日常、奇观化的需要。我国在引进、模仿和移植西方“真人秀”节目中进行了“本土化”的改造，如“走入香格里拉”，由北京维汉文化传播公司与四川等20多家电视台联合制作，2001年8月起在全国100多家电视台黄金时段同步播出。
西方的“真人秀”节目将人性丑陋的一面在节目中最大限度地曝光(如欺骗、诽谤)，将金钱和性作为节目最重要的结构性元素，满足人们窥视的快感。它破坏了人们文明和道德的底线，对社会产生错误的导向。
我国“真人秀”节目从符合本国观众习惯和需要出发，将西方“真人秀”的“展现”发展到“体验”，使观众由“窥私”角色成为参赛者通过努力取得成功的见证人，如“欢乐英雄·汽车训练营”。这是从我国的意识形态、文化传统和观众的欣赏习惯出发的本土化“真人秀”电视节目。
10年来，“真人秀”节目为我国电视献上了一道道丰盛的娱乐大餐，已经形成了“生存秀—歌舞秀一明星秀-歌词秀-婚恋秀-求职秀-达人秀”多元化发展的格局。广东卫视是本土最早涉足“真人秀”的电视台，2000年就推出了“生存大挑战”。此后三年间又出现了一些野外生存挑战类的“真人秀”节目，如“走通黄浦江”“欢乐英雄”“夺宝奇兵”“星期四大挑战”等。
2003年以后，“真人秀”节目走上了“海选”“全民娱乐”“民间造星”为主要特征的歌舞竞技的道路。其中2004年2月，湖南卫视推出的“超级女声”是其中最为成功的节目，从长沙到广州、成都、杭州、郑州、武汉等地，无数怀揣着梦想的女生纷至沓来，在全国范围内演变成一场声势浩大的全民娱乐游戏，形成一种独特的电视现象和文化现象。此后，上海东方卫视还在“真人秀”节目上与湖南卫视打起了擂台，并于2006年和2007年分别推出“加油，好男儿”和“舞林大会”，后者是明星参与的舞蹈竞技类“真人秀”，这些都将“真人秀”推向了一个新的高潮，大有进入全民狂欢时代的迹象。
2010年1月15日，江苏卫视推出了一档婚恋交友类“真人秀”节目——“非诚勿扰”，掀起了又一股新的浪潮。这类节目的创意并不新鲜，在“玫瑰之约”走红的那几年里，全国也曾经冒出过很多婚恋交友类节目，但“非诚勿扰”却把男女人数定为1:24，这样就带来了强烈的戏剧冲突。同时该节目还把现代人的婚恋观赤裸裸地展现于人前，嘉宾毫无顾忌的大胆言行极大地刺 激了观众的视神经。一时间，婚恋交友节目，湖南卫视“我们约会吧！”、东方卫视“百里挑一”等，借助“真人秀”的新衣重现荧屏。随后“老公看你的”“婚姻保卫战”等婚恋夫妻秀新节目也相继问世，为婚恋类“真人秀”增添了新的内容。
2010年7月25日，东方卫视推出了“中国达人秀”，该节目改编自“英国达人”，为各类身怀绝技的普通人提供了一个展示才艺、实现梦想的机会，大大拓展了选秀节目的题材范围，同时也增加了观赏性。
职场“真人秀”是2010年下半年后涌现的一个新亮点。9月19日，天津卫视推出“非你莫属”，将应聘和求职搬上“真人秀”舞台，自开播以来，收视率节节攀高，在全国35个中心城市的收视率高达1.21，网络点击率突破5000万。天津卫视也挤进同时段省级卫视排名的前四位。12月10日，江苏卫视与中国教育电视台联合推出的“职来职往”，同样也获得成功。目前，职场“真人秀”节目成为各大电视台竞争的又一个战场。
新世纪10年，各种文化的相互冲突使传统的价值观念出现偏移，人们争前恐后地展现自己的个性，“真人秀”节目正好为人们提供了一个表演的空间。而“真人秀”节目所带来的“一炮成名”的假象，也诱惑着人们通过观看甚至参与节目获得某些利益，这在无形中造成了此类节目的火爆。消费文化的兴起，也为“真人秀”节目的风行提供了土壤，电视文化生产会吸纳一切有消费潜能和娱乐价值的资源，包括人们的生存、人际关系、感情等，“真人秀”节目正是依靠这种文化土壤成长起来的。
(三)电视剧热播的酣战
在我国，电视剧仍然是各电视台拉动收视率的重要因素，因此，也是各级电视台争夺甚为激烈的市场。10年来，我国电视剧产量有所增加，其中2010年出产剧集最多，共14685集(见表2)。
为了以稀缺的优质电视剧节目源赢得观众眼球，各电视台都不惜以重金购买独播、首播电视剧，或者以独特的编排方式组合，推出“2+1”“1+3”等播出形式，充分发掘电视剧的市场竞争潜力。
在独播剧方面，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视走在前列，如安徽卫视的“独播剧场”、湖南卫视的“金鹰独播剧场”等栏目，就专门播放各类引进剧目。2009年，安徽卫视更买断了四大名著电视剧的播出权(省级卫视中的唯一一家)。除了购买剧集之外，自制剧也是这些电视台的常用方式。2008年7月，东方卫视推出自制剧《网球王子》，9月《丑女无敌》在湖南卫视高调登场，并创造了份额达9.7％的最高收视。由于自制剧不用担心版权问题，还可以植入“软性广告”，因此其他电视台也加入到这轮争夺战中。2008年之后自制剧成为电视剧市场最耀眼的明星。
首播和重播是十年来电视剧最为常见的播出形式。各大电视台几乎都想争夺优秀电视剧的首播权，2009年出现首轮四家联合播出模式，即部分热播剧采取首轮四家省级卫视同期播出的方式，既节约了成本，又拉动了本台的市场份额。2010年这种模式继续升温，据CSM调查，当年晚间黄金时段有40部电视剧采用这种模式，此外两家或三家省级卫视首轮同期播出的模式也常见。
“2+1”模式是近年来出现的一种特殊的播出模式。它是在电视剧播出期间，围绕剧集主题内容，配合制作相关的纪录片，播出“2集电视剧+1集纪录片”，形成虚构与真实相结合的编播模式。1612009年3月，云南卫视在《我的团长我的团》热播期间，在“经典人文地理”栏目中结合剧情推出了二战题材纪录片《换个视角看团剧》，是这种模式的首次尝试。4月，在电视剧《潜伏》首播期间，重庆卫视在每晚2集连播之后，播出“揭秘潜伏”系列节目，是这种模式的精彩演绎。
“1+3”模式是湖南卫视的编播模式。其中“1”是指周一至周四的周间带状节目播出，“3”是指周末三天的点状节目播出。事实证明，这种编播模式是成功的，2009年6月，湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”，排名126位，较2008年上升了三位，在电视行业仅次于央视和凤凰卫视，名列第三，且全天收视份额较上年同期增长37％，晚间上升53％。
三、电视社教功能的坚守
社教节目，是以社会教育为宗旨的各种电视节目的总称，在国外被称为社会教养节目。20世纪80年代曾得到了较好的发展，但在90年代中后期娱乐化浪潮的冲击下处于低潮。2005年后，由于一批具有广泛社会影响的社教栏目的兴起，使社教节目再次受到社会各界的关注。
(一)科教节目的发展
进入新世纪，人们的温饱问题基本得到解决，更深层次的需求凸显，而科教节目在满足了人们好奇心的同时，又传播了科学文化知识，在新世纪得到了较好的发展。
2001年7月9日正式开播的央视科教频道，以“教育品格、科学品质、文化品位”的定位，为科教节目提供了一个专业的播放平台，此后各省市电视台也相继开办了科技(科教、科技生活)频道和栏目。
2005年央视科教频道改版，“探索·发现”“走近科学”“百家讲坛”等一批自主创新的节目热播，引起了极大反响。以“百家讲坛”为例，该栏目2001年7月9日开播，2003年因收视率不佳一度濒临被淘汰的边缘。2004年开始探索改版，2005年尝试用“系列”节目的方式，挖掘悬念故事，从而探索出了一条新兴的评书方式，即：故事化讲述，注重对悬念的营造和使用；影像化呈现，通过图片、字幕、影像资料来配合主讲者的讲述；明星化讲述，从学术水平、表述能力和人格魅力三方面严格挑选主讲人，并对之进行包装。改版后播出的“易中天品三国”“于丹《论语》心得”“刘心武讲《红楼梦》”等节目获得了观众的认可，成为2006年度央视十大优秀栏目之一，并带动了相关书籍出版市场的热销。“百家讲坛”的成功也在全国刮起了一股“讲坛热”，“新安大讲堂”“万家灯火”“文化中国”等地方栏目纷纷开播。
而在科教栏目的制播方面，武汉电视台“科技之光”的坚守与品格应当成为全国科教节目的标杆。2011年初，央视中文国际、科教、体育、纪录和戏剧频道先后全新改版，打造全新编排，这对CCTV-1编排竞争策略的改进有一定启示。先是中文国际频道推出文化、新闻两类集群式编排；继而是科教频道推出健康生活、文化新知、自然科学、科学生活和特色经典五大主题板块式编排。
(二)法制节目的热播
法制类节目的热播是另一大亮点。进入新世纪，由于社会转型和社会分层的加剧，各种法律问题和纠纷不断，为法制节目提供了源源不断的新闻线索。而人们维权意识的增强，也为法制节目培育出了一批忠实的观众。法制节目在编排制作过程中，注重细节、悬念和讲故事，使节目具备了很强的观赏性。这三方面的因素共同造就了法制节目在新世纪的勃兴。
世纪之交，法制节目走上了专业化道路。1999年长沙电视台推出全国第一个政法频道后，黑龙江、河南等地也开办了法制频道。2004年12月8日，央视改版成 立“社会与法”频道，致力于制作高品质的法制节目。
在专业的播放平台上，一个个法制精品栏目获得了更大的发展空间。开播于1999年的“今日说法”栏目标志着谈话说法栏目的异军突起。栏目采用“举案说法”的形式，把记者采访、百姓故事和专家点评结合起来，为老百姓提供实实在在的法律帮助，开播仅2个月，收视率就跃升至央视排行榜的第7位。2010年10月8日，午间节目带“今日说法”由20分钟扩版至30分钟播出，收视率一路走高，最高突破1.91％，创下3年来的历史最高纪录。
2003年央视推出的“法治在线”，把新闻及时性、现场性的特点引入了法制节目创作，也取得了很好的效果。地方电视台的法制节目也普遍受到热捧，如北京电视台的“法制进行时”、重庆卫视的“拍案说法”等。
(三)生活服务节目的改进
经过了50年的发展，我国生活服务类节目无论是内容上还是形式上都有长足的发展，形成了多层次、多形式、多渠道的发展格局。从央视到各地方电视台，从吃穿住用行到旅游、时尚、化妆，从教学节目到谈话节目，生活服务类节目已形成了多元化的发展格局。
2000年7月3日，老牌生活服务栏目“为您服务”复播，栏目吸收了大量的时尚元素，设置“生活情报站”“律师出招”“生活智多星”“旅游风向标”四个板块播出。
“生活早参考”是央视综合频道2010新推出的一档早间民生生活服务类栏目。栏目对观众生活中的困惑进行深层次解读和科学性求证，做老百姓身边的生活参谋，如喝牛奶的学问、拯救你的被子等，由于节目的贴近性，迅速拉升了央视早间节目的收视率。
如果说该节目发挥了央视早间节目的“牵头效应”，那么，北京电视台2009年1月1日起推出的大型日播养生栏目——“养生堂”，则成为许多老百姓家庭日常生活的一道晚宴。
该栏目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，采用演播室访谈加专题片形式。栏目秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，按照二十四节气来安排节目内容，伴之以现场的示范，既贴近，又实用，大受欢迎。
2002年开办的海南旅游卫视，把生活服务与时尚、娱乐结合，走上了娱乐化的道路。该频道与其他卫星频道展开差异化竞争，是目前国内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业频道。近年来，还推出“绿色频道”的概念，围绕“旅游、时尚、高尔夫”三大领域打造专业平台，致力于引领观众亲近自然，享受绿色健康的生活品质。其中“美丽俏佳人”“玩转地球”“旅游看今天”等栏目受到青年观众尤其是女性观众的喜爱。
2009年11月湖南卫视推出的“百科全说”，定位为“第一档职业生活智慧脱口秀”，节目采用综艺娱乐化的方式进行栏目包装，将各种生活实用信息用脱口秀的形式表现出来，成为生活服务节目的另一类型，受到观众的喜爱，2010年平均收视率达到1.12，市场份额2.7％。
生活、情感类话题的节目在新世纪也有了一席之地。这类节目以故事为载体，把普通人的情感冲突、生活问题搬上电视荧屏，通过讲述来反映普通百姓的生存状态。这类节目使私人空间与公共空间之间的界限更加模糊化，一方面满足了观众的窥私欲望，另一方面则为观众的日常生活提供一种建议和借鉴，受到了观众的欢迎。2000年湖北电视台的“往事”栏目开此类节目的先河。而2001年7月9日央视开播的“讲述”，则扩大了这类节目的社会影响。此后，地方卫视也纷纷开办这类栏目。江苏卫视在2007年3月5日的晚间黄金时间推出了事件类情感栏目“人间”，开创了收视新高，并迅速排名同时段第一。
四、电视新兴媒体的崛起
电视新兴媒体的崛起是新世纪10年电视发展历程中的～项全新的事业。借助数字技术、互联网技术、通信技术等传播科技的发展，传统的电视媒体得以向网络和移动通信系统延伸，从而催生了网络电视台、IPTV和手机电视等新兴视听媒体。
(一)网络电视(台)的兴起
网络电视台的前身是各级电视台的网站，而新兴的商业视频分享网站对受众市场份额的争夺则是促成网络电视台形成的重要原因。面对观众收视行为的变迁及网络视频播放网站的挑战，传统电视台开始加入到网络视频播放业务的竞争中，网络电视台应运而生。其中，2009年12月28日开播的中国网络电视台(china Network Television，简称cNTV)，标志着中国网络电视台的正式诞生。它依托于中央电视台强大的资源优势，并通过部署全球镜像站点，覆盖了北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。
除了CNTV外，2010年又有两家国家级网络电视台诞生。当年1月1日，由新华通讯社主办的中国新华新闻电视网(China Xinhua News Network Corp，简写为CNC)正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。CNC依托新华社丰富的新闻资源，按照国际通行的电视网模式组织运营，向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻。第三家国家级网络电视台是2010年8月由中国国际广播电台开办的中国国际广播电视网络台(china International Broadcasting Network简称CIBN)。它是一个拥有61个传播语种、全业务媒体形态和浓厚国际化特色的新媒体国际传播平台，以“向世界介绍中国、向中国介绍世界、向世界报道世界”为宗旨，向全球受众提供时事、政治、经济、文化、体育、旅游、社会和汉语教学等综合信息服务。
与此同时，各省市电视台也正积极向网络电视进军。目前我国广播电视媒体基本都建有自己的网站，据统计，全国上线运营的广电网站有349家，虽然增长较快，但是大多数只有中文网站和普通话视频。上海文广新闻传媒集团于2009年7月16日抢在央视网之前测试回看式网络电视“上海网络电视台”，并在CNTV之后获得执照。2009年底逐渐形成了“北央视、南凤凰、东上广、西湖南”的格局。
2010年网络电视的发展加速，各省级卫视把广播也纳入到网络电视的领域。2010年7月中旬，安徽网络广播电视台正式启动，成为国内首个省级网络广播电视台。随后黑龙江、湖北、山西等省也获批成立网络广播电视台。这预示着国有电视台已经开始全面进军视听新媒体领域。
为了迎接激烈的竞争，部分城市电视台联合起来，共同进军网络。2011年1月8日，城市联合网络电视台成立(china United Television,简称CUTV)，首批股东成员有14家城市电视台和5家平面媒体，目前，联合体成员已达42家，CUTV旗下网络北起黑龙江、南至广东、西到新疆、东达上海，已覆盖全国22个省市，近8亿用户。CUTV将“关注民生”作为自己的立台之本，通过台网互动，以社区、微博、UGC等社交媒体形态，将传统广电的媒体功能、品牌影响力及产业模式有效延伸到各种网络和新媒体终端。 (二)IPTV的发展
IPTV是英文Internet Protocol Television的缩写，直译为“互联网协议电视”。它是一种利用双向宽带网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以电视机作为显示终端，向家庭电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术形式。PTV充分结合了电视媒体和网络媒体的优势，实现了数据、音频和视频的三种融合。
上海文广新闻传媒集团是最早进军互联网的电视媒体。早在2002年，上海文广就开始实施新媒体战略。2005年又获得广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。并逐步建立了包括经营网上视听业务的东方宽频，经营数字电视与高清电视的文广互动，经营IPTV的百视通，以及经营手机电视的“东方龙”的四大板块，并与中国电信、中国网通展开合作。目前，上海文广在IPTV业务上用户数已经超过200万。
2006年前后，央视和广州的南方传媒也开始拓展新媒体业务。2006年4月央视宣布成立央视国际网络有限公司，进军包括IPTV在内的新媒体领域。2006年6月，南方传媒也获得了广电总局颁发的IPTV牌照。
与此同时，区域性的IPTV网络建设也开始起步，不少省份着手部署省级规模IPTV商用网络。国家级有线电视网络公司也开始组建下一代广播电视网(NGB)，以建设IPTV、手机电视集成播控平台。
2007年广电总局明确了四张全国性的IPTV牌照的归属——上海文广、央视国际、南方广电传媒以及中国国际广播电台。随着IPTV市场竞争的加剧，已经拥有互联网电视集成业务牌照的运营商都在积极争取与家电生产商或第三方合作。其中华数与欢网(TCL、长虹合资公司)成立了互联网电视运营合资公司——华数视联；南方传媒和优朋普乐成立了“南广互动”；百视通和联想集团成立合资公司——视云科技。而CNTV和中央人民广播电台也在酝酿和网络视频企业的深层次合作。之后，中央人民广播电台和北京电视台也获得了IPTV的牌照。
截至2010年底，我国IPTV用户数量已经发展到800万户，而互联网电视机的销量也达到500万台。目前，哈尔滨、杭卅1、郑州和上海四地的IPTV业务发展最好。2010年6月，随着国务院35号文仨网融合试点方案》及试点城市名单的正式推出，IPTV业务获得正式认可，三网融合试点进程必将正式推动IPTV进入业务实施阶段。
(三)手机电视的扩张
手机电视，是指以广播形式，向具有操作系统和视频功能的移动通信终端传输文字、数字音频、视频等内容，并向用户提供互动应用服务的新技术形式。它是数字广播业务和移动蜂窝业务结合的新型业务，也是三网融合的先锋。
我国于2003年开始手机电视的尝试。目前，手机电视的业务有两种实现方式：一是通信方式，即利用移动通信技术，通过无线通讯网(如3G)向手机提供点对点多媒体服务，由电信系统主导，如中国移动和中国联通的手机电视业务。2004年3月底，广州移动率先推出手机电视商用服务，5月广州移动推出了“银色干线”的手机视频服务。而同月，中国联通也开发了“视讯新干线”的手机视频服务，还与12个频道达成协议，包括央视新闻频道、国际频道、英语频道以及凤凰卫视资讯台等国内知名媒体。7月，中国移动通信集团公司与上海文广新闻传媒集团(SMG)达成战略合作，成立上海东方龙移动信息有限公司，成为我国较早实现媒介融合进军手机电视业务的媒体公司，并于次年5月正式推出手机电视流媒体业务。二是广播方式，即利用数字广播电视技术向手机等各种小屏幕终端提供广播电视节目，由广电系统主导，中国移动多媒体广播(China Mobile Multimedia Broadcasting，简称CMMB)就是典型的广播主导的手机电视业务。为了更好地运营CMMB，国家广电总局于2005年6月成立了中广移动卫星广播有限公司(2009年6月更名为“中广传播有限公司”)，负责全国建网以及终端采集和推广。
2007年，我国手机电视产业正式步入商用起步阶段。而之后的北京奥运会和南非世界杯等大型体育赛事也促进了手机电视业务的快速发展。目前，中广传播已完成了全国331个地级市和36个百强县的CMMB信号覆盖，城区覆盖率已达90％以上。
2010年3月22日，中广传播与中国移动共同宣布，双方联合打造的TD+CMMB手机电视业务G3即日起在全国正式商用，从而开启了“三网融合”的新业态。目前G3手机用户可以同步收看到CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-5的电视节目以及精彩电影和两套地方节目。这标志着一张由全国广电系统和中国移动共同参与打造的中国移动多媒体广播电视网基本成型。手机电视的诞生，改变了电视的传播方式，小屏幕的收看决定了手机电视的传播方式必然是个人化、私密化的，必将对客厅休闲文化产生冲击，并将催生新的媒介文化。
此外，电视公共服务的推进、电视教育的发展和电视理论研究的深化，都成为新世纪电视十年发展中的亮丽风景。在“十二五”期间，我们相信，以十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决矗豸为契机，中国的电视事业一定会获得更大的发展。