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[摘要]伴随着数字技术的进步新媒体得到了飞速发展，对广告设计与传播产生了巨大的影响。与传统媒体相比，新媒体兼具迅捷的传播速度、更加现代的传播方式以及更多的信息容量，可以预见的是新媒体广告已然成为未来广告发展的趋势。本文以新媒体时代为背景，从新媒体的特征以及对广告设计的影响等方面探讨了广告设计和传播的现状与影响，为现代广告设计的发展提供了一些建议。
[关键词]新媒体；广告设计；广告传播
如今互联网技术驱动下的数字化新媒体不仅颠覆了信息传播方式和人们的思维模式，也使得广告行业经历了前所未有的变化，广告的设计表达以及传播手段面临巨大的变革。
一、新媒体及其特征
新媒体是一种以数字和信息技术为依托的新兴媒介形式，是跟传统媒体对比形成的，并非只局限于现阶段已有的概念，它是一个动态的发展过程。
新媒体不再是以往的单向传播，而是建立起双向的、多维度的传播模式。伴随着科学技术不断更新变化，新科技和工艺使广告设计的表达手段和方法发生了相应的变化，传播的内容更丰富多样。具体特征可归纳为：1.打破时间与空间的限制。消费者在网上冲浪的时候会浏览到各种各样的广告，通过点击等操作即可在线购买到广告中的商品，销售时间和购买空间得到极大的压缩。2.通过用户行为分析实现精准的广告传播是大数据的典型应用。3.有利于品牌形象的塑造与推广。品牌可以通过新媒体广告提升核心价值，由缓慢积累向快速应用转移。
二、新媒体对广告设计的影响
（一）对广告传播媒介的影响
印刷品、电视、广播都是作为传统媒体的广告传播媒介。而新媒体则是以数字技术和信息技术为基础。对比新媒体与传统媒体，新媒体以其独特的优势缩小了广告主与广告对象的距离，使得交流更加自由灵活，对广告传播的媒介产生了不容小觑的影响，它带来了一系列的新形式，对传统主流媒体发出了新的挑战。如手机广告可以通过APP推送给特定的群体有目的性的发送广告内容，并且可以得到用户的实时反馈，从而对广告投放的效果进行判断，进一步修改方案，更好的适应消费者的需求。
（二）对广告设计风格的作用
新媒体的不断发展催动了广告设计风格的创新，为广告设计表达提供了全新的角度。在安卓手机系统发展的初年，APP图标设计拟物化是一种主流，它以比较直观的视觉感受为特点。在2013年iphone公司的IOS7操作系统一改行业的拟物化设计风格，用简化、抽象的元素来表现界面形态，一时之间扁平化成为最时新的视觉设计潮流。广告创意与新奇大胆的设计风格结合，达到出其不意的效果，迎合追求差异化、独特性的消费者的心理。
（三）对广告传播受众的影响
传统意义上的广告是将广告主所诉求的内容通过不同的手段传递给广大消费者，激起广告受众的消费欲望。在传统的媒体环境之下，广告传播受众处于很被动的地位，而随着信息技术及数字技术的超高速发展，广告受众不再是单纯的信息接受者，受众希望在得到广告信息的同时发挥自身的影响力，对信息的价值进行自我的判断，通过手机和网络这些便捷的途径，参与到广告的设计与传播中。与此同时，受众被赋予了较强的主动权。
（四）对广告设计表现的提升
新媒体应用技术的发展为广告设计表现和制作注入新的活力。依赖于计算机的软硬件技术的充分开发，广告设计的手段不再是传统的平面创作，多样化的手段和更加现代化的思维方式提升了广告作品的视觉效果和吸引力。利用Photoshop、CorelDRAW、Illustrator这些平面设计软件对图像进行处理，让画面显得更加生动有力。另外我们还可以利用Flash、Fireworks、Dreamwever这类软件则可以将广告植入游戏、网页、视频动画中。虚拟现实VR技术所带来的视觉体验刺激着消费者的感官，特效震撼往往已经超出了对广告本身的关注，是设计表现力的一种极大飞升。
3、新媒体环境下的广告形式
（一）网络广告
网络广告是一种新兴的媒体广告，主要利用网络并选择交互的方式来对广告信息进行发布和传播。吸引用户的注意力进行点击是网络广告的主要目的，实现了广告发布者、用户和网络媒体之间联系的一种广告传播模式。
1.搜索引擎广告
大数据显示，超过九成的网民会在需要资讯的时候会通过搜索引擎来获取。搜索引擎的主流广告模式有Google的AdWords，它们的方法是通过关键词组的搜索，在搜索的二级界面显示对应的内容，然后根据用户的点击量进行收费，对于热门的搜索关键词来说关键词的推广创意应当引起关注，因为用户不会对所有的搜索结果进行查看。
2.社交网站广告
国外的Twitter和Fecebook的流行催生了国内社交网站的发展，随着社交网络用户数量的激增，越来越多的品牌选择将社交网站平台作为广告投放的阵地。校内网更名之后成为人人网，旨在为人们提供一个可以进行发布日志、保存相册和视频的互动交流的平台，目前人人网的注册用户已经超过1.2亿，覆盖了超过3000余所高校，具有相当大的广告价值。人人网的广告一般投放在主页与左侧应用栏对应的右侧边栏，每次刷新主页广告内容都会更新，如果你不喜欢某种类型的广告还可以将它屏蔽，系统在下次刷新主页的时候会更换新类型的广告。这类广告的投入成本相对较低，给更多的品牌传播提供了机会。
3.富媒体广告
富媒体源自于英文Rich Media，它是指拥有动画、声音、视频的信息传播方法，一般包含流媒体、声音、Flash、lava、DHTML等程序设计语言。受到互联网带宽的限制，互联网初期网站的内容被大量的文字和分辨率较低的GIF、JPEG图片占据。伴随科学技术的发展和大众消费市场的需求，以声音、图形、文字等多媒体组合为形式的富媒体取得良好的效果。可口可乐公司与加拿大希捷航空合作推出的定制可口可乐服务，在购买可乐后，登机信息将会打印在可乐罐上，旅客可以将可乐罐当作登机牌使用，登机后希捷航空还会为旅客提供一罐定制专属的可口可乐放在座位上，这种新奇的广告设计和传播方法带来了极佳的用户体验，不仅为消费者提供了切实的利益，也为品牌的宣传找到了突破口。
（二）移动屏幕广告
移动电视、地铁电视、车载电视是移动屏幕广告的主流應用形式。移动电视广告和地铁电视广告是对乘车人处于闲暇状态下的广告，它将乘车时的零碎时间集中整合，使得车厢不在那么沉闷，并通过精心的广告设计和内容编排体现了现代设计的魅力。
（三）楼盘广告
所谓的楼盘广告主要是指投放在户外的楼盘广告。目前楼盘广告已经实现了对受众的全方位入侵，如红星美凯龙推出的国内首例真人海报，三米多高的半空中，两个真人模特悬浮于广告牌上，一位身穿貂皮大衣的光头老板叼着雪茄，身边还伴有火辣性感的女秘书，广告牌上一行醒目的大字“打折促销安能辨我是土豪！”这种打破常规的广告方式为品牌的推广活化出更加新奇的思维。
（四）电子菜谱广告
电子菜谱广告面对的人群主要是年轻的都市白领这类时尚高消费群体，以平板电脑为载体，替代了纸质的菜单，并在菜单内植入广告，成为未来的一种趋势。电子菜谱广告的投放成本较低，满足了消费者娱乐化的需要，同时它具有较高的辨识度，个性化的定制使得它独树一帜，可以说在广告市场中开辟了一个新的天地，进一步挖掘并紧紧抓住消费者的休闲空隙，广告内容间接植入，让消费者更容易接受，品牌的广告宣传目的顺利达到。
结语
随着科学技术的快速发展，新媒体已经逐渐打破了传统媒体的束缚，渗透到社会的各个角落，改变了消费者已有的惯性，带来了全新的思维方式，一方面为广告设计表达和传播带来巨大机遇，同时也对广告的创新方法与形式提出了新的要求，我们需要抓住机遇，迎接挑战，为广告设计谋求更好的发展。
[关键词]新媒体；广告设计；广告传播
如今互联网技术驱动下的数字化新媒体不仅颠覆了信息传播方式和人们的思维模式，也使得广告行业经历了前所未有的变化，广告的设计表达以及传播手段面临巨大的变革。
一、新媒体及其特征
新媒体是一种以数字和信息技术为依托的新兴媒介形式，是跟传统媒体对比形成的，并非只局限于现阶段已有的概念，它是一个动态的发展过程。
新媒体不再是以往的单向传播，而是建立起双向的、多维度的传播模式。伴随着科学技术不断更新变化，新科技和工艺使广告设计的表达手段和方法发生了相应的变化，传播的内容更丰富多样。具体特征可归纳为：1.打破时间与空间的限制。消费者在网上冲浪的时候会浏览到各种各样的广告，通过点击等操作即可在线购买到广告中的商品，销售时间和购买空间得到极大的压缩。2.通过用户行为分析实现精准的广告传播是大数据的典型应用。3.有利于品牌形象的塑造与推广。品牌可以通过新媒体广告提升核心价值，由缓慢积累向快速应用转移。
二、新媒体对广告设计的影响
（一）对广告传播媒介的影响
印刷品、电视、广播都是作为传统媒体的广告传播媒介。而新媒体则是以数字技术和信息技术为基础。对比新媒体与传统媒体，新媒体以其独特的优势缩小了广告主与广告对象的距离，使得交流更加自由灵活，对广告传播的媒介产生了不容小觑的影响，它带来了一系列的新形式，对传统主流媒体发出了新的挑战。如手机广告可以通过APP推送给特定的群体有目的性的发送广告内容，并且可以得到用户的实时反馈，从而对广告投放的效果进行判断，进一步修改方案，更好的适应消费者的需求。
（二）对广告设计风格的作用
新媒体的不断发展催动了广告设计风格的创新，为广告设计表达提供了全新的角度。在安卓手机系统发展的初年，APP图标设计拟物化是一种主流，它以比较直观的视觉感受为特点。在2013年iphone公司的IOS7操作系统一改行业的拟物化设计风格，用简化、抽象的元素来表现界面形态，一时之间扁平化成为最时新的视觉设计潮流。广告创意与新奇大胆的设计风格结合，达到出其不意的效果，迎合追求差异化、独特性的消费者的心理。
（三）对广告传播受众的影响
传统意义上的广告是将广告主所诉求的内容通过不同的手段传递给广大消费者，激起广告受众的消费欲望。在传统的媒体环境之下，广告传播受众处于很被动的地位，而随着信息技术及数字技术的超高速发展，广告受众不再是单纯的信息接受者，受众希望在得到广告信息的同时发挥自身的影响力，对信息的价值进行自我的判断，通过手机和网络这些便捷的途径，参与到广告的设计与传播中。与此同时，受众被赋予了较强的主动权。
（四）对广告设计表现的提升
新媒体应用技术的发展为广告设计表现和制作注入新的活力。依赖于计算机的软硬件技术的充分开发，广告设计的手段不再是传统的平面创作，多样化的手段和更加现代化的思维方式提升了广告作品的视觉效果和吸引力。利用Photoshop、CorelDRAW、Illustrator这些平面设计软件对图像进行处理，让画面显得更加生动有力。另外我们还可以利用Flash、Fireworks、Dreamwever这类软件则可以将广告植入游戏、网页、视频动画中。虚拟现实VR技术所带来的视觉体验刺激着消费者的感官，特效震撼往往已经超出了对广告本身的关注，是设计表现力的一种极大飞升。
3、新媒体环境下的广告形式
（一）网络广告
网络广告是一种新兴的媒体广告，主要利用网络并选择交互的方式来对广告信息进行发布和传播。吸引用户的注意力进行点击是网络广告的主要目的，实现了广告发布者、用户和网络媒体之间联系的一种广告传播模式。
1.搜索引擎广告
大数据显示，超过九成的网民会在需要资讯的时候会通过搜索引擎来获取。搜索引擎的主流广告模式有Google的AdWords，它们的方法是通过关键词组的搜索，在搜索的二级界面显示对应的内容，然后根据用户的点击量进行收费，对于热门的搜索关键词来说关键词的推广创意应当引起关注，因为用户不会对所有的搜索结果进行查看。
2.社交网站广告
国外的Twitter和Fecebook的流行催生了国内社交网站的发展，随着社交网络用户数量的激增，越来越多的品牌选择将社交网站平台作为广告投放的阵地。校内网更名之后成为人人网，旨在为人们提供一个可以进行发布日志、保存相册和视频的互动交流的平台，目前人人网的注册用户已经超过1.2亿，覆盖了超过3000余所高校，具有相当大的广告价值。人人网的广告一般投放在主页与左侧应用栏对应的右侧边栏，每次刷新主页广告内容都会更新，如果你不喜欢某种类型的广告还可以将它屏蔽，系统在下次刷新主页的时候会更换新类型的广告。这类广告的投入成本相对较低，给更多的品牌传播提供了机会。
3.富媒体广告
富媒体源自于英文Rich Media，它是指拥有动画、声音、视频的信息传播方法，一般包含流媒体、声音、Flash、lava、DHTML等程序设计语言。受到互联网带宽的限制，互联网初期网站的内容被大量的文字和分辨率较低的GIF、JPEG图片占据。伴随科学技术的发展和大众消费市场的需求，以声音、图形、文字等多媒体组合为形式的富媒体取得良好的效果。可口可乐公司与加拿大希捷航空合作推出的定制可口可乐服务，在购买可乐后，登机信息将会打印在可乐罐上，旅客可以将可乐罐当作登机牌使用，登机后希捷航空还会为旅客提供一罐定制专属的可口可乐放在座位上，这种新奇的广告设计和传播方法带来了极佳的用户体验，不仅为消费者提供了切实的利益，也为品牌的宣传找到了突破口。
（二）移动屏幕广告
移动电视、地铁电视、车载电视是移动屏幕广告的主流應用形式。移动电视广告和地铁电视广告是对乘车人处于闲暇状态下的广告，它将乘车时的零碎时间集中整合，使得车厢不在那么沉闷，并通过精心的广告设计和内容编排体现了现代设计的魅力。
（三）楼盘广告
所谓的楼盘广告主要是指投放在户外的楼盘广告。目前楼盘广告已经实现了对受众的全方位入侵，如红星美凯龙推出的国内首例真人海报，三米多高的半空中，两个真人模特悬浮于广告牌上，一位身穿貂皮大衣的光头老板叼着雪茄，身边还伴有火辣性感的女秘书，广告牌上一行醒目的大字“打折促销安能辨我是土豪！”这种打破常规的广告方式为品牌的推广活化出更加新奇的思维。
（四）电子菜谱广告
电子菜谱广告面对的人群主要是年轻的都市白领这类时尚高消费群体，以平板电脑为载体，替代了纸质的菜单，并在菜单内植入广告，成为未来的一种趋势。电子菜谱广告的投放成本较低，满足了消费者娱乐化的需要，同时它具有较高的辨识度，个性化的定制使得它独树一帜，可以说在广告市场中开辟了一个新的天地，进一步挖掘并紧紧抓住消费者的休闲空隙，广告内容间接植入，让消费者更容易接受，品牌的广告宣传目的顺利达到。
结语
随着科学技术的快速发展，新媒体已经逐渐打破了传统媒体的束缚，渗透到社会的各个角落，改变了消费者已有的惯性，带来了全新的思维方式，一方面为广告设计表达和传播带来巨大机遇，同时也对广告的创新方法与形式提出了新的要求，我们需要抓住机遇，迎接挑战，为广告设计谋求更好的发展。