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全媒体运营师自从2020年年初，作为传媒领域唯一新职业发布，被“官方认证”之后，
被无数行业专家看好，成了许多互联网大厂争相抢用的“香饽饽”。
如今，只要你打开电脑、手机等电子设备，接触到的每一条信息，点开的每一张图片，听到看到的每一段音频视频，其实都是全媒体运营从业者策划、制作、分发的工作成果。不仅如此，信息受众即将发表的每一条评论和意见，甚至对每一条信息的忽略或点击，也都会进入全媒体运营的工作范畴，成为下一轮信息传播策划的依据。
互联网技术的发展，帮助数字媒体作为新兴行业发展势头迅猛，全媒体运营师也应运而生。
全媒体时代下催生的职业
随着经济快速发展，数字信息的高速传播，让媒体行业优先享受到了技术红利，并成功迈进了全媒体时代。
全媒体时代，指的是充分运用视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，并针对受众的不同需求选择最适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。“全媒体”的“全”包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信在内的各类传播工具。由人民出版社出版的《童子问易》给出的“全媒体”定义是：“所谓全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式。”
全媒体运营师就是在全媒体时代，综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。通俗来讲，就是所有媒体的运营师。
2021年2月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在线发布第47次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达79.4%。
2020年以来线上经济得到了快速发展，“在线”“远程”“网络”等成为2020年出现最频繁的词语之一。新媒体迅速成熟，显示出线上优势。
《报告》认为，用户的上网意愿、上网习惯加速形成。利用网络新闻媒体获取信息，借助网络购物、网上外卖解决日常生活所需等成为当下社会发展的趋势。
2019年12月30日，经人力资源社会保障部同意，中国就业培训技术指导中心发布《关于拟发布新职业信息公示的通告》，拟发布包括全媒体运营师、网约配送员、人工智能训练师等16个新职业。2020年2月25日，人力资源社会保障部办公厅、国家市场监管总局办公厅、国家统计局办公室发布《关于智能制造工程技术人员等职业信息的通知》，遴选确定了16个新职业信息，其中就有全媒体运营师。全媒体运营师作为传媒领域唯一新发布职位，正式纳入《中华人民共和国职业大典》。
把关做好“守门人”
可能有些人会把全媒体运营师与新媒体运营师搞混，听起来有些相似，但其实还是有不少区别的。
全媒体运营师更多时候是作为数字信息媒体的“守门人”。比如运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性;负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体;将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作;建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。
新媒体运营师则是兼具了新媒体的运营管理、策划、文案编辑、设计等相关的内容，将新媒体、传播、理论与实务、媒介经营管理、内容策划与开发、专题、企业新媒体传播模式与策略等融合为一体，是新的媒体时代和网络传播人才。
可以看出，全媒体运营师相对于新媒体运营来说，更加具体，更加完整，更加全面化，所以才叫全媒体运营师。但全媒体运营师的工作内容很多时候大于新媒体，不仅要传播，还要有更多的能力，所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。
举个例子，为一家新开的咖啡甜品店做宣传，如果只是单纯的新媒體运营的话，可能更主要的是在一些社交账号宣传自家的咖啡商品。如果是全媒体运营师的话，则会根据咖啡特性和用户喜好，编写与咖啡有关的文案或者制作视频，发布到微博、公众号、短视频平台等媒体。根据发布后的数据，优化调整内容，再次发布，提高曝光量、转化率等。
成为全媒体运营师并没有想象中那么简单，要求技能上，会撰写文案，会拍摄视频，剪辑视频;逻辑上，会数据分析，会出解决方案;视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系。同时，全媒体运营师还需要在跨界的基础上具备“守门人”的大视野、大格局和强执行力，以及从理论到实操、从理念到技术、从产品到产业链，破除传统类型媒介边界的能力。
美国社会心理学家库尔特·勒温（Kurt Lewin）在《群体生活的渠道》中曾指出 ：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”
在全媒体时代，每个讯息的传递都需要经过“守门人”。
比如，在宣传一篇与时尚相关的公众号文章的时候，全媒体运营人需要根据当下时尚流行趋势、消费者喜好等来删选内容，进行发布。关注公众号的用户看到相关推送，如果不感兴趣也不一定会阅读。这个讯息的传达就有多层关口，作为推送文章，通过作者编写之后，还要被公众号运营者审核。即使都没问题也要面对阅读用户的挑选。
由此可见，“守门”首先是一种对于可进入下一传播渠道信息的选择权。每一条讯息的传递失败，都意味着全媒体运营师把关的失误或失职：用户因不感兴趣最终拒收消息，其实是媒体运营人在筛选内容时，没有充分了解用户的喜好和需求，导致不合适的内容进入，才造成了信息传递的失败。
被无数行业专家看好，成了许多互联网大厂争相抢用的“香饽饽”。
如今，只要你打开电脑、手机等电子设备，接触到的每一条信息，点开的每一张图片，听到看到的每一段音频视频，其实都是全媒体运营从业者策划、制作、分发的工作成果。不仅如此，信息受众即将发表的每一条评论和意见，甚至对每一条信息的忽略或点击，也都会进入全媒体运营的工作范畴，成为下一轮信息传播策划的依据。
互联网技术的发展，帮助数字媒体作为新兴行业发展势头迅猛，全媒体运营师也应运而生。
全媒体时代下催生的职业
随着经济快速发展，数字信息的高速传播，让媒体行业优先享受到了技术红利，并成功迈进了全媒体时代。
全媒体时代，指的是充分运用视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，并针对受众的不同需求选择最适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。“全媒体”的“全”包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信在内的各类传播工具。由人民出版社出版的《童子问易》给出的“全媒体”定义是：“所谓全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式。”
全媒体运营师就是在全媒体时代，综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。通俗来讲，就是所有媒体的运营师。
2021年2月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在线发布第47次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达79.4%。
2020年以来线上经济得到了快速发展，“在线”“远程”“网络”等成为2020年出现最频繁的词语之一。新媒体迅速成熟，显示出线上优势。
《报告》认为，用户的上网意愿、上网习惯加速形成。利用网络新闻媒体获取信息，借助网络购物、网上外卖解决日常生活所需等成为当下社会发展的趋势。
2019年12月30日，经人力资源社会保障部同意，中国就业培训技术指导中心发布《关于拟发布新职业信息公示的通告》，拟发布包括全媒体运营师、网约配送员、人工智能训练师等16个新职业。2020年2月25日，人力资源社会保障部办公厅、国家市场监管总局办公厅、国家统计局办公室发布《关于智能制造工程技术人员等职业信息的通知》，遴选确定了16个新职业信息，其中就有全媒体运营师。全媒体运营师作为传媒领域唯一新发布职位，正式纳入《中华人民共和国职业大典》。
把关做好“守门人”
可能有些人会把全媒体运营师与新媒体运营师搞混，听起来有些相似，但其实还是有不少区别的。
全媒体运营师更多时候是作为数字信息媒体的“守门人”。比如运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性;负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体;将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作;建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。
新媒体运营师则是兼具了新媒体的运营管理、策划、文案编辑、设计等相关的内容，将新媒体、传播、理论与实务、媒介经营管理、内容策划与开发、专题、企业新媒体传播模式与策略等融合为一体，是新的媒体时代和网络传播人才。
可以看出，全媒体运营师相对于新媒体运营来说，更加具体，更加完整，更加全面化，所以才叫全媒体运营师。但全媒体运营师的工作内容很多时候大于新媒体，不仅要传播，还要有更多的能力，所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。
举个例子，为一家新开的咖啡甜品店做宣传，如果只是单纯的新媒體运营的话，可能更主要的是在一些社交账号宣传自家的咖啡商品。如果是全媒体运营师的话，则会根据咖啡特性和用户喜好，编写与咖啡有关的文案或者制作视频，发布到微博、公众号、短视频平台等媒体。根据发布后的数据，优化调整内容，再次发布，提高曝光量、转化率等。
成为全媒体运营师并没有想象中那么简单，要求技能上，会撰写文案，会拍摄视频，剪辑视频;逻辑上，会数据分析，会出解决方案;视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系。同时，全媒体运营师还需要在跨界的基础上具备“守门人”的大视野、大格局和强执行力，以及从理论到实操、从理念到技术、从产品到产业链，破除传统类型媒介边界的能力。
美国社会心理学家库尔特·勒温（Kurt Lewin）在《群体生活的渠道》中曾指出 ：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”
在全媒体时代，每个讯息的传递都需要经过“守门人”。
比如，在宣传一篇与时尚相关的公众号文章的时候，全媒体运营人需要根据当下时尚流行趋势、消费者喜好等来删选内容，进行发布。关注公众号的用户看到相关推送，如果不感兴趣也不一定会阅读。这个讯息的传达就有多层关口，作为推送文章，通过作者编写之后，还要被公众号运营者审核。即使都没问题也要面对阅读用户的挑选。
由此可见，“守门”首先是一种对于可进入下一传播渠道信息的选择权。每一条讯息的传递失败，都意味着全媒体运营师把关的失误或失职：用户因不感兴趣最终拒收消息，其实是媒体运营人在筛选内容时，没有充分了解用户的喜好和需求，导致不合适的内容进入，才造成了信息传递的失败。