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2008,多事之年。
历数这一年的事件，雪灾、地震、油荒、奥运、金融风暴，一桩桩，纷至沓来。让人想到孟子那段话：故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
正是这一波三折的年月，锻冶了2008中国车市的昂然姿态。每一道鞭策，都在这一年的汽车广告中留下印记，历久弥坚。
1 奥运精神，体育情怀
奥运会是今年最令国人激动的一件事情，无论是前期声势浩大的火炬传递、精益求精的准备工作，期间周到的服务、完善的场地，还是中国代表团取得的喜人成绩，都给了汽车广告作品的创意基础。
对于大众汽车集团来说，今年的广告无需创意，单单那个跟大众LOGO并列的奥运标志，以及“北京2008奥运会汽车合作伙伴”的字眼，就足以为之增加不少光辉。与奥运同行的品牌，当然是信得过的品牌；为奥运提供直接服务的产品，则一定是优秀的产品。
2 悲天悯人，事件联动
今年国内发生过的大事件，无论是好的还是坏的，都给汽车广告的发展提供了全新的创意土壤。我们见证过的很多作品都是围绕南方雪灾、四川震灾等大事件来进行宣传的。从这些作品当中，我们看到汽车业同行们在灾难面前同样感受到了切肤之痛。所谓“疾风知劲草，患难见真情，大灾有大爱，大变动大情。”汽车企业在纷纷捐资捐物的同时，也将这种人间大爱揉进了企业的宣传活动。
海马汽车的“唇齿相依篇”是这类广告的代表作品。画面主体由一组大小不一的齿轮啮合成中国地图状。这类依靠大事件从慈善角度出发的倡导性广告，既表明了企业在大事件中的立场，也宣传了企业的社会责任心和同理心，同时也通过传媒的力量，传导了企业在大灾面前实施大爱的表率作用，实在是一举三得。
3 公益话题，永恒不变
近年来，公益广告成为所有广告创意不可忽视的重要力量。汽车产品作为污染性产品，无论是在生产环节还是使用环节，都不可避免地对资源形成消耗，对环境形成污染压力。因此，汽车产品的研发越来越注重能源节约和环境保护；在宣传当中，自然不能忽视对于能源节约的倡导和对于环境保护的呼吁。
这类广告在国内刚刚兴起，但在全球已经成为一个趋势。时常能看到宝马、奔驰等厂商推出大幅环保公益广告，只在角落加注自己的LOGO。这样高调宣讲公益、低调自我宣传的手法，更能得到受众的青睐。
4 直面心理，触动人性
作为受众反映决定作品质量的广告行业，作品对于受众心理的把握和触动非常关键。因此，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更应该在作品的表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。
当然，研究这个问题将会因不同产品、不同消费者群体而异。在此以奥迪A8L加长型的“改写规则篇”系列广告作品为例，对此问题做一个简单的阐述。在系列作品当中，分别以“你改变时间，时间改变一切”，“你证明真理，真理证明一切”，“你划分等级，等级划分一切”，“你掌控权力，权力掌控一切”等为诉求，直接切入精英人士的生活主导和事业权力的核心。奥迪A8希望广告与受众的雄心完全契合，与他们的人生殊途同归。
历数这一年的事件，雪灾、地震、油荒、奥运、金融风暴，一桩桩，纷至沓来。让人想到孟子那段话：故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
正是这一波三折的年月，锻冶了2008中国车市的昂然姿态。每一道鞭策，都在这一年的汽车广告中留下印记，历久弥坚。
1 奥运精神，体育情怀
奥运会是今年最令国人激动的一件事情，无论是前期声势浩大的火炬传递、精益求精的准备工作，期间周到的服务、完善的场地，还是中国代表团取得的喜人成绩，都给了汽车广告作品的创意基础。
对于大众汽车集团来说，今年的广告无需创意，单单那个跟大众LOGO并列的奥运标志，以及“北京2008奥运会汽车合作伙伴”的字眼，就足以为之增加不少光辉。与奥运同行的品牌，当然是信得过的品牌；为奥运提供直接服务的产品，则一定是优秀的产品。
2 悲天悯人，事件联动
今年国内发生过的大事件，无论是好的还是坏的，都给汽车广告的发展提供了全新的创意土壤。我们见证过的很多作品都是围绕南方雪灾、四川震灾等大事件来进行宣传的。从这些作品当中，我们看到汽车业同行们在灾难面前同样感受到了切肤之痛。所谓“疾风知劲草，患难见真情，大灾有大爱，大变动大情。”汽车企业在纷纷捐资捐物的同时，也将这种人间大爱揉进了企业的宣传活动。
海马汽车的“唇齿相依篇”是这类广告的代表作品。画面主体由一组大小不一的齿轮啮合成中国地图状。这类依靠大事件从慈善角度出发的倡导性广告，既表明了企业在大事件中的立场，也宣传了企业的社会责任心和同理心，同时也通过传媒的力量，传导了企业在大灾面前实施大爱的表率作用，实在是一举三得。
3 公益话题，永恒不变
近年来，公益广告成为所有广告创意不可忽视的重要力量。汽车产品作为污染性产品，无论是在生产环节还是使用环节，都不可避免地对资源形成消耗，对环境形成污染压力。因此，汽车产品的研发越来越注重能源节约和环境保护；在宣传当中，自然不能忽视对于能源节约的倡导和对于环境保护的呼吁。
这类广告在国内刚刚兴起，但在全球已经成为一个趋势。时常能看到宝马、奔驰等厂商推出大幅环保公益广告，只在角落加注自己的LOGO。这样高调宣讲公益、低调自我宣传的手法，更能得到受众的青睐。
4 直面心理，触动人性
作为受众反映决定作品质量的广告行业，作品对于受众心理的把握和触动非常关键。因此，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更应该在作品的表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。
当然，研究这个问题将会因不同产品、不同消费者群体而异。在此以奥迪A8L加长型的“改写规则篇”系列广告作品为例，对此问题做一个简单的阐述。在系列作品当中，分别以“你改变时间，时间改变一切”，“你证明真理，真理证明一切”，“你划分等级，等级划分一切”，“你掌控权力，权力掌控一切”等为诉求，直接切入精英人士的生活主导和事业权力的核心。奥迪A8希望广告与受众的雄心完全契合，与他们的人生殊途同归。