【摘 要】
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创新扩散研究发展半个世纪以来兴盛不衰,研究视角经历了从宏观整体到微观个体的转变.宏观角度的产品创新扩散研究已形成较成熟的体系,但对微观视角研究的梳理仍然缺乏.本文以
【机 构】
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广西大学商学院,南宁,530004
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创新扩散研究发展半个世纪以来兴盛不衰,研究视角经历了从宏观整体到微观个体的转变.宏观角度的产品创新扩散研究已形成较成熟的体系,但对微观视角研究的梳理仍然缺乏.本文以现有文献为基础,归纳总结了个体消费者采纳创新产品决策的影响因素,以及将个体采纳整合为市场扩散的技术方法,并提出了一个基于个体消费者的产品创新扩散整合研究框架.最后展望了该领域的未来研究方向,以期为相关研究和管理实践提供借鉴.
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