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摘要：随着人民生活水平的不断提高，国外乡村旅游业的发展，人们对乡村生活的向往和亲近大自然的需要，近几年来，乡村旅游业蓬勃发展。本文对张掖市部分地区的乡村旅游业发展情况进行实地调研，在调研的基础上，对张掖市乡村旅游业发展的优势、劣势、竞争、挑战进行分析，以期能够为张掖市未来乡村旅游业的发展带来一些参考价值。
关键词：张掖市;乡村旅游业;SWOT分析
一、引言
张掖市位于河西走廊中部，有着悠久的历史、灿烂的文化、优美的自然风光和独特的人文景观，自古就有塞上江南和金张掖之美誉，市内有大佛寺、木塔寺、土塔寺、西来寺、马蹄寺、镇远楼、山西会馆、民勤会馆、黑水国遗址等名胜古迹，优厚的资源、文化、人文等优势为张掖市乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。
二、张掖市乡村旅游业发展的SWOT分析
（一）优势分析
1、自然地理区位优势
张掖东西长465公里，南北宽148公里，海拔1200米～5565米，处在青藏高原与内蒙古高原的过渡地带。南靠祁连山，北依合黎山、龙首山，黑河贯穿全境，境内地势平坦，土地肥沃，形成了特有的荒漠绿洲景象。自古以来就是丝路重镇、战略要地、经济走廊和东西交流的门户，也是西部地区生态安全的天然屏障。同时是连接中原及东南沿海地区与内陆新疆地区流通的交通枢纽地，是东进西出，南来北往的人流、物流集散区。
2、自然资源、人文优势
位于甘肃省河西走廊中段的张掖市，在中国第二大内陆河黑河的滋润下，形成了各具特色的自然景色，孕育了广袤的绿洲和河西走廊文化。境内有原生态城市湿地、彩色丹霞地貌、油菜花海、万匹军马驰骋、肃南康隆寺猎场、祁连山旷野风光、戈壁滩冰川奇峰，这些资源优势为张掖市乡村旅游业的发展提供了有利的条件。同时，张掖历史悠久，是古丝绸之路的重镇，古朴的民族习俗和灿烂的文化造就了张掖丰富多彩、特色突出的人文旅游资源。如张掖大佛寺、木塔寺、西来寺、镇远楼、黑水国遗址及汉墓群、许三湾城及墓群、明粮仓等，其中尤以裕固族风情于一身的马蹄寺最为壮观。裕固族民俗旅游以裕固民族独特的民族文化为背景，通过旅游载体和艺术形式充分展现裕固族独特的风俗习惯、建筑、神话传说、音乐舞蹈、戏曲文学、传统节庆、文娱体育、宗教仪式、服饰和饮食等特色文化。数量众多的自然、人文旅游资源，在吸引外来游客前来旅游的同时，也带动了乡村旅游的发展。
3、政策优势
改革开放以来，随着人们物质生活、文化消费的提高，乡村生态旅游业得以快速发展，2017年，党的十九大提出乡村振兴战略，2018年中央发布的第一份文件中反复强调了开展乡村振兴战略的重要性与必要性。发展乡村旅游将成为解决三农问题的重要途径，“以旅促农、以农助旅”已经成为特殊的渠道与独特的思维，并被日益重视。2018年，国家发改委等部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》、《甘肃省人民政府办公厅关于加快乡村旅游发展的意见》、《张掖市双十双百，乡村旅游示范工程实施方案》等政策优势将为乡村旅游可持续发展提供政策支持，形成推进合力，推动产业的健康发展。
（二）劣势分析
张掖市自然资源富裕，历史文化底蕴丰厚，发展乡村旅游业具有得天独厚的优势。但张掖市乡村旅游业的开发缺乏合理的规划和布局，没有充分的利用当地的资源、人文和区位优势，使得张掖市乡村旅游市场不规范，旅游产品单一雷同，缺乏特色，参与性较差。乡村旅游业的发展只是停留在简单的农业观光和农家乐等，缺乏参与性和体验感。同时，由于当地气候原因，张掖市乡村旅游发展存在明显的季节性。乡村旅游业发展以自然观光、农业观光、农业采摘为主，因此，夏季是乡村旅游业发展的主要季节，其他季节尤其是冬季基本处于停滞状态。
（三）机遇分析
张掖市乡村旅游发展有良好机遇， 从全球、全国、全省发展趋势看都有利于张掖市乡村旅游发展。首先，全球休闲旅游时代即将到来，休闲旅游即将成为人类生活的重要组成部分。其次，张掖市地处河西走廊地带，丰厚的自然、人文、民俗等资源是乡村旅游业的发展有着良好的机遇。其次，国家、省、市对乡村旅游业发展的扶持政策逐步完善，国家积极开展全国特色旅游景观示范工作，张掖市政府予以高度的重视和积极的配合。最后，乡村旅游发展趋势明显，随着互联网+时代的到来，张掖市政府积极发展乡村旅游业，同时加大了对乡村旅游的宣传力度，张掖市被评为优秀旅游城市，近年来，去张掖旅游一度火热。带动了张掖乡村旅游的蓬勃发展。
（四）挑战分析
1、张掖市发展乡村旅游业的基础条件较差
虽然张掖市政府积极响应美丽乡村建设的号召，不断加大对乡村旅游示范村、农家乐等示范点的投资力度，但发展乡村旅游的地区经济欠发达，各种基础设施相对薄弱，交通网络系统还不完善，现有的交通工具在旅游旺季人流较多的时候给游客的出行带来不便。
2、生态环境保护方面面临较大的挑战
随着张掖市乡村旅游业开发程度的不断加深，不合理的开发、重复建设等势必对当地的生态环境带来破坏，严重的威胁着张掖市乡村旅游业的可持续发展。
3、游客需求多样性带来的挑战
随着市场经济的发展和人民生活水平的不断提高，旅游从传统游发展升级为更高层次的需求，游客除了满足吃住行游以外，还对旅游服务、品质、档次、体验等的需求不断的提升。而张掖市地处西部地区，虽然具有丰富的旅游资源，但是旅游业发展起步较晚，发展缓慢，现有的乡村旅游产品主要以观光游为主，旅游产品单一雷同，虽然有一些休闲、度假、体验类产品，但是发展不具规模，管理不够规范，相关配套设施还不完善，很难满足游客日益增长的旅游需求。
三、结语
张掖市独特的地理位置孕育的自然美景和人文、历史文化遗迹，为张掖市今后开发乡村旅游业奠定了坚实的基础，因此，要想发展当地的乡村旅游，就必须深入的了解当地的地域特征和历史文化，使得乡村旅游的发展能够和当地自然、人文、民俗、宗教、艺术、历史文化相融合，打造出具有独特风格的乡村旅游发展模式。本文运用SWOT分析方法，对张掖市乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战逐一分析，以期为张掖市乡村旅游今后的发展提供有力的支持。
参考文献：
[1]庞卫花. 陇南市乡村旅游发展的SWOT分析及战略选择[J]. 兰州文理学院学报.2017.11.
[2]冀嘉宁. 基于SWOT方法的呼和浩特市乡村旅游分析[D].2017.06.
[3]雷玉鳳、王晓慧.基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略——以陕西省礼泉县为例[J].管理观察.2015.6.
[4]谷婕.黄 璜.基于 SWOT 分析的张家界市乡村旅游发展研究[J].作物研究.2018.32（2）.
作者简介：
陈学红（1982—），女，土族，青海门源人， 研究生 讲师， 研究方向：中国少民族经济。
基金项目：本论文是2019年甘肃省高等学校创新能力提升项目研究成果《张掖市乡村旅游业发展调研报告》，项目编号：2019A—180
关键词：张掖市;乡村旅游业;SWOT分析
一、引言
张掖市位于河西走廊中部，有着悠久的历史、灿烂的文化、优美的自然风光和独特的人文景观，自古就有塞上江南和金张掖之美誉，市内有大佛寺、木塔寺、土塔寺、西来寺、马蹄寺、镇远楼、山西会馆、民勤会馆、黑水国遗址等名胜古迹，优厚的资源、文化、人文等优势为张掖市乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。
二、张掖市乡村旅游业发展的SWOT分析
（一）优势分析
1、自然地理区位优势
张掖东西长465公里，南北宽148公里，海拔1200米～5565米，处在青藏高原与内蒙古高原的过渡地带。南靠祁连山，北依合黎山、龙首山，黑河贯穿全境，境内地势平坦，土地肥沃，形成了特有的荒漠绿洲景象。自古以来就是丝路重镇、战略要地、经济走廊和东西交流的门户，也是西部地区生态安全的天然屏障。同时是连接中原及东南沿海地区与内陆新疆地区流通的交通枢纽地，是东进西出，南来北往的人流、物流集散区。
2、自然资源、人文优势
位于甘肃省河西走廊中段的张掖市，在中国第二大内陆河黑河的滋润下，形成了各具特色的自然景色，孕育了广袤的绿洲和河西走廊文化。境内有原生态城市湿地、彩色丹霞地貌、油菜花海、万匹军马驰骋、肃南康隆寺猎场、祁连山旷野风光、戈壁滩冰川奇峰，这些资源优势为张掖市乡村旅游业的发展提供了有利的条件。同时，张掖历史悠久，是古丝绸之路的重镇，古朴的民族习俗和灿烂的文化造就了张掖丰富多彩、特色突出的人文旅游资源。如张掖大佛寺、木塔寺、西来寺、镇远楼、黑水国遗址及汉墓群、许三湾城及墓群、明粮仓等，其中尤以裕固族风情于一身的马蹄寺最为壮观。裕固族民俗旅游以裕固民族独特的民族文化为背景，通过旅游载体和艺术形式充分展现裕固族独特的风俗习惯、建筑、神话传说、音乐舞蹈、戏曲文学、传统节庆、文娱体育、宗教仪式、服饰和饮食等特色文化。数量众多的自然、人文旅游资源，在吸引外来游客前来旅游的同时，也带动了乡村旅游的发展。
3、政策优势
改革开放以来，随着人们物质生活、文化消费的提高，乡村生态旅游业得以快速发展，2017年，党的十九大提出乡村振兴战略，2018年中央发布的第一份文件中反复强调了开展乡村振兴战略的重要性与必要性。发展乡村旅游将成为解决三农问题的重要途径，“以旅促农、以农助旅”已经成为特殊的渠道与独特的思维，并被日益重视。2018年，国家发改委等部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》、《甘肃省人民政府办公厅关于加快乡村旅游发展的意见》、《张掖市双十双百，乡村旅游示范工程实施方案》等政策优势将为乡村旅游可持续发展提供政策支持，形成推进合力，推动产业的健康发展。
（二）劣势分析
张掖市自然资源富裕，历史文化底蕴丰厚，发展乡村旅游业具有得天独厚的优势。但张掖市乡村旅游业的开发缺乏合理的规划和布局，没有充分的利用当地的资源、人文和区位优势，使得张掖市乡村旅游市场不规范，旅游产品单一雷同，缺乏特色，参与性较差。乡村旅游业的发展只是停留在简单的农业观光和农家乐等，缺乏参与性和体验感。同时，由于当地气候原因，张掖市乡村旅游发展存在明显的季节性。乡村旅游业发展以自然观光、农业观光、农业采摘为主，因此，夏季是乡村旅游业发展的主要季节，其他季节尤其是冬季基本处于停滞状态。
（三）机遇分析
张掖市乡村旅游发展有良好机遇， 从全球、全国、全省发展趋势看都有利于张掖市乡村旅游发展。首先，全球休闲旅游时代即将到来，休闲旅游即将成为人类生活的重要组成部分。其次，张掖市地处河西走廊地带，丰厚的自然、人文、民俗等资源是乡村旅游业的发展有着良好的机遇。其次，国家、省、市对乡村旅游业发展的扶持政策逐步完善，国家积极开展全国特色旅游景观示范工作，张掖市政府予以高度的重视和积极的配合。最后，乡村旅游发展趋势明显，随着互联网+时代的到来，张掖市政府积极发展乡村旅游业，同时加大了对乡村旅游的宣传力度，张掖市被评为优秀旅游城市，近年来，去张掖旅游一度火热。带动了张掖乡村旅游的蓬勃发展。
（四）挑战分析
1、张掖市发展乡村旅游业的基础条件较差
虽然张掖市政府积极响应美丽乡村建设的号召，不断加大对乡村旅游示范村、农家乐等示范点的投资力度，但发展乡村旅游的地区经济欠发达，各种基础设施相对薄弱，交通网络系统还不完善，现有的交通工具在旅游旺季人流较多的时候给游客的出行带来不便。
2、生态环境保护方面面临较大的挑战
随着张掖市乡村旅游业开发程度的不断加深，不合理的开发、重复建设等势必对当地的生态环境带来破坏，严重的威胁着张掖市乡村旅游业的可持续发展。
3、游客需求多样性带来的挑战
随着市场经济的发展和人民生活水平的不断提高，旅游从传统游发展升级为更高层次的需求，游客除了满足吃住行游以外，还对旅游服务、品质、档次、体验等的需求不断的提升。而张掖市地处西部地区，虽然具有丰富的旅游资源，但是旅游业发展起步较晚，发展缓慢，现有的乡村旅游产品主要以观光游为主，旅游产品单一雷同，虽然有一些休闲、度假、体验类产品，但是发展不具规模，管理不够规范，相关配套设施还不完善，很难满足游客日益增长的旅游需求。
三、结语
张掖市独特的地理位置孕育的自然美景和人文、历史文化遗迹，为张掖市今后开发乡村旅游业奠定了坚实的基础，因此，要想发展当地的乡村旅游，就必须深入的了解当地的地域特征和历史文化，使得乡村旅游的发展能够和当地自然、人文、民俗、宗教、艺术、历史文化相融合，打造出具有独特风格的乡村旅游发展模式。本文运用SWOT分析方法，对张掖市乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战逐一分析，以期为张掖市乡村旅游今后的发展提供有力的支持。
参考文献：
[1]庞卫花. 陇南市乡村旅游发展的SWOT分析及战略选择[J]. 兰州文理学院学报.2017.11.
[2]冀嘉宁. 基于SWOT方法的呼和浩特市乡村旅游分析[D].2017.06.
[3]雷玉鳳、王晓慧.基于SWOT分析的乡村旅游业发展策略——以陕西省礼泉县为例[J].管理观察.2015.6.
[4]谷婕.黄 璜.基于 SWOT 分析的张家界市乡村旅游发展研究[J].作物研究.2018.32（2）.
作者简介：
陈学红（1982—），女，土族，青海门源人， 研究生 讲师， 研究方向：中国少民族经济。
基金项目：本论文是2019年甘肃省高等学校创新能力提升项目研究成果《张掖市乡村旅游业发展调研报告》，项目编号：2019A—180