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【摘 要】微动漫不仅是一种文化，而且是一个发展潜力巨大的新兴产业。在微动漫产业迅猛发展的新形势下，认清湖南微动漫创作发展面临的机遇与挑战，对于提高湖南微动漫创作水平，扩大湖南微动漫创作领地及创作影响，推动湖南新兴的文化创意产业——微动漫产业发展，具有十分重要的意义。
【关键词】微动漫 机遇 挑战
信息时代人们的时间被切割成无数碎片，利用手机、网络等平台兴起微动漫恰好能适时地弥补人们碎片式的时间，更好地体验享受文化所带来的精神愉悦感。尤其是手机微动漫在知识产权保护方面也有着独特的优势，最大限度地保护了创意创作者的权益。手机微动漫时代“内容为王”、“创意为王”的特质将使得中国微动漫迎来新的春天。近年来，湖南微动漫得到长足的发展，至今创作了大量优秀的微动漫作品，如手机微动漫电影《不是NBA》、《倒霉鬼德宝》、《铁道战》、《动漫世界杯》、《奇志碰大兵》、《小宝系列漫画之爆笑西游篇》、《美丽人生》、《三国演义》、《动漫真人秀》、《地雷战》、《小宝的fashion生活之成佛大典》、《小宝的fashion生活之一百块钱的诱惑》、《名茶传说》、《小宝系列漫画之射雕外传》、《小宝系列漫画之哲理故事》、《哥有话要说》等10000余集（部）超级搞笑的成人微动漫作品，并拥有蓝猫、虹猫、山猫、小飞猪、蓝兔、超女娃娃等多个著名形象品牌。微动漫既为湖南动漫产业带来经济增长的春天，但也带来了一系列新问题。在当前形势下，探讨湖南微动漫创作面临的机遇与挑战，有其现实及长远意义。
一、湖南微动漫创作面临的机遇
1.政府的支持
近年来，国家陆续出台多项政策，积极促进动漫创作、动画产业的发展。《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》将动漫创作提到了新的重视高度。中宣部、新闻出版署启动了“中国儿童动画出版工程”亦即“5155”工程，建立了5个动画出版基地，出版了15类大型儿童动画图书，创办了5种动画刊物。2011年5月19日，文化部、财政部、海关总署、国家税务总局共同制定了《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，从财政上支持动漫企业的发展。湖南省政府出台《关于扶持动漫产业发展的意见》，明确了全省动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，政策含金量高，扶持力度大，可操作性强。该意见提出：“十一五”期间，省财政在文化产业发展引导资金中设立扶持动漫产业发展专项资金，重点用于优秀原创微动漫产品的创作、研发、制作、播出、出版等方面的扶持和奖励；长沙市要采取有效措施，加大对（湖南）国家动漫游戏产业振兴基地建设的投入；设立扶持微动漫产业发展专项资金，以奖励、资助、贷款贴息等方式，支持优秀原创微动漫产品的创作生产、出口奖励和项目建设补助等。
2.科技为下湖南微动漫创作开路
与手绘动漫不同，湖南微动漫走了一条依托科技的电脑绘动漫之路。三辰公司在国内率先成立专门的软件技术研发部门，历经5年，开发出一套拥有自主知识产权的“微动画软件集成系统”，成功地把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，在国内首家实现了微动漫创作的无纸化作业。这一系统的运用，使微动漫制作速度在传统手工制作基础上提高了十几倍。为实现三维图形渲染的自动化、智能化，三辰集团近年投入巨资引进国外动态捕捉系统和亿万次集群渲染设备，成功开发了RenderFarm3D集群渲染应用系统。这一引进消化吸收再创新的成果，不仅可以渲染写实画面，还可以随心所欲改变艺术风格，解决了三维微动漫的逼真问题。另外，从事手机微动漫制作的拓维信息系统股份有限公司开发了“基于网络的数字卡通动画制作及传播应用平台技术”，其核心技术“交互式卡通动画节目制作和播放方法”得到业界普遍认可。
3.制约微动漫创作发展的瓶颈正在逐步改善
随着市场的拉动与政策的扶植，湖南微动漫产业已经显示出迅猛发展的态势，制约其创作发展的瓶颈也必然随之改变。伴随资本市场对微动漫行业的追捧，漫画杂志、漫画家、图书出版社等纷纷加入到推动微动漫市场的浪潮中来。另外，湖南省内有三十余家高校开办动画专业和动画学院，两家国家级合资动画培训基地成立，上星动画频道之一的金鹰动漫卡通的开播，各种社会力量也介入动漫人才培训市场，微动漫创作发展的状况也得到较大缓解。
在各种机遇之下，处于发展初期的湖南微动漫创作也面临很多挑战。
二、湖南微动漫创作面临的挑战
1.原创漫画滞后
各漫画发达国家的共同之处主要在于：通过激活漫画市场获得优秀的动画制作素材，降低制作失败的风险，塑造有吸引力的动画形象，为动画制作提供大量可以挑选的素材。然而，国内卡通存在的共同缺陷是不能为微动漫生产提供大量的题材，从而制约着微动漫的发展。虽然国内现在已有各类动漫画杂志10多种，同时还出版了一批动漫画图书。湖南也仅有《天漫·金鹰卡通》、《虹猫蓝猫》等几本漫画杂志。但至今为止，还未出现很成功的动画杂志，近年来创办的这类杂志发行量均在2～3万间徘徊，与日本、韩国的动漫画杂志发行量高达50-80万份的数量相差很远，在青少年中影响很小，也很难进行进一步的产业运作。
2.原创力不足，影响为微动漫品牌树立的困境
目前，由于缺少原创型人才和原创知名品牌，以及交易发行渠道不畅等原因，湖南一些动漫企业仍处于小型低端的制作加工阶段，产业化程度和抗风险能力低，原创企业亏损严重，面临生存危机。另外，湖南有的微动漫作品说教味太浓，缺乏趣味性；有的微动漫作品照抄古人的创意，缺乏想象力和创造力。反观美国的一些微动漫最能体现人性之美，所以迪斯尼的微动漫故事能超越国界和年龄限制，成为世界的通用语言。由此可见，在微动漫的内容和题材上，动漫工作者要做的是：唤起动画中人性的失落，让微动漫重新征服被国外动漫片吸引的孩子，守好中国未成年人的这一片思想阵地。
3.微动漫创作人才匮乏
现今，全球将近90%的动漫是在亚洲地区加工生产的，而世界1/3的动漫又是在中国加工制作的。中国微动漫产业走上了制造业的老路子，很多国外微动漫都是由中国动漫人才绘制的，但剧本和创作还是来自国外，结果，大量的工匠型动画人才相对过剩，而原创和后期制作型人才缺乏。微动漫人才的匮乏与庞大的动漫市场需求极不对称。我们知道，好动漫需要好剧本，动漫故事情节是动漫设计的灵魂。国产动漫缺乏优秀的原创精品的一个很重要的因素是，国内兼备剧本撰写和动漫绘制能力的作者相对缺乏，动漫产业人才“会写但不会画”或“会画但不会写”的现象十分普遍，制约着我国动漫产业“质”的发展。现在湖南许多高校开设了动漫相关专业，但在课程设置上，多偏重于培养学生的绘画技巧，而不是创意，这就导致湖南动漫人才有一定的绘画技巧，但是不会编故事。微动漫人才的匮乏，尤其是兼通艺术与技术的复合型微动漫人才的不足，已经成为制约湖南微动漫产业发展的关键因素。近年，湖南省采取各项措施，积极培养微动漫创作人才。如鼓励高校开设动漫专业或动漫课程，重点培养动漫原创、制片等的实用型人才；利用“湖南国家数字媒体技术产业化基地”的优势，建立高校、动漫企业人才培训实习基地；积极引进具有突出贡献的中青年专家和技术带头人等。 4.微动漫创作水平有待提高
在目前的湖南手机微动漫从业方面，不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等，与传统纸质动漫出版体系相比，各方面都还存有明显不足。比如手机微动漫从业者大多还属于技术性工作人员，在文化理论认知、知识广阔性、文化艺术审美等方面有所欠缺，尤其是对手机微动漫内容编辑的重视程度不够，导致与传统纸制漫画相比，在面对读者时仍有较大品质差距。因此，手机微动漫从业人员的职业素养还亟需快速提高，否则手机微动漫的消费读者在付出了相应的资费后，却不能获得真正相对应的消费品质回报。此问题如不引起相关部门重视，一旦挫伤了手机动漫读者对这种新兴娱乐方式的认知和信心，必将付出更加巨大的代价来挽回这一局面。另外，很多手机微动漫创作者的创作态度还较茫然，缺乏在手机微动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情，只是希望简单把原有内容转制发布到手机平台上。对手机微动漫创作所需的一些软硬件技术缺乏深入了解和熟练操作，与运营商、硬件商之间缺乏常态沟通。同时，很多手机微动漫运营服务商对动漫内容的理解也有偏差，高新技术与文化艺术创作的有机融合、沟通等都是手机微动漫从业者面临的新问题。
除此之外，湖南微动漫创作还面临着其他严峻的挑战，如微动漫剧本创作薄弱，创作内容匮乏；微动漫种类单一，传播受限；微动漫作品文化感强，娱乐性差；微动漫作品内容与形式不协调，受众定位不明确等，这些局限性给湖南微动漫带来了致命的先天不足，威胁到它的可持续发展和生存。要从根本上摆脱现实困难，确保湖南微动漫由大到强、由强到久的发展，湖南微动漫创作者必须在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。在别人的经验和教训基础上，并结合我们自己的优势条件，找到一条适合湖南省情发展的动漫之路，最终提高湖南微动漫创作水平，扩大湖南微动漫创作领地及创作影响，推动湖南新兴的文化创意产业——微动漫产业的健康、持续发展。
参考文献：
[1]蒋建国.提高原创能力，壮大动漫业——湖南动漫产业调查[EB/OL].求是，2006.
[2]李中秋.中国动画资源分析以及日美动画给我们的启示[EB/OL].中国动画网， 2005-01-24.
[3]陈昕.寻找中国动画出路[EB/OL].人民网，2004-11-12.
[4]白水，李栋.动漫世代[EB/OL].东方出版社，2003-09.
[5]张晓明，胡惠林，章建刚.2010年中国文化产业发展报告[M].社会科学文献出版社，2010-4.
[6]中国动漫网.http：//www.comic.gov.cn.
[7]李媛.基于手机硬件特性的Flash动画创作注意事项[J].电脑知识与技术，2010.
注：本文是2012年度湖南省高等学校科学研究项目《信息碎片化时代下湖南微动漫创作现状及发展对策研究》的阶段性成果之一。课题编号为：?12C1002
（工作单位：湖南大众传媒职业技术学院 动漫与艺术设计系）
【关键词】微动漫 机遇 挑战
信息时代人们的时间被切割成无数碎片，利用手机、网络等平台兴起微动漫恰好能适时地弥补人们碎片式的时间，更好地体验享受文化所带来的精神愉悦感。尤其是手机微动漫在知识产权保护方面也有着独特的优势，最大限度地保护了创意创作者的权益。手机微动漫时代“内容为王”、“创意为王”的特质将使得中国微动漫迎来新的春天。近年来，湖南微动漫得到长足的发展，至今创作了大量优秀的微动漫作品，如手机微动漫电影《不是NBA》、《倒霉鬼德宝》、《铁道战》、《动漫世界杯》、《奇志碰大兵》、《小宝系列漫画之爆笑西游篇》、《美丽人生》、《三国演义》、《动漫真人秀》、《地雷战》、《小宝的fashion生活之成佛大典》、《小宝的fashion生活之一百块钱的诱惑》、《名茶传说》、《小宝系列漫画之射雕外传》、《小宝系列漫画之哲理故事》、《哥有话要说》等10000余集（部）超级搞笑的成人微动漫作品，并拥有蓝猫、虹猫、山猫、小飞猪、蓝兔、超女娃娃等多个著名形象品牌。微动漫既为湖南动漫产业带来经济增长的春天，但也带来了一系列新问题。在当前形势下，探讨湖南微动漫创作面临的机遇与挑战，有其现实及长远意义。
一、湖南微动漫创作面临的机遇
1.政府的支持
近年来，国家陆续出台多项政策，积极促进动漫创作、动画产业的发展。《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》将动漫创作提到了新的重视高度。中宣部、新闻出版署启动了“中国儿童动画出版工程”亦即“5155”工程，建立了5个动画出版基地，出版了15类大型儿童动画图书，创办了5种动画刊物。2011年5月19日，文化部、财政部、海关总署、国家税务总局共同制定了《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，从财政上支持动漫企业的发展。湖南省政府出台《关于扶持动漫产业发展的意见》，明确了全省动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，政策含金量高，扶持力度大，可操作性强。该意见提出：“十一五”期间，省财政在文化产业发展引导资金中设立扶持动漫产业发展专项资金，重点用于优秀原创微动漫产品的创作、研发、制作、播出、出版等方面的扶持和奖励；长沙市要采取有效措施，加大对（湖南）国家动漫游戏产业振兴基地建设的投入；设立扶持微动漫产业发展专项资金，以奖励、资助、贷款贴息等方式，支持优秀原创微动漫产品的创作生产、出口奖励和项目建设补助等。
2.科技为下湖南微动漫创作开路
与手绘动漫不同，湖南微动漫走了一条依托科技的电脑绘动漫之路。三辰公司在国内率先成立专门的软件技术研发部门，历经5年，开发出一套拥有自主知识产权的“微动画软件集成系统”，成功地把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，在国内首家实现了微动漫创作的无纸化作业。这一系统的运用，使微动漫制作速度在传统手工制作基础上提高了十几倍。为实现三维图形渲染的自动化、智能化，三辰集团近年投入巨资引进国外动态捕捉系统和亿万次集群渲染设备，成功开发了RenderFarm3D集群渲染应用系统。这一引进消化吸收再创新的成果，不仅可以渲染写实画面，还可以随心所欲改变艺术风格，解决了三维微动漫的逼真问题。另外，从事手机微动漫制作的拓维信息系统股份有限公司开发了“基于网络的数字卡通动画制作及传播应用平台技术”，其核心技术“交互式卡通动画节目制作和播放方法”得到业界普遍认可。
3.制约微动漫创作发展的瓶颈正在逐步改善
随着市场的拉动与政策的扶植，湖南微动漫产业已经显示出迅猛发展的态势，制约其创作发展的瓶颈也必然随之改变。伴随资本市场对微动漫行业的追捧，漫画杂志、漫画家、图书出版社等纷纷加入到推动微动漫市场的浪潮中来。另外，湖南省内有三十余家高校开办动画专业和动画学院，两家国家级合资动画培训基地成立，上星动画频道之一的金鹰动漫卡通的开播，各种社会力量也介入动漫人才培训市场，微动漫创作发展的状况也得到较大缓解。
在各种机遇之下，处于发展初期的湖南微动漫创作也面临很多挑战。
二、湖南微动漫创作面临的挑战
1.原创漫画滞后
各漫画发达国家的共同之处主要在于：通过激活漫画市场获得优秀的动画制作素材，降低制作失败的风险，塑造有吸引力的动画形象，为动画制作提供大量可以挑选的素材。然而，国内卡通存在的共同缺陷是不能为微动漫生产提供大量的题材，从而制约着微动漫的发展。虽然国内现在已有各类动漫画杂志10多种，同时还出版了一批动漫画图书。湖南也仅有《天漫·金鹰卡通》、《虹猫蓝猫》等几本漫画杂志。但至今为止，还未出现很成功的动画杂志，近年来创办的这类杂志发行量均在2～3万间徘徊，与日本、韩国的动漫画杂志发行量高达50-80万份的数量相差很远，在青少年中影响很小，也很难进行进一步的产业运作。
2.原创力不足，影响为微动漫品牌树立的困境
目前，由于缺少原创型人才和原创知名品牌，以及交易发行渠道不畅等原因，湖南一些动漫企业仍处于小型低端的制作加工阶段，产业化程度和抗风险能力低，原创企业亏损严重，面临生存危机。另外，湖南有的微动漫作品说教味太浓，缺乏趣味性；有的微动漫作品照抄古人的创意，缺乏想象力和创造力。反观美国的一些微动漫最能体现人性之美，所以迪斯尼的微动漫故事能超越国界和年龄限制，成为世界的通用语言。由此可见，在微动漫的内容和题材上，动漫工作者要做的是：唤起动画中人性的失落，让微动漫重新征服被国外动漫片吸引的孩子，守好中国未成年人的这一片思想阵地。
3.微动漫创作人才匮乏
现今，全球将近90%的动漫是在亚洲地区加工生产的，而世界1/3的动漫又是在中国加工制作的。中国微动漫产业走上了制造业的老路子，很多国外微动漫都是由中国动漫人才绘制的，但剧本和创作还是来自国外，结果，大量的工匠型动画人才相对过剩，而原创和后期制作型人才缺乏。微动漫人才的匮乏与庞大的动漫市场需求极不对称。我们知道，好动漫需要好剧本，动漫故事情节是动漫设计的灵魂。国产动漫缺乏优秀的原创精品的一个很重要的因素是，国内兼备剧本撰写和动漫绘制能力的作者相对缺乏，动漫产业人才“会写但不会画”或“会画但不会写”的现象十分普遍，制约着我国动漫产业“质”的发展。现在湖南许多高校开设了动漫相关专业，但在课程设置上，多偏重于培养学生的绘画技巧，而不是创意，这就导致湖南动漫人才有一定的绘画技巧，但是不会编故事。微动漫人才的匮乏，尤其是兼通艺术与技术的复合型微动漫人才的不足，已经成为制约湖南微动漫产业发展的关键因素。近年，湖南省采取各项措施，积极培养微动漫创作人才。如鼓励高校开设动漫专业或动漫课程，重点培养动漫原创、制片等的实用型人才；利用“湖南国家数字媒体技术产业化基地”的优势，建立高校、动漫企业人才培训实习基地；积极引进具有突出贡献的中青年专家和技术带头人等。 4.微动漫创作水平有待提高
在目前的湖南手机微动漫从业方面，不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等，与传统纸质动漫出版体系相比，各方面都还存有明显不足。比如手机微动漫从业者大多还属于技术性工作人员，在文化理论认知、知识广阔性、文化艺术审美等方面有所欠缺，尤其是对手机微动漫内容编辑的重视程度不够，导致与传统纸制漫画相比，在面对读者时仍有较大品质差距。因此，手机微动漫从业人员的职业素养还亟需快速提高，否则手机微动漫的消费读者在付出了相应的资费后，却不能获得真正相对应的消费品质回报。此问题如不引起相关部门重视，一旦挫伤了手机动漫读者对这种新兴娱乐方式的认知和信心，必将付出更加巨大的代价来挽回这一局面。另外，很多手机微动漫创作者的创作态度还较茫然，缺乏在手机微动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情，只是希望简单把原有内容转制发布到手机平台上。对手机微动漫创作所需的一些软硬件技术缺乏深入了解和熟练操作，与运营商、硬件商之间缺乏常态沟通。同时，很多手机微动漫运营服务商对动漫内容的理解也有偏差，高新技术与文化艺术创作的有机融合、沟通等都是手机微动漫从业者面临的新问题。
除此之外，湖南微动漫创作还面临着其他严峻的挑战，如微动漫剧本创作薄弱，创作内容匮乏；微动漫种类单一，传播受限；微动漫作品文化感强，娱乐性差；微动漫作品内容与形式不协调，受众定位不明确等，这些局限性给湖南微动漫带来了致命的先天不足，威胁到它的可持续发展和生存。要从根本上摆脱现实困难，确保湖南微动漫由大到强、由强到久的发展，湖南微动漫创作者必须在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。在别人的经验和教训基础上，并结合我们自己的优势条件，找到一条适合湖南省情发展的动漫之路，最终提高湖南微动漫创作水平，扩大湖南微动漫创作领地及创作影响，推动湖南新兴的文化创意产业——微动漫产业的健康、持续发展。
参考文献：
[1]蒋建国.提高原创能力，壮大动漫业——湖南动漫产业调查[EB/OL].求是，2006.
[2]李中秋.中国动画资源分析以及日美动画给我们的启示[EB/OL].中国动画网， 2005-01-24.
[3]陈昕.寻找中国动画出路[EB/OL].人民网，2004-11-12.
[4]白水，李栋.动漫世代[EB/OL].东方出版社，2003-09.
[5]张晓明，胡惠林，章建刚.2010年中国文化产业发展报告[M].社会科学文献出版社，2010-4.
[6]中国动漫网.http：//www.comic.gov.cn.
[7]李媛.基于手机硬件特性的Flash动画创作注意事项[J].电脑知识与技术，2010.
注：本文是2012年度湖南省高等学校科学研究项目《信息碎片化时代下湖南微动漫创作现状及发展对策研究》的阶段性成果之一。课题编号为：?12C1002
（工作单位：湖南大众传媒职业技术学院 动漫与艺术设计系）