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进入21世纪，我国电视也将面临报业集团崛起、境外媒体侵入、网络发展势头迅猛、广告收入增长趋缓等新的挑战和压力。就电视业界内部而言。在广电业集团化建设、有线和无线合并的带动下．大中城市以上的电视台目前所设置的数以千计的频道已开始进行优化重组。在这一变革中，亟须摸清电视的消费主体——广大观众需求变化的走势