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[摘 要]现如今，网络视频行业已成为中国最具生机与活力的创新型产业，实现了科技与文化的大融合。作为新兴媒体产业，其发展速度十分惊人，带来的收益也十分可观，但是任何一个行业在其发展时都面临着固有弊端，网络视频行业也并不例外。本文以网络视频行业的领跑者乐视网为例，围绕乐视网的发展现状，对其环境状况、财务情况等进行了一系列的分析，从中发现了乐视网目前存在的最大问题——资金不足。解决资金问题有助于网络视频产业的可持续发展，对其他互联网新媒体企业也有一定的借鉴意义。
[关键词]网络视频；资金不足；融资；乐视网
1波特五力模型分析
1.1供应商的议价能力
视频行业的供应商主要是视频内容的提供者，影视剧行业是重要的内容提供商。上游议价能力体现的竞争主要在版权资源的争夺上，国内好的影视剧资源稀缺，优质影视资源的供应商更是少之又少，因此正版优质影视资源的版权价格随之增加，视频企业与供应商的议价能力较弱，买剧成本的大大增加，导致资金严重不足。
1.2购买者议价能力
下游议价能力即网络视频业与客户的议价能力。总的来看，以乐视网为例，其作为以视频为主的企业与客户的议价能力较弱。视频网站对于用户资源抢夺激烈，主要竞争体现在注册用户量与付费用户量。
1.3新进入者的威胁
新进入者较少，主要原因是在于视频网络行业存在着资金壁垒和技术壁垒。
1.4替代品的威胁
乐视网、优酷土豆、爱奇艺呈现视频媒体企业的三足鼎立局面，视频行业正处于上升时期，替代品的威胁较小。
1.5同业竞争者的竞争程度
最近几年视频内容版权正版化的开展，造成影视剧的互联网版权价格飞涨，国内没有实力的视频网站的在残酷的竞争下不断倒闭和萎缩。
2存在问题
2.1债股融资比例不合理，融资结构缺乏弹性
对于处于快速成长发展期的乐视网来说，不断地发挥股权融资的潜能成为当前最重要的任务。企业融资结构，反映的是企业债务与股权的比例关系，它在很大程度上决定着企业的再融资能力，是企业财务状况的一项重要指标。合理的融资结构可以降低融资成本，发挥财务杠杆的调节作用，使企业获得更大的自有资金收益率。
2.2产业链延伸导致现金流紧张，资金需求大
乐视网近年来持续提升品牌知名度、提升市场占有率、扩大用户规模，促进主营业务快速发展。为了打造所谓的垂直生态全产业链，公司的规模是“乘法”的速度在扩张。随着近几年视频内容版權正版化开展，竞争进一步加剧，市场集中度提高，乐视网要想在如此激烈的竞争环境中脱颖而出，必须采取差异化的经营策略。
2.3融资预算与融资策略缺乏科学的统筹规划
融资时期没有计划性，选择随意性大，没有根据项目跟进所需资金提前进行预算策划，往往是急需资金才着手准备融资，由于不同的融资渠道所需要的时间不等，造成了资金不能及时到达公司。
3解决措施
3.1降低融资成本，实现多元化融资
随着乐视网经营状况不断转好，产业规模进一步扩大，公司己拥有足够的业绩记录和资产规模来证明自己的良好信用，应更多的考虑银行借款的融资方式，积极主动地与银行机构沟通，展示良好的企业形象。乐视网作为一家网络新媒体企业，经历了多年的发展过程，已经积累了较为丰富的技术研发能力和项目管理经验，可积极申请政府政策性资金的支持，获得公司进一步发展的资金。
3.2尝试使用无形资产担保的融资途径
乐视网作为一家网络新媒体公司，无形资产包括影视版权、系统软件、非专利技术，公司可以充分利用自身的核心资产融资，将自身优质的品牌或者有形资产等与无形资产一起捆绑担保，降低担保风险从而吸引金融机构贷款。另外，也可以寻找经验丰富、实力雄厚的担保公司为无形资产提供组合担保，组合担保可十分有效的控制并分散担保风险。其次，也可以利用国家产业扶持政策，与银行等金融机构开展一系列战略合作，开发适合新媒体企业的融资产品，以获取大量的资金支持。
3.3利用众筹融资策略，拓宽融资渠道
相对于传统的融资方式，众筹模式更为开放，它根据用户订单生产供货，为企业提供更多的预收账款，这一过程首先保证了生产产品的资金来源，同时避免出现传统电视厂商在生产和销售过程中的巨大成本，既减少了存货的质押，降低了乐视资金运转的压力。最后，众筹模式可以及时掌握消费者偏好，能更精准的生产出满足消费者需求的产品。
3.4提高盈利质量，加强现金流量管理
为了扩大销售规模，公司存在大量的应收账款，较高的应收账款会导致资金短缺，使得收入和营业利润“名不副实”，降低盈利質量，最终将影响企业的未来的盈利。公司应加强对应收账款的风险评估，明确款项催收责任，加强人才储备，提高催收力度，促使现金最快回笼。
参考文献：
[1]符媛.乐视网融资策略改进研究[D].湖南大学，2016.
[2]金梦玲.乐视网融资行为分析[D].安徽工业大学，2016.
[3]于晓燕.多屏技术在互联网视频领域的应用探析——以乐视网为例[J].声频世界，2015.
作者简介：
陈思（1996.06.14），女，汉族，河北省唐山市人，学士，单位河北经贸大学会计学院工商管理类专业，研究方向会计；
刘梦冉（1996.12.19），女，汉族，山东省泰安市人，学士，单位河北经贸大学会计学院工商管理类专业，研究方向会计；
唐永惠（1994.05.06），女，满族，河北省保定市人，学士，单位河北经贸大学人文学院新闻传播类专业，研究方向广告。
[关键词]网络视频；资金不足；融资；乐视网
1波特五力模型分析
1.1供应商的议价能力
视频行业的供应商主要是视频内容的提供者，影视剧行业是重要的内容提供商。上游议价能力体现的竞争主要在版权资源的争夺上，国内好的影视剧资源稀缺，优质影视资源的供应商更是少之又少，因此正版优质影视资源的版权价格随之增加，视频企业与供应商的议价能力较弱，买剧成本的大大增加，导致资金严重不足。
1.2购买者议价能力
下游议价能力即网络视频业与客户的议价能力。总的来看，以乐视网为例，其作为以视频为主的企业与客户的议价能力较弱。视频网站对于用户资源抢夺激烈，主要竞争体现在注册用户量与付费用户量。
1.3新进入者的威胁
新进入者较少，主要原因是在于视频网络行业存在着资金壁垒和技术壁垒。
1.4替代品的威胁
乐视网、优酷土豆、爱奇艺呈现视频媒体企业的三足鼎立局面，视频行业正处于上升时期，替代品的威胁较小。
1.5同业竞争者的竞争程度
最近几年视频内容版权正版化的开展，造成影视剧的互联网版权价格飞涨，国内没有实力的视频网站的在残酷的竞争下不断倒闭和萎缩。
2存在问题
2.1债股融资比例不合理，融资结构缺乏弹性
对于处于快速成长发展期的乐视网来说，不断地发挥股权融资的潜能成为当前最重要的任务。企业融资结构，反映的是企业债务与股权的比例关系，它在很大程度上决定着企业的再融资能力，是企业财务状况的一项重要指标。合理的融资结构可以降低融资成本，发挥财务杠杆的调节作用，使企业获得更大的自有资金收益率。
2.2产业链延伸导致现金流紧张，资金需求大
乐视网近年来持续提升品牌知名度、提升市场占有率、扩大用户规模，促进主营业务快速发展。为了打造所谓的垂直生态全产业链，公司的规模是“乘法”的速度在扩张。随着近几年视频内容版權正版化开展，竞争进一步加剧，市场集中度提高，乐视网要想在如此激烈的竞争环境中脱颖而出，必须采取差异化的经营策略。
2.3融资预算与融资策略缺乏科学的统筹规划
融资时期没有计划性，选择随意性大，没有根据项目跟进所需资金提前进行预算策划，往往是急需资金才着手准备融资，由于不同的融资渠道所需要的时间不等，造成了资金不能及时到达公司。
3解决措施
3.1降低融资成本，实现多元化融资
随着乐视网经营状况不断转好，产业规模进一步扩大，公司己拥有足够的业绩记录和资产规模来证明自己的良好信用，应更多的考虑银行借款的融资方式，积极主动地与银行机构沟通，展示良好的企业形象。乐视网作为一家网络新媒体企业，经历了多年的发展过程，已经积累了较为丰富的技术研发能力和项目管理经验，可积极申请政府政策性资金的支持，获得公司进一步发展的资金。
3.2尝试使用无形资产担保的融资途径
乐视网作为一家网络新媒体公司，无形资产包括影视版权、系统软件、非专利技术，公司可以充分利用自身的核心资产融资，将自身优质的品牌或者有形资产等与无形资产一起捆绑担保，降低担保风险从而吸引金融机构贷款。另外，也可以寻找经验丰富、实力雄厚的担保公司为无形资产提供组合担保，组合担保可十分有效的控制并分散担保风险。其次，也可以利用国家产业扶持政策，与银行等金融机构开展一系列战略合作，开发适合新媒体企业的融资产品，以获取大量的资金支持。
3.3利用众筹融资策略，拓宽融资渠道
相对于传统的融资方式，众筹模式更为开放，它根据用户订单生产供货，为企业提供更多的预收账款，这一过程首先保证了生产产品的资金来源，同时避免出现传统电视厂商在生产和销售过程中的巨大成本，既减少了存货的质押，降低了乐视资金运转的压力。最后，众筹模式可以及时掌握消费者偏好，能更精准的生产出满足消费者需求的产品。
3.4提高盈利质量，加强现金流量管理
为了扩大销售规模，公司存在大量的应收账款，较高的应收账款会导致资金短缺，使得收入和营业利润“名不副实”，降低盈利質量，最终将影响企业的未来的盈利。公司应加强对应收账款的风险评估，明确款项催收责任，加强人才储备，提高催收力度，促使现金最快回笼。
参考文献：
[1]符媛.乐视网融资策略改进研究[D].湖南大学，2016.
[2]金梦玲.乐视网融资行为分析[D].安徽工业大学，2016.
[3]于晓燕.多屏技术在互联网视频领域的应用探析——以乐视网为例[J].声频世界，2015.
作者简介：
陈思（1996.06.14），女，汉族，河北省唐山市人，学士，单位河北经贸大学会计学院工商管理类专业，研究方向会计；
刘梦冉（1996.12.19），女，汉族，山东省泰安市人，学士，单位河北经贸大学会计学院工商管理类专业，研究方向会计；
唐永惠（1994.05.06），女，满族，河北省保定市人，学士，单位河北经贸大学人文学院新闻传播类专业，研究方向广告。