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如此看来，PC和笔记本的降价已成定局是不必说的了，可奇怪的是所有的报价中都有“999”，难道这“999”的价格刚好就是出于产品成本和性价比的计算吗？
7月16日晚，联想集团低调推出价格只有3999元的笔记本，这是国内一线品牌首次冲破4000元这一笔记本价格警戒线。在很长一段时间内，4000元都是笔记本厂商不敢也不愿打破的价格底线，联想是目前国内市场占有率第一的电脑厂商，其规模效应足以支撑这样的价格。
华硕紧随联想跟进，将其两款原价分别为4999元和4800元的笔记本下调至3999元。有消息称，惠普中国也在磋商对策，不排除跟进的可能。
神舟电脑老板吴海军在回顾神舟电脑的历史时说：“在2003年，我们开始卖笔记本产品，一下子就拉到了5980元，以后每一年，我们都让笔记本降价1000元，我们从5999元到4999元到3999元到现在的2999元，对中国电脑尤其是笔记本电脑的普及神舟功不可没。我们现在又在大力推进液晶一体电脑，明年我们将把液晶一体电脑卖到1999元，而且還是很棒的配置。”
如此看来，PC和笔记本的降价已成定局是不必说的了，可奇怪的是所有的报价中都有“999”，难道这“999”的价格刚好就是出于产品成本和性价比的计算吗？
众所周知，消费心理学是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的学科。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
因此，从消费心理学的角度来看，给刚刚降价的笔记本定价“999”一方面是出于对降价这一手段的考虑，而不是仅仅出于产品成本和性价比的基本计算；另一方面，在厂商的设想中，消费者对于“4000元”与“3999元”两个仅仅相差一元的价格会产生不同的认识——至少3999元是跌破了4000元大关的。由此看来，在“999”现象的定价原则中，消费心理学的比重远远大于产品成本的比重。
而反观消费者，经过多年的市场培养，心理承受能力已经远远超过这“999”的诱惑了。消费者在购买电脑时，已经很少被这样的数字游戏所迷惑了。消费者与其看重这一块钱，不如多关注一下电脑的基本配置，保修允诺甚至厂家附赠的软件。
对厂商而言，某一天“清仓处理，最后两天”或“跳楼价”都有情可原，但一年四季都在“清仓处理”，或者从一个“999”降到另一个“999”就会引起消费者的反感。厂商与其在这一块钱上动脑子，玩起消费心理学的花架子，还不如在其他售后服务上下点真功夫。努力降低成本，提高产品性能，才是厂商应该不懈改进的关键所在。
7月16日晚，联想集团低调推出价格只有3999元的笔记本，这是国内一线品牌首次冲破4000元这一笔记本价格警戒线。在很长一段时间内，4000元都是笔记本厂商不敢也不愿打破的价格底线，联想是目前国内市场占有率第一的电脑厂商，其规模效应足以支撑这样的价格。
华硕紧随联想跟进，将其两款原价分别为4999元和4800元的笔记本下调至3999元。有消息称，惠普中国也在磋商对策，不排除跟进的可能。
神舟电脑老板吴海军在回顾神舟电脑的历史时说：“在2003年，我们开始卖笔记本产品，一下子就拉到了5980元，以后每一年，我们都让笔记本降价1000元，我们从5999元到4999元到3999元到现在的2999元，对中国电脑尤其是笔记本电脑的普及神舟功不可没。我们现在又在大力推进液晶一体电脑，明年我们将把液晶一体电脑卖到1999元，而且還是很棒的配置。”
如此看来，PC和笔记本的降价已成定局是不必说的了，可奇怪的是所有的报价中都有“999”，难道这“999”的价格刚好就是出于产品成本和性价比的计算吗？
众所周知，消费心理学是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的学科。消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
因此，从消费心理学的角度来看，给刚刚降价的笔记本定价“999”一方面是出于对降价这一手段的考虑，而不是仅仅出于产品成本和性价比的基本计算；另一方面，在厂商的设想中，消费者对于“4000元”与“3999元”两个仅仅相差一元的价格会产生不同的认识——至少3999元是跌破了4000元大关的。由此看来，在“999”现象的定价原则中，消费心理学的比重远远大于产品成本的比重。
而反观消费者，经过多年的市场培养，心理承受能力已经远远超过这“999”的诱惑了。消费者在购买电脑时，已经很少被这样的数字游戏所迷惑了。消费者与其看重这一块钱，不如多关注一下电脑的基本配置，保修允诺甚至厂家附赠的软件。
对厂商而言，某一天“清仓处理，最后两天”或“跳楼价”都有情可原，但一年四季都在“清仓处理”，或者从一个“999”降到另一个“999”就会引起消费者的反感。厂商与其在这一块钱上动脑子，玩起消费心理学的花架子，还不如在其他售后服务上下点真功夫。努力降低成本，提高产品性能，才是厂商应该不懈改进的关键所在。