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随着短视频平台的飞速发展，在短视频平台投放rn广告成为各品牌宣传推广的新选择。抖音作为短视频市场的rn领军者，其平台上的广告蓬勃发展，呈现出用户聚焦度、投rn放精准度、受众接受度、内容分享率高等传播优势，但是广rn告内容良莠不齐、虚假宣传监管不力、把关人机制淡化、重rn娱乐化忽视产品、难以建立新的品牌等问题也暴露了出来，rn为改善问题、提升广告效果，笔者提出通过完善法律和监管、rn提升意见领袖的素养、多媒体联合传播等方式，让广告在提rn高知名度的同时树立良好的品牌形象。