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摘 要：动漫游戏产业作为文化产业的重要代表，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。目前中国动漫游戏产业的发展速度和竞争力都有待于进一步加强，通过对其现状的分析，找出其发展中存在的主要问题，并提出几点对策建议。
关键词：动漫游戏产业 问题 对策思考
伴随着全球经济低迷，生活必需品价格不断上涨的大环境下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。目前中国动漫游戏产业正在迅速发展，但存在的问题也显而易见，正视这些问题，并学习借鉴其他国家成功经验，必将促进我国动漫游戏产业健康發展。
一、中国动漫游戏产业的现状和主要问题
近年来，作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国家，中国动漫游戏产业发展速度快、规模大。中国目前已成为继美国和韩国之后的世界第三大电子竞技市场。2006年在中国杭州举办的WEG大师赛，吸引了230万的观众通过网络直播观看，改写了当时中国网络直播在线人数最高的纪录，2009年在成都举行的WCG全球总决赛上吸引了全球65个国家的700余选手参赛，大赛期间全球收看比赛的人数达到了5400万。在如此骄人的成绩背后，中国动漫游戏产业近年来也出现了以下妨碍产业进一步发展的问题：
（一）发展环境：产业定位模糊
中国近年来在动漫游戏产业的产业政策制定和社会舆论引导等方面，态度经常前后矛盾。时至今日，除了部分低龄儿童动画外，大量主流动漫游戏视频节目只能在极少数的付费电视频道和网络媒体上播出。虽然从2009年开始，央视开始恢复了有关电子竞技赛事及网络游戏的新闻报道，但中国对动漫游戏产业的定位至今仍然模糊不清。
（二）动漫产业：产业文化脱节
中国动漫产业在产业文化发展和产业自身发展存在着严重的脱节。以《动感新势力》、《动漫迷城》为代表的十数种国内主流动漫杂志目前主要以提供日本动漫资讯和赠送收有日本动画的光盘作为卖点，并没有像日本的众多漫画期刊一样对本国动漫产业的人才培养和作品推广起到很好的作用，更没有和国内广大的动漫企业产生紧密的联系。
（三）网络游戏产业：产品质量低下，难以形成品牌
中国网络游戏产业近年来在发展势头良好的同时，自身研发科技落后、代理成本过高、选取题材重复、恶性竞争加剧等问题陆续暴露。在与通过高额代理费引进的《魔兽世界》和大量高质量的韩国网游的竞争中，国产网络游戏作品制作引擎落后、创意抄袭严重、缺乏文化内涵、细节粗枝大叶等缺点尽显无遗。
二、发达国家发展动漫游戏产业的成功经验
（一）日本：企业化发展
日本拥有着良好的动漫游戏文化基础，是全球动漫游戏产业较早取得成功的国家。日本培养了大量优秀的动漫游戏导演策划和兢兢业业工作在第一线的产业人才以及动漫游戏制作公司作为打造成功动漫产业的根本保证，日本动漫游戏近年来在世界上扬名立腕的主要原因就是归功宫崎骏、押井守、大友克洋、宫本茂、小岛秀夫、三上真司等一批国际顶尖级的动漫游戏大师。日本动漫游戏产业规模庞大、基础雄厚，打造出以任天堂、索尼为代表的一系列动漫游戏产业巨头，占领全球游戏硬件和软件市场，并借电视游戏带动日本漫画、动画、文学、轻小说等其他产业发展，在全球动漫游戏文化中树立了形成了东京秋叶原为代表、引领全球动漫游戏受众追捧的宅文化，提高了日本的动漫游戏衍生产品在国际市场的竞争力。
（二）美国：科学化发展
作为全球最大动漫游戏市场，美国的动漫游戏产业发展一直走在世界前列。美国的动漫游戏产业发展有着强大的版权管理、规范的市场秩序、权益的最大保护以及政府提供宽松的外部环境和严格的法律保护。相比日本的动漫游戏产业的企业化发展，美国动漫游戏产业显得更加科学化。同时美国的动漫游戏产业因为其始终占有最先进科技含量的理念，形成了硬件和动漫游戏软件产业互相带动的发展的良好格局。
（三）韩国：网络化发展
韩国的游戏产业凭借IT产业的飞速发展，以在线游戏和移动无线游戏为两翼，迅速地向全球扩张，其网络游戏的经营和管理也已经进入一个成熟的稳定发展时期。韩国的动漫游戏产业在早期以承接日美外包工作及模仿日美产品为主，但韩国政府提出了打造韩国自己的动漫游戏品牌，作为振兴文化产业的重要目标。在发展网络游戏业方面韩国很重视国际市场尤其是中国市场，一直把中国看做自己的“第二个内需市场”，下大力气积极开发新的产品，并扩大与中国相关产业的合作。
三、加快中国动漫游戏产业发展的对策思考
（一）打造动漫游戏产业园
“十二五”规划建议 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，结合文化产业的发展黄金期，吸引从中央到地方越来越多的关注，推动文化产业、文化创意产业，将一大批新建的动漫游戏产业园区打造成能为中国动漫游戏产业发展提供良好基础的实体条件。
（二）培养核心产业人才
动漫游戏产业作为比较成熟的文化产业，其产业核心人才应该学习借鉴国外动漫游戏知名企业模式，重点选拔和培养三个核心群体：一是创作型人才群体；二是制作型人才群体；三是运作型人才群体。
（三）建立合作，分担风险
为分散产品开发风险，拓宽资金筹集渠道，积极倡导促进动漫游戏工作室与企业间建立合作，共享利益分担风险。此外，中国动漫游戏产业发展要注重培养广泛而固定的消费群，形成动漫游戏综合消费的产业氛围。
参考文献：
[1] 张宏，王沁沁,电影与动漫游戏产业融合的趋势与问题点分析, 当代电影[J],2010（04）。
[2] 杨吉华，未来十年我国文化产业发展的六大趋势，中共中央党校学报[J]， 2007(01)。
[3]徐世丕,韩国网络游戏产业腾飞的三大支柱,中国文化报[N]，2005(04)。
[4]姚林青,繁荣与威胁：日本动漫产业现状分析,艺术生活[J]，2007，(5)。
[5]奚建华,从文化产业到文化创意产业:现实走向与逻辑路径,浙江学刊[J], 2007(06)。
[6] 孔建华, 北京文化经济政策的变化特点及趋势分析 以动漫游戏产业政策的研究探索为例, 艺术与投资[J],2007(09)。
关键词：动漫游戏产业 问题 对策思考
伴随着全球经济低迷，生活必需品价格不断上涨的大环境下，动漫游戏产业正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目，日益受到世界各国的普遍重视。目前中国动漫游戏产业正在迅速发展，但存在的问题也显而易见，正视这些问题，并学习借鉴其他国家成功经验，必将促进我国动漫游戏产业健康發展。
一、中国动漫游戏产业的现状和主要问题
近年来，作为世界动漫游戏产业受众人数最多的国家，中国动漫游戏产业发展速度快、规模大。中国目前已成为继美国和韩国之后的世界第三大电子竞技市场。2006年在中国杭州举办的WEG大师赛，吸引了230万的观众通过网络直播观看，改写了当时中国网络直播在线人数最高的纪录，2009年在成都举行的WCG全球总决赛上吸引了全球65个国家的700余选手参赛，大赛期间全球收看比赛的人数达到了5400万。在如此骄人的成绩背后，中国动漫游戏产业近年来也出现了以下妨碍产业进一步发展的问题：
（一）发展环境：产业定位模糊
中国近年来在动漫游戏产业的产业政策制定和社会舆论引导等方面，态度经常前后矛盾。时至今日，除了部分低龄儿童动画外，大量主流动漫游戏视频节目只能在极少数的付费电视频道和网络媒体上播出。虽然从2009年开始，央视开始恢复了有关电子竞技赛事及网络游戏的新闻报道，但中国对动漫游戏产业的定位至今仍然模糊不清。
（二）动漫产业：产业文化脱节
中国动漫产业在产业文化发展和产业自身发展存在着严重的脱节。以《动感新势力》、《动漫迷城》为代表的十数种国内主流动漫杂志目前主要以提供日本动漫资讯和赠送收有日本动画的光盘作为卖点，并没有像日本的众多漫画期刊一样对本国动漫产业的人才培养和作品推广起到很好的作用，更没有和国内广大的动漫企业产生紧密的联系。
（三）网络游戏产业：产品质量低下，难以形成品牌
中国网络游戏产业近年来在发展势头良好的同时，自身研发科技落后、代理成本过高、选取题材重复、恶性竞争加剧等问题陆续暴露。在与通过高额代理费引进的《魔兽世界》和大量高质量的韩国网游的竞争中，国产网络游戏作品制作引擎落后、创意抄袭严重、缺乏文化内涵、细节粗枝大叶等缺点尽显无遗。
二、发达国家发展动漫游戏产业的成功经验
（一）日本：企业化发展
日本拥有着良好的动漫游戏文化基础，是全球动漫游戏产业较早取得成功的国家。日本培养了大量优秀的动漫游戏导演策划和兢兢业业工作在第一线的产业人才以及动漫游戏制作公司作为打造成功动漫产业的根本保证，日本动漫游戏近年来在世界上扬名立腕的主要原因就是归功宫崎骏、押井守、大友克洋、宫本茂、小岛秀夫、三上真司等一批国际顶尖级的动漫游戏大师。日本动漫游戏产业规模庞大、基础雄厚，打造出以任天堂、索尼为代表的一系列动漫游戏产业巨头，占领全球游戏硬件和软件市场，并借电视游戏带动日本漫画、动画、文学、轻小说等其他产业发展，在全球动漫游戏文化中树立了形成了东京秋叶原为代表、引领全球动漫游戏受众追捧的宅文化，提高了日本的动漫游戏衍生产品在国际市场的竞争力。
（二）美国：科学化发展
作为全球最大动漫游戏市场，美国的动漫游戏产业发展一直走在世界前列。美国的动漫游戏产业发展有着强大的版权管理、规范的市场秩序、权益的最大保护以及政府提供宽松的外部环境和严格的法律保护。相比日本的动漫游戏产业的企业化发展，美国动漫游戏产业显得更加科学化。同时美国的动漫游戏产业因为其始终占有最先进科技含量的理念，形成了硬件和动漫游戏软件产业互相带动的发展的良好格局。
（三）韩国：网络化发展
韩国的游戏产业凭借IT产业的飞速发展，以在线游戏和移动无线游戏为两翼，迅速地向全球扩张，其网络游戏的经营和管理也已经进入一个成熟的稳定发展时期。韩国的动漫游戏产业在早期以承接日美外包工作及模仿日美产品为主，但韩国政府提出了打造韩国自己的动漫游戏品牌，作为振兴文化产业的重要目标。在发展网络游戏业方面韩国很重视国际市场尤其是中国市场，一直把中国看做自己的“第二个内需市场”，下大力气积极开发新的产品，并扩大与中国相关产业的合作。
三、加快中国动漫游戏产业发展的对策思考
（一）打造动漫游戏产业园
“十二五”规划建议 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，结合文化产业的发展黄金期，吸引从中央到地方越来越多的关注，推动文化产业、文化创意产业，将一大批新建的动漫游戏产业园区打造成能为中国动漫游戏产业发展提供良好基础的实体条件。
（二）培养核心产业人才
动漫游戏产业作为比较成熟的文化产业，其产业核心人才应该学习借鉴国外动漫游戏知名企业模式，重点选拔和培养三个核心群体：一是创作型人才群体；二是制作型人才群体；三是运作型人才群体。
（三）建立合作，分担风险
为分散产品开发风险，拓宽资金筹集渠道，积极倡导促进动漫游戏工作室与企业间建立合作，共享利益分担风险。此外，中国动漫游戏产业发展要注重培养广泛而固定的消费群，形成动漫游戏综合消费的产业氛围。
参考文献：
[1] 张宏，王沁沁,电影与动漫游戏产业融合的趋势与问题点分析, 当代电影[J],2010（04）。
[2] 杨吉华，未来十年我国文化产业发展的六大趋势，中共中央党校学报[J]， 2007(01)。
[3]徐世丕,韩国网络游戏产业腾飞的三大支柱,中国文化报[N]，2005(04)。
[4]姚林青,繁荣与威胁：日本动漫产业现状分析,艺术生活[J]，2007，(5)。
[5]奚建华,从文化产业到文化创意产业:现实走向与逻辑路径,浙江学刊[J], 2007(06)。
[6] 孔建华, 北京文化经济政策的变化特点及趋势分析 以动漫游戏产业政策的研究探索为例, 艺术与投资[J],2007(09)。