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本文通过构建淘宝中小卖家的直接客户对第三方物流服务商的评价指标体系，运用层次分析法确定评价指标权重，并以实例说明淘中小卖家直接客户在实际的第三方物流服务商选择中所看中的各个评价因素，及层次分析法的指标体系的构建。通过构建模型对第三方物流服务商进行坪价选择，使实际的淘宝卖家在第三方物流服务商选择中将定性与量结合，从而选择最适合的第三方物流服务商。