刘永好 用互联网思维让人爱上牛 等

来源 :品牌传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:huangtongfeng
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  孟醒 预测未来最好的方式就是实现未来
  再艰难,只要能够“阐述未来”就是值得的。当比尔·盖茨梦想着“每个人的桌面都有一台电脑”时,当乔布斯梦想着iPhone“重新发明了手机”时,他们都知道一点:预测未来最好的方式就是实现未来。从阿芙精油到雕爷牛腩,再到河狸家,雕爷孟醒在这个过程中,一直坚守着“颠覆行业、阐述未来”的理念,也收获了属于自己的快乐与意义。
  刘永好 用互联网思维让人爱上牛
  对新希望集团掌舵人刘永好而言,如何让两千多年的传统养殖业拥抱互联网,如何让老行业在新形势下进行战略性颠覆是当务之急。新希望最近推出了定制牛奶计划,用户可以领养一头牛,能够看见它生活,看见蓝天白云,看得见它吃的草,看见它吃的饲料,看见它挤奶的全过程,看见它整个生产加工包装运输的过程。这就叫互动,这叫用户的体验,反过来又促进了养殖业的变革,这个变革就是更贴近市场,更贴近消费者和用户,更贴近市场的变化。
  欧阳国忠 小活动 大传播
  通过媒体的放大效应做大受众规模,才能将活动卖个好价钱。活动就应该往小活动大传播的方向和层次去努力。参与一个活动的人可能只有三五百人,但如果很会利用媒体的传播力,便能吸引全国甚至全球成千上万、上千万、上亿万的受众来关注活动。因此,在做活动时我们要做好媒体营销,利用媒体营销来扩大影响,打造规模。
  褚时健 我已甘心 筋疲力尽了
  少年得志,壮年失势,中年一飞冲天,老年跌入谷底,却能以八十高龄绝地反弹,褚时健人生大起大落,大悲大喜都与社会变革息息相关。从“红塔山”到“褚橙”,作为身陷囹圄之后还能以古稀之年东山再起的企业家,通过电商和媒体的演绎,他变成了一个励志符号,他跌宕悲辛的人生也成为最佳的心灵鸡汤。
  李嘉诚 眼界就是我们最强大的力量
  日前,李嘉诚为麾下庞大商业帝国筹划了一个新的未来——采用崭新的公司结构,将长江实业与和记黄埔合并之后,长和集团将拆分出房地产资产,成立一家单独上市的企业,名为长地集团。这不仅能提高股息,还能消除一部分控股公司估值折让,这种折让使得长江实业的估值低于旗下各业务加总的估值水平。试问当今有几个87岁的老人还能有这样运筹帷幄的能力与胆识,也许正如他当年所说,眼界或许就是我们最强大的力量。
其他文献
市场描述    在过去的几年中,“依云”的名字已经成为法国天然矿泉水的同义词。作为世界第一矿泉水品牌——依云公司每年要生产超过 14 亿升的矿泉水。而今依云矿泉水行销全球 120 多个国家和地区,深受世界各届名流及大众的宠爱,成为人们心目中公认的全球的第一矿泉水品牌。   作为法国达能集团旗下的一员,依云已成为中国销量最大的进口矿泉水品牌。来自阿尔卑斯山脉的依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界,她
期刊
娃哈哈试水日化,橡皮筋上的舞蹈?    2004,中国十大缩水品牌之——娃哈哈哭脸     前言:如果消费者知道娃哈哈还生产日化产品时,会觉得娃哈哈的纯净水充满了化学制剂难以下咽。除非娃哈哈日化产品的销售只是局限在一个极小的区域,且不进行大量的广告传播,搭着娃哈哈品牌卖一点而已。但宗庆后是不可能只做区域市场的,他们更不可能不进行大量的广告投放,因为日化行业不进行大量的广告宣传几乎是不可能的,那意味
期刊
当孩子在母体孕育,就要为孩子的取名、教育、成才做周密考量,做企业,做品牌也是这样。从品牌构想到品牌诞生再到品牌传播成名,为消费者认同,就是胎儿瓜熟蒂落,精心策划并付诸实施的心智、体智过程,品牌内在、外在的种种因素都要进行细心规划。  这个世界除了男人就是女人,女人哺育孩子,把孩子带大;而男人也带孩子,这“孩子”就是事业。经济时代,事业就是做企业,事业就是为自己和社会创造财富。我的事业就是创办了庚晖
期刊
据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布的第十五次报告显示,中国互联网用户总量达到了9400万,较2003年增长了17.5%,与传统媒体影响力减弱形成鲜明对比,网络媒体影响力增强的变化依然继续,大众对于网络媒体的平均接触率,从2001年的21.7%持续上升到33.6%……。在各种媒体数量激增,受众市场细分的今天,网络媒体依然保持了强劲的增长势头,迈上了一个崭新的台阶。根据新生代的研调统计显示,
期刊
“女人永远少一件衣服!”     世界服装设计大师皮尔·卡丹一语道破了女人对服饰痴狂的追求与梦想。女人的钱好赚,已成为了社会的共识,其中,女性服饰又是众多商家角逐的焦点。但是,面对竞争越来越激烈的同质化市场,和感性的女性向理智方向不断地“扩张”,如何在市场中寻找有利“缝隙”,让品牌走进女性的心扉,将成为女性服饰品牌成功营销的关键环节。  婷美于1999年异军突起,以精准的市场细分、差异定位和概念诉
期刊
2004,中国十大缩水品牌之——三九溃疡     “999”商标是中国驰名商标,“三九胃泰”则是中国医药行业响当当的知名品牌,但是在2004年的春夏之交,锻造他们的三九集团终于没能逃脱资金扼喉的厄运。2004年5月16日赵新先被国资委免职,虽然官方以赵新先年龄到界为免职理由,但是人们纷纷猜测赵的“罢免”与拖欠银行98亿巨额贷款休憩相关。    早在2001年,三九已出现品牌缩水征兆:这年的8月,赵
期刊
前言:ZIPPO创造着全球日生产量65000只却从不滞销的奇迹,从美国总统到美国士兵,都对 ZIPPO倍加赞誉,将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。    产自美国的ZIPPO打火机至今已有72年的历史了,它和牛仔裤、可口可乐一样,成为美国的标志之一。  自第一只ZIPPO打火机面世之后,仅10年的时间,生产量就突破了百万大关。二战期间,在许多消费品停产的情况下,并未停产,1969年,市场
期刊
前言:2004年网络广告的迅速飙红,证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销,是当今营销领域发展的崭新道路。    2004年,中国网络用户总量直逼亿人大关,其中仅宽带接入用户量就达到了3110万。据第14次CNNIC调查报告显示,无论是网络用户数量,还是结构,飞速飙升的网络用户总量都为网络经济的发展奠定了良好的基础。面对难得的机遇,国内的互联网企业自然对蕴藏着巨大商机的网络投入了无限
期刊
前言:就目前中国企业的品牌定位而言,至少存在五个误区:把品牌定位看作市场划分;看作产品差异化;看作竞争优势;看作广告语;看作企业价值观。    近些年,里斯、特劳特的《定位》理论来到中国,把发展中的中国企业搅得晕头转向。各专业媒体也以各种形式报道和讨论“定位”,一夜间,这两个十分普通的字眼便成为人们关注的焦点。  然而,大家还是觉得这个玩艺很模糊,似懂非懂,也有不少企业人士对“定位”能否解决中国企
期刊
中庸文化在讲述一个道理,在各界层面如何各方圆融。我认为这是对于厚黑学的驳斥。中庸比厚黑要好。  有人问我,你从一个广告专业期刊出身的人来办杂志,怎么杂志取名和广告没有关系呢?我说有关系啊,关系还很深。传播和广告从来都没有分开过,广告是营销传播的一种形式。传播比广告更有深度,更有广度。  那么传播的意义是什么呢?其实就是做好各方圆融,就是把各方的资源融合在一起成为一个“圆点”,一个整体。所以,传播要
期刊