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【摘 要】平面设计在追求时尚现代的同时，还应保留其设计的本真，使平面设计能够返璞归真，也是一种重要的设计理念和方法。目前，有许多设计师开始在其作品中尝试这一理念和方法，以期望能够达到意想不到的设计效果和作品。本文主要从平面设计追求返璞归真的原因、现代平面设计中的返璞归真以及返璞归真追求中的装帧与招贴设计意识三个主要方面来对平面设计中的返璞归真进行分析和论述，也希望能对相关方面的平面设计师起到借鉴和启迪的作用。
【关键词】平面设计 返璞归真 儿童思维
引言
平面设计的创意主要来源于创作者的思维，而随着年龄和阅历的增长，平面设计创作者大多思想都变的越来越成熟，但是这种成熟从某些方面来讲会限制创作者的设计发散思维和灵感，使其作品变得庸俗和复杂。而平面设计者在创作和设计作品时，又需要一定联想和灵感，从而能够打破常规思维，创造出优秀的创意作品。因此，平面设计者如果能够使设计回归本真，遵从返璞归真的理念来看待世界、设计作品，那么自然能够从新的格局中找出设计的灵感，开辟一条新的设计道路。下文笔者就会对平面设计中的返璞归真进行详细的阐述和分析。
1 平面设计中返璞归真的原因
返璞归真的本身含义是去掉外在的装饰，恢复原来的质朴状态。将返璞归真运用到平面设计中则是指要去掉平面设计中外在的、浮夸的装饰，保留其最本真的意义和作用。现代平面设计师在创作时大多都只是复杂元素的堆砌，这就使得设计的作品大致相同，缺乏创意，造成人们的审美疲劳。而好的设计需要不断做减法，许多大师的经典作品大多都是没有设计的设计，例如耐克和麦当劳的商标，虽然只是由简单的线条勾勒而成，但却在突出品牌特点的同时还令人印象深刻。回归本真，就是回归我们的内心。相反的，如果设计师把设计纯粹当成一种产品，会产生很多设计垃圾，对人对己都没有好处。另外还要在设计时体现出本民族的传统文化，中华民族的传统装饰艺术中大多都是对于自然和神灵的敬畏，这些传统图案有很多值得现代平面设计师借鉴和参考的元素，例如祥云、龙纹、财神寿星等，这些中华民族的优秀传统文化和精神象征都可以作为现代平面设计的灵感来源和发挥方向。
2 儿童思维特征的创作思维
在现代平面设计中，设计师只有从返璞归真的视角来看待问题、进行创作，才能让自己设计的作品得到最真实自然的体现。在众多返璞归真的创意思维中，儿童思维最能够满足这一要求。儿童思维之所以能引起人们的重视，是因为儿童往往涉世未深，受世俗的影响较小，因此其思维方式具有跳跃性和独创性，并且其认识事物的方式也最贴近自然和本真。
2.1 儿童思维中的联想能力及其表现
儿童思维有一个很重要的特征，那就是联想能力强。对一个儿童来说，还没有受到太多来自各方面的束缚和约束，他们对事物的看法和认识都是自己最真实的感受，这也造就了儿童天马行空的思维模式，使其具有非凡的联想能力。另外，儿童还具有好奇心强、想象力丰富的天性，使其对新鲜的事物充满着极高的热情。
对于一个平面设计师而言，在创作时最重要的是要有无穷的想象力，只有这样才能产生好的创意和想法。儿童的想象力出乎意料、不合常规但又合乎情理。他们会将月牙联想为指甲、云朵联想为动物、树木花草联想为具有生命的个体等。如果设计师能够具备这种能力，并将联想能力很好的运用到设计中，那么就会产生意想不到的效果。
2.2 儿童思维中的概括能力及其表现
儿童思维还具有概括性强的特点，他们对新鲜事物拥有十分强大的概括能力。有许多的科学研究都表明：人类从一出生就具有一种强大的思维概括能力，但是随着人的不断成长，社会阅历的不断增加，其具有的概括能力也会逐渐减弱。由于儿童受到世俗的约束较少，思维不会受到外界太大的影响，因此他们的概括思维能力是最强的，这种能力也为平面设计提供了无限可能。
2.3 儿童思维中的率真性
儿童具有率真的天性，他们对事物有着自己独特的认知，并不因为有框架的限制而改变，这种率真的天性也是现代平面设计中所不可或缺的。现代平面设计师在进行艺术创作时，由于其自身思维中受到的世俗限制太多，导致其在创作时顾忌太多，缺少一种天马行空、无拘无束的思维方式，这就使得其作品难以具有创造性，变得庸俗不堪。因此，设计师在进行设计时应当学习儿童率真的天性，不需要掩饰或者妥协，尽可能选择并创造自己艺术，尽情挥洒自己的创作热情，从而达到使作品返璞归真的目的。
综上所述，我们可以看出，设计师要想让自己的作品能够回归到本质，取得返璞归真的效果，就需要保持一颗孩子的童心，从儿童的角度来看待问题、思考问题，改变自己固有的思维方式，充分发挥自己的想象力，并将自己的想法高度概括，从而找到事物的精髓之处，创作出优秀的设计作品。
结语
返璞归真的含义包括返璞和归真两个方面，返璞是要求现代设计结合传统，归真是要求平面设计回归到事物本质。设计师应该在结合传统优秀文化的基础之上，以儿童的思维来进行创作，并且积极学习西方的创意思想，做到中西结合、古典与现代结合，这样才能创作出优秀的平面设计的作品。
参考文献
[1]宁臣.《平面设计的艺术创意性与使用性》，《文学教育》，2011年第10 期.
[2]李勤.《平面设计艺术中不可或缺的细节》，《艺术与设计》（理论），2011年第8 期.
[3]马健昕.《当代视觉文化转向与平面设计的审美态势》，《文艺争鸣》，2011年第10 期.
【关键词】平面设计 返璞归真 儿童思维
引言
平面设计的创意主要来源于创作者的思维，而随着年龄和阅历的增长，平面设计创作者大多思想都变的越来越成熟，但是这种成熟从某些方面来讲会限制创作者的设计发散思维和灵感，使其作品变得庸俗和复杂。而平面设计者在创作和设计作品时，又需要一定联想和灵感，从而能够打破常规思维，创造出优秀的创意作品。因此，平面设计者如果能够使设计回归本真，遵从返璞归真的理念来看待世界、设计作品，那么自然能够从新的格局中找出设计的灵感，开辟一条新的设计道路。下文笔者就会对平面设计中的返璞归真进行详细的阐述和分析。
1 平面设计中返璞归真的原因
返璞归真的本身含义是去掉外在的装饰，恢复原来的质朴状态。将返璞归真运用到平面设计中则是指要去掉平面设计中外在的、浮夸的装饰，保留其最本真的意义和作用。现代平面设计师在创作时大多都只是复杂元素的堆砌，这就使得设计的作品大致相同，缺乏创意，造成人们的审美疲劳。而好的设计需要不断做减法，许多大师的经典作品大多都是没有设计的设计，例如耐克和麦当劳的商标，虽然只是由简单的线条勾勒而成，但却在突出品牌特点的同时还令人印象深刻。回归本真，就是回归我们的内心。相反的，如果设计师把设计纯粹当成一种产品，会产生很多设计垃圾，对人对己都没有好处。另外还要在设计时体现出本民族的传统文化，中华民族的传统装饰艺术中大多都是对于自然和神灵的敬畏，这些传统图案有很多值得现代平面设计师借鉴和参考的元素，例如祥云、龙纹、财神寿星等，这些中华民族的优秀传统文化和精神象征都可以作为现代平面设计的灵感来源和发挥方向。
2 儿童思维特征的创作思维
在现代平面设计中，设计师只有从返璞归真的视角来看待问题、进行创作，才能让自己设计的作品得到最真实自然的体现。在众多返璞归真的创意思维中，儿童思维最能够满足这一要求。儿童思维之所以能引起人们的重视，是因为儿童往往涉世未深，受世俗的影响较小，因此其思维方式具有跳跃性和独创性，并且其认识事物的方式也最贴近自然和本真。
2.1 儿童思维中的联想能力及其表现
儿童思维有一个很重要的特征，那就是联想能力强。对一个儿童来说，还没有受到太多来自各方面的束缚和约束，他们对事物的看法和认识都是自己最真实的感受，这也造就了儿童天马行空的思维模式，使其具有非凡的联想能力。另外，儿童还具有好奇心强、想象力丰富的天性，使其对新鲜的事物充满着极高的热情。
对于一个平面设计师而言，在创作时最重要的是要有无穷的想象力，只有这样才能产生好的创意和想法。儿童的想象力出乎意料、不合常规但又合乎情理。他们会将月牙联想为指甲、云朵联想为动物、树木花草联想为具有生命的个体等。如果设计师能够具备这种能力，并将联想能力很好的运用到设计中，那么就会产生意想不到的效果。
2.2 儿童思维中的概括能力及其表现
儿童思维还具有概括性强的特点，他们对新鲜事物拥有十分强大的概括能力。有许多的科学研究都表明：人类从一出生就具有一种强大的思维概括能力，但是随着人的不断成长，社会阅历的不断增加，其具有的概括能力也会逐渐减弱。由于儿童受到世俗的约束较少，思维不会受到外界太大的影响，因此他们的概括思维能力是最强的，这种能力也为平面设计提供了无限可能。
2.3 儿童思维中的率真性
儿童具有率真的天性，他们对事物有着自己独特的认知，并不因为有框架的限制而改变，这种率真的天性也是现代平面设计中所不可或缺的。现代平面设计师在进行艺术创作时，由于其自身思维中受到的世俗限制太多，导致其在创作时顾忌太多，缺少一种天马行空、无拘无束的思维方式，这就使得其作品难以具有创造性，变得庸俗不堪。因此，设计师在进行设计时应当学习儿童率真的天性，不需要掩饰或者妥协，尽可能选择并创造自己艺术，尽情挥洒自己的创作热情，从而达到使作品返璞归真的目的。
综上所述，我们可以看出，设计师要想让自己的作品能够回归到本质，取得返璞归真的效果，就需要保持一颗孩子的童心，从儿童的角度来看待问题、思考问题，改变自己固有的思维方式，充分发挥自己的想象力，并将自己的想法高度概括，从而找到事物的精髓之处，创作出优秀的设计作品。
结语
返璞归真的含义包括返璞和归真两个方面，返璞是要求现代设计结合传统，归真是要求平面设计回归到事物本质。设计师应该在结合传统优秀文化的基础之上，以儿童的思维来进行创作，并且积极学习西方的创意思想，做到中西结合、古典与现代结合，这样才能创作出优秀的平面设计的作品。
参考文献
[1]宁臣.《平面设计的艺术创意性与使用性》，《文学教育》，2011年第10 期.
[2]李勤.《平面设计艺术中不可或缺的细节》，《艺术与设计》（理论），2011年第8 期.
[3]马健昕.《当代视觉文化转向与平面设计的审美态势》，《文艺争鸣》，2011年第10 期.