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【摘要】：在经济全球化的背景下，众多旅游城市和旅游业相继兴起和发展，各旅游地区之间的竞争也越来越激烈，在这样的环境下，树立明确的旅游品牌形象成为了提升竞争力的重要手段。本文从符号学理论下的旅游形象研究入手，阐述了当前旅游品牌现状，对旅游品牌形象进行分析，塑造出符合当代潮流的品牌形象，以实现旅游品牌与时代发展的同步化。
【关键词】：符号学：旅游品牌；视觉形象
在竞争日益激烈的旅游市场中，旅游业已由单一的产品竞争转为品牌之间的有力竞争，而优秀的品牌形象则成为了竞争中的一把利器。旅游品牌形象主要是旅游目的地形象最集中的体现，有利于凸显自身特色，吸引更多的旅游人群，带动城市经济发展，更有利于形成强势旅游品牌，增加品牌资产，推动旅游目的地发展。
一、符号学下的的旅游品牌
随着经济社会的发展和人类生活水平的提高，人们越来越不满足于现有的衣、食、住、行等生活的追求，更想要追求大自然，感受当地民俗特色，因此旅游逐渐成为了人们休闲娱乐的重要方式。旅游品牌是集旅游目的地的旅游资源、自然资源、人文资源和产品形象等为一体，并具有一定市场影响力，带给旅游者精神享受的综合体。它与普通品牌是一样的，都具有独特的资源特色。根据其主体性质的不同，可以把旅游品牌分为旅游地品牌、旅游企业品牌，同时也包括旅游服务品牌，以及单独的、公共性的旅游产品品牌，旅游品牌是品牌系统当中的一个子系统，是能够充分展现其旅游品牌形象的重要内容。在20世纪末，以“浪漫大连”的旅游品牌作为宣传大连形象，将城市整合为旅游产品进行推广，在全国得到了宣扬，并促进了城市经济的发展，至此作为开头，各个城市开始纷纷进行效仿。
符号可以用来代表事物的任何东西，在人类生活中无处不在，人们可以通过符号化来探知和认识整个世界，它既可以是有形，也可以表示无形。旅游在一定程度上就是消费，从符号学和传播学的角度来看，旅游品牌是指特定的旅游产品和旅游服务，并且具有一定的传播符号和消费符号。旅游品牌符号系统主要包括旅游经营者为旅游者提供怎样的产品和服务，这是基础环节；旅游者对旅游品牌符号的解读，这是认识环节；品牌符号的传播，这是推广环节，这种系统在不断的循环，促使游客的消费行为越来越趋于符号消费，使其品牌符号价值超出了固有的功能，让旅游者在进行消费的同时更得到了一种精神上的提升。
二、旅游品牌视觉形象的功能
旅游品牌形象是指旅游者对具有品牌功能的旅游目的地印象和感觉的总和，主要是通过形象加深游客对于地区的印象，从而上升到旅游品牌。旅游品牌形象的视觉功能主要是将独特的品牌联想、个性和价值等无形的因素通過视觉传递给旅游者，形成了不同于别的旅游城市品牌的形象，达到了独具特色的效果，同时也受到了视觉形象功能的影响。
第一，识别性功能
旅游品牌视觉形象具有直观、简单和易记忆等特点，有助于旅游者加深对旅游目的地印象和对旅游产品服务等认识。旅游品牌视觉形象的基本功能是识别性，好的旅游品牌视觉形象能使大众较快的识别旅游城市目的地，同时也展现其地区独有的魅力。识别形象系统把握住了该目的地的本质特征，又区别于其他城市，提供了一种精简的视觉印象符号。如杭州旅游品牌形象标识，融入了当地建筑、船舶、园林、拱桥等元素，组成了篆书“杭”字，不仅体现了杭州文化名城的底蕴，更具有强烈的识别性。
第二，传播性功能
良好的旅游品牌形象不仅仅可以吸引众多的国内外游客，促进旅游目的地经济的发展，同时也引起了广泛的传播。通过对品牌形象的传播，旅游者加深了对该地区的印象，潜移默化的深入到记忆中，从而促使旅游的向往。将目的地旅游品牌理念和文化特色融入到旅游品牌当中，通过视觉形象传达给受众人群，得到人们的信任，加强了旅游目的地和受众人群之间的联系，激发了消费经济，更好的促进地区社会经济的综合发展。
第三，聚集性功能
旅游品牌形象成为了沟通政府与公共之间的桥梁。任何旅游品牌的塑造都需要公众与政府之间的参与，只有这样才能更好的进行沟通，传达出受众真正的需求，增强地区之间的凝聚力，带动旅游目的地各企业之间同心协作。政府与受众之间的聚集合作，有利于鼓舞人心，创造出真正符合人们需求的产品。
三、旅游品牌形象的运用分析
就目前而言，各城市地区之间的品牌意识薄弱，竞争不良等情况造成了品牌形象参差不齐，大同小异，品牌形象的再定位以及二次更新成为了当前所要面临的课题，许多企业和地区已经相继开展。对于受众而言，从具体的旅游资源到抽象的品牌形象，从外在的了解到内在精神的认知，从有形的产品到无形的价值，这是消费者对旅游目的地深入认知的过程，只有将地区特色和文化精神相结合，旅游品牌才能不断充满生命力，旅游业才能持续稳定发展。
品牌作为消费时代的通用语言，不仅仅是实体物质的存在，更主要的是构建了符号化信息时代的消费，而旅游品牌形象作为旅游业的可持续发展，得到了消费者支持的同时，也使自身成为传播媒介，提高了品牌质量。旅游品牌形象的运用体现了品牌价值的精髓；自然资源和人文资源的结合，凸显了目的地地域性发展；统一视觉系统形象的运用，加深完整性；与时俱进的形象，也在不断迎合人们的审美追求。在品牌化时代发展的今天，进一步塑造旅游品牌形象，不仅有利于促进旅游活动的完成，更有利于影响大众在进行旅游目的地的选择，旅游品牌形象的演变要不断地结合时代发展的潮流趋势，及时的吸纳新形式、新观念和新方法，塑造独特的旅游品牌形象，推动旅游品牌的可持续发展。
结语
在符号学理论的带领下，旅游品牌形象不断地进行创造与更新，利用独特的资源优势，打造鲜明个性的旅游品牌，实现品牌的最优化。良好的旅游品牌形象是旅游目的地发展的无形财富，品牌形象的深入人心，提升了受众对旅游品牌的忠诚度，使旅游目的地在激烈的市场竞争中处于有利地位。
参考文献：
[1]梁明珠.旅游地品牌研究[M] . 北京：经济科学出版社，2006
[2]陆悦农.旅游品牌的塑造[J] . 中国广告，2010（10）
[3]何佳讯.品牌形象策划[M] .上海：复旦大学出版社，2000
【关键词】：符号学：旅游品牌；视觉形象
在竞争日益激烈的旅游市场中，旅游业已由单一的产品竞争转为品牌之间的有力竞争，而优秀的品牌形象则成为了竞争中的一把利器。旅游品牌形象主要是旅游目的地形象最集中的体现，有利于凸显自身特色，吸引更多的旅游人群，带动城市经济发展，更有利于形成强势旅游品牌，增加品牌资产，推动旅游目的地发展。
一、符号学下的的旅游品牌
随着经济社会的发展和人类生活水平的提高，人们越来越不满足于现有的衣、食、住、行等生活的追求，更想要追求大自然，感受当地民俗特色，因此旅游逐渐成为了人们休闲娱乐的重要方式。旅游品牌是集旅游目的地的旅游资源、自然资源、人文资源和产品形象等为一体，并具有一定市场影响力，带给旅游者精神享受的综合体。它与普通品牌是一样的，都具有独特的资源特色。根据其主体性质的不同，可以把旅游品牌分为旅游地品牌、旅游企业品牌，同时也包括旅游服务品牌，以及单独的、公共性的旅游产品品牌，旅游品牌是品牌系统当中的一个子系统，是能够充分展现其旅游品牌形象的重要内容。在20世纪末，以“浪漫大连”的旅游品牌作为宣传大连形象，将城市整合为旅游产品进行推广，在全国得到了宣扬，并促进了城市经济的发展，至此作为开头，各个城市开始纷纷进行效仿。
符号可以用来代表事物的任何东西，在人类生活中无处不在，人们可以通过符号化来探知和认识整个世界，它既可以是有形，也可以表示无形。旅游在一定程度上就是消费，从符号学和传播学的角度来看，旅游品牌是指特定的旅游产品和旅游服务，并且具有一定的传播符号和消费符号。旅游品牌符号系统主要包括旅游经营者为旅游者提供怎样的产品和服务，这是基础环节；旅游者对旅游品牌符号的解读，这是认识环节；品牌符号的传播，这是推广环节，这种系统在不断的循环，促使游客的消费行为越来越趋于符号消费，使其品牌符号价值超出了固有的功能，让旅游者在进行消费的同时更得到了一种精神上的提升。
二、旅游品牌视觉形象的功能
旅游品牌形象是指旅游者对具有品牌功能的旅游目的地印象和感觉的总和，主要是通过形象加深游客对于地区的印象，从而上升到旅游品牌。旅游品牌形象的视觉功能主要是将独特的品牌联想、个性和价值等无形的因素通過视觉传递给旅游者，形成了不同于别的旅游城市品牌的形象，达到了独具特色的效果，同时也受到了视觉形象功能的影响。
第一，识别性功能
旅游品牌视觉形象具有直观、简单和易记忆等特点，有助于旅游者加深对旅游目的地印象和对旅游产品服务等认识。旅游品牌视觉形象的基本功能是识别性，好的旅游品牌视觉形象能使大众较快的识别旅游城市目的地，同时也展现其地区独有的魅力。识别形象系统把握住了该目的地的本质特征，又区别于其他城市，提供了一种精简的视觉印象符号。如杭州旅游品牌形象标识，融入了当地建筑、船舶、园林、拱桥等元素，组成了篆书“杭”字，不仅体现了杭州文化名城的底蕴，更具有强烈的识别性。
第二，传播性功能
良好的旅游品牌形象不仅仅可以吸引众多的国内外游客，促进旅游目的地经济的发展，同时也引起了广泛的传播。通过对品牌形象的传播，旅游者加深了对该地区的印象，潜移默化的深入到记忆中，从而促使旅游的向往。将目的地旅游品牌理念和文化特色融入到旅游品牌当中，通过视觉形象传达给受众人群，得到人们的信任，加强了旅游目的地和受众人群之间的联系，激发了消费经济，更好的促进地区社会经济的综合发展。
第三，聚集性功能
旅游品牌形象成为了沟通政府与公共之间的桥梁。任何旅游品牌的塑造都需要公众与政府之间的参与，只有这样才能更好的进行沟通，传达出受众真正的需求，增强地区之间的凝聚力，带动旅游目的地各企业之间同心协作。政府与受众之间的聚集合作，有利于鼓舞人心，创造出真正符合人们需求的产品。
三、旅游品牌形象的运用分析
就目前而言，各城市地区之间的品牌意识薄弱，竞争不良等情况造成了品牌形象参差不齐，大同小异，品牌形象的再定位以及二次更新成为了当前所要面临的课题，许多企业和地区已经相继开展。对于受众而言，从具体的旅游资源到抽象的品牌形象，从外在的了解到内在精神的认知，从有形的产品到无形的价值，这是消费者对旅游目的地深入认知的过程，只有将地区特色和文化精神相结合，旅游品牌才能不断充满生命力，旅游业才能持续稳定发展。
品牌作为消费时代的通用语言，不仅仅是实体物质的存在，更主要的是构建了符号化信息时代的消费，而旅游品牌形象作为旅游业的可持续发展，得到了消费者支持的同时，也使自身成为传播媒介，提高了品牌质量。旅游品牌形象的运用体现了品牌价值的精髓；自然资源和人文资源的结合，凸显了目的地地域性发展；统一视觉系统形象的运用，加深完整性；与时俱进的形象，也在不断迎合人们的审美追求。在品牌化时代发展的今天，进一步塑造旅游品牌形象，不仅有利于促进旅游活动的完成，更有利于影响大众在进行旅游目的地的选择，旅游品牌形象的演变要不断地结合时代发展的潮流趋势，及时的吸纳新形式、新观念和新方法，塑造独特的旅游品牌形象，推动旅游品牌的可持续发展。
结语
在符号学理论的带领下，旅游品牌形象不断地进行创造与更新，利用独特的资源优势，打造鲜明个性的旅游品牌，实现品牌的最优化。良好的旅游品牌形象是旅游目的地发展的无形财富，品牌形象的深入人心，提升了受众对旅游品牌的忠诚度，使旅游目的地在激烈的市场竞争中处于有利地位。
参考文献：
[1]梁明珠.旅游地品牌研究[M] . 北京：经济科学出版社，2006
[2]陆悦农.旅游品牌的塑造[J] . 中国广告，2010（10）
[3]何佳讯.品牌形象策划[M] .上海：复旦大学出版社，2000