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经过二十年的发展，跨国企业在中国的消费品品牌营销手段已十分娴熟，但对于工业品的品牌战略，即使是在全球市场上有相当丰富经验的跨国企业，在中国的市场实践上仍存在种种认识的误区，采用的手段或自相矛盾，或片面单一，缺乏统一完整的策略。
工业品公司品牌和市场战略
【摘 要】
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经过二十年的发展，跨国企业在中国的消费品品牌营销手段已十分娴熟，但对于工业品的品牌战略，即使是在全球市场上有相当丰富经验的跨国企业，在中国的市场实践上仍存在种种认识的误
【机 构】
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思纬商业咨询北京分公司主管
【出 处】
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中国经贸
【发表日期】
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2005年11期
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