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全球广告市场格局出现较大变化，市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%。2007 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。2005~2010 年间，全球广告市场年复合增长率预计为5.89%
艾瑞研究实力传播数据发现，2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%。在全球经济增长放缓的形势下，广告市场的增长势头仍然较为强劲。
欧美主导趋势渐弱
亚非拉美市场份额逐年增大
艾瑞咨询解读实力传播最新数据发现，2007 年北美以1867 亿美元的广告收入居各大洲首位。但自2005 年以来市场规模增速逐年放慢，在全球的市场份额不断下降，预计到2010 年，北美广告市场全球份额将降至38.2%。
欧洲以1370 亿美元列第二位，市场占有率为29.8%，年增长率维持在7%以上，呈现出市场复苏的良好势头，这一增长主要由东欧的俄罗斯等国家推动。北美和欧洲拥有相对成熟的广告业，二者占全球70.9%的市场份额。
亚太地区以988 亿美元列第三位，拉美地区广告市场规模以256 亿美元列第四位，非洲、中东、其它地区市场规模最小，为167 亿美元。
由于亚太地区、拉美地区、非洲和中东等其它地区的广告市场起步较晚，市场基数较小，2007 年亚太、拉美、非洲和中东地区广告市场规模的总和占全球31%，仅能与欧洲比肩。（图1）
预计到2010 年，欧洲将达成30.8%的全球市场占有率。在中东欧广告市场快速发展的拉动下，欧洲广告市场的年增速为7%左右。（图2）
亚太地区和拉美地区增速较快，但由于市场基数较小，预计到2010 年，拉美地区将维持4.9%的市场份额，亚太地区较2007 年上升了0.8 个百分点，达到21.5%的市场份额。
非洲、中东和其它地区2007 年在全球广告市场中的份额最小，但在两位数的增长率驱动下，预计2010 年其市场份额将达到4.6%，规模逼近拉美。（图3）
中国广告市场总量提升
人均广告费用远低于全球平均水平
2000~2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。
中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。从互联网普及渗透率来看，中国远远低于美日两国，甚至不及世界平均水平。2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年，低于全球平均水平的24.8 美元/年。而日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年，分别是中国的9 倍和14 倍。
在住房市场疲软、信贷市场紧缩和能源价格高涨等不利因素的影响下，次贷危机将继续引起全球经济的缩水。
但2008 年北京奥运会、美国大选和欧洲杯等全球传媒盛事无疑为全球广告市场带来了福音，这些四年一度的焦点事件为全球广告市场维持增长提供了有力保证。
预计2008 年奥运会将为全球广告市场带来30 亿美元的增长，而总统大选和欧洲杯则将分别为全球广告市场增收20 亿美元和10 亿美元。这些热点事件将会使全球广告市场的年增长率提升至6.47%。
预计到2010 年，全球广告市场仍将维持5.5%以上的年增长率。2005~2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。（图4）
四大媒体主导广告市场
互联网广告潜力巨大
艾瑞咨询根据实力传播数据发现，2007 年电视、报纸、杂志、广播四大媒体在受监测媒体中占有85.9%的市场份额，是最重要的广告媒体。（图5）
2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场增长最快，年复合增长率为6.41%，广播媒体其次，年复合增长率为3.80%。杂志媒体的年复合增长率为3.11%，而较为成熟的报纸媒体增长最缓慢，年复合增长率仅为1.80%。
与之相对，互联网媒体、户外新媒体等广告市场均达到两位数的年复合增长率，显示出强劲的发展势头。（图6）
在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额逐年被蚕食。
迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元，增速居各类媒体之首；1998~2007年，美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%，日本互联网广告市场年复合增长率高达55.34%，中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。
中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本，2007 年中美互联网广告市场规模比值接近7%，中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快的十年，但整个产业才刚进入发展期，增长潜力巨大。
受日益强大的互联网媒体影响，“四大”媒体的排名也出现了变化。2007 年，原居第四位的广播媒体广告市场首度被互联网媒体取代，预计到2010 年，杂志媒体的广告市场也将落后于互联网媒体。但在将来一段时间里，电视媒体和报纸媒体广告市场仍将居前两位。其中电视媒体的份额历年起伏不大。（图7）
预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。
■视点
金融服务和电信业主导美国广告投放
目前广告市场的新增长主要来自电信和互联网的快速发展。
和以往在泡沫经济造成的影响不同，电信和互联网并未虚化或夸大广告市场规模，而是作为新兴广告媒体进入市场。
在最近一次广告衰退期后，电信和互联网厂商对自身品牌的建设和广告投入大大增加，带动了全球广告市场的繁荣。
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车；日本在四大媒体上的主要投放行业是化妆品、食品加工、交通旅游；而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品。
2007 年美国十大广告投放行业的广告费用较上年增长0.9%，达到746.5 亿美元，约占监测总体的一半。
金融服务业是最大的广告投放行业，其中零售银行和投资理财市场广告开支的增加与信用卡和借贷市场广告投入的缩减相抵，总体广告费用较上年增长5.4%，达91 亿美元。
电信业的广告费用较上年减少4.1%，以90.5 亿美元退居第二。市场规模的缩减主要由AOL 和Vonage 两大公司的广告投入减少而造成。
2007 年美国TOP10 广告投放行业中，共有4 个行业较上年达成增长，分别是金融服务、本地服务&娱乐、直接反应类和个人护理类。
共有3 个行业出现较大衰退，分别是电信类、国外品牌汽车类和国内品牌汽车类。旅游、饭店餐饮和各类零售业的广告投放额基本和上年持平。（图8）
■预期
发展中国家2010 年市场份额将达31%
成全球广告市场增长主要推动力
艾瑞咨询解读各咨询机构的数据发现，美国、日本和英国分列全球广告市场的前三甲。而根据全球货币基金组织（IMF）最新发布的数据显示，美国、日本和英国的GDP 总量分别位列全球第一、第三和第六位。
从世界各国GDP 排行和广告市场规模排行来看，广告市场规模和经济总量的关系密切，GDP 排名前十位的国家中，有八个在广告市场规模排名中列前十位。
发达国家是全球广告市场主体
增长滞缓乏力
艾瑞咨询解读实力传播发布的数据发现，目前全球广告市场的主体是发达国家，但这些国家的广告市场增长缓慢，北美各国的年增长率仅为3%～4%，西欧为5%，亚太地区的日本则几乎停滞，2000 到2010 年各年的增长率仅为0～2%。
目前发达国家的广告市场已经相对发展成熟，增长速度趋缓，无力在全球经济低迷的现状下推动广告市场前进。
实力传播的数据表明，全球广告市场更多由发展中国家的市场推动，许多发展较快的国家都是广告业新兴国，广告市场从无到有、从小至大地飞速增长，大多数发展中国家增长率达到两位数。
数据表明，东欧、中东和亚太地区的国家广告市场增长速度最快。
2007~2010 年期间，哈萨克斯坦将成为全球增长最快的广告市场，预计在此期间，其年复合增长率将达到36.6%，增幅达155%；其次是白俄罗斯和塞尔维亚，年均复合增长率分别为26.4%和26.2%。（图9）
到2010 年，预计发展中国家在全球广告市场中的份额将上升至31%，全球广告市场的未来格局将产生更大的变化。
2010 年中国将成为全球第四大广告国
俄罗斯第六
到2010 年，美国仍是全球广告市场增长最大的贡献者，预计2010 年较2007 年增长8.3%，增幅达到148.12 亿美元。中国广告市场总体规模仅为美国的8%，而俄罗斯仅为美国的5%，但它们为全球广告市场贡献的增长规模仅次于美国，分别为92.43 亿美元和82.48 亿美元。而巴西为全球广告市场带来的增长规模和英国几乎相同，尽管它的广告市场规模尚不及英国的一半。
新兴广告国家强有力的增长和规模壮大为全球广告市场注入了新的活力，是未来市场的希望之星。（图10）
中国和俄罗斯广告市场的高速发展，将在2010 年改变全球主要广告国TOP10 格局。
中国近年增速有所回落，但广告市场历经20 余年的高速发展已初具规模。至2010 年，预计中国将取代德国，成为全球第四大广告市场。
俄罗斯的广告市场发展较晚，但保持着惊人的增速，2007 年俄罗斯的广告市场规模在全球排名十四，预计至2010 年，这一名次将跃至到第六位。（图11）
■资讯
中国和印度公司受科技类风险投资青睐
更多的风险投资正流入中国和印度，显示出硅谷不是科技投资唯一的投入地。
“道琼斯风险投资源头”（Dow Jones VentureSource）公司周四公布报告说，2008年第2季度，风险投资公司在印度投资了17个项目，金额达2.38亿美元，比去年同期增长了120%。2008年上半年，流向中国股市的风险投资额增长了85%，金额达21.5亿美元，2007年的数字为11.6亿美元。
互联网公司获得了其中最大的投资，比如千橡互动获得了4.3亿美元投资，土豆网获得5700万美元风险成本，51.com获得5100万美元投资。其中，信息技术公司获得了42项投资，金额达到11亿美元，去年为60个项目，金额为5.535亿美元。
OECD二季度总体GDP微增0.2％
经济增长乏力
经合组织公布的数据显示，二季度整体GDP增长大幅放缓，今年一季度OECD的GDP较前季度增长0.5%。这表明，信贷危机以及商品价格上涨对成员国经济活动的影响正日益增大。
西方七国集团(G7)的经济增速最低，其总体GDP仅较前季度增长0.1%，因日本、法国、德国和意大利经济均出现了萎缩。G7中经济表现最好的是美国，环比增幅为0.5%，同比增幅为1.8%。而日本二季度则出现0.6%的下滑。
在OECD较上年同期1.9%的GDP增幅中，美国经济的贡献占0.6个百分点。欧元区的贡献为0.4个百分点，日本的贡献仅为0.1个百分点，其余经济体的贡献为0.8个百分点。
在6月初公布的经济展望半年度报告中，OECD下调了今、明两年30个成员国的经济增长预期。OECD目前预计，今明两年其总体GDP增幅分别为1.8%和1.7%，而去年12月份时的预期分别为增长2.3%和2.4%。
艾瑞研究实力传播数据发现，2007 年全球广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%。在全球经济增长放缓的形势下，广告市场的增长势头仍然较为强劲。
欧美主导趋势渐弱
亚非拉美市场份额逐年增大
艾瑞咨询解读实力传播最新数据发现，2007 年北美以1867 亿美元的广告收入居各大洲首位。但自2005 年以来市场规模增速逐年放慢，在全球的市场份额不断下降，预计到2010 年，北美广告市场全球份额将降至38.2%。
欧洲以1370 亿美元列第二位，市场占有率为29.8%，年增长率维持在7%以上，呈现出市场复苏的良好势头，这一增长主要由东欧的俄罗斯等国家推动。北美和欧洲拥有相对成熟的广告业，二者占全球70.9%的市场份额。
亚太地区以988 亿美元列第三位，拉美地区广告市场规模以256 亿美元列第四位，非洲、中东、其它地区市场规模最小，为167 亿美元。
由于亚太地区、拉美地区、非洲和中东等其它地区的广告市场起步较晚，市场基数较小，2007 年亚太、拉美、非洲和中东地区广告市场规模的总和占全球31%，仅能与欧洲比肩。（图1）
预计到2010 年，欧洲将达成30.8%的全球市场占有率。在中东欧广告市场快速发展的拉动下，欧洲广告市场的年增速为7%左右。（图2）
亚太地区和拉美地区增速较快，但由于市场基数较小，预计到2010 年，拉美地区将维持4.9%的市场份额，亚太地区较2007 年上升了0.8 个百分点，达到21.5%的市场份额。
非洲、中东和其它地区2007 年在全球广告市场中的份额最小，但在两位数的增长率驱动下，预计2010 年其市场份额将达到4.6%，规模逼近拉美。（图3）
中国广告市场总量提升
人均广告费用远低于全球平均水平
2000~2007 年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到13.96%，保持着稳定快速的增长。
中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。从互联网普及渗透率来看，中国远远低于美日两国，甚至不及世界平均水平。2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年，低于全球平均水平的24.8 美元/年。而日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年，分别是中国的9 倍和14 倍。
在住房市场疲软、信贷市场紧缩和能源价格高涨等不利因素的影响下，次贷危机将继续引起全球经济的缩水。
但2008 年北京奥运会、美国大选和欧洲杯等全球传媒盛事无疑为全球广告市场带来了福音，这些四年一度的焦点事件为全球广告市场维持增长提供了有力保证。
预计2008 年奥运会将为全球广告市场带来30 亿美元的增长，而总统大选和欧洲杯则将分别为全球广告市场增收20 亿美元和10 亿美元。这些热点事件将会使全球广告市场的年增长率提升至6.47%。
预计到2010 年，全球广告市场仍将维持5.5%以上的年增长率。2005~2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。（图4）
四大媒体主导广告市场
互联网广告潜力巨大
艾瑞咨询根据实力传播数据发现，2007 年电视、报纸、杂志、广播四大媒体在受监测媒体中占有85.9%的市场份额，是最重要的广告媒体。（图5）
2005 年到2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场增长最快，年复合增长率为6.41%，广播媒体其次，年复合增长率为3.80%。杂志媒体的年复合增长率为3.11%，而较为成熟的报纸媒体增长最缓慢，年复合增长率仅为1.80%。
与之相对，互联网媒体、户外新媒体等广告市场均达到两位数的年复合增长率，显示出强劲的发展势头。（图6）
在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额逐年被蚕食。
迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，2001年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%，美国为7.43%，中国则从2000 年的0.5%增至2007 年的6.09%。
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元，增速居各类媒体之首；1998~2007年，美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%，日本互联网广告市场年复合增长率高达55.34%，中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。
中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本，2007 年中美互联网广告市场规模比值接近7%，中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快的十年，但整个产业才刚进入发展期，增长潜力巨大。
受日益强大的互联网媒体影响，“四大”媒体的排名也出现了变化。2007 年，原居第四位的广播媒体广告市场首度被互联网媒体取代，预计到2010 年，杂志媒体的广告市场也将落后于互联网媒体。但在将来一段时间里，电视媒体和报纸媒体广告市场仍将居前两位。其中电视媒体的份额历年起伏不大。（图7）
预计2006 年到2010 年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%减少到80.4%。
■视点
金融服务和电信业主导美国广告投放
目前广告市场的新增长主要来自电信和互联网的快速发展。
和以往在泡沫经济造成的影响不同，电信和互联网并未虚化或夸大广告市场规模，而是作为新兴广告媒体进入市场。
在最近一次广告衰退期后，电信和互联网厂商对自身品牌的建设和广告投入大大增加，带动了全球广告市场的繁荣。
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车；日本在四大媒体上的主要投放行业是化妆品、食品加工、交通旅游；而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、食品、汽车和日化/化妆品。
2007 年美国十大广告投放行业的广告费用较上年增长0.9%，达到746.5 亿美元，约占监测总体的一半。
金融服务业是最大的广告投放行业，其中零售银行和投资理财市场广告开支的增加与信用卡和借贷市场广告投入的缩减相抵，总体广告费用较上年增长5.4%，达91 亿美元。
电信业的广告费用较上年减少4.1%，以90.5 亿美元退居第二。市场规模的缩减主要由AOL 和Vonage 两大公司的广告投入减少而造成。
2007 年美国TOP10 广告投放行业中，共有4 个行业较上年达成增长，分别是金融服务、本地服务&娱乐、直接反应类和个人护理类。
共有3 个行业出现较大衰退，分别是电信类、国外品牌汽车类和国内品牌汽车类。旅游、饭店餐饮和各类零售业的广告投放额基本和上年持平。（图8）
■预期
发展中国家2010 年市场份额将达31%
成全球广告市场增长主要推动力
艾瑞咨询解读各咨询机构的数据发现，美国、日本和英国分列全球广告市场的前三甲。而根据全球货币基金组织（IMF）最新发布的数据显示，美国、日本和英国的GDP 总量分别位列全球第一、第三和第六位。
从世界各国GDP 排行和广告市场规模排行来看，广告市场规模和经济总量的关系密切，GDP 排名前十位的国家中，有八个在广告市场规模排名中列前十位。
发达国家是全球广告市场主体
增长滞缓乏力
艾瑞咨询解读实力传播发布的数据发现，目前全球广告市场的主体是发达国家，但这些国家的广告市场增长缓慢，北美各国的年增长率仅为3%～4%，西欧为5%，亚太地区的日本则几乎停滞，2000 到2010 年各年的增长率仅为0～2%。
目前发达国家的广告市场已经相对发展成熟，增长速度趋缓，无力在全球经济低迷的现状下推动广告市场前进。
实力传播的数据表明，全球广告市场更多由发展中国家的市场推动，许多发展较快的国家都是广告业新兴国，广告市场从无到有、从小至大地飞速增长，大多数发展中国家增长率达到两位数。
数据表明，东欧、中东和亚太地区的国家广告市场增长速度最快。
2007~2010 年期间，哈萨克斯坦将成为全球增长最快的广告市场，预计在此期间，其年复合增长率将达到36.6%，增幅达155%；其次是白俄罗斯和塞尔维亚，年均复合增长率分别为26.4%和26.2%。（图9）
到2010 年，预计发展中国家在全球广告市场中的份额将上升至31%，全球广告市场的未来格局将产生更大的变化。
2010 年中国将成为全球第四大广告国
俄罗斯第六
到2010 年，美国仍是全球广告市场增长最大的贡献者，预计2010 年较2007 年增长8.3%，增幅达到148.12 亿美元。中国广告市场总体规模仅为美国的8%，而俄罗斯仅为美国的5%，但它们为全球广告市场贡献的增长规模仅次于美国，分别为92.43 亿美元和82.48 亿美元。而巴西为全球广告市场带来的增长规模和英国几乎相同，尽管它的广告市场规模尚不及英国的一半。
新兴广告国家强有力的增长和规模壮大为全球广告市场注入了新的活力，是未来市场的希望之星。（图10）
中国和俄罗斯广告市场的高速发展，将在2010 年改变全球主要广告国TOP10 格局。
中国近年增速有所回落，但广告市场历经20 余年的高速发展已初具规模。至2010 年，预计中国将取代德国，成为全球第四大广告市场。
俄罗斯的广告市场发展较晚，但保持着惊人的增速，2007 年俄罗斯的广告市场规模在全球排名十四，预计至2010 年，这一名次将跃至到第六位。（图11）
■资讯
中国和印度公司受科技类风险投资青睐
更多的风险投资正流入中国和印度，显示出硅谷不是科技投资唯一的投入地。
“道琼斯风险投资源头”（Dow Jones VentureSource）公司周四公布报告说，2008年第2季度，风险投资公司在印度投资了17个项目，金额达2.38亿美元，比去年同期增长了120%。2008年上半年，流向中国股市的风险投资额增长了85%，金额达21.5亿美元，2007年的数字为11.6亿美元。
互联网公司获得了其中最大的投资，比如千橡互动获得了4.3亿美元投资，土豆网获得5700万美元风险成本，51.com获得5100万美元投资。其中，信息技术公司获得了42项投资，金额达到11亿美元，去年为60个项目，金额为5.535亿美元。
OECD二季度总体GDP微增0.2％
经济增长乏力
经合组织公布的数据显示，二季度整体GDP增长大幅放缓，今年一季度OECD的GDP较前季度增长0.5%。这表明，信贷危机以及商品价格上涨对成员国经济活动的影响正日益增大。
西方七国集团(G7)的经济增速最低，其总体GDP仅较前季度增长0.1%，因日本、法国、德国和意大利经济均出现了萎缩。G7中经济表现最好的是美国，环比增幅为0.5%，同比增幅为1.8%。而日本二季度则出现0.6%的下滑。
在OECD较上年同期1.9%的GDP增幅中，美国经济的贡献占0.6个百分点。欧元区的贡献为0.4个百分点，日本的贡献仅为0.1个百分点，其余经济体的贡献为0.8个百分点。
在6月初公布的经济展望半年度报告中，OECD下调了今、明两年30个成员国的经济增长预期。OECD目前预计，今明两年其总体GDP增幅分别为1.8%和1.7%，而去年12月份时的预期分别为增长2.3%和2.4%。