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摘 要：随着国际旅游业的快速发展，同时日本经济和旅游业的高速发展，中国出境前往日本旅游的人数和次数显著增加。主要介绍日本旅游的背景知识，同时讲述日本旅游的发展状况以及机遇和挑战，针对旅游发展出现的问题提出一些可行的建议，为出境旅游和中国旅游业发展提供参考和建议。
关键词：出境旅游；日本旅游；旅游业
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）33-0259-02
收稿日期：2013-08-19
作者简介：田婷婷（1991-），女，辽宁沈阳人，本科生，从事旅游管理研究。
前言
随着社会的不断发展，旅游业的出现和发展对经济发展提供了新的助力，旅游业的作用越来越重要。发展旅游业可以带动其他产业的发展，提供更多的就业机会，入境旅游意味着外汇的增收。日本在旅游业的发展相当地引人关注，本文进一步介绍日本旅游的有关知识，思考和探索的同时为中国旅游业发展提供一些建议。
一、出境旅游及日本旅游的背景
1.出境旅游的介绍。关于出境旅游，国际上认为是一国公民跨越国界到其他国家或地区开展的旅游活动。但是由于中国国情的特殊性，《中国旅游统计年鉴》对于出境旅游的定义为：指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。目前，中国公民的出境旅游实际上包括三种形式：一是中国公民出国旅游；二是中国公民边境旅游；三是中国公民到中国的港、澳、台地区的旅游。
2.日本的旅游资源。日本是一个人文资源很有特色，自然环境質量优良，传统与现代结合得非常自然的国度。日本的旅游资源，主要可分为四个级别类型：特A级——能够代表日本、具有世界性感召力的旅游资源；A级——国民在一生中值得一去的旅游资游；B级——能够代表地方（如关东地方、东北地方等）特色的旅游资源；C级——主要为县内及周边居民利用的旅游资源。笔者认为，去日本旅游必不可少要去的莫过于富士山、白神山地、屋久岛等重要自然景观。其中，富士山是日本第一高峰，位于东京西南方约80公里处，主峰海拔3 776米，景色秀丽，而且是观赏樱花的好去处，是日本之旅的重要景点之一，日本人非常注重山体的环境保护，积极为富士山申请世界遗产做准备。此外，还有许多旅游资源不一一列举。
3.日本旅游的吸引物。日本旅游业颇具历史，并且已经形成了一种以富士山、樱花、温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游以及以艺伎、女优等代表的特色文化旅游。日本旅游吸引物主要有如下：一是东京塔，东京塔是日本最高的一座铁塔，位于东京市内。它是仿造法国巴黎的埃菲尔铁塔建造而成的，是东京的最高点。二是阿苏火山、东大寺、严岛神社、平安神宫（祭奉桓武天皇和孝明天皇，京都必游景点之一）、那智瀑布、清水寺、东寻坊、樱岛、姬路城等等。上述，是吸引广大游客去日本旅游的吸引物，也是推荐的沿途必经之处。
4.日本的地理位置。日本全称日本国，位于太平洋西岸，是一个由东北向西南延伸的弧形岛国。西隔东海、黄海、朝鲜海峡、日本海与中国、朝鲜、韩国和俄罗斯相望。领土由北海道、本州、四国、九州4个大岛和其他6 800多个小岛屿组成，因此也被称为“千岛之国”。
二、日本旅游发展状况以及机遇和挑战
1.日本旅游发展状况。日本是东亚地区战后经济发展最快的国家，也是旅游产业快速发展并以赤字为特征的国家。二战之后，日本的旅游产业发展进入了快速的发展轨道。根据1964—2007年日本出入境人次趋势统计，除了特殊年份，日本的旅游产业基本处于平稳增长态势。直至21世纪前七年日本入境旅游才出现明显转变。1964—1970年的七年间，日本旅游产业的出入境增长净值幅度差距不大。1971—1980年入境旅游人数增长率比上一期下滑明显。1990年与1981年相比，入境净增量165.3万人次，是出境旅游净增量699.1万人次的1/4，入境旅游者人次与出境相比的水平与20世纪70年代一期相差无几。1991—2000年间，入境与出境旅游人数年均增长率双双继续走低。从日本国内旅游发展状况来看，自1983年日本国民首次将余暇休闲作为生活第一乐趣以来，日本国内旅游在其后近十年间里一直呈现蓬勃发展态势。但泡沫经济崩溃之后，日本国内旅游消费在小幅波动中呈逐年下滑趋势。
2.日本旅游的机遇。去年，首届外国人入境旅游商务论坛在日本东京召开，论坛主题正是“巨大的中国市场与吸引外国人入境旅游可能性”。 2011年7月1日，中国游客赴日个人游签证条件正式放宽。人民生活水平逐步提高，国人逐渐开始热衷于旅游。随着日剧、日系风各产品冲击中国市场，日本形象在中国的传播有一定的深广度。中国是长期以来日本入境旅游市场的客源的中坚力量。这一巨大市场的开放，可以说是为日本发展入境旅游事业创造了一个不容错失的良机。
3.日本旅游的挑战。世界范围内国际国内市场竞争均很激烈，各个地区争相摩拳擦掌，打造品牌，争夺客源，致使全球客源分流，日本旅游市场必然受到冲击。更为关键的是，虽说日本旅游产品具有它不可替代的特色，但恰在此时，大地震、核辐射的浩劫从天而降。潜在游客心生畏惧，望而却步，取而代之选择邻近国家，以致该国客源大量流失，市场收缩。一边是打得如火如荼的市场竞争之战，一边是灾难过后百废待兴的市场建设之路，可以想象，如若日本不能迅速崛起，日本入境旅游市场如何能在世界舞台之上争得一席地位。
三、日本旅游产业现有的问题
1.破产问题。泡沫经济破灭以后，旅游企业的破产呈现上升趋势，不仅中小企业，甚至大型企业也不例外。大型企业的破产一般在此前都已申请了民事再生，然而在二三年的优惠政策支撑下，还是避免不了最终走向破产。而中小企业的破产则往往是法人代表夜间出逃，留给债主的仅仅是粘贴于企业正门关于一切事宜与委托律师联系的便笺。 2.单体规模问题。日本各地的老字号温泉旅馆一般建设于20世纪60年代，单体拥有千人左右的接待能力。已形成接待团体游客定势的宾馆，面对散客不知如何接待是好。料理也少变化，缺少季节食品素材，电话订购各种半成品、熟制品，增加了成本，同时，使用微波炉加热，菜也谈不上香美等，大型酒店难掉头的弊端得到了充分的表现。
3.总体上规模过大与老化。日本有600所左右的滑雪场，现在经营十分困难。1991—1994年间是日本滑雪旅游的高峰期，年平均推算为7 000～7 200万人天数，此后则以大约3%～4%的速度年年递减，目前仅维持在4 500万人天数的水平上。
4.行政资质问题。泡沫经济的时代让人难忘，当时日本建设了诸多世界第一的设施，名人蜂拥而至。一个不大的旅游镇，1993年旅游来访者为1 000万人，2001年则减少了三成、仅为700万人左右。让政府最为头痛的是固定资产征税困难，企业主不是不想付、而是不能付，严峻的经济形势只能采取分期偿付。
5.出入境旅游不均衡。在国际旅游方面，出境旅游已经达到了1 600万人，而入境旅游却保持在480万人水平，这种失衡已经引起了政府的高度重视。
四、建议
1.消除游客对于核安全的顾虑，重塑入境旅游形象，打造特色旅游品牌。如今，日本入境旅游市场企图以最快速度“化腐朽为神奇”，当务之急便是如何打消游客对日本核泄漏事故的忧虑。经历地震海啸双重打击，日本生态环境、城市建设遭到严重破坏。此时，对内建设、对外宣传、重塑国家旅游形象是很有必要的。
2.及时开发更新旅游产品，完善旅游产品结构。不言而喻，推陈出新是必要的。适时注入新的趣味性、参与性、娱乐性，在自然赐予、历史遗留的基础上对旅游产品进行精加工等。日本在3·11地震中主要受袭的是北部地区，如今可以大力开发部分南部地區旅游景点，吸引游客。
3.提高旅游产业宣传意识，加强旅游产品公关宣传力度。我们所处的时代是一个信息爆炸的时代，世界旅游组织鳞次栉比。如何才能使自己在信息的海洋中被注意到，吸引人的眼球，成功俘获游客芳心，这就需要宣传和公关。拍影视宣传片也好，直接做广告也好，发宣传册也好，利用网络传播公关也好，随时随地、无孔不入强化记忆般地大力宣传，是拓宽营销渠道的重要手段之一。
4.加大专业人才培养。塑形象、创品牌、优结构、提高旅游服务质量，这都离不开旅游产业体统人才的专业化水准，人才培养自然至关重要。“多事之秋”临危受命，必须具备足够专业素养的人方可担任，这不只是解救日本入境旅游于水火当中的及时雨，更关系到这个产业的长足有效发展。
5.重视旅游安全保障。很容易被市场忽略的一点则是旅游安全保障，然而一旦出现这类问题，该国或地区旅游市场必定出现巨大动荡。一观光车在菲律宾街头被劫持、中国大陆游客旅台频出安全事故等典型事件相信很多人至今仍然心有余悸。
结束语
综上所述，日本旅游业的发展有好有坏，只有不断找出问题，因地制宜，挖掘自身的优势，拟补自身的不足，才能促进旅游业的发展。日本旅游业的发展同时可以给中国旅游业的发展提供一些借鉴，通过取其精华去其糟粕，发展出中国特色的旅游产业。
参考文献：
[1] 曹志伟，陈晏.日本旅游文化[M].银川：宁夏人民出版社，2004.
[2] 李燕军.浅析日本旅游经济[J].现代日本经济，2008，（2）：61-62.
[3] 凌强.日本发展入境旅游的政策措施与成效[J].日本问题研究，2008，（1）：23.
[4] 黄耀成.对日本旅游的几点思考[J].市场论坛，2007，（1）.
[5] 日本国土交通省.观光白皮书[EB/OL].http：//www.mlit.go.jp/st-atistics/file000008.html.
[6] 凌强.日本政府主导型旅游发展模式及其政策措施与成效[J].世界地理研究，2008，（3）.[责任编辑 魏 杰]
关键词：出境旅游；日本旅游；旅游业
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）33-0259-02
收稿日期：2013-08-19
作者简介：田婷婷（1991-），女，辽宁沈阳人，本科生，从事旅游管理研究。
前言
随着社会的不断发展，旅游业的出现和发展对经济发展提供了新的助力，旅游业的作用越来越重要。发展旅游业可以带动其他产业的发展，提供更多的就业机会，入境旅游意味着外汇的增收。日本在旅游业的发展相当地引人关注，本文进一步介绍日本旅游的有关知识，思考和探索的同时为中国旅游业发展提供一些建议。
一、出境旅游及日本旅游的背景
1.出境旅游的介绍。关于出境旅游，国际上认为是一国公民跨越国界到其他国家或地区开展的旅游活动。但是由于中国国情的特殊性，《中国旅游统计年鉴》对于出境旅游的定义为：指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。目前，中国公民的出境旅游实际上包括三种形式：一是中国公民出国旅游；二是中国公民边境旅游；三是中国公民到中国的港、澳、台地区的旅游。
2.日本的旅游资源。日本是一个人文资源很有特色，自然环境質量优良，传统与现代结合得非常自然的国度。日本的旅游资源，主要可分为四个级别类型：特A级——能够代表日本、具有世界性感召力的旅游资源；A级——国民在一生中值得一去的旅游资游；B级——能够代表地方（如关东地方、东北地方等）特色的旅游资源；C级——主要为县内及周边居民利用的旅游资源。笔者认为，去日本旅游必不可少要去的莫过于富士山、白神山地、屋久岛等重要自然景观。其中，富士山是日本第一高峰，位于东京西南方约80公里处，主峰海拔3 776米，景色秀丽，而且是观赏樱花的好去处，是日本之旅的重要景点之一，日本人非常注重山体的环境保护，积极为富士山申请世界遗产做准备。此外，还有许多旅游资源不一一列举。
3.日本旅游的吸引物。日本旅游业颇具历史，并且已经形成了一种以富士山、樱花、温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游以及以艺伎、女优等代表的特色文化旅游。日本旅游吸引物主要有如下：一是东京塔，东京塔是日本最高的一座铁塔，位于东京市内。它是仿造法国巴黎的埃菲尔铁塔建造而成的，是东京的最高点。二是阿苏火山、东大寺、严岛神社、平安神宫（祭奉桓武天皇和孝明天皇，京都必游景点之一）、那智瀑布、清水寺、东寻坊、樱岛、姬路城等等。上述，是吸引广大游客去日本旅游的吸引物，也是推荐的沿途必经之处。
4.日本的地理位置。日本全称日本国，位于太平洋西岸，是一个由东北向西南延伸的弧形岛国。西隔东海、黄海、朝鲜海峡、日本海与中国、朝鲜、韩国和俄罗斯相望。领土由北海道、本州、四国、九州4个大岛和其他6 800多个小岛屿组成，因此也被称为“千岛之国”。
二、日本旅游发展状况以及机遇和挑战
1.日本旅游发展状况。日本是东亚地区战后经济发展最快的国家，也是旅游产业快速发展并以赤字为特征的国家。二战之后，日本的旅游产业发展进入了快速的发展轨道。根据1964—2007年日本出入境人次趋势统计，除了特殊年份，日本的旅游产业基本处于平稳增长态势。直至21世纪前七年日本入境旅游才出现明显转变。1964—1970年的七年间，日本旅游产业的出入境增长净值幅度差距不大。1971—1980年入境旅游人数增长率比上一期下滑明显。1990年与1981年相比，入境净增量165.3万人次，是出境旅游净增量699.1万人次的1/4，入境旅游者人次与出境相比的水平与20世纪70年代一期相差无几。1991—2000年间，入境与出境旅游人数年均增长率双双继续走低。从日本国内旅游发展状况来看，自1983年日本国民首次将余暇休闲作为生活第一乐趣以来，日本国内旅游在其后近十年间里一直呈现蓬勃发展态势。但泡沫经济崩溃之后，日本国内旅游消费在小幅波动中呈逐年下滑趋势。
2.日本旅游的机遇。去年，首届外国人入境旅游商务论坛在日本东京召开，论坛主题正是“巨大的中国市场与吸引外国人入境旅游可能性”。 2011年7月1日，中国游客赴日个人游签证条件正式放宽。人民生活水平逐步提高，国人逐渐开始热衷于旅游。随着日剧、日系风各产品冲击中国市场，日本形象在中国的传播有一定的深广度。中国是长期以来日本入境旅游市场的客源的中坚力量。这一巨大市场的开放，可以说是为日本发展入境旅游事业创造了一个不容错失的良机。
3.日本旅游的挑战。世界范围内国际国内市场竞争均很激烈，各个地区争相摩拳擦掌，打造品牌，争夺客源，致使全球客源分流，日本旅游市场必然受到冲击。更为关键的是，虽说日本旅游产品具有它不可替代的特色，但恰在此时，大地震、核辐射的浩劫从天而降。潜在游客心生畏惧，望而却步，取而代之选择邻近国家，以致该国客源大量流失，市场收缩。一边是打得如火如荼的市场竞争之战，一边是灾难过后百废待兴的市场建设之路，可以想象，如若日本不能迅速崛起，日本入境旅游市场如何能在世界舞台之上争得一席地位。
三、日本旅游产业现有的问题
1.破产问题。泡沫经济破灭以后，旅游企业的破产呈现上升趋势，不仅中小企业，甚至大型企业也不例外。大型企业的破产一般在此前都已申请了民事再生，然而在二三年的优惠政策支撑下，还是避免不了最终走向破产。而中小企业的破产则往往是法人代表夜间出逃，留给债主的仅仅是粘贴于企业正门关于一切事宜与委托律师联系的便笺。 2.单体规模问题。日本各地的老字号温泉旅馆一般建设于20世纪60年代，单体拥有千人左右的接待能力。已形成接待团体游客定势的宾馆，面对散客不知如何接待是好。料理也少变化，缺少季节食品素材，电话订购各种半成品、熟制品，增加了成本，同时，使用微波炉加热，菜也谈不上香美等，大型酒店难掉头的弊端得到了充分的表现。
3.总体上规模过大与老化。日本有600所左右的滑雪场，现在经营十分困难。1991—1994年间是日本滑雪旅游的高峰期，年平均推算为7 000～7 200万人天数，此后则以大约3%～4%的速度年年递减，目前仅维持在4 500万人天数的水平上。
4.行政资质问题。泡沫经济的时代让人难忘，当时日本建设了诸多世界第一的设施，名人蜂拥而至。一个不大的旅游镇，1993年旅游来访者为1 000万人，2001年则减少了三成、仅为700万人左右。让政府最为头痛的是固定资产征税困难，企业主不是不想付、而是不能付，严峻的经济形势只能采取分期偿付。
5.出入境旅游不均衡。在国际旅游方面，出境旅游已经达到了1 600万人，而入境旅游却保持在480万人水平，这种失衡已经引起了政府的高度重视。
四、建议
1.消除游客对于核安全的顾虑，重塑入境旅游形象，打造特色旅游品牌。如今，日本入境旅游市场企图以最快速度“化腐朽为神奇”，当务之急便是如何打消游客对日本核泄漏事故的忧虑。经历地震海啸双重打击，日本生态环境、城市建设遭到严重破坏。此时，对内建设、对外宣传、重塑国家旅游形象是很有必要的。
2.及时开发更新旅游产品，完善旅游产品结构。不言而喻，推陈出新是必要的。适时注入新的趣味性、参与性、娱乐性，在自然赐予、历史遗留的基础上对旅游产品进行精加工等。日本在3·11地震中主要受袭的是北部地区，如今可以大力开发部分南部地區旅游景点，吸引游客。
3.提高旅游产业宣传意识，加强旅游产品公关宣传力度。我们所处的时代是一个信息爆炸的时代，世界旅游组织鳞次栉比。如何才能使自己在信息的海洋中被注意到，吸引人的眼球，成功俘获游客芳心，这就需要宣传和公关。拍影视宣传片也好，直接做广告也好，发宣传册也好，利用网络传播公关也好，随时随地、无孔不入强化记忆般地大力宣传，是拓宽营销渠道的重要手段之一。
4.加大专业人才培养。塑形象、创品牌、优结构、提高旅游服务质量，这都离不开旅游产业体统人才的专业化水准，人才培养自然至关重要。“多事之秋”临危受命，必须具备足够专业素养的人方可担任，这不只是解救日本入境旅游于水火当中的及时雨，更关系到这个产业的长足有效发展。
5.重视旅游安全保障。很容易被市场忽略的一点则是旅游安全保障，然而一旦出现这类问题，该国或地区旅游市场必定出现巨大动荡。一观光车在菲律宾街头被劫持、中国大陆游客旅台频出安全事故等典型事件相信很多人至今仍然心有余悸。
结束语
综上所述，日本旅游业的发展有好有坏，只有不断找出问题，因地制宜，挖掘自身的优势，拟补自身的不足，才能促进旅游业的发展。日本旅游业的发展同时可以给中国旅游业的发展提供一些借鉴，通过取其精华去其糟粕，发展出中国特色的旅游产业。
参考文献：
[1] 曹志伟，陈晏.日本旅游文化[M].银川：宁夏人民出版社，2004.
[2] 李燕军.浅析日本旅游经济[J].现代日本经济，2008，（2）：61-62.
[3] 凌强.日本发展入境旅游的政策措施与成效[J].日本问题研究，2008，（1）：23.
[4] 黄耀成.对日本旅游的几点思考[J].市场论坛，2007，（1）.
[5] 日本国土交通省.观光白皮书[EB/OL].http：//www.mlit.go.jp/st-atistics/file000008.html.
[6] 凌强.日本政府主导型旅游发展模式及其政策措施与成效[J].世界地理研究，2008，（3）.[责任编辑 魏 杰]