论文部分内容阅读
摘 要：新媒体时代到来，自媒体快速发展，而微信更是凭借微信公众平台本身具备的各种优势，以智能手机和移动互联网的快速发展为背景，以图片、视频、文字、音乐等多媒介形式为依托，成为自媒体的代表。毋庸置疑，微信超过五亿的客户群体对创建和形成自媒体品牌非常有影响力，但微信公众平台自媒体的发展还存在一定问题，未来是否能取得重大进展还需观察。
关键词：微信公共账号；优劣势；发展趋势
自媒体又称“公民媒体”，人们将公民通过新媒体经营的媒体称为“自媒体”，是“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，像不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称”。微信公众平台2012年8月23日正式上线，是腾讯公司在微信基础上新增的功能模块，可实现和特定群体文字、图片、视频的全方位沟通交流互动。微信公众平台分订阅号、服务号和企业号，每个微信公共账号都可以看作是一个基于微信公共平台的自媒体，传播内容、主体和风格不同，传播质量也良莠不齐。
一、微信自媒体的现状
微信公众平台问世后，简单便捷的大众化平台和精准送达率，吸引了诸多媒体人。2013年8月，腾讯对微信公共平台升级，订阅号折叠，信息传播受到威胁。订阅者开启次数下降，之后封号措施施行，加强内容管理，使得微信自媒体生存严峻。虽然微信自媒体数量不断增长，但缺乏好的推广渠道，用户关注度低。用户关注微信公共账号主要为了获取及时资讯、娱乐放松和学习知识。微信公共账号提供的“碎片化”信息，符合现代人快节奏的生活，成为青少年必不可少的交流和获取资讯的平台。微信是一个用户群庞大，互动和反馈不间断的平台，主动推送、自动回复和接近百分百的受众到达率，成为传统媒体通过新媒体拓展用户资源的有效途径。微信在突发事件报道中很好的体现时效性，弥补了传统媒体互动性不足。近乎百分百精准的送达率很好满足受众，扩大传统媒体的受众群。微信自媒体内容多样，质量参差不齐。成功的微信自媒体创办者大多为社会精英人士，微信自媒体运营还没有明确盈利模式，商业化还处于尝试阶段，微信自媒体仍处于发展阶段。
二、微信自媒体的优劣势分析
微信自媒体从属于微信，微信依赖手机等移动通信工具。加之朋友圈和腾讯关系链影响，微信自媒体用户更真实牢固，如此大的平台优势是其他手机新闻客户端和传统媒体不能比的。微信公共账號界面简洁大方，后台操作方便，是一个门槛较低的自媒体操作平台，有很大发展空间。微信自媒体在特定时间将特定内容自动推送给用户，交流完全在私密空间进行，对用户进行分组并推送消息至指定用户，极大提高信息传递准确率。订阅用户根据自己需求，按提示进行回复查看相应内容，使自媒体信息推送由受众“被动接受”变为“自主选择”，既节省双方时间，也避免不必要的信息干扰和浪费。微信用户具有稳定性和长期性，是一个庞大的受众市场。“与其弱弱的影响十万人，不如深深的打动一万人”。微信可以通过广告，订阅，商业信息服务等获取利益。从广告盈利来讲，受众自行决定要不要打开广告，从订阅服务来讲，微信的用户粘度比较高，阅读率更高，这样需要订阅服务的受众也就越多。
公众账号同质化严重，较知名的公众账号大多依托传统媒体，很少有自己的采编团队。微信公众账号需要花费大量的时间和金钱去维持高质量的内容生产。国家还没有制定关于微信公众平台推送内容的版权保护的法律法规。推广渠道少，广告和会员模式在微博时代就以失败告终，捐款和付费阅读实施还有漫长的路。大多数公众账号推广是通过用户之间的“口耳相传”，或将优质内容发在互联网，加上公众号链接吸引读者。微信公众账号没有检索功能，只能在查找公众号中输入关键字。公众账号推送内容没有进行统一归类，大都以时间为顺序自动推送，没有恰当的标签和相关分类，只能自己寻找需要的信息。传统媒体传播渠道比较单一，单向输出，很难有及时受众反馈。微信内容发出，读者会及时反馈，看到文章的阅读量和转发量。但现今的微信公众账号大多没做到这一点，要么是没有在意读者来信，要么是没时间反馈，没有与受众进行交流。
三、微信自媒体的发展趋势探讨
不管是传统媒体还是新媒体，内容永远是最重要的。信息爆炸年代，用户一打开微信就有成千上万条的信息汹涌而来，但让用户感兴趣，有用的信息却不多。在内容上进行创新，丰富内容来源，打造多元内容类型，在足够数量的基础上做出高质量优质的内容和精品内容栏目、板块，依靠经典和精品节目留住受众，培养一批忠实受众。要有更加精细的内容编排，注重头条选择，最好形成一个固定节目编排规律。保持高质量、专业化的内容生产，持续不断的提高优质信息。
微信是社交媒体，核心是感情交流，要维持好公众账号和用户之间的联系，以用户为中心，加强互动交流。充分考虑用户感受，提升用户体验，处理好信息和广告的关系。在线上线下与用户充分互动。微信平台可以与其他媒介平台如微博、门户网站论坛等充分接触融合，利用其它媒介平台的优势。同时发挥多媒体优势，利用文字，视频，图片等多种媒介形式，大胆实践。微信最大的价值是連接。人们的需求是不同的，不同类型的人需要不同的信息。微信自媒体要找准自己的媒体定位，是走高大上的正能量道路，还是走幽默诙谐的喜剧道路，或者读诗写歌，走文艺路线。微信公众账号在运营过程中，要用户细分，找到有相似价值的目标用户，从而向用户推荐有针对性的产品。也可以带来广告商投资，拓展经济来源。
微信自媒体还处在发展阶段，在优势不断扩大的同时缺点也逐渐展现。新旧媒体融合时代，媒体人纷纷出走，自媒体的发展前景还是很好的。我们应该在受众、内容、渠道、营销等方面不断改善，从而获得用户青睐，更好的实现微信自媒体的长远发展，而不是让它昙花一现。
参考文献：
[1]祁亚楠.微信引发的新媒体变革[G].中国广播，2013-05（88-90）.
[2]朱晓鸣.微信自媒体是个半成品[J].中国传媒科技，2013（19）.
[3]刘婷婷.自媒体微信公众平台发展路径探析[G].新闻世界，2014（08）.
关键词：微信公共账号；优劣势；发展趋势
自媒体又称“公民媒体”，人们将公民通过新媒体经营的媒体称为“自媒体”，是“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，像不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称”。微信公众平台2012年8月23日正式上线，是腾讯公司在微信基础上新增的功能模块，可实现和特定群体文字、图片、视频的全方位沟通交流互动。微信公众平台分订阅号、服务号和企业号，每个微信公共账号都可以看作是一个基于微信公共平台的自媒体，传播内容、主体和风格不同，传播质量也良莠不齐。
一、微信自媒体的现状
微信公众平台问世后，简单便捷的大众化平台和精准送达率，吸引了诸多媒体人。2013年8月，腾讯对微信公共平台升级，订阅号折叠，信息传播受到威胁。订阅者开启次数下降，之后封号措施施行，加强内容管理，使得微信自媒体生存严峻。虽然微信自媒体数量不断增长，但缺乏好的推广渠道，用户关注度低。用户关注微信公共账号主要为了获取及时资讯、娱乐放松和学习知识。微信公共账号提供的“碎片化”信息，符合现代人快节奏的生活，成为青少年必不可少的交流和获取资讯的平台。微信是一个用户群庞大，互动和反馈不间断的平台，主动推送、自动回复和接近百分百的受众到达率，成为传统媒体通过新媒体拓展用户资源的有效途径。微信在突发事件报道中很好的体现时效性，弥补了传统媒体互动性不足。近乎百分百精准的送达率很好满足受众，扩大传统媒体的受众群。微信自媒体内容多样，质量参差不齐。成功的微信自媒体创办者大多为社会精英人士，微信自媒体运营还没有明确盈利模式，商业化还处于尝试阶段，微信自媒体仍处于发展阶段。
二、微信自媒体的优劣势分析
微信自媒体从属于微信，微信依赖手机等移动通信工具。加之朋友圈和腾讯关系链影响，微信自媒体用户更真实牢固，如此大的平台优势是其他手机新闻客户端和传统媒体不能比的。微信公共账號界面简洁大方，后台操作方便，是一个门槛较低的自媒体操作平台，有很大发展空间。微信自媒体在特定时间将特定内容自动推送给用户，交流完全在私密空间进行，对用户进行分组并推送消息至指定用户，极大提高信息传递准确率。订阅用户根据自己需求，按提示进行回复查看相应内容，使自媒体信息推送由受众“被动接受”变为“自主选择”，既节省双方时间，也避免不必要的信息干扰和浪费。微信用户具有稳定性和长期性，是一个庞大的受众市场。“与其弱弱的影响十万人，不如深深的打动一万人”。微信可以通过广告，订阅，商业信息服务等获取利益。从广告盈利来讲，受众自行决定要不要打开广告，从订阅服务来讲，微信的用户粘度比较高，阅读率更高，这样需要订阅服务的受众也就越多。
公众账号同质化严重，较知名的公众账号大多依托传统媒体，很少有自己的采编团队。微信公众账号需要花费大量的时间和金钱去维持高质量的内容生产。国家还没有制定关于微信公众平台推送内容的版权保护的法律法规。推广渠道少，广告和会员模式在微博时代就以失败告终，捐款和付费阅读实施还有漫长的路。大多数公众账号推广是通过用户之间的“口耳相传”，或将优质内容发在互联网，加上公众号链接吸引读者。微信公众账号没有检索功能，只能在查找公众号中输入关键字。公众账号推送内容没有进行统一归类，大都以时间为顺序自动推送，没有恰当的标签和相关分类，只能自己寻找需要的信息。传统媒体传播渠道比较单一，单向输出，很难有及时受众反馈。微信内容发出，读者会及时反馈，看到文章的阅读量和转发量。但现今的微信公众账号大多没做到这一点，要么是没有在意读者来信，要么是没时间反馈，没有与受众进行交流。
三、微信自媒体的发展趋势探讨
不管是传统媒体还是新媒体，内容永远是最重要的。信息爆炸年代，用户一打开微信就有成千上万条的信息汹涌而来，但让用户感兴趣，有用的信息却不多。在内容上进行创新，丰富内容来源，打造多元内容类型，在足够数量的基础上做出高质量优质的内容和精品内容栏目、板块，依靠经典和精品节目留住受众，培养一批忠实受众。要有更加精细的内容编排，注重头条选择，最好形成一个固定节目编排规律。保持高质量、专业化的内容生产，持续不断的提高优质信息。
微信是社交媒体，核心是感情交流，要维持好公众账号和用户之间的联系，以用户为中心，加强互动交流。充分考虑用户感受，提升用户体验，处理好信息和广告的关系。在线上线下与用户充分互动。微信平台可以与其他媒介平台如微博、门户网站论坛等充分接触融合，利用其它媒介平台的优势。同时发挥多媒体优势，利用文字，视频，图片等多种媒介形式，大胆实践。微信最大的价值是連接。人们的需求是不同的，不同类型的人需要不同的信息。微信自媒体要找准自己的媒体定位，是走高大上的正能量道路，还是走幽默诙谐的喜剧道路，或者读诗写歌，走文艺路线。微信公众账号在运营过程中，要用户细分，找到有相似价值的目标用户，从而向用户推荐有针对性的产品。也可以带来广告商投资，拓展经济来源。
微信自媒体还处在发展阶段，在优势不断扩大的同时缺点也逐渐展现。新旧媒体融合时代，媒体人纷纷出走，自媒体的发展前景还是很好的。我们应该在受众、内容、渠道、营销等方面不断改善，从而获得用户青睐，更好的实现微信自媒体的长远发展，而不是让它昙花一现。
参考文献：
[1]祁亚楠.微信引发的新媒体变革[G].中国广播，2013-05（88-90）.
[2]朱晓鸣.微信自媒体是个半成品[J].中国传媒科技，2013（19）.
[3]刘婷婷.自媒体微信公众平台发展路径探析[G].新闻世界，2014（08）.