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摘要：报纸副刊是丰富阅读体验、陶冶心灵情操、传播先进思想文化的重要阵地。副刊因其特殊的表现手法和叙述方式能很好地拉近读者与报纸的距离，因此深受广大读者喜爱，为报纸的发展增添了丰富的色彩，是报纸的重要组成部分。但是，随着时代的快速发展和新媒体的不断涌现，副刊的社会影响呈现衰落之势。本文基于此，根据多年的工作经验结合当下的趋势，提出如何有效做强副刊的具体策略，从而让副刊更具有阅读价值，留住纸媒受众。
关键词：副刊;纸媒;价值阅读
现如今，我国现代化传媒业在飞速发展的背景下，市场竞争力也日趋激烈，地方报纸在生存和发展上面临极大的挑战，而依托地方报纸生存的报纸副刊也受到一系列因素，例如观念意识、信息内容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市场竞争中获得持续发展，并占据一席之地，就必须加以改革创新，走出一条富有地方特色、富有创新个性的发展之路[1]。
一、群策群力，全民参与
报纸要依靠编辑来办，依靠全体人民来办，依靠全党来办，而不能只依靠少数人关起门来办。副刊要保持这个优良传统，群策群力，整合运用多方面的力量和多种手段，发动广大读者共同参与。比如在节假日、重大事件或特殊的日子来临时，精心策划，提前准备，挖掘节假日的核心内涵和时代主题，让广大读者有机会讲述自己的人生百味，讲述身边人身边事。这样的活动不仅主题突出，而且内容鲜活，读者的参与度高。
二、维护本地作者群体，培养忠实读者
高素质的作者队伍是做好副刊的根本保障，本地的作家、诗人、文艺评论家等都是副刊宝贵的财富。可以通过开设专栏或者策划某个专题的方式，争取更多本地作家光顾。
要想吸引本地读者关注，就需要在报纸上更多地刊发符合本地读者阅读口味、适合他们阅读心理和需求的丰富内容和热点话题[2]。每个地方都有作协、美协等文艺家协会和热爱写作的作者，副刊编辑要勤于和地方文化名人、作家、学者、写作爱好者、通讯员、热心读者联系，建立相对固定的副刊重点作者群，努力吸纳本地写作新人，加强副刊编辑与本地作者的交流互动，鼓励他们给报纸投稿。受到本地作者关注的副刊，自然也会吸引源源不断的稿源。当副刊版面、编辑、作者之间形成长期稳定的联系和良性互动时，副刊办起来自然就顺水行舟，内容融融漾漾、蔚然大观了。如果副刊编辑能经常在版面上多花些心思，构思一些主题策划，设置一些有意思、有趣味、有针对性的栏目，并联络相关作者、读者一起合作，那么作者读者的参与积极性则会大大提高。
三、唱响主旋律，彰显文化品位
党报作为党和人民的喉舌，在读者心目中享有极高的权威性。副刊文章绝不是单纯的休闲、玩赏文字，要始终坚持正确的舆论导向，高扬主旋律，保持一定的品位、格调，担负起对读者陶冶情操、净化心灵、文化熏陶的重任[3]。要旗帜鲜明地讲政治，要弘扬真善美，鞭挞假丑恶。要坚持以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代。
要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，副刊必须坚持正确的政治方向，不能刊发与党的方针政策相背离的文章，杜绝情色消极的文章，抵制低俗、低级趣味的文章。
四、突出本地特色，弘扬本土文化
一方水土养一方人。本地域的文化积淀、历史传承、生活习俗、地方风貌、风土人情、发展延续等有其独特性和无穷资源，所以立足本地环境，是副刊的独特优势[4]。
城市历史街区、文物古迹、地下遗存、文化景观、非物质遗产，都记录着城市的沧桑岁月，可以策划一些文化活动，或者开办征文等方式，深入挖掘本地民俗文化的底蕴、传承，展示本地的传统文化，反映历史变迁，体现时代风貌。
可以举办文化体验活动，以文旅融合的方式，丰富和提升读者参与度。也可以通过开设具有地域色彩的栏目，深入挖掘具有地方特色的家风、家训、家史，调动读者的情感和记忆，引发读者的阅读兴趣，增强读者的参与意识。
五、创新思维，焕发新面貌
副刊是真实生活的写照，是社会发展进程的反映。台湾作家龙应台说“有什么副刊，就有什么社会”。在新的历史时代，副刊宣传应有新的面貌，新的亮点。编辑不能“自娱自乐”，自我感觉良好，不能曲高和寡，要雅俗共赏。要有创新思维，既要满足少数人的阳春白雪，也要适应广大市民的需求，有通俗易懂、人们喜闻乐见的作品[5]。
报纸副刊必须紧跟时代步伐，转变陈旧观念，不能停留在“好酒不怕巷子深”的传统思想里。应在保持传统特色的基础上，进一步扩大内容范围，不断创新，拓宽题材报道形式、语言风格等。副刊编辑要紧跟时代的变迁，适应读者的变化。在内容定位上避免单纯文艺副刊的老路，要有大散文的理念，不要禁锢于“花花草草”“悲春伤秋”，总是刊发一些“年年岁岁花相似”“似曾相识燕归来”乃至“四季常青”的文章，这样的内容是不会激起读者的阅读欲望的，只会令人望而生厌。副刊编辑应该与时俱进，顺应时代发展，多从读者的角度出发，关注社会热点，贴近现实生活，反映新时代的巨大变化和人们的喜怒哀乐。
六、转变传统宣传思维，培养全媒体视野
在旧的传播模式下，一些报媒或用户对待媒体传播仅仅只保持一种宣传思维方式，即部门在报纸发稿期间只宣传自身工作，作者在媒体发稿期间仅阐述自己的观点，媒体在宣传期间仅仅寻找自身价值和社会位置[6]。但在全媒体时代下，单一化的宣传方式必须得到改变与创新。主动出击，利用特色文化来影响区域舆论。在现如今的舆论环境下，新闻媒体需要采取措施积极主动地进行全面创新，需要积极主动地去占领区域文化舆论的制高点，合时合情合理地进行传播推广。传承现代优秀的社会文化，是大众传媒要做的工作内容之一，而文化可作为舆论的基础内容。对区域文化进行研究，有效地传播区域文化会让新闻的传播更加有意义，也能更好地控制区域舆论，将各个区域的力量团结整合起来，以利于媒体事业的发展，促进社会文明的进步。
结语
在信息爆炸时代，报纸副刊以其思想深度、文化高度和浑厚的内容、严谨的表现，区别于网络媒体、社交媒体同质化、娱乐化、碎片化的海量信息传播。副刊独特的文化具有不可替代的作用。面对新媒体新技术的高速发展， 传统媒体应与时俱进，充分挖掘自身優势，顺应时代要求，借力网络，不断提高副刊的引导力、影响力、公信力、感染力，满足广大读者多元化的精神需求。副刊不“副”，副刊大有可为。
参考文献：
[1]何南观，蒲建国，郝良.做强副刊，让价值阅读留住纸媒受众——以《达州日报》《达州晚报》为例[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：236-237，247.
[2]蒋中意.如何让副刊作品“飞”起来——以《永康日报》“声边”融媒体产品为例[J].记者观察，2020，（12）：42.
[3]邱游惠.新形势下专副刊如何寻求突破——以闽北日报为例[J].中国报业，2020，（7）：88-89.
[4]格格.唤起读者共鸣塑造特色品牌——《兴安日报》“科尔沁”副刊的实践探索[J].中国记者，2020，（6）：110-111.
[5]张扬.融媒体环境下纸媒的文化坚守与创新——以都市报办好精品阅读为主的文化周刊和副刊为例[J].新闻战线，2019（14）：62-64.
[6]崔云岚，崔云鹏.新形势下纸媒文体副刊的创新之路[J].科技传播，2016，8（08）：32+47.
作者简介：
王捷，运城晚报副刊编辑。
关键词：副刊;纸媒;价值阅读
现如今，我国现代化传媒业在飞速发展的背景下，市场竞争力也日趋激烈，地方报纸在生存和发展上面临极大的挑战，而依托地方报纸生存的报纸副刊也受到一系列因素，例如观念意识、信息内容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市场竞争中获得持续发展，并占据一席之地，就必须加以改革创新，走出一条富有地方特色、富有创新个性的发展之路[1]。
一、群策群力，全民参与
报纸要依靠编辑来办，依靠全体人民来办，依靠全党来办，而不能只依靠少数人关起门来办。副刊要保持这个优良传统，群策群力，整合运用多方面的力量和多种手段，发动广大读者共同参与。比如在节假日、重大事件或特殊的日子来临时，精心策划，提前准备，挖掘节假日的核心内涵和时代主题，让广大读者有机会讲述自己的人生百味，讲述身边人身边事。这样的活动不仅主题突出，而且内容鲜活，读者的参与度高。
二、维护本地作者群体，培养忠实读者
高素质的作者队伍是做好副刊的根本保障，本地的作家、诗人、文艺评论家等都是副刊宝贵的财富。可以通过开设专栏或者策划某个专题的方式，争取更多本地作家光顾。
要想吸引本地读者关注，就需要在报纸上更多地刊发符合本地读者阅读口味、适合他们阅读心理和需求的丰富内容和热点话题[2]。每个地方都有作协、美协等文艺家协会和热爱写作的作者，副刊编辑要勤于和地方文化名人、作家、学者、写作爱好者、通讯员、热心读者联系，建立相对固定的副刊重点作者群，努力吸纳本地写作新人，加强副刊编辑与本地作者的交流互动，鼓励他们给报纸投稿。受到本地作者关注的副刊，自然也会吸引源源不断的稿源。当副刊版面、编辑、作者之间形成长期稳定的联系和良性互动时，副刊办起来自然就顺水行舟，内容融融漾漾、蔚然大观了。如果副刊编辑能经常在版面上多花些心思，构思一些主题策划，设置一些有意思、有趣味、有针对性的栏目，并联络相关作者、读者一起合作，那么作者读者的参与积极性则会大大提高。
三、唱响主旋律，彰显文化品位
党报作为党和人民的喉舌，在读者心目中享有极高的权威性。副刊文章绝不是单纯的休闲、玩赏文字，要始终坚持正确的舆论导向，高扬主旋律，保持一定的品位、格调，担负起对读者陶冶情操、净化心灵、文化熏陶的重任[3]。要旗帜鲜明地讲政治，要弘扬真善美，鞭挞假丑恶。要坚持以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代。
要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，副刊必须坚持正确的政治方向，不能刊发与党的方针政策相背离的文章，杜绝情色消极的文章，抵制低俗、低级趣味的文章。
四、突出本地特色，弘扬本土文化
一方水土养一方人。本地域的文化积淀、历史传承、生活习俗、地方风貌、风土人情、发展延续等有其独特性和无穷资源，所以立足本地环境，是副刊的独特优势[4]。
城市历史街区、文物古迹、地下遗存、文化景观、非物质遗产，都记录着城市的沧桑岁月，可以策划一些文化活动，或者开办征文等方式，深入挖掘本地民俗文化的底蕴、传承，展示本地的传统文化，反映历史变迁，体现时代风貌。
可以举办文化体验活动，以文旅融合的方式，丰富和提升读者参与度。也可以通过开设具有地域色彩的栏目，深入挖掘具有地方特色的家风、家训、家史，调动读者的情感和记忆，引发读者的阅读兴趣，增强读者的参与意识。
五、创新思维，焕发新面貌
副刊是真实生活的写照，是社会发展进程的反映。台湾作家龙应台说“有什么副刊，就有什么社会”。在新的历史时代，副刊宣传应有新的面貌，新的亮点。编辑不能“自娱自乐”，自我感觉良好，不能曲高和寡，要雅俗共赏。要有创新思维，既要满足少数人的阳春白雪，也要适应广大市民的需求，有通俗易懂、人们喜闻乐见的作品[5]。
报纸副刊必须紧跟时代步伐，转变陈旧观念，不能停留在“好酒不怕巷子深”的传统思想里。应在保持传统特色的基础上，进一步扩大内容范围，不断创新，拓宽题材报道形式、语言风格等。副刊编辑要紧跟时代的变迁，适应读者的变化。在内容定位上避免单纯文艺副刊的老路，要有大散文的理念，不要禁锢于“花花草草”“悲春伤秋”，总是刊发一些“年年岁岁花相似”“似曾相识燕归来”乃至“四季常青”的文章，这样的内容是不会激起读者的阅读欲望的，只会令人望而生厌。副刊编辑应该与时俱进，顺应时代发展，多从读者的角度出发，关注社会热点，贴近现实生活，反映新时代的巨大变化和人们的喜怒哀乐。
六、转变传统宣传思维，培养全媒体视野
在旧的传播模式下，一些报媒或用户对待媒体传播仅仅只保持一种宣传思维方式，即部门在报纸发稿期间只宣传自身工作，作者在媒体发稿期间仅阐述自己的观点，媒体在宣传期间仅仅寻找自身价值和社会位置[6]。但在全媒体时代下，单一化的宣传方式必须得到改变与创新。主动出击，利用特色文化来影响区域舆论。在现如今的舆论环境下，新闻媒体需要采取措施积极主动地进行全面创新，需要积极主动地去占领区域文化舆论的制高点，合时合情合理地进行传播推广。传承现代优秀的社会文化，是大众传媒要做的工作内容之一，而文化可作为舆论的基础内容。对区域文化进行研究，有效地传播区域文化会让新闻的传播更加有意义，也能更好地控制区域舆论，将各个区域的力量团结整合起来，以利于媒体事业的发展，促进社会文明的进步。
结语
在信息爆炸时代，报纸副刊以其思想深度、文化高度和浑厚的内容、严谨的表现，区别于网络媒体、社交媒体同质化、娱乐化、碎片化的海量信息传播。副刊独特的文化具有不可替代的作用。面对新媒体新技术的高速发展， 传统媒体应与时俱进，充分挖掘自身優势，顺应时代要求，借力网络，不断提高副刊的引导力、影响力、公信力、感染力，满足广大读者多元化的精神需求。副刊不“副”，副刊大有可为。
参考文献：
[1]何南观，蒲建国，郝良.做强副刊，让价值阅读留住纸媒受众——以《达州日报》《达州晚报》为例[J].新闻研究导刊，2019，10（10）：236-237，247.
[2]蒋中意.如何让副刊作品“飞”起来——以《永康日报》“声边”融媒体产品为例[J].记者观察，2020，（12）：42.
[3]邱游惠.新形势下专副刊如何寻求突破——以闽北日报为例[J].中国报业，2020，（7）：88-89.
[4]格格.唤起读者共鸣塑造特色品牌——《兴安日报》“科尔沁”副刊的实践探索[J].中国记者，2020，（6）：110-111.
[5]张扬.融媒体环境下纸媒的文化坚守与创新——以都市报办好精品阅读为主的文化周刊和副刊为例[J].新闻战线，2019（14）：62-64.
[6]崔云岚，崔云鹏.新形势下纸媒文体副刊的创新之路[J].科技传播，2016，8（08）：32+47.
作者简介：
王捷，运城晚报副刊编辑。