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消费社会既是一系列符号体系，又是一种象征性体系，以消费的大众化为特征，其本质是强制性结构。借助于广告、媒体等多种形式，使这种强制体系又具有高度的隐蔽性。人被重新定义，被符号化和被匿名化。消费社会制造了物欲的非伦理性扩张，生活的意义由此平面化和平庸化。唯有重建消费社会的德性伦理，限制消费的强制性，才能重新找回消失的生活意义和个人选择的自由。