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在中国广播电视的版图上，县(区)级广电局是微不足道的小单位，是毛细血管。无论从传播影响力还是创收额度，它们都是不起眼的小石子，扔进海里也激不起多大的浪花。
张鹏对于自己所处的位置有着深切的理解和精准的定位，他经常对同事们讲：“我们生于小，却不能安于小！”三年来，张鹏和他率领的团队在湖北省宜昌市夷陵区广电局（台）这个小平台上摸爬滚打，还真做出了一番事业。年度总收入从2005年的1066万元(财政拨款191万元)上升到2010年的2107万元(财政拨款736万元),职工人均收入有了大幅度提高 。各种荣誉纷至沓来，2008年，夷陵区广电局（台）荣获湖北省广播电视系统先进单位；2009年荣获宜昌市文明单位；2008年至2010年，连续三年荣获宜昌市广播电视新闻宣传先进单位和全区文明单位。2010年被推荐为全省文明单位。
换血疗法：让夷陵广电精神焕发
2005年12月，张鹏从区旅游局长调任广电局长时，面对的是一个负债1000多万元、困难重重的单位。电视自办节目每天不到20分钟，新闻节目主要报道区政府开会、领导很忙等内容。整个夷陵广电处于发展的低谷。张鹏意识到：在这个位子上“混”日子，只有死路一条，必须转换机制，引进新鲜血液，才能求得一条生路。深思熟虑后，2007年初的一天，他召集所有班子成员在官庄水库召开封闭式会议，将其酝酿已久的改革思路拿到桌面上来请班子成员们一起探讨。经过三天的激烈讨论，改革方案终于正式出台，名曰“换血疗法”:所有正式职工的档案工资、职级工资、福利待遇全部封存，与招聘制员工同工同酬，按完成工作量下发效益工资。与其他电视台改革“吃柿子拣软的捏”，先拿招聘制员工开刀截然相反，张鹏决心动真格的，向体制的顽疾，向最需要改革的传统人事及薪酬管理体系开刀。
此举理所当然地遇到了阻力，部分老职工对此表示不理解，一些主管领导也暗示：改革要渐进，不能搞大跃进，要照顾老同志的情绪，老人老办法，新人新办法。但是，张鹏却坚持认为：“长痛不如短痛，现在苦一点是为了将来能过上好日子。”他反复地给不理解的职工作解释，讲道理，并在全局职工大会上，面对全体干职工，深刻剖析广电部门面临的严峻形势，阐述不改革就没有出路的观点。职工思想逐渐改变，行动逐步协调。
为了引进新鲜血液，他们在全国性媒体上刊登招聘启事，从新疆、黑龙江、吉林、辽宁、安徽、海南等地招聘了十几位年轻靓丽、有能力的主持人、记者、编导，迅速将他们充实到一线重要岗位。这些人中，有些是在各省、市电视台工作，他们放弃原单位优厚的待遇和舒适的环境，甘愿到夷陵这个小地方来重新创业，开始自己人生的新起点，他们看重的，是这里令人愉悦的人文环境。
夷陵人惊奇地发现，夷陵电视台在悄悄地发生着变化，变得时尚青春，变得欢快活泼，变得有想法、有味道了。他们看到，在电视上播节目的漂亮姑娘突然出现在茶园、桔园，和他们聊雨水、聊收成——“桔子卖不起价，茶叶运不出山”，这些话题当天晚上就上了电视。第二天区长就来到了村里，第三天就有大批外地客商揣着钞票来采购新茶。一传十，十传百，夷陵电视台就这样一步步走出了机关大院，走进了乡镇村组，走到了田间地头，走进夷陵人的心坎坎里。
夷陵区国土面积3424平方公里,辖11个乡镇,1个街道办事处,人口52万余人，是个名符其实的风水宝地，是著名的“水电之乡”——举世瞩目的三峡水利枢纽工程、葛洲坝水利枢纽就在区内；是“矿产之乡”——蕴藏近9亿吨的磷矿资源居亚洲之最；是闻名中外的旅游景区——“三峡画廊”西陵峡，“万年活化石”中华鲟，神秘莫测的巴人悬棺勾起无数人的向往。夷陵区也是精品名牌的聚集地，目前已有长江电缆、弘健新材料、粤海纺织、娃哈哈饮品、北京汇源果汁、均瑶牛奶、恒安药业、雅倩化妆品、稻花香系列白酒等驰名品牌落户夷陵。这样一片充满深厚历史底蕴和丰富人文内涵的热土呼唤勇于开拓的创业者，更呼唤有前瞻意识、有服务意识、有传播能力的媒体。作为一个地道的夷陵人，张鹏为自己的故乡自豪，他觉得自己在一片充满机遇的热土上没理由不好好为父老乡亲做点事，更没理由让夷陵广播电视台成为边缘媒体。
夷陵广电的改革适逢其时，夷陵广电的浴火重生势不可挡！
金桔奖：夷陵广电的 “奥斯卡”
绩效考核项目化、网络运营公司化、乡镇广播站运维承包制——一系列行之有效的改革措施使夷陵广电焕发生机，一步步走出了僵化、亏损的泥淖。节目好看了，广告多起来了，收入升上来了，张鹏终于松了口气。年轻的主持人也开始享受作为本土明星的快感，吃穿打扮追求顶级品牌，记者们视下乡采访为畏途，明里暗里拉广告，写有偿新闻，挣外快。张鹏看在眼里，急在心头。在全局工作会上，他严厉地批评了这种不正之风，指出这是小富即安的农民意识，如果不刹住这股邪气，夷陵广电的改革成果将毁于一旦。“我们这种地方台的生命线就是本土化，就是贴身贴心地为老百姓服务，我们离老百姓越远，他们就会越快地离我们而去！”
光靠发奖金有用吗？怎样建立一种长效机制推动年轻人钻研业务，保持对工作的热情呢？张鹏冥思苦想，一天晚上，他在电视上看到美国奥斯卡颁奖典礼，庄严神圣的现场气氛、获奖嘉宾欣喜若狂的表情，真挚动人的获奖感言、观众无比羡慕的眼神——所有这一切让他也不禁为之心动。试想：让我们的年轻人置身于这样的场景，他们会怎样呢？这份荣耀与尊严一定会让他们热血沸腾、一往情深，也一定能激发他们对事业的执著追求。
张鹏决定双管齐下：一方面，加快对原有节目的改版与调整，加大本土新闻和原创节目的份量，逼着年轻人下基层。另一方面，重奖好稿、优稿。一篇好稿子可以冲击周奖、月奖、年度奖、区级奖、市级奖、省级奖。但是，在年轻人心目中，所有的奖都比不上夷陵广电自己的“奥斯卡奖” ——金桔奖。
金桔奖是张鹏的首创，每年举办一次，从议程到现场布置、颁奖音乐全部模仿美国的奥斯卡奖。评奖过程全封闭，由总编室主任全权负责，一班子局内局外的专家在放映室反复看样片、反复比较，每位评委必须现场阐述投票理由，有时甚至会展开激烈的辩论。颁奖当天，区政务信息大楼大会议室里，长长的红地毯从门口一直铺上主席台，所有入围作品的主创人员盛装坐在第一排，从各地赶来的父母、亲属紧张而又欣喜地坐在他们身后，共同见证这一幸福的时刻。参赛作品在大屏幕上一一展播，专家评语实名呈现，评审代表现场点评。获奖名单公布后，在激情欢快的乐曲中，获奖者踩着红地毯，在父母、领导和同事的热烈掌声中走上主席台，从评委手中接过水晶制的金桔奖奖杯，平常能说会道的他们此时竟腼腆、激动得说不出话来。凭借新闻纪录片《生命的传奇》获得一等奖的王江龙在日记中记录下他当时的感受：“我惊喜得说不出话来，这部片子并不是我一个人的功劳，部主任和台领导多次帮我联系采访对象，推动拍摄工作向前推进，我完全没想到，光荣花最后会落到我头上，我很想像那些明星一样说几句富有哲理的话，可是那些句子都像结了冰一样，封冻在喉咙里。我憋了好半天，终于吐出几个字‘感谢父母，感谢领导，夷陵广电正是我实现记者梦想、实现新闻理想的地方——’现场十分安静，我终于找到了感觉，找到了自信。”
金桔奖最高奖的奖金只有1000元，但它产生的激励和表率作用是无法用金钱来衡量的。夷陵广电的职工和家属说起某人专业很牛，往往会直接了当地说“他就是获了金桔奖的”。父母在电话中鼓励子女常说“要好好干，今年争取拿金桔奖。”这些孩子受父母教诲多年，中国文化中奋发有为、显亲扬名的基因也渗透在他们的血液中。领导、同事的推崇，父母的激励共同营造了一个精益求精、钻研业务的强大气场。
张鹏借一个金桔奖，调动起方方面面的力量，内外合击，推动夷陵广电的事业向前发展。从前，每到下班时间，夷陵广电大楼的灯就会一盏盏熄灭，现在，大楼里的灯光总是彻夜长明。新闻部、制作部长期有人加班。新闻线索就是命令，人人争抢好新闻写好报道，惟恐落后。2010年盛夏，山洪暴发，记者们接到一个求助电话，为救深山里的村民，他们冒着生命危险外出采访，连夜将紧急汛情、险情通报全区，引起上级领导的关注，为抢救赢得了先机。业余时间，局里的年轻人不再相约逛街或赴企业的饭局，而是在一起看书、看碟，讨论哪些元素可以为我所用，哪一段音乐或画面值得借鉴。
风气正人心齐，夷陵电视台的节目质量越来越高，收视率在全区所有落地频道中连续保持第一名。《百姓零距离》、《夷陵新闻》、《垄上行》、《法治夷陵》全新改版，新增了综艺类节目 《玩转夷陵》，在新闻节目中先后推出了“文明素质养成教育”、“深度探讨医患纠纷”、“关注农民精神文化生活”、“共建城市家园”、“文竹说文明”等系列宣传报道，掀起了一轮又一轮的收视热潮。市民们说：“我们平时除了看中央台就看夷陵台。”2010年，在参加宜昌广播电视奖评选中，该台夺得17个一等奖，19个二等奖，20个三等奖。在湖北广播电视奖评选中，夺得1个一等奖，2个二等奖，4个三等奖。
文化敏感：夷陵有棵“山楂树”
平台小，发展格局不可避免地受到限制。在中国广播电视按行政区域分而治之无法改变的前提下，张鹏只能种好他的一亩三分地，然而，仅此就够了吗？如果仅仅是将区域媒体的贴近性、服务性做到极致，张鹏还谈不上大家气度。当互联网将世界变成地球村，当新媒体越来越突破地域限制让受众快速分享高品质内容产品时，张鹏觉得若能借力网络新媒体，夷陵广电能有更大作为。
2008年春天，一部在网络上迅速窜红的小说《山楂树之恋》进入了他的视野，书中所描写的爱情被网友称为“史上最干净的爱情”。当外采记者告诉他，这部小说所描写的故事很有可能就发生在夷陵区时，他脑海中灵光迸发。如果确有其事，夷陵可以借机宣传自己，打造一张全新的区域文化品牌：山楂树、纯真的爱情，与长江三峡、夷陵山水、桔园、茶园互相辉映，多么浪漫温馨。如果借力造势，可以把宜昌夷陵塑造成一个可与瑞士洛桑、印尼巴厘岛媲美的人间天堂、世外桃源。
张鹏立即派精干记者兵分两路，一路去往传闻中山楂树之恋故事的原发地，宜昌夷陵区南村坪，另一路与小说作者、远在加拿大的艾米女士联系，明确书中所写的故事是否发生在夷陵。两路记者反馈的信息让他大喜过望。艾米女士回复：小说是以祖籍湖北宜昌的熊音女士的日记为蓝本改写的，所有人物都有原型，地名稍有变动，但故事确实就发生在夷陵区。另一路人马回来说，他们找到了当年带熊音（静秋）去南村坪写村史的罗铁生老师，罗老师竟然还珍藏着三十四年前的《南村坪村史》和一本叫《港口灯火》的作文集，其中收录了熊音参与编写的村史和她当年写的创作谈。当时，河北、河南、辽宁等省也有几个地市在争夺山楂树之恋原发地，他们也纷纷与艾米联系，但夷陵广电提供的证据和素材立刻让其他争夺者哑口无言。
怎样将山楂树品牌做大，扩大夷陵的影响力呢？张鹏立刻想到拍电影、电视剧，完美呈现夷陵的山水人情，但苦于人力、物力有限，以一个区广电局的力量，短期内无法承担如此巨大的工程。不拍吧，又担心山楂树热潮来得快去得快，他决定先做一部成本稍小一点的电视纪录片，趁热打铁，借力宣传，先声夺人，一边观察市场反应一边策划运作更大的项目。他的想法得到区领导的高度重视和大力支持。
张鹏迅速组织了40多万投资，组建拍摄专班，又从省里请来专家，历时8个月完成了一部反映本土文化和风土人情的电视纪录片《走进山楂树之恋》。他们派出本台主持人分别扮演故事中的老三、静秋、老二等角色，通过追寻、访谈小说原型人物，演员再现当年场景等多种艺术手段，真实记录了那个特殊年代里痛彻心扉的爱情。纪录片在当地热播，上载到互联网后，短短两天，点击率骤升。夷陵区通往南村坪的乡间公路上出现越来越多操各种口音的外地背包客，他们都是在网上看过纪录片《走进山楂树之恋》后，慕名而来寻访山楂树故乡的网友。南村坪仅有的一家小酒店天天人满为患，村民们自发地组织起来，迅速开办起“山楂树之旅”的旅游接待站。记者于2010年12月来到南村坪，这里的“山楂树”产业已经小有规模，当地村民说起夷陵电视台，个个赞不绝口，说是电视台的人让他们这个小村子一下出名了，感谢电视台帮助他们找到了致富门道。
在张鹏的部署下，夷陵广电人在网络上持续不断地制造关于山楂树之恋的话题，并不时晒晒寻访到的史料、照片，呼吁影视界的大佬们关注山楂树热。功夫不负有心人，大名鼎鼎的张艺谋导演来了，张鹏举全局之力，倾力支持，选外景、找道具、提供后勤服务。2010年9月15日，电影《山楂树之恋》在夷陵平湖剧院与全国大中城市同步上映。这部电影在夷陵连续上映21天，共放映81场，观众人数1.7万人，票房收入达到35万多元，该片放映场次、观众人数、票房收入均创当地历史新高。目前，由江苏卫视投拍的电视连续剧《山楂树之恋》也正在夷陵区进行紧张的拍摄，导演李路仔细研究了夷陵台拍的电视纪录片，直接找到张鹏，一年多的合作后，他们成了莫逆之交。
一位影视界专家撰文分析山楂树现象：说起《山楂树之恋》在影视界掀起的热潮，不得不说到夷陵电视台的首发之功，夷陵台作为一个县级台，台小而不囿于小，致力于文化创新，全力打造精品力作的精神尤为可贵。挖掘本土文化资源，生产更多的文化精品，需要的就是这种文化敏感与精品意识，需要的就是这种敢为人先的创新精神和气魄。
张鹏对记者说：“我们基层广电工作者有很强的危机感，如果无所作为或者原地踏步，很可能被边缘化甚至被吃掉。所以我们要创新求变，要善于抓住一切机会，没有机会要创造机会来发展自己。”
2011年，夷陵台致力于城乡网络建设和改造，积极推进数字电视整体转换。新媒体业务不断拓展，开通了夷陵手机报，开设要闻快报、夷陵新闻、天气预报、社会经纬等10多个版块，满足了不同阅读者的需求。三峡夷陵传媒网也运行通畅，地域特色和新闻特点凸显。区电影发行放映公司数字影院改造加快进行，计划将原1个胶片放映厅改造成3个数字放映厅，观众座位达800个。全新的经营渠道和发展空间让夷陵广电人相信：在这里，他们可以大展宏图，大有作为！
作者：黄慧，湖北省广播电视总台《媒体时代》杂志社副主编
陈晓莺，宜昌市夷陵区广播电视局办公室主任
责编：傅先萍
张鹏对于自己所处的位置有着深切的理解和精准的定位，他经常对同事们讲：“我们生于小，却不能安于小！”三年来，张鹏和他率领的团队在湖北省宜昌市夷陵区广电局（台）这个小平台上摸爬滚打，还真做出了一番事业。年度总收入从2005年的1066万元(财政拨款191万元)上升到2010年的2107万元(财政拨款736万元),职工人均收入有了大幅度提高 。各种荣誉纷至沓来，2008年，夷陵区广电局（台）荣获湖北省广播电视系统先进单位；2009年荣获宜昌市文明单位；2008年至2010年，连续三年荣获宜昌市广播电视新闻宣传先进单位和全区文明单位。2010年被推荐为全省文明单位。
换血疗法：让夷陵广电精神焕发
2005年12月，张鹏从区旅游局长调任广电局长时，面对的是一个负债1000多万元、困难重重的单位。电视自办节目每天不到20分钟，新闻节目主要报道区政府开会、领导很忙等内容。整个夷陵广电处于发展的低谷。张鹏意识到：在这个位子上“混”日子，只有死路一条，必须转换机制，引进新鲜血液，才能求得一条生路。深思熟虑后，2007年初的一天，他召集所有班子成员在官庄水库召开封闭式会议，将其酝酿已久的改革思路拿到桌面上来请班子成员们一起探讨。经过三天的激烈讨论，改革方案终于正式出台，名曰“换血疗法”:所有正式职工的档案工资、职级工资、福利待遇全部封存，与招聘制员工同工同酬，按完成工作量下发效益工资。与其他电视台改革“吃柿子拣软的捏”，先拿招聘制员工开刀截然相反，张鹏决心动真格的，向体制的顽疾，向最需要改革的传统人事及薪酬管理体系开刀。
此举理所当然地遇到了阻力，部分老职工对此表示不理解，一些主管领导也暗示：改革要渐进，不能搞大跃进，要照顾老同志的情绪，老人老办法，新人新办法。但是，张鹏却坚持认为：“长痛不如短痛，现在苦一点是为了将来能过上好日子。”他反复地给不理解的职工作解释，讲道理，并在全局职工大会上，面对全体干职工，深刻剖析广电部门面临的严峻形势，阐述不改革就没有出路的观点。职工思想逐渐改变，行动逐步协调。
为了引进新鲜血液，他们在全国性媒体上刊登招聘启事，从新疆、黑龙江、吉林、辽宁、安徽、海南等地招聘了十几位年轻靓丽、有能力的主持人、记者、编导，迅速将他们充实到一线重要岗位。这些人中，有些是在各省、市电视台工作，他们放弃原单位优厚的待遇和舒适的环境，甘愿到夷陵这个小地方来重新创业，开始自己人生的新起点，他们看重的，是这里令人愉悦的人文环境。
夷陵人惊奇地发现，夷陵电视台在悄悄地发生着变化，变得时尚青春，变得欢快活泼，变得有想法、有味道了。他们看到，在电视上播节目的漂亮姑娘突然出现在茶园、桔园，和他们聊雨水、聊收成——“桔子卖不起价，茶叶运不出山”，这些话题当天晚上就上了电视。第二天区长就来到了村里，第三天就有大批外地客商揣着钞票来采购新茶。一传十，十传百，夷陵电视台就这样一步步走出了机关大院，走进了乡镇村组，走到了田间地头，走进夷陵人的心坎坎里。
夷陵区国土面积3424平方公里,辖11个乡镇,1个街道办事处,人口52万余人，是个名符其实的风水宝地，是著名的“水电之乡”——举世瞩目的三峡水利枢纽工程、葛洲坝水利枢纽就在区内；是“矿产之乡”——蕴藏近9亿吨的磷矿资源居亚洲之最；是闻名中外的旅游景区——“三峡画廊”西陵峡，“万年活化石”中华鲟，神秘莫测的巴人悬棺勾起无数人的向往。夷陵区也是精品名牌的聚集地，目前已有长江电缆、弘健新材料、粤海纺织、娃哈哈饮品、北京汇源果汁、均瑶牛奶、恒安药业、雅倩化妆品、稻花香系列白酒等驰名品牌落户夷陵。这样一片充满深厚历史底蕴和丰富人文内涵的热土呼唤勇于开拓的创业者，更呼唤有前瞻意识、有服务意识、有传播能力的媒体。作为一个地道的夷陵人，张鹏为自己的故乡自豪，他觉得自己在一片充满机遇的热土上没理由不好好为父老乡亲做点事，更没理由让夷陵广播电视台成为边缘媒体。
夷陵广电的改革适逢其时，夷陵广电的浴火重生势不可挡！
金桔奖：夷陵广电的 “奥斯卡”
绩效考核项目化、网络运营公司化、乡镇广播站运维承包制——一系列行之有效的改革措施使夷陵广电焕发生机，一步步走出了僵化、亏损的泥淖。节目好看了，广告多起来了，收入升上来了，张鹏终于松了口气。年轻的主持人也开始享受作为本土明星的快感，吃穿打扮追求顶级品牌，记者们视下乡采访为畏途，明里暗里拉广告，写有偿新闻，挣外快。张鹏看在眼里，急在心头。在全局工作会上，他严厉地批评了这种不正之风，指出这是小富即安的农民意识，如果不刹住这股邪气，夷陵广电的改革成果将毁于一旦。“我们这种地方台的生命线就是本土化，就是贴身贴心地为老百姓服务，我们离老百姓越远，他们就会越快地离我们而去！”
光靠发奖金有用吗？怎样建立一种长效机制推动年轻人钻研业务，保持对工作的热情呢？张鹏冥思苦想，一天晚上，他在电视上看到美国奥斯卡颁奖典礼，庄严神圣的现场气氛、获奖嘉宾欣喜若狂的表情，真挚动人的获奖感言、观众无比羡慕的眼神——所有这一切让他也不禁为之心动。试想：让我们的年轻人置身于这样的场景，他们会怎样呢？这份荣耀与尊严一定会让他们热血沸腾、一往情深，也一定能激发他们对事业的执著追求。
张鹏决定双管齐下：一方面，加快对原有节目的改版与调整，加大本土新闻和原创节目的份量，逼着年轻人下基层。另一方面，重奖好稿、优稿。一篇好稿子可以冲击周奖、月奖、年度奖、区级奖、市级奖、省级奖。但是，在年轻人心目中，所有的奖都比不上夷陵广电自己的“奥斯卡奖” ——金桔奖。
金桔奖是张鹏的首创，每年举办一次，从议程到现场布置、颁奖音乐全部模仿美国的奥斯卡奖。评奖过程全封闭，由总编室主任全权负责，一班子局内局外的专家在放映室反复看样片、反复比较，每位评委必须现场阐述投票理由，有时甚至会展开激烈的辩论。颁奖当天，区政务信息大楼大会议室里，长长的红地毯从门口一直铺上主席台，所有入围作品的主创人员盛装坐在第一排，从各地赶来的父母、亲属紧张而又欣喜地坐在他们身后，共同见证这一幸福的时刻。参赛作品在大屏幕上一一展播，专家评语实名呈现，评审代表现场点评。获奖名单公布后，在激情欢快的乐曲中，获奖者踩着红地毯，在父母、领导和同事的热烈掌声中走上主席台，从评委手中接过水晶制的金桔奖奖杯，平常能说会道的他们此时竟腼腆、激动得说不出话来。凭借新闻纪录片《生命的传奇》获得一等奖的王江龙在日记中记录下他当时的感受：“我惊喜得说不出话来，这部片子并不是我一个人的功劳，部主任和台领导多次帮我联系采访对象，推动拍摄工作向前推进，我完全没想到，光荣花最后会落到我头上，我很想像那些明星一样说几句富有哲理的话，可是那些句子都像结了冰一样，封冻在喉咙里。我憋了好半天，终于吐出几个字‘感谢父母，感谢领导，夷陵广电正是我实现记者梦想、实现新闻理想的地方——’现场十分安静，我终于找到了感觉，找到了自信。”
金桔奖最高奖的奖金只有1000元，但它产生的激励和表率作用是无法用金钱来衡量的。夷陵广电的职工和家属说起某人专业很牛，往往会直接了当地说“他就是获了金桔奖的”。父母在电话中鼓励子女常说“要好好干，今年争取拿金桔奖。”这些孩子受父母教诲多年，中国文化中奋发有为、显亲扬名的基因也渗透在他们的血液中。领导、同事的推崇，父母的激励共同营造了一个精益求精、钻研业务的强大气场。
张鹏借一个金桔奖，调动起方方面面的力量，内外合击，推动夷陵广电的事业向前发展。从前，每到下班时间，夷陵广电大楼的灯就会一盏盏熄灭，现在，大楼里的灯光总是彻夜长明。新闻部、制作部长期有人加班。新闻线索就是命令，人人争抢好新闻写好报道，惟恐落后。2010年盛夏，山洪暴发，记者们接到一个求助电话，为救深山里的村民，他们冒着生命危险外出采访，连夜将紧急汛情、险情通报全区，引起上级领导的关注，为抢救赢得了先机。业余时间，局里的年轻人不再相约逛街或赴企业的饭局，而是在一起看书、看碟，讨论哪些元素可以为我所用，哪一段音乐或画面值得借鉴。
风气正人心齐，夷陵电视台的节目质量越来越高，收视率在全区所有落地频道中连续保持第一名。《百姓零距离》、《夷陵新闻》、《垄上行》、《法治夷陵》全新改版，新增了综艺类节目 《玩转夷陵》，在新闻节目中先后推出了“文明素质养成教育”、“深度探讨医患纠纷”、“关注农民精神文化生活”、“共建城市家园”、“文竹说文明”等系列宣传报道，掀起了一轮又一轮的收视热潮。市民们说：“我们平时除了看中央台就看夷陵台。”2010年，在参加宜昌广播电视奖评选中，该台夺得17个一等奖，19个二等奖，20个三等奖。在湖北广播电视奖评选中，夺得1个一等奖，2个二等奖，4个三等奖。
文化敏感：夷陵有棵“山楂树”
平台小，发展格局不可避免地受到限制。在中国广播电视按行政区域分而治之无法改变的前提下，张鹏只能种好他的一亩三分地，然而，仅此就够了吗？如果仅仅是将区域媒体的贴近性、服务性做到极致，张鹏还谈不上大家气度。当互联网将世界变成地球村，当新媒体越来越突破地域限制让受众快速分享高品质内容产品时，张鹏觉得若能借力网络新媒体，夷陵广电能有更大作为。
2008年春天，一部在网络上迅速窜红的小说《山楂树之恋》进入了他的视野，书中所描写的爱情被网友称为“史上最干净的爱情”。当外采记者告诉他，这部小说所描写的故事很有可能就发生在夷陵区时，他脑海中灵光迸发。如果确有其事，夷陵可以借机宣传自己，打造一张全新的区域文化品牌：山楂树、纯真的爱情，与长江三峡、夷陵山水、桔园、茶园互相辉映，多么浪漫温馨。如果借力造势，可以把宜昌夷陵塑造成一个可与瑞士洛桑、印尼巴厘岛媲美的人间天堂、世外桃源。
张鹏立即派精干记者兵分两路，一路去往传闻中山楂树之恋故事的原发地，宜昌夷陵区南村坪，另一路与小说作者、远在加拿大的艾米女士联系，明确书中所写的故事是否发生在夷陵。两路记者反馈的信息让他大喜过望。艾米女士回复：小说是以祖籍湖北宜昌的熊音女士的日记为蓝本改写的，所有人物都有原型，地名稍有变动，但故事确实就发生在夷陵区。另一路人马回来说，他们找到了当年带熊音（静秋）去南村坪写村史的罗铁生老师，罗老师竟然还珍藏着三十四年前的《南村坪村史》和一本叫《港口灯火》的作文集，其中收录了熊音参与编写的村史和她当年写的创作谈。当时，河北、河南、辽宁等省也有几个地市在争夺山楂树之恋原发地，他们也纷纷与艾米联系，但夷陵广电提供的证据和素材立刻让其他争夺者哑口无言。
怎样将山楂树品牌做大，扩大夷陵的影响力呢？张鹏立刻想到拍电影、电视剧，完美呈现夷陵的山水人情，但苦于人力、物力有限，以一个区广电局的力量，短期内无法承担如此巨大的工程。不拍吧，又担心山楂树热潮来得快去得快，他决定先做一部成本稍小一点的电视纪录片，趁热打铁，借力宣传，先声夺人，一边观察市场反应一边策划运作更大的项目。他的想法得到区领导的高度重视和大力支持。
张鹏迅速组织了40多万投资，组建拍摄专班，又从省里请来专家，历时8个月完成了一部反映本土文化和风土人情的电视纪录片《走进山楂树之恋》。他们派出本台主持人分别扮演故事中的老三、静秋、老二等角色，通过追寻、访谈小说原型人物，演员再现当年场景等多种艺术手段，真实记录了那个特殊年代里痛彻心扉的爱情。纪录片在当地热播，上载到互联网后，短短两天，点击率骤升。夷陵区通往南村坪的乡间公路上出现越来越多操各种口音的外地背包客，他们都是在网上看过纪录片《走进山楂树之恋》后，慕名而来寻访山楂树故乡的网友。南村坪仅有的一家小酒店天天人满为患，村民们自发地组织起来，迅速开办起“山楂树之旅”的旅游接待站。记者于2010年12月来到南村坪，这里的“山楂树”产业已经小有规模，当地村民说起夷陵电视台，个个赞不绝口，说是电视台的人让他们这个小村子一下出名了，感谢电视台帮助他们找到了致富门道。
在张鹏的部署下，夷陵广电人在网络上持续不断地制造关于山楂树之恋的话题，并不时晒晒寻访到的史料、照片，呼吁影视界的大佬们关注山楂树热。功夫不负有心人，大名鼎鼎的张艺谋导演来了，张鹏举全局之力，倾力支持，选外景、找道具、提供后勤服务。2010年9月15日，电影《山楂树之恋》在夷陵平湖剧院与全国大中城市同步上映。这部电影在夷陵连续上映21天，共放映81场，观众人数1.7万人，票房收入达到35万多元，该片放映场次、观众人数、票房收入均创当地历史新高。目前，由江苏卫视投拍的电视连续剧《山楂树之恋》也正在夷陵区进行紧张的拍摄，导演李路仔细研究了夷陵台拍的电视纪录片，直接找到张鹏，一年多的合作后，他们成了莫逆之交。
一位影视界专家撰文分析山楂树现象：说起《山楂树之恋》在影视界掀起的热潮，不得不说到夷陵电视台的首发之功，夷陵台作为一个县级台，台小而不囿于小，致力于文化创新，全力打造精品力作的精神尤为可贵。挖掘本土文化资源，生产更多的文化精品，需要的就是这种文化敏感与精品意识，需要的就是这种敢为人先的创新精神和气魄。
张鹏对记者说：“我们基层广电工作者有很强的危机感，如果无所作为或者原地踏步，很可能被边缘化甚至被吃掉。所以我们要创新求变，要善于抓住一切机会，没有机会要创造机会来发展自己。”
2011年，夷陵台致力于城乡网络建设和改造，积极推进数字电视整体转换。新媒体业务不断拓展，开通了夷陵手机报，开设要闻快报、夷陵新闻、天气预报、社会经纬等10多个版块，满足了不同阅读者的需求。三峡夷陵传媒网也运行通畅，地域特色和新闻特点凸显。区电影发行放映公司数字影院改造加快进行，计划将原1个胶片放映厅改造成3个数字放映厅，观众座位达800个。全新的经营渠道和发展空间让夷陵广电人相信：在这里，他们可以大展宏图，大有作为！
作者：黄慧，湖北省广播电视总台《媒体时代》杂志社副主编
陈晓莺，宜昌市夷陵区广播电视局办公室主任
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