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作为个全球性的展会，和北京2008奥运会类似的是，上海世博会签下了腾讯作为互联网服务独家高级赞助商，这也是世博会的历史上第一次出现互联网服务高级赞助商。
2009年10月29日，腾讯在上海召开“i城市i世博”腾讯世博战略发布会，首次向外界披露了腾讯针对上海世博会所推出的系列为世博度身打造的互联网产品与服务。与此同时。作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，腾讯高调宣称享有世博会网络广告的独家排他性权益。这不得不让人想起仅仅1年前的奥运网络广告之争。
不管是已经成定局的CDN(Content Deliverv Nefwork，内容分发网络)，互联网服务赞助，还是尚未分出胜负的报道、内容制作和营销活动，上海世博会都将成为2010年中国互联网企业倾力角逐的最重要的舞台。
CDN及独家赞助已成定局
作为网上世博会的重要支撑，CDN将保证全球的网民都可以在同一时间顺畅地访问网上世博会的网站，游览在线世博园区，了解第一手的上海世博会内容。
CDN是一项兴起时间不长的技术，以前大多被用于网络游戏，视频等大访问量的服务。因为网上世博会的数据流量很大，如果这些访问都直接通过上海地区的互联网访问网上世博会，会对上海地区用户使用互联网造成很大压力，而依靠CDN技术将这些访问量就近分流到距离访问者最近的镜像服务器上，就可以大大地缓解压力。
中国电信相关负责人向《互联网天地》记者表示，中国电信本次为网上世博会提供的CDN服务包括网页加速，图片加速、三维内容加速、流媒体点播加速等。CDN可以直接从离用户最近的缓存系统向用户提供流媒体内容，提高用户下载速度。提升用户的上网体验。目前中国电信CDN在国内部分由1个全国管理中心、3个全国内容中心和23个省级骨干节点组成；在海外遍布全球100多个国家的1000多个运营商网络。
另一方面，腾讯所获得的独家网络广告权已经毫无悬念。根据腾讯的描述。作为上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯不仅享有世博会有关标志，会徽，主题词的使用权益。还明确享有网络广告投放的独家排他性权益：世博会高级赞助商及以下级别的合作企业仅能在腾讯的网站上投放带有世博组合标志、赞助标志及授权称谓的网络广告。不过，尽管上海世博会主办方针对高级赞助商及以下合作企业制定了明确的约束条款。但腾讯很有可能也将遭遇到如同2008年搜狐在维护奥运独家网络广告权时所遭遇到的同行联盟抵制。
视频大战一触即发
在世博会举办过程中。新闻及视频等资讯类网站的参与也将同样引人关注。由于世博会持续的时间比奥运会长得多，而且也不会因为报道权问题引发争论，如何在长达6个月的时间里持续制造新闻热点和事件点，从而引发用户持续地关注，是资讯类网站所重视的问题。在这其中，视频网站已经迈出了第一步。
已经成为2010年上海世博会民企联合馆独家视频门户合作机构的激动网在2009年11月与上海世博会组委会共同启动了“同一时刻”中国国家馆视频网络征集活动，这一活动将征集约200部视频在中国国家馆序厅播放。激动网向《互联网天地》记者表示，该网站已经推出了用户上传平台专题。短片内容需健康向上，风格纪实，宣传“城市，让生活更美好”的上海世博会主题，展示中国各地方特色。以近景和特写为主，聚焦某一个人或几个人的生活或工作状态。每段视频反映一件事或一个场景。激动网同时向《互联网天地》记者表示，“除了这个活动之外。我们在世博会期间还将推出一系列网友参与互动的活动。”
在此之前的10月22日，酷6网也成为2010年上海世博会“世博公关新星”评选活动视频网站合作伙伴，与新民网一起全程支持并配合“世博公关新星”的视频网络赛区选拔活动。酷6网将开通“世博公关新星评选之选手赛台”，参赛选手登录酷6网(nffp：／／pe.ku6.com)填写在线报名表后可上传个人资料，形象照、个人才艺展示等视频，建立个人展示区供网友点击投票和进行评选，发表评论。酷6网副总裁姚建疆表示：“此次酷6网能成为上海世博会。世博公关新星’评选活动网络赛区我们感到荣幸和自豪。媒体化道路是酷6网的发展核心，目前除了电视，广播，报纸等传统媒体，网络作为新兴的媒体形式其媒体价值在当今的网络时代得到了极大的彰显，而它所带来的影响也是不可同日而语的。酷6网作为网络媒体希望以更多形态展现新媒体的价值存在。”
作为最直接展现世博会各个展馆和各项活动的媒体形式，视频网站将从对世博会的报道以及参与周边活动中获益，这是毋庸置疑的。虽然腾讯网获得了上海世博会资讯的优先获取权，包括开幕式、闭幕式，中国馆馆日等重大活动授权的网络视频、图片，文字权利等独家资源，但世博会对于视频网站的限制显然不比奥运会更加严格。没有了这些限制的视频网站必将在世博会期间成为最重要的媒体形式之一。
网络营销值得关注
网络营销从业者也可以从世博会及其系列活动中受益。对于世博会所涉及到的网络营销，从实施者角度来看可以认为有两个方面，一方面是世博会本身的网络营销，另一方面则是希望借助世博会影响力的企业网络营销。
“网络的特性一可回溯性让本次世博会变成永不闭幕的世博会，也就是‘O.N.E，=olympic qames Never End’。”博雅立方营销总监王驰宇这样向《互联网天地》记者表示，“对于世博会本身的网络营销，应该在开幕之前制定并划分出阶段。开幕之后有计划地进行推动实施，每个阶段定下不同的目标，阶段完成之后检查投放效果和受众接受程度，并根据反馈的结果不断进行调整和优化，直至接近和达到目标。”
在具体手段上王驰宇表示：“通过奥运会已经证明。网民通过搜索引擎的访问已经占据了网站流量的很大比例，而且随着中国网民的增长，搜索引擎已经成为网民最重要的获取信息的渠道之一，每个网民每天最少有10次搜索行为。所以世博会的网上推广一定要注重在搜索引擎上的推广。”根据《互联网天地》记者查询Alexa中文站的数据显示，访问世博会官网(WWW.exp02010.cn)的网民中超过60％都是从搜索引擎跳转到世博会官网的。
对于利用世博会概念进行网络营销的企业，王驰宇也给出了自己的观点：“(利用世博会概念进行网络营销的)核心在于用什么样的办法引起网民的关注，同时增加互动性。一定要体现出信息传递，平台，受众三方的关联性和互动性。要给受众提供持续的事件刺激。才能使网络营销的效果达到最大化。”
2009年10月29日，腾讯在上海召开“i城市i世博”腾讯世博战略发布会，首次向外界披露了腾讯针对上海世博会所推出的系列为世博度身打造的互联网产品与服务。与此同时。作为上海世博会唯一的互联网高级赞助商，腾讯高调宣称享有世博会网络广告的独家排他性权益。这不得不让人想起仅仅1年前的奥运网络广告之争。
不管是已经成定局的CDN(Content Deliverv Nefwork，内容分发网络)，互联网服务赞助，还是尚未分出胜负的报道、内容制作和营销活动，上海世博会都将成为2010年中国互联网企业倾力角逐的最重要的舞台。
CDN及独家赞助已成定局
作为网上世博会的重要支撑，CDN将保证全球的网民都可以在同一时间顺畅地访问网上世博会的网站，游览在线世博园区，了解第一手的上海世博会内容。
CDN是一项兴起时间不长的技术，以前大多被用于网络游戏，视频等大访问量的服务。因为网上世博会的数据流量很大，如果这些访问都直接通过上海地区的互联网访问网上世博会，会对上海地区用户使用互联网造成很大压力，而依靠CDN技术将这些访问量就近分流到距离访问者最近的镜像服务器上，就可以大大地缓解压力。
中国电信相关负责人向《互联网天地》记者表示，中国电信本次为网上世博会提供的CDN服务包括网页加速，图片加速、三维内容加速、流媒体点播加速等。CDN可以直接从离用户最近的缓存系统向用户提供流媒体内容，提高用户下载速度。提升用户的上网体验。目前中国电信CDN在国内部分由1个全国管理中心、3个全国内容中心和23个省级骨干节点组成；在海外遍布全球100多个国家的1000多个运营商网络。
另一方面，腾讯所获得的独家网络广告权已经毫无悬念。根据腾讯的描述。作为上海世博会唯一互联网高级赞助商，腾讯不仅享有世博会有关标志，会徽，主题词的使用权益。还明确享有网络广告投放的独家排他性权益：世博会高级赞助商及以下级别的合作企业仅能在腾讯的网站上投放带有世博组合标志、赞助标志及授权称谓的网络广告。不过，尽管上海世博会主办方针对高级赞助商及以下合作企业制定了明确的约束条款。但腾讯很有可能也将遭遇到如同2008年搜狐在维护奥运独家网络广告权时所遭遇到的同行联盟抵制。
视频大战一触即发
在世博会举办过程中。新闻及视频等资讯类网站的参与也将同样引人关注。由于世博会持续的时间比奥运会长得多，而且也不会因为报道权问题引发争论，如何在长达6个月的时间里持续制造新闻热点和事件点，从而引发用户持续地关注，是资讯类网站所重视的问题。在这其中，视频网站已经迈出了第一步。
已经成为2010年上海世博会民企联合馆独家视频门户合作机构的激动网在2009年11月与上海世博会组委会共同启动了“同一时刻”中国国家馆视频网络征集活动，这一活动将征集约200部视频在中国国家馆序厅播放。激动网向《互联网天地》记者表示，该网站已经推出了用户上传平台专题。短片内容需健康向上，风格纪实，宣传“城市，让生活更美好”的上海世博会主题，展示中国各地方特色。以近景和特写为主，聚焦某一个人或几个人的生活或工作状态。每段视频反映一件事或一个场景。激动网同时向《互联网天地》记者表示，“除了这个活动之外。我们在世博会期间还将推出一系列网友参与互动的活动。”
在此之前的10月22日，酷6网也成为2010年上海世博会“世博公关新星”评选活动视频网站合作伙伴，与新民网一起全程支持并配合“世博公关新星”的视频网络赛区选拔活动。酷6网将开通“世博公关新星评选之选手赛台”，参赛选手登录酷6网(nffp：／／pe.ku6.com)填写在线报名表后可上传个人资料，形象照、个人才艺展示等视频，建立个人展示区供网友点击投票和进行评选，发表评论。酷6网副总裁姚建疆表示：“此次酷6网能成为上海世博会。世博公关新星’评选活动网络赛区我们感到荣幸和自豪。媒体化道路是酷6网的发展核心，目前除了电视，广播，报纸等传统媒体，网络作为新兴的媒体形式其媒体价值在当今的网络时代得到了极大的彰显，而它所带来的影响也是不可同日而语的。酷6网作为网络媒体希望以更多形态展现新媒体的价值存在。”
作为最直接展现世博会各个展馆和各项活动的媒体形式，视频网站将从对世博会的报道以及参与周边活动中获益，这是毋庸置疑的。虽然腾讯网获得了上海世博会资讯的优先获取权，包括开幕式、闭幕式，中国馆馆日等重大活动授权的网络视频、图片，文字权利等独家资源，但世博会对于视频网站的限制显然不比奥运会更加严格。没有了这些限制的视频网站必将在世博会期间成为最重要的媒体形式之一。
网络营销值得关注
网络营销从业者也可以从世博会及其系列活动中受益。对于世博会所涉及到的网络营销，从实施者角度来看可以认为有两个方面，一方面是世博会本身的网络营销，另一方面则是希望借助世博会影响力的企业网络营销。
“网络的特性一可回溯性让本次世博会变成永不闭幕的世博会，也就是‘O.N.E，=olympic qames Never End’。”博雅立方营销总监王驰宇这样向《互联网天地》记者表示，“对于世博会本身的网络营销，应该在开幕之前制定并划分出阶段。开幕之后有计划地进行推动实施，每个阶段定下不同的目标，阶段完成之后检查投放效果和受众接受程度，并根据反馈的结果不断进行调整和优化，直至接近和达到目标。”
在具体手段上王驰宇表示：“通过奥运会已经证明。网民通过搜索引擎的访问已经占据了网站流量的很大比例，而且随着中国网民的增长，搜索引擎已经成为网民最重要的获取信息的渠道之一，每个网民每天最少有10次搜索行为。所以世博会的网上推广一定要注重在搜索引擎上的推广。”根据《互联网天地》记者查询Alexa中文站的数据显示，访问世博会官网(WWW.exp02010.cn)的网民中超过60％都是从搜索引擎跳转到世博会官网的。
对于利用世博会概念进行网络营销的企业，王驰宇也给出了自己的观点：“(利用世博会概念进行网络营销的)核心在于用什么样的办法引起网民的关注，同时增加互动性。一定要体现出信息传递，平台，受众三方的关联性和互动性。要给受众提供持续的事件刺激。才能使网络营销的效果达到最大化。”