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5月20日,香港驶往深圳机场的路上,湖南广电局长欧阳常林焦灼地寻找一张丢失的贺卡,四处打电话,最后得悉卡片已被湖南卫视国际频道工作人员收妥才放下心来。但他还是等不及回长沙,坚持要在机场取回卡片,而此际已是凌晨。
在深圳机场候机大厅里,欧阳常林从频道工作人员手中接过贺卡说道:“我希望‘快乐’的旗帜插遍全世界华人所在的地方。如果我们设立香港办事处,像Monny这样喜爱我们节目、有见地的观众,完全有资格成为国际频道的员工”。原来,当日湖南卫视国际频道在香港举行全球启播仪式,在港的湖南卫视忠实观众Monny特地赶到现场,将恭贺频道成立的贺卡送给了欧阳常林,卡片上流露出的对湖南卫视的热爱与期望打动了他。
“观众反馈是欧台最看重的一件事,我们也竭尽全力不负观众期望。”湖南卫视国际频道执行总监刘毅表示。事实证明,国际频道自今年5月在香港正式全球启播后,芒果特色的频道形象已深入140万香港家庭。2009届快乐女声通过国际频道的集成编播在香港掀起快乐热潮,收视多次位居当地主流电视媒体前茅。
快乐全球华人
走进湖南广电建筑中设计最为活跃的办公区——国际频道,一楼楼道里一排极具冲击力的版画引起记者注意。配合“大跃进”画面的是既诙谐幽默又激情四射的标语口号“我们坚决要看国际频道!”“为文化产业劳动,光荣!”“咱广电人有力量!”“文化输出才是硬道理!”
对湖南电视台来说,践行‘文化输出’始于2004年。
当年湖南卫视国际频道作为中国电视长城平台的首批成员台进入美国和加拿大。”国际频道市场部企划主管姜洁介绍,目前湖南卫视国际频道已通过长城平台、澳大利亚翡翠互动中文电视平台、美国麒麟电视平台落地美国、加拿大、法国、澳大利亚等国家和地区。截至2008年12月,国际用户数150万人。
如果说当年加入长城平台更多是外宣任务敦促的原因,到了2009年,出于自身发展需要,湖南卫视开始立志升级“快乐中国”品牌理念,以传递快乐精神为价值内核,重新打造“快乐全球华人”的湖南卫视国际频道。
“湖南卫视国际频道是湖南广电今年力推的一个频道,我们的定位是以湖南广电自有版权节目为基础,整合优质娱乐节目和影视内容,并自制有关面向海外观众定位的品牌节目,打造拥有全球版权的华语娱乐电视媒体。”刘毅说。
5月,湖南卫视国际频道在香港举行开播仪式,开始启用全新包装和品牌形象,实现全版权、全数字化播出。覆盖香港120万有线电视以及IPTV用户,全面覆盖澳门并新增覆盖台湾60多家星级宾馆。至此,湖南卫视国际频道的国际用户总数突破270万。
短短半年间,湖南卫视国际频道已与新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、越南、日本、韩国等国家的主流电视网广泛接洽,逐一达成入网意向。计划建立从单一覆盖到全球传播,从“快乐中国”到“快乐全球华人”的海外华语电视平台。此外,频道还通过金鹰网以及与其他互联网企业的合作,面向全球同步进行网络直播,以期覆盖到全世界的每个角落。另外,频道也正考虑与多家拥有海外媒体市场运营经验和优势的企业进行合资、合办、合作,以便更好地推动湖南卫视国际频道在海外的落地工作。
“目前,北京、天津、广东、浙江、江苏、安徽、四川、重庆、福建等省市都开办了国际频道,情况不同,政策区别很大,还缺乏主管部门具体的政策指导和扶持。下一步,我们期望借助新媒体、新传播手段开办网络电视台,整合所有省级卫视的国际频道形成合力,化零为整,聚合成海外华语电视集合体,为全球华人服务。”刘毅不掩饰“湖卫国际”雄图天下的野心。
随着覆盖范围的拓展,湖南卫视国际频道收视稳步提高,在美国华语电视市场收视率稳居国内省级卫视第一,综合排名进入前三甲。非祖籍地的海外观众收看调查也显示,湖南电视台国际频道排名第一。在香港有线、香港宽频所覆盖的110万用户中获得较好收视率,在香港有线电视网国语频道包中的收视排名最近迅速上升居于2至4位,在香港有线电视网所有117个频道中排名第17至30位左右,多次超过凤凰卫视及其他中文频道。
大合作 大生产
“国际频道由湖南电视台全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司,以市场化机制进行全权运营管理,可以灵活采用全频道落地、承租时段、合作频道、运营活动、版权开发、广告营销等经营方式,多手段拓展市场。独立运营、自负盈亏。这一开办思路得到了国家广电总局,湖南省委省政府领导的认可和支持。”刘毅直言,作为打造有国际竞争力和影响力的广电企业的排头兵,国际频道任重道远。舞台大,压力也很大。
但这支54人、平均年龄26岁的年轻队伍,正化压力为动力奋勇直前。在国际频道员工中流传着一个自勉口号:“频道最小,舞台最大;队伍最Young,激情最High;广电西花园,世界最前沿。”充分展现了湖南人敢为天下先、舍我其谁的胆气、魄力。
目前,国际频道已搭建起合理而简单的内部结构,基本形成扁平化的管理模式。在内容生产、品牌拓展方面,都有专职专岗且分工日趋细化、专业化程度不断提升。海归、硕士、掌握双语能力的员工比例占到总人数的40%,有来自湖南卫视、中央电视台、凤凰台、北京台等各专业电视台的业务骨干,也有来自于北京、上海外企的白领精英,还有来自美国、澳大利亚的外籍员工。
众志成城,湖南卫视国际频道的事业推进速度很快。频道现已实现全版权24小时播出,着力打造“快乐全球华人”的芒果系列节目和重大海内外互动型活动。
频道整合湖南广电集团旗下所有优质资源,蓄积精品节目、重组内容编排,已集约湖南广电所生产的、在全球具有广泛影响的娱乐选秀、精品电视剧、全球华语明星专访、娱乐资讯等丰富内容产品,“主要有《芒果红人捞》《芒果名人坊》《芒果大剧场》《芒果捞》四大板块。此外,我们还不断探索新节目模式,陆续推出了包括《flying days》09快乐女声成长之路、新闻《特别事件簿》、荟萃快女金曲的《青春舞曲》等新编自制内容。”湖南卫视国际频道节目部节目总监肖好晨介绍,这些内容产品已在港澳地区获得良好反响,不断收到香港各界观众来信,表达对节目热切关注与喜爱。
此外,频道还依托湖南卫视在国内的强大影响力,联合海外包括港澳台地区的主流电视机构,主办、制作、转播一系列重大文化活动,如全球联合直播阿迪力走钢丝、公祭舜帝大典、与台湾中视联合报道台湾88水灾赈灾晚会、承办国际食品博览会开幕式晚会、“城市群发展模式”国际学术研讨会等多项大型活动,与湖南公共频道合办大型两岸寻亲电视专题系列片《湘音湘情》,同时计划与湖南省港澳办合作推出面向港澳的全新原创节目。
11月11日,湖南卫视国际频道与美国最大的亚裔媒体集团美国多元文化传播集团正式签署协议,形成战略伙伴关系,预示着越来越多湖南卫视的国内观众耳熟能详的品牌节目将走出国外。据介绍,多元文化和湖卫国际将在电视、电台、网络三大领域展开全方位合作,共同打造国际化的节目。多元文化CEO刘恕表示,双方可共同开办新的频道在美国落地,实现节目的本土化制作,并在新媒体的领域进行探索,创造商业收益、品牌传播的双赢。
在湖卫国际稳步扩大国际传播范围和传播影响的同时,还计划充分利用平台自身优势和快乐阳光公司的整合能力,与境外重要电视机构合拍电视剧、合制栏目、合办跨国活动,从而在华语影视内容产品的生产上占据全球制高点。目前,湖南卫视国际频道已与美国多元文化集团、英国BBC、英国ITV、英国螺旋桨电视台、香港亚视、台湾各大电视机构以及东南亚有关华语电视传媒展开合作洽谈,相关内容合作项目正在推进之中。
在深圳机场候机大厅里,欧阳常林从频道工作人员手中接过贺卡说道:“我希望‘快乐’的旗帜插遍全世界华人所在的地方。如果我们设立香港办事处,像Monny这样喜爱我们节目、有见地的观众,完全有资格成为国际频道的员工”。原来,当日湖南卫视国际频道在香港举行全球启播仪式,在港的湖南卫视忠实观众Monny特地赶到现场,将恭贺频道成立的贺卡送给了欧阳常林,卡片上流露出的对湖南卫视的热爱与期望打动了他。
“观众反馈是欧台最看重的一件事,我们也竭尽全力不负观众期望。”湖南卫视国际频道执行总监刘毅表示。事实证明,国际频道自今年5月在香港正式全球启播后,芒果特色的频道形象已深入140万香港家庭。2009届快乐女声通过国际频道的集成编播在香港掀起快乐热潮,收视多次位居当地主流电视媒体前茅。
快乐全球华人
走进湖南广电建筑中设计最为活跃的办公区——国际频道,一楼楼道里一排极具冲击力的版画引起记者注意。配合“大跃进”画面的是既诙谐幽默又激情四射的标语口号“我们坚决要看国际频道!”“为文化产业劳动,光荣!”“咱广电人有力量!”“文化输出才是硬道理!”
对湖南电视台来说,践行‘文化输出’始于2004年。
当年湖南卫视国际频道作为中国电视长城平台的首批成员台进入美国和加拿大。”国际频道市场部企划主管姜洁介绍,目前湖南卫视国际频道已通过长城平台、澳大利亚翡翠互动中文电视平台、美国麒麟电视平台落地美国、加拿大、法国、澳大利亚等国家和地区。截至2008年12月,国际用户数150万人。
如果说当年加入长城平台更多是外宣任务敦促的原因,到了2009年,出于自身发展需要,湖南卫视开始立志升级“快乐中国”品牌理念,以传递快乐精神为价值内核,重新打造“快乐全球华人”的湖南卫视国际频道。
“湖南卫视国际频道是湖南广电今年力推的一个频道,我们的定位是以湖南广电自有版权节目为基础,整合优质娱乐节目和影视内容,并自制有关面向海外观众定位的品牌节目,打造拥有全球版权的华语娱乐电视媒体。”刘毅说。
5月,湖南卫视国际频道在香港举行开播仪式,开始启用全新包装和品牌形象,实现全版权、全数字化播出。覆盖香港120万有线电视以及IPTV用户,全面覆盖澳门并新增覆盖台湾60多家星级宾馆。至此,湖南卫视国际频道的国际用户总数突破270万。
短短半年间,湖南卫视国际频道已与新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、越南、日本、韩国等国家的主流电视网广泛接洽,逐一达成入网意向。计划建立从单一覆盖到全球传播,从“快乐中国”到“快乐全球华人”的海外华语电视平台。此外,频道还通过金鹰网以及与其他互联网企业的合作,面向全球同步进行网络直播,以期覆盖到全世界的每个角落。另外,频道也正考虑与多家拥有海外媒体市场运营经验和优势的企业进行合资、合办、合作,以便更好地推动湖南卫视国际频道在海外的落地工作。
“目前,北京、天津、广东、浙江、江苏、安徽、四川、重庆、福建等省市都开办了国际频道,情况不同,政策区别很大,还缺乏主管部门具体的政策指导和扶持。下一步,我们期望借助新媒体、新传播手段开办网络电视台,整合所有省级卫视的国际频道形成合力,化零为整,聚合成海外华语电视集合体,为全球华人服务。”刘毅不掩饰“湖卫国际”雄图天下的野心。
随着覆盖范围的拓展,湖南卫视国际频道收视稳步提高,在美国华语电视市场收视率稳居国内省级卫视第一,综合排名进入前三甲。非祖籍地的海外观众收看调查也显示,湖南电视台国际频道排名第一。在香港有线、香港宽频所覆盖的110万用户中获得较好收视率,在香港有线电视网国语频道包中的收视排名最近迅速上升居于2至4位,在香港有线电视网所有117个频道中排名第17至30位左右,多次超过凤凰卫视及其他中文频道。
大合作 大生产
“国际频道由湖南电视台全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司,以市场化机制进行全权运营管理,可以灵活采用全频道落地、承租时段、合作频道、运营活动、版权开发、广告营销等经营方式,多手段拓展市场。独立运营、自负盈亏。这一开办思路得到了国家广电总局,湖南省委省政府领导的认可和支持。”刘毅直言,作为打造有国际竞争力和影响力的广电企业的排头兵,国际频道任重道远。舞台大,压力也很大。
但这支54人、平均年龄26岁的年轻队伍,正化压力为动力奋勇直前。在国际频道员工中流传着一个自勉口号:“频道最小,舞台最大;队伍最Young,激情最High;广电西花园,世界最前沿。”充分展现了湖南人敢为天下先、舍我其谁的胆气、魄力。
目前,国际频道已搭建起合理而简单的内部结构,基本形成扁平化的管理模式。在内容生产、品牌拓展方面,都有专职专岗且分工日趋细化、专业化程度不断提升。海归、硕士、掌握双语能力的员工比例占到总人数的40%,有来自湖南卫视、中央电视台、凤凰台、北京台等各专业电视台的业务骨干,也有来自于北京、上海外企的白领精英,还有来自美国、澳大利亚的外籍员工。
众志成城,湖南卫视国际频道的事业推进速度很快。频道现已实现全版权24小时播出,着力打造“快乐全球华人”的芒果系列节目和重大海内外互动型活动。
频道整合湖南广电集团旗下所有优质资源,蓄积精品节目、重组内容编排,已集约湖南广电所生产的、在全球具有广泛影响的娱乐选秀、精品电视剧、全球华语明星专访、娱乐资讯等丰富内容产品,“主要有《芒果红人捞》《芒果名人坊》《芒果大剧场》《芒果捞》四大板块。此外,我们还不断探索新节目模式,陆续推出了包括《flying days》09快乐女声成长之路、新闻《特别事件簿》、荟萃快女金曲的《青春舞曲》等新编自制内容。”湖南卫视国际频道节目部节目总监肖好晨介绍,这些内容产品已在港澳地区获得良好反响,不断收到香港各界观众来信,表达对节目热切关注与喜爱。
此外,频道还依托湖南卫视在国内的强大影响力,联合海外包括港澳台地区的主流电视机构,主办、制作、转播一系列重大文化活动,如全球联合直播阿迪力走钢丝、公祭舜帝大典、与台湾中视联合报道台湾88水灾赈灾晚会、承办国际食品博览会开幕式晚会、“城市群发展模式”国际学术研讨会等多项大型活动,与湖南公共频道合办大型两岸寻亲电视专题系列片《湘音湘情》,同时计划与湖南省港澳办合作推出面向港澳的全新原创节目。
11月11日,湖南卫视国际频道与美国最大的亚裔媒体集团美国多元文化传播集团正式签署协议,形成战略伙伴关系,预示着越来越多湖南卫视的国内观众耳熟能详的品牌节目将走出国外。据介绍,多元文化和湖卫国际将在电视、电台、网络三大领域展开全方位合作,共同打造国际化的节目。多元文化CEO刘恕表示,双方可共同开办新的频道在美国落地,实现节目的本土化制作,并在新媒体的领域进行探索,创造商业收益、品牌传播的双赢。
在湖卫国际稳步扩大国际传播范围和传播影响的同时,还计划充分利用平台自身优势和快乐阳光公司的整合能力,与境外重要电视机构合拍电视剧、合制栏目、合办跨国活动,从而在华语影视内容产品的生产上占据全球制高点。目前,湖南卫视国际频道已与美国多元文化集团、英国BBC、英国ITV、英国螺旋桨电视台、香港亚视、台湾各大电视机构以及东南亚有关华语电视传媒展开合作洽谈,相关内容合作项目正在推进之中。