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纵观近几年来的大选，在 “设计”上做得出彩漂亮的要属台湾国民党，
那个 “台湾加油赞” 的7分钟短片 《爱情签证》 可谓令人叫绝，当短片
在最后一刻才出现 “必要的” 政治味道时，观众才恍然大悟：原来，
一个选举宣传片是可以拍成浪漫爱情片的。其实，这里的设计点
就在于它是冲着年轻人去的，因为从导演陈宏一到男主角莫子仪、
女主角简嫚书，再到音乐总监陈建宁，名导演加新生代演员，太懂
年轻族群的胃口，该有多少年满18岁的选民是一边哼着片中的
曲子一边投下了蓝色选票。
而在刚刚过去的俄罗斯大选中，相信所有人都对 “倒普派” 的想象力
印象深刻，有人将普京的形象变成了蒙克笔下那个 “呐喊” 的躁郁症
患者，有人将他化成魔鬼，有人将他的形象完全ET化……仇恨
与厌恶的力量如此之大，以至于让人觉得那些设计了这些普京
新形象的人不做艺术家都可惜了。
其实，连大选的日子都是要经过周密 “设计” 的，以美国大选为例，
美国大选日是 “11月第一个星期一后的星期二”。为什么是11月？因为11月粮食已经收获、储存、销售完毕，人们有更多的时间参与大选。为什么不能晚于11月下旬呢？因为11月下旬后，就会迎来雨雪天气，人们就不愿意出门投票了。为什么是星期二，而不是星期一呢？因为当时很多人到投票站投票需要一天的路程，而星期天是到教堂做礼拜的日子，因此国会盘算着选民可以在星期一出门、
星期二到达。为什么不直接规定是11月的第一个星期二呢？因为
美国的地方法院大多在每月1日开庭审案，如果星期二恰巧赶在
11月1日，那么两者就会冲突，而 “11月第一个星期一后的星期二”
就避免了这个冲突。由此，美国大选日一般都会落在11月的2日到8日之间。这一“设计”如此缜密，而且完全能经得起时代变迁的
考验，方便度、配合度之高值得很多制度设计流程参考。
现在来说点真正跟 “设计” 这个专业有关的事。纵观近年来的大选，在LOGO设计中最为成功的当属2008年奥巴马的那个“O”了，这个LOGO由芝加哥的一家动漫工作室Mode与一位图形设计师索尔·申得共同设计完成，索尔说，当他们在承接了这个工作、读到奥巴马的政治主张后，被其中的 “希望、变革、对红与蓝的全新解读深深震撼了”（在奥巴马的政治体系中，
红与蓝不再代表州，而是整个国家）。起初，他们大概设计了七八个
图形，对其中的 “O” 最有感觉，及至第二轮设计，“O”完全脱颖而出，索尔和伙伴都觉得 “它一定会流行起来”，而事实是，它比
他们预想的还要走红。现在，它已经有了更广泛的象征意义，由
一个党派的竞选LOGO成为某个社会运动的标志。
海报设计也是大选中的常见设计手段，只是有时有点过了。以2009年德国大选为例，在一张表现过于直白的海报上，默克尔
变身奶妈半露酥胸，正在微笑喂奶，海报上方赫然写着：德国
需要妈妈！另有一张海报有点让人摸不着头脑：12位身着牛仔裤
的半裸女子背对镜头，标题是：德国到了转折的时刻。好的大选海报
确实能激起民众的参与热度与投票激情，只是，反之亦然，尤其是
对那些纠结的中间派而言。
2012年，全球将有58个国家进行大选，留心那背后的 “设计” 吧，
还是那句话，一旦你准备为谁投票了，记住：那是一个被重重设计
出来的结果。因为设计，简言之，就是谋略。任何一种设计都可以
被看作是达到某种目的的谋略，而这 “某种目的”，说得直白些，
不过是设计者让你买他的账而已。
那个 “台湾加油赞” 的7分钟短片 《爱情签证》 可谓令人叫绝，当短片
在最后一刻才出现 “必要的” 政治味道时，观众才恍然大悟：原来，
一个选举宣传片是可以拍成浪漫爱情片的。其实，这里的设计点
就在于它是冲着年轻人去的，因为从导演陈宏一到男主角莫子仪、
女主角简嫚书，再到音乐总监陈建宁，名导演加新生代演员，太懂
年轻族群的胃口，该有多少年满18岁的选民是一边哼着片中的
曲子一边投下了蓝色选票。
而在刚刚过去的俄罗斯大选中，相信所有人都对 “倒普派” 的想象力
印象深刻，有人将普京的形象变成了蒙克笔下那个 “呐喊” 的躁郁症
患者，有人将他化成魔鬼，有人将他的形象完全ET化……仇恨
与厌恶的力量如此之大，以至于让人觉得那些设计了这些普京
新形象的人不做艺术家都可惜了。
其实，连大选的日子都是要经过周密 “设计” 的，以美国大选为例，
美国大选日是 “11月第一个星期一后的星期二”。为什么是11月？因为11月粮食已经收获、储存、销售完毕，人们有更多的时间参与大选。为什么不能晚于11月下旬呢？因为11月下旬后，就会迎来雨雪天气，人们就不愿意出门投票了。为什么是星期二，而不是星期一呢？因为当时很多人到投票站投票需要一天的路程，而星期天是到教堂做礼拜的日子，因此国会盘算着选民可以在星期一出门、
星期二到达。为什么不直接规定是11月的第一个星期二呢？因为
美国的地方法院大多在每月1日开庭审案，如果星期二恰巧赶在
11月1日，那么两者就会冲突，而 “11月第一个星期一后的星期二”
就避免了这个冲突。由此，美国大选日一般都会落在11月的2日到8日之间。这一“设计”如此缜密，而且完全能经得起时代变迁的
考验，方便度、配合度之高值得很多制度设计流程参考。
现在来说点真正跟 “设计” 这个专业有关的事。纵观近年来的大选，在LOGO设计中最为成功的当属2008年奥巴马的那个“O”了，这个LOGO由芝加哥的一家动漫工作室Mode与一位图形设计师索尔·申得共同设计完成，索尔说，当他们在承接了这个工作、读到奥巴马的政治主张后，被其中的 “希望、变革、对红与蓝的全新解读深深震撼了”（在奥巴马的政治体系中，
红与蓝不再代表州，而是整个国家）。起初，他们大概设计了七八个
图形，对其中的 “O” 最有感觉，及至第二轮设计，“O”完全脱颖而出，索尔和伙伴都觉得 “它一定会流行起来”，而事实是，它比
他们预想的还要走红。现在，它已经有了更广泛的象征意义，由
一个党派的竞选LOGO成为某个社会运动的标志。
海报设计也是大选中的常见设计手段，只是有时有点过了。以2009年德国大选为例，在一张表现过于直白的海报上，默克尔
变身奶妈半露酥胸，正在微笑喂奶，海报上方赫然写着：德国
需要妈妈！另有一张海报有点让人摸不着头脑：12位身着牛仔裤
的半裸女子背对镜头，标题是：德国到了转折的时刻。好的大选海报
确实能激起民众的参与热度与投票激情，只是，反之亦然，尤其是
对那些纠结的中间派而言。
2012年，全球将有58个国家进行大选，留心那背后的 “设计” 吧，
还是那句话，一旦你准备为谁投票了，记住：那是一个被重重设计
出来的结果。因为设计，简言之，就是谋略。任何一种设计都可以
被看作是达到某种目的的谋略，而这 “某种目的”，说得直白些，
不过是设计者让你买他的账而已。