论文部分内容阅读
与世界最顶尖的运动员合作，一直是耐克从未改变过的传统，那些屡屡创造人类极限记录的“上帝之躯”，在与由马丁领衔的一个叫“创意厨房”的基地里进行着一种几乎可以被称为“神圣”的合作：整个人类，要怎样才能更快一点儿、更高一点儿、更强一点儿？
在耐克创始人比尔·鲍尔曼说了那句“只要你有身躯，你就是一名运动员”的名言之后，耐克的使命就成为“怎样使每一个拥有身躯的人成为运动员”，作为奥运项目的创意总监，马丁·洛蒂（Martin Lotti）会这样回答这个问题：“当然，首先，你要爱上你的运动鞋……”没错，他就是传说中解决“HOW TO”的那个人。2012年的伦敦奥运会，耐克总共赞助了87支不同国家的奥运代表队，这其中不乏最具夺冠实力的个人和队伍，例如著名网球运动员纳达尔、美国篮球梦之九队、巴西男子足球队等——与世界最顶尖的运动员合作，一直是耐克从未改变过的传统，那些屡屡创造人类极限记录的“上帝之躯”，在耐克一个叫“创意厨房”的基地里进行着一种几乎可以被称为“神圣”的合作：整个人类，要怎样才能更快一点儿、更高一点儿、更强一点儿？
事实上，马丁研究这件事已有16年了，当马丁·洛蒂对任何一个人说起自己已经在耐克工作了16年、从一个普通设计师做到奥运项目的创意总监的时候，没有一个人不会张大嘴巴说：“哇哦！真的吗？你是怎么做到的？”马丁习惯了人们的夸张，对他来说，“不止16年，可能还会干上一辈子”的原因是“这份工作时刻充满挑战、创新就是生活方式”——2012年月22日，在纽约南大街299号“篮球城市”运动中心、耐克备战伦敦奥运会的新品发布会上，马丁接受了本刊专访，对最新发布的几款新品，他从创意角度给出的解释令人耳目一新；对创意来源，他说：“谁都知道我喜欢以旅游的方式去找灵感，但是到了一个地方，我什么都看，就是不看鞋。”
S=surface M=马丁·洛蒂
关于他自己
S：你曾经做了很长时间的女鞋设计师，告诉我你有多了解女人？
M：（笑）女性要的产品不但功能性要强，还得美、让人有感觉；而男人比较简单，他们只喜欢找英雄形象。最关键的是要创作出情绪上的联系，一旦找到那个点，就会创造出让女性难以抵抗的产品。
S：作为一个鞋履设计师，你有什么让人意想不到的“怪癖”吗？
M：应该是“好奇心”吧。我不否认人们一直强调的天赋、能力等因素是重要的，但是我认为拥有一颗“好奇心”是最重要的。我喜欢面对挑战、接受挑战，赢得挑战时，是我人生中最享受的时刻。
S：你看上去非常年轻，我本以为你是一位老先生呢。
M：我今年37岁，自21岁从学校毕业开始就已经在耐克工作了，这也是我的第一份工作。也是在这里，我感悟了“Just Do It”的真谛。在这里的时光过得很快，就像梦一般，我想这与我们总是处在头脑风暴以及对自我的超越中有关。
S：在你所设计的鞋子中，如果出门旅行你只能带一双鞋，会是哪一双？
M：（回头看了一眼身后大屏幕上的Lunarlon示意记者）……
S：不，我是说，没准儿是下一双。
M：（想了想）我很喜欢那种可以适应不同运动要求并且为我的双足带来舒适感的鞋，我也喜欢通过色彩对比的设计来增加鞋子的表现力，比如黄色和其他冷色调同时运用在一双鞋上，我认为这尽管大胆，但确实是让人兴奋的设计。
S：在你的设计生涯中，有没有一双鞋是有特殊意义的？
N： 或许说是一种联系更恰当吧。我的儿子出生在2月16号，当时我在做设计时用了很多和16有关的元素，呵呵，除了我的父母，这件事许多年不为人知。另外，我很喜欢“瑞士旗”，你们或许能找到和它有关的“蛛丝马迹”。
关于他们的“下一个奇迹”
S：你认为一双“伟大的运动鞋”所具备的一个绝对品质是什么？
M：我认为如果能将性能、款式、感情这三者集合于一双运动鞋的设计中，就是一双伟大的运动鞋。新的创意必不可少，但不足以诞生一双伟大的运动鞋，能否成为“好鞋”还需要把对于运动本身的理解与情感融入到鞋款的开发设计中，这无疑是“好鞋”的标准和标志。我们的每一双鞋都是这样设计出来的。
S：耐克总裁兼首席执行官马克·帕克曾说：“耐克所创造的传奇，都与奥运会相关。”那么7月份我们又将看到什么新的传奇，是超越了2008年北京奥运会的？
M：以2008年奥运会男子马拉松冠军塞缪尔-卡马乌·万吉鲁使用的耐克鞋为参照物来看，新鞋的重量将减轻35%。这意味着，跑完一个马拉松，选手少携带的重量总和接近1.8吨，这差不多是一辆中型车的重量。而Pro Turbo Speed运动服是耐克有史以来最轻的运动服。测试表明，在100米比赛中，穿比2008年推出的运动服可以跑快0.023秒。这0.023很可能就意味 着一个新的世界冠军或者新的世界纪录。
S：你们怎么解决环保这个全球性的诉求？
M：一件 Pro Turbo Speed所使用的可循环聚氨酯材料相当于13个容量1升的塑料饮料瓶，Lunarlon材料所含的有毒物质较之普通橡胶降低了96%。但是同时，我同意马克曾说的一句话：“我们不会单纯为了成本或环境保护考量而牺牲表现力”。
S：你们一直执着于设计出更轻的运动装备，对普通人来说，该如何去理解“更轻”？
M：我举个例子你就知道了， Pro Turbo Speed快出来的0.023秒，折合成距离大约是0.13米，如果你看看这一届全美奥运会预选赛的平均成绩，这几乎是金牌得主和第四名的差距。这一款运动衣表面的凹洞来自于高尔夫球的启示，你看高尔夫球表面有很多坑洞，是为了减少风动阻力，我们做了超过1000小时的风洞测试，最终证明它对球体有效，对人体也同样有用。我们还掌握了这些空洞的尺寸，以及在人体不同部分的排列与布局，因为在高速运动时，人体各部分的速度并不一样，四肢的速度要快于躯干。
在耐克创始人比尔·鲍尔曼说了那句“只要你有身躯，你就是一名运动员”的名言之后，耐克的使命就成为“怎样使每一个拥有身躯的人成为运动员”，作为奥运项目的创意总监，马丁·洛蒂（Martin Lotti）会这样回答这个问题：“当然，首先，你要爱上你的运动鞋……”没错，他就是传说中解决“HOW TO”的那个人。2012年的伦敦奥运会，耐克总共赞助了87支不同国家的奥运代表队，这其中不乏最具夺冠实力的个人和队伍，例如著名网球运动员纳达尔、美国篮球梦之九队、巴西男子足球队等——与世界最顶尖的运动员合作，一直是耐克从未改变过的传统，那些屡屡创造人类极限记录的“上帝之躯”，在耐克一个叫“创意厨房”的基地里进行着一种几乎可以被称为“神圣”的合作：整个人类，要怎样才能更快一点儿、更高一点儿、更强一点儿？
事实上，马丁研究这件事已有16年了，当马丁·洛蒂对任何一个人说起自己已经在耐克工作了16年、从一个普通设计师做到奥运项目的创意总监的时候，没有一个人不会张大嘴巴说：“哇哦！真的吗？你是怎么做到的？”马丁习惯了人们的夸张，对他来说，“不止16年，可能还会干上一辈子”的原因是“这份工作时刻充满挑战、创新就是生活方式”——2012年月22日，在纽约南大街299号“篮球城市”运动中心、耐克备战伦敦奥运会的新品发布会上，马丁接受了本刊专访，对最新发布的几款新品，他从创意角度给出的解释令人耳目一新；对创意来源，他说：“谁都知道我喜欢以旅游的方式去找灵感，但是到了一个地方，我什么都看，就是不看鞋。”
S=surface M=马丁·洛蒂
关于他自己
S：你曾经做了很长时间的女鞋设计师，告诉我你有多了解女人？
M：（笑）女性要的产品不但功能性要强，还得美、让人有感觉；而男人比较简单，他们只喜欢找英雄形象。最关键的是要创作出情绪上的联系，一旦找到那个点，就会创造出让女性难以抵抗的产品。
S：作为一个鞋履设计师，你有什么让人意想不到的“怪癖”吗？
M：应该是“好奇心”吧。我不否认人们一直强调的天赋、能力等因素是重要的，但是我认为拥有一颗“好奇心”是最重要的。我喜欢面对挑战、接受挑战，赢得挑战时，是我人生中最享受的时刻。
S：你看上去非常年轻，我本以为你是一位老先生呢。
M：我今年37岁，自21岁从学校毕业开始就已经在耐克工作了，这也是我的第一份工作。也是在这里，我感悟了“Just Do It”的真谛。在这里的时光过得很快，就像梦一般，我想这与我们总是处在头脑风暴以及对自我的超越中有关。
S：在你所设计的鞋子中，如果出门旅行你只能带一双鞋，会是哪一双？
M：（回头看了一眼身后大屏幕上的Lunarlon示意记者）……
S：不，我是说，没准儿是下一双。
M：（想了想）我很喜欢那种可以适应不同运动要求并且为我的双足带来舒适感的鞋，我也喜欢通过色彩对比的设计来增加鞋子的表现力，比如黄色和其他冷色调同时运用在一双鞋上，我认为这尽管大胆，但确实是让人兴奋的设计。
S：在你的设计生涯中，有没有一双鞋是有特殊意义的？
N： 或许说是一种联系更恰当吧。我的儿子出生在2月16号，当时我在做设计时用了很多和16有关的元素，呵呵，除了我的父母，这件事许多年不为人知。另外，我很喜欢“瑞士旗”，你们或许能找到和它有关的“蛛丝马迹”。
关于他们的“下一个奇迹”
S：你认为一双“伟大的运动鞋”所具备的一个绝对品质是什么？
M：我认为如果能将性能、款式、感情这三者集合于一双运动鞋的设计中，就是一双伟大的运动鞋。新的创意必不可少，但不足以诞生一双伟大的运动鞋，能否成为“好鞋”还需要把对于运动本身的理解与情感融入到鞋款的开发设计中，这无疑是“好鞋”的标准和标志。我们的每一双鞋都是这样设计出来的。
S：耐克总裁兼首席执行官马克·帕克曾说：“耐克所创造的传奇，都与奥运会相关。”那么7月份我们又将看到什么新的传奇，是超越了2008年北京奥运会的？
M：以2008年奥运会男子马拉松冠军塞缪尔-卡马乌·万吉鲁使用的耐克鞋为参照物来看，新鞋的重量将减轻35%。这意味着，跑完一个马拉松，选手少携带的重量总和接近1.8吨，这差不多是一辆中型车的重量。而Pro Turbo Speed运动服是耐克有史以来最轻的运动服。测试表明，在100米比赛中，穿比2008年推出的运动服可以跑快0.023秒。这0.023很可能就意味 着一个新的世界冠军或者新的世界纪录。
S：你们怎么解决环保这个全球性的诉求？
M：一件 Pro Turbo Speed所使用的可循环聚氨酯材料相当于13个容量1升的塑料饮料瓶，Lunarlon材料所含的有毒物质较之普通橡胶降低了96%。但是同时，我同意马克曾说的一句话：“我们不会单纯为了成本或环境保护考量而牺牲表现力”。
S：你们一直执着于设计出更轻的运动装备，对普通人来说，该如何去理解“更轻”？
M：我举个例子你就知道了， Pro Turbo Speed快出来的0.023秒，折合成距离大约是0.13米，如果你看看这一届全美奥运会预选赛的平均成绩，这几乎是金牌得主和第四名的差距。这一款运动衣表面的凹洞来自于高尔夫球的启示，你看高尔夫球表面有很多坑洞，是为了减少风动阻力，我们做了超过1000小时的风洞测试，最终证明它对球体有效，对人体也同样有用。我们还掌握了这些空洞的尺寸，以及在人体不同部分的排列与布局，因为在高速运动时，人体各部分的速度并不一样，四肢的速度要快于躯干。