【摘 要】
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媒体适应自身的责任、使命和功能需要，适应现阶段的社会角色要求，应该建立起以传播力为核心的能力。所谓传播力指的是媒体持续进行有效传播的能力。传播力包含三个层面：一是内容
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媒体适应自身的责任、使命和功能需要，适应现阶段的社会角色要求，应该建立起以传播力为核心的能力。所谓传播力指的是媒体持续进行有效传播的能力。传播力包含三个层面：一是内容产品层面，表现为吸引力与感染力相结合；二是传播效果层面，表现为影响力与引导力相统一；三是媒体运行层面，表现为整合力与创新力相协调。这三个层面是统一的整体，其中吸引力与感染力相结合是手段，影响力与引导力相统一是目标，整合力与创新力相协调是基础。
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