【摘 要】
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当前消费者感知创新研究主要聚焦于产品层面,在品牌层面体现了一定的匮乏.为了挖掘更加广泛的消费者对品牌创新性的认知,文章采用自由联想和品牌概念地图的方法,以休闲服装品
【机 构】
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温州大学美术与设计学院,温州325035温州大学时尚创新研究所,温州325035;东华大学服装与艺术设计学院,上海201620;温州大学美术与设计学院,温州325035;
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当前消费者感知创新研究主要聚焦于产品层面,在品牌层面体现了一定的匮乏.为了挖掘更加广泛的消费者对品牌创新性的认知,文章采用自由联想和品牌概念地图的方法,以休闲服装品牌为案例,选取2组消费者为研究样本,对收集的255份有效问卷数据进行分析,构建了“创新的休闲服装品牌”的品牌概念地图.概念地图清晰地揭示了消费者对休闲服装品牌创新性感知的网络结构,即消费者对于创新的休闲服装品牌的深层次感知聚焦于“时尚”、“年轻”、“舒适”、“设计”、“营销”5个维度.
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