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【摘要】：乡村特有的文化传统是乡村旅游发展的重要基础;而乡村旅游的发展又会对乡村文化产生重大影响。这种影响既有积极方面，又有消极方面。只有大力宣传乡村特色文化的价值，充分利用利益机制，积极寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点，强力保护乡村生态环境，充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用，才能促成乡村旅游发展和乡村文化建设的互补关系。
【关键词】：乡村文化;乡村旅游;互补;策略
乡村旅游，是指发生在乡村的旅游，其中“乡村性”是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点。贫困山区的乡村那种慢生活节奏和简单的生活方式、让人怀恋的传统文化和令人陶醉的田园风光……都是现代城市人向往的地方。乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引点，是乡村旅游发展的重要基础。在贫困山区的乡村旅游发展中，旅游开发无疑会对乡村文化产生重大影响。正确处理这种影响，扬其利，弃其弊，对保障乡村文化与乡村旅游同步、健康发展，意义非常重大。为此本文我以四川省平昌县为例，就贫困山区乡村文化和旅游发展的互补策略进行简单阐述。
1贫困山区乡村旅游发展对乡村文化建设的积极影响
1.1乡村旅游的发展有利于激励农民加强对乡村文化和历史遗产的保护。在乡村旅游开发之前，乡村社区的一些独特文化和历史传承鲜为人知，处于逐渐衰微的状态。乡村旅游发展通过发掘、包装和宣传当地的历史传承和独特文化，提高了乡村的知名度，增强了乡村社区的自豪感。乡村旅游的经营者和当地政府总是会逐渐认识到乡村文化在旅游业中的核心作用而加以保护、开发。
1.2乡村旅游的发展有利于增强农民的生态环境保护意识。良好的生态环境、宜人的生态景观是乡村旅游的重要依托。在乡村旅游发展过程中，生态价值会逐渐显现，人们的生态环境保护意识会随之逐渐增强。以四川省平昌县青凤镇为例，该乡距离县城50度公里，同时又与达州市临近，与高速青凤出口10度公里，有发展乡村旅游得天獨厚的条件。正是“三十二梁”这个乡村旅游景区的开放，使当地村民懂得了山水是资源、应共同使用保护的道理，进而增强了保护生态环境的自觉性。在这些旅游村镇，涓涓清流环绕乡村，路边、庭院的花草树木都受到精心呵护，人与自然显得非常和谐。
1.3乡村旅游的发展有助于农民形成健康、卫生的生活方式。乡村旅游的发展必然会促使加大基础设施投入力度，搞好给排水建设、美化保洁、道路整治、住房改造、厕所建设、生活垃圾处理，从而使当地农民形成健康、卫生的生活方式。“农家乐”接待户也都会订阅报刊杂志，满足游客需求的同时也使业主们也开始养成读书、看报的习惯;村民的卫生习惯发生了明显的变化。
1.4乡村旅游的发展有助于提高农民的科学文化素养。乡村旅游的客源为大中城市中知识层次较高的群体，他们参与乡村旅游主要是为了寻找宁静的乡村空间，感受淳朴的乡村文化，亲近自然，放松身心。与此同时，乡村旅游在给农民带来物质利益的同时，也对他们从业素质提出了新的要求。学文化、学技术成了一些农民的自觉行动。
1.5乡村旅游的发展有助于提高农民的法制意识和规则意识。良好的治安环境和诚信的消费环境是乡村旅游地良好声誉的基石，而良好的声誉是乡村旅游地的生命所系。一方面，乡村旅游地农民学法守法的主动性会不断增强。在四川省平昌县黄家山康养生态园、三十二梁农耕文化茶叶园、驷马水乡、元山中岭村、元丰农业产业园等乡村旅游发展重点区域，当地农民明白了不索要小费、旅游投诉少、旅游形象才好的道理。农民遵纪守法、诚实守信、家庭和睦、邻里互助的观念和习惯得到强化。
2乡村旅游发展对乡村文化建设的消极影响
2.1加速文化趋同化。乡村旅游地多数是传统文化的保留区，基本还以农耕文化为特征，这种文化逐步受到现代城市文明和工业文化冲击。很多传统文化由于无人继承而消亡。
2.2不利于特色文化的保存和传承。在乡村旅游发展中，地方政府的扶持目标可能发生偏离，从而不利于乡村特色文化的保存和传承。
2.3标准化削弱特色旅游。要推进乡村旅游发展就必须加强乡村旅游管理，就必须科学评价旅游设施配置情况和服务质量，就必须进行标准化建设。乡村旅游标准化建设可能削弱乡村文化特色，进而削弱旅游地的“乡村性”。
2.4过度开发造成文化流失。在商业利益的诱惑下，许多居民家庭可能完全放弃农业生产，专心从事旅游接待活动，村民尤其是年轻人不会主动传承当地文化，导致当地传统文化逐渐流失;同时，村民很可能无节制地使用公共资源，并向公共空间排放污水、废弃物与废气等，破墙开店、乱搭乱建以扩大自己的经营面积，使当地人文资源受到损害。
2.5利益纷争破坏社区和谐。一部分因经营乡村旅游得法而致富的农户与当地其他农户之间产生矛盾;旅游经营户之间因相互竞争而产生矛盾;外地旅游经营者与当地“农家乐”的矛盾等。所有这些矛盾都有可能损害乡村社区和谐文化的发展。
3乡村旅游发展和乡村文化建设的互补策略
乡村文化，是乡村旅游的核心内容。因此，要采取一系列有效策略確保乡村旅游发展和乡村文化建设相互促进。
3.1大力宣传乡村特色文化的价值。近几年，随着城镇化的推进，越来越多的人注意到了乡土文化的独特价值。保护乡村文化就是促进乡村旅游。四川省平昌县通过非物质文化遗产传承人的评定和鼓励来促进乡土特色文化的学习和继承，大张旗鼓的宣传提高特色乡土文化的知名度。如，通过对龙岗翻山铰子舞等地方特色明显的传统文化的挖掘与传承人的评选，成为全国非物质文化遗产名录，荣获国家、省级奖励，吸引外来游客的喜欢、崇拜与追求，乡村特色文化得到有效保护。
3.2充分调动保护乡村特色文化的积极性。只有将乡村文化的传承、乡村性的保持与旅游地农民自身的利益结合起来，使他们认识到保护乡村文化、保持旅游地乡村性与他们自身利益的密切关系，才能调动他们传承乡村文化的积极性和主动性，从而使乡村特色文化得以保护，乡村旅游的发展也才有可靠的基础。
3.3寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点。游客对乡村旅游景观及其原生态文化，希望体验到真实的“土气”十足的乡村文化和景观，也要求乡村居住环境、生活习俗、文明传承等方面具有现代化的“洋气”。因此，可通过科学规划和设计，在尽可能使乡村整体景观和氛围保持浓郁乡村性的同时，利用现代化的技术手段改善乡村基础设施和环境质量，提高农民生活质量和文明程度。
3.4强力保护乡村生态环境。乡村生态环境是乡村文化的背景和依托，离开了特定的生态环境，乡村文化就成了无源之水、无本之木，必然失去生命力。目前，传统文化的保护主要采取两种方式：一种是将民族聚居地建成民族文化村;一种是异地集中保护，即在旅游地集中重建。从目前两种保护方式的发展趋势来看，前者的生命力要强于后者。只有保护好乡村文化所依托的生态环境，才能保存鲜活的乡村文化。
3.5有效保护生态资源。为了防止乡村文化资源的破坏，一个重要的途径就是将外部成本内部化。具体来讲，就是充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用。社区和乡村旅游合作经济组织不仅有可能克服乡村旅游的分散性弱点，开展品牌建设和营销，而且能从旅游地的整体利益和长远利益出发，在控制开发规模、保护旅游资源、协调利益关系、改变旅游地农民在外来企业面前的弱势地位等方面发挥重要作用，进而有助于保护乡村文化，促成乡村文化建设和乡村旅游发展的良性互动关系。
3.6保证乡村旅游持续、健康发展。乡村旅游发展周转给你，县乡（镇）人们政府在保护乡村文化和保障乡村旅游健康发展方面发挥着重要作用。政府可以通过立法保护乡村文化资源和历史遗产，通过制定和实施规划确定乡村旅游开发的范围、规模、形式、容量等，做到适度开发，尽量避免旅游开发对乡村文化造成破坏;通过财税和金融手段激励旅游经营者保护乡村传统文化面貌和“乡村性”。
【关键词】：乡村文化;乡村旅游;互补;策略
乡村旅游，是指发生在乡村的旅游，其中“乡村性”是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点。贫困山区的乡村那种慢生活节奏和简单的生活方式、让人怀恋的传统文化和令人陶醉的田园风光……都是现代城市人向往的地方。乡村特有的文化传统是乡村旅游的主要吸引点，是乡村旅游发展的重要基础。在贫困山区的乡村旅游发展中，旅游开发无疑会对乡村文化产生重大影响。正确处理这种影响，扬其利，弃其弊，对保障乡村文化与乡村旅游同步、健康发展，意义非常重大。为此本文我以四川省平昌县为例，就贫困山区乡村文化和旅游发展的互补策略进行简单阐述。
1贫困山区乡村旅游发展对乡村文化建设的积极影响
1.1乡村旅游的发展有利于激励农民加强对乡村文化和历史遗产的保护。在乡村旅游开发之前，乡村社区的一些独特文化和历史传承鲜为人知，处于逐渐衰微的状态。乡村旅游发展通过发掘、包装和宣传当地的历史传承和独特文化，提高了乡村的知名度，增强了乡村社区的自豪感。乡村旅游的经营者和当地政府总是会逐渐认识到乡村文化在旅游业中的核心作用而加以保护、开发。
1.2乡村旅游的发展有利于增强农民的生态环境保护意识。良好的生态环境、宜人的生态景观是乡村旅游的重要依托。在乡村旅游发展过程中，生态价值会逐渐显现，人们的生态环境保护意识会随之逐渐增强。以四川省平昌县青凤镇为例，该乡距离县城50度公里，同时又与达州市临近，与高速青凤出口10度公里，有发展乡村旅游得天獨厚的条件。正是“三十二梁”这个乡村旅游景区的开放，使当地村民懂得了山水是资源、应共同使用保护的道理，进而增强了保护生态环境的自觉性。在这些旅游村镇，涓涓清流环绕乡村，路边、庭院的花草树木都受到精心呵护，人与自然显得非常和谐。
1.3乡村旅游的发展有助于农民形成健康、卫生的生活方式。乡村旅游的发展必然会促使加大基础设施投入力度，搞好给排水建设、美化保洁、道路整治、住房改造、厕所建设、生活垃圾处理，从而使当地农民形成健康、卫生的生活方式。“农家乐”接待户也都会订阅报刊杂志，满足游客需求的同时也使业主们也开始养成读书、看报的习惯;村民的卫生习惯发生了明显的变化。
1.4乡村旅游的发展有助于提高农民的科学文化素养。乡村旅游的客源为大中城市中知识层次较高的群体，他们参与乡村旅游主要是为了寻找宁静的乡村空间，感受淳朴的乡村文化，亲近自然，放松身心。与此同时，乡村旅游在给农民带来物质利益的同时，也对他们从业素质提出了新的要求。学文化、学技术成了一些农民的自觉行动。
1.5乡村旅游的发展有助于提高农民的法制意识和规则意识。良好的治安环境和诚信的消费环境是乡村旅游地良好声誉的基石，而良好的声誉是乡村旅游地的生命所系。一方面，乡村旅游地农民学法守法的主动性会不断增强。在四川省平昌县黄家山康养生态园、三十二梁农耕文化茶叶园、驷马水乡、元山中岭村、元丰农业产业园等乡村旅游发展重点区域，当地农民明白了不索要小费、旅游投诉少、旅游形象才好的道理。农民遵纪守法、诚实守信、家庭和睦、邻里互助的观念和习惯得到强化。
2乡村旅游发展对乡村文化建设的消极影响
2.1加速文化趋同化。乡村旅游地多数是传统文化的保留区，基本还以农耕文化为特征，这种文化逐步受到现代城市文明和工业文化冲击。很多传统文化由于无人继承而消亡。
2.2不利于特色文化的保存和传承。在乡村旅游发展中，地方政府的扶持目标可能发生偏离，从而不利于乡村特色文化的保存和传承。
2.3标准化削弱特色旅游。要推进乡村旅游发展就必须加强乡村旅游管理，就必须科学评价旅游设施配置情况和服务质量，就必须进行标准化建设。乡村旅游标准化建设可能削弱乡村文化特色，进而削弱旅游地的“乡村性”。
2.4过度开发造成文化流失。在商业利益的诱惑下，许多居民家庭可能完全放弃农业生产，专心从事旅游接待活动，村民尤其是年轻人不会主动传承当地文化，导致当地传统文化逐渐流失;同时，村民很可能无节制地使用公共资源，并向公共空间排放污水、废弃物与废气等，破墙开店、乱搭乱建以扩大自己的经营面积，使当地人文资源受到损害。
2.5利益纷争破坏社区和谐。一部分因经营乡村旅游得法而致富的农户与当地其他农户之间产生矛盾;旅游经营户之间因相互竞争而产生矛盾;外地旅游经营者与当地“农家乐”的矛盾等。所有这些矛盾都有可能损害乡村社区和谐文化的发展。
3乡村旅游发展和乡村文化建设的互补策略
乡村文化，是乡村旅游的核心内容。因此，要采取一系列有效策略確保乡村旅游发展和乡村文化建设相互促进。
3.1大力宣传乡村特色文化的价值。近几年，随着城镇化的推进，越来越多的人注意到了乡土文化的独特价值。保护乡村文化就是促进乡村旅游。四川省平昌县通过非物质文化遗产传承人的评定和鼓励来促进乡土特色文化的学习和继承，大张旗鼓的宣传提高特色乡土文化的知名度。如，通过对龙岗翻山铰子舞等地方特色明显的传统文化的挖掘与传承人的评选，成为全国非物质文化遗产名录，荣获国家、省级奖励，吸引外来游客的喜欢、崇拜与追求，乡村特色文化得到有效保护。
3.2充分调动保护乡村特色文化的积极性。只有将乡村文化的传承、乡村性的保持与旅游地农民自身的利益结合起来，使他们认识到保护乡村文化、保持旅游地乡村性与他们自身利益的密切关系，才能调动他们传承乡村文化的积极性和主动性，从而使乡村特色文化得以保护，乡村旅游的发展也才有可靠的基础。
3.3寻找旅游地农民和游客兴趣的结合点。游客对乡村旅游景观及其原生态文化，希望体验到真实的“土气”十足的乡村文化和景观，也要求乡村居住环境、生活习俗、文明传承等方面具有现代化的“洋气”。因此，可通过科学规划和设计，在尽可能使乡村整体景观和氛围保持浓郁乡村性的同时，利用现代化的技术手段改善乡村基础设施和环境质量，提高农民生活质量和文明程度。
3.4强力保护乡村生态环境。乡村生态环境是乡村文化的背景和依托，离开了特定的生态环境，乡村文化就成了无源之水、无本之木，必然失去生命力。目前，传统文化的保护主要采取两种方式：一种是将民族聚居地建成民族文化村;一种是异地集中保护，即在旅游地集中重建。从目前两种保护方式的发展趋势来看，前者的生命力要强于后者。只有保护好乡村文化所依托的生态环境，才能保存鲜活的乡村文化。
3.5有效保护生态资源。为了防止乡村文化资源的破坏，一个重要的途径就是将外部成本内部化。具体来讲，就是充分发挥乡村社区和乡村旅游合作经济组织的作用。社区和乡村旅游合作经济组织不仅有可能克服乡村旅游的分散性弱点，开展品牌建设和营销，而且能从旅游地的整体利益和长远利益出发，在控制开发规模、保护旅游资源、协调利益关系、改变旅游地农民在外来企业面前的弱势地位等方面发挥重要作用，进而有助于保护乡村文化，促成乡村文化建设和乡村旅游发展的良性互动关系。
3.6保证乡村旅游持续、健康发展。乡村旅游发展周转给你，县乡（镇）人们政府在保护乡村文化和保障乡村旅游健康发展方面发挥着重要作用。政府可以通过立法保护乡村文化资源和历史遗产，通过制定和实施规划确定乡村旅游开发的范围、规模、形式、容量等，做到适度开发，尽量避免旅游开发对乡村文化造成破坏;通过财税和金融手段激励旅游经营者保护乡村传统文化面貌和“乡村性”。