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房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造.
房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究
【摘 要】
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房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号
【机 构】
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河南宛开置业有限公司经济师,473000
【出 处】
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中国房地产
【发表日期】
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2012年12期
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