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摘要：随着信息技术的飞速发展，新闻客户端、微博、微信等自媒体进入我们的生活，并成为了我们传播信息和接收信息的重要媒介。自媒体对社会产生的一系列积极影响不言而喻，但不可否认的是，自媒体在传播过程中也存在虚假消息肆意传播，利用自媒体传播犯罪等诸多问题，给社会带来了很大的负面影响。本文将对自媒体传播的利与弊进行分析，并提出相关意见，促进自媒体传播的健康发展。
关键词：自媒体传播;媒介平台;科学发展
自媒体，又称“公民媒体”或者“个人媒体”，是网络环境下的一种新媒体。在已经到来的Web2.0 的自媒体时代，每一个公民都是信息的传播者，也都是信息的接收者，他们可以通过自媒体来分享自己的所见所闻，发表自己对某一事件的看法和观点，曝光社会问题、进行舆论监督、参政议政等。随着自媒体平台的逐渐普及，它所传播的内容对人们的影响也日益加大，对它传播过程中存在的一些问题，也应该引起我们的重视。
一、自媒体传播的优势
（一）传播主体多样，自主选择受众
在自媒体飞速发展的时代 ，每一个人都可以在新闻的跟帖上发表自己的对于该事件的看法、见解 ，可以通过论坛、贴吧等发起一个话题 ，供大家讨论交流 ，也可以在自己的微博、网盘中发表自己的所思所想 ，所感所悟 ，可以通过一切可以利用的平台把自己的意见、见解传播给所有人 ，传播主体的多样也使得大家接受到更多更全面的观点、信息。在以往的传统媒体中 ，传统媒体无法决定谁是自己信息的接受者 ，谁又在接受着自己的信息。这是一种较为单方向的传播方式。然而在自媒体中 ，追随者与被追随者的关系是相互的 ，自主选择的 ，没有一种固定的状态 ，相对自由。这种双向选择的功能 ，给予大众无限的选择自由 ，并且符合大众的喜好需求。
（二）内容简洁明了，去中心化传播
在如今信息爆炸的时代 ，自媒体大多呈碎片化的语言表达方式 ，内容信息简洁明了，节省了当代人的时间成本。这样更有利于内容的传播扩散以及受众的接受。例如微博 ，发表的内容不得超过 140 字 ，让人一目了然。这种短讯息满足了我们现当代快节奏的生活方式。自媒体信息传播也有去中心化的特质。每一个人都是信息的生产者 ，也是信息的接受者。越来越多的人可以利用这种低成本、低门槛的平台传播信息 ，使其不再成为一些传播机构、媒体的特权。这种相互的信息传播方式让大众更多了解到了一个多角度、多方位、更立体的世界。
（三）独特文化价值，形成强大舆论
一本书、一个脱口秀节目、一场电影都可以拥有微博、微信以及自己的贴吧当作自己宣传的阵地 ，这种方式不仅提升了自身的价值 ，完成了自己的宣传目的 ，也促进了文化的交流。有影响力的人物更是通过自己的微博发表言论 ，表达自己的观点立场 ，抒发自己的独特情怀 ，形成了自己独特的文化价值。
二、自媒体传播的劣势
自媒体在疯狂发展壮大的同时也存在着许多的劣势与局限 ，我们务必认清其缺点 ，在未来的发展中不断完善、成长。
（一）实名制管理不细致
网络环境的混乱和无序始于身份的隐蔽性，在初期技术手段不足的时期，网络为所有网民的存在提供了一层面纱，隐蔽的特性让参与者无所顾忌，也使得现实社会中的道德法律准绳效力大减。随着技术手段的不断发展进步，IP 定位手段和实名制规定的不断收紧等技术与政策上的辅助手段都在不断促进网络社会的透明化与真实性。但是技术的发展也是一体两面，可以用来帮助清晰网络环境的手段也可以反向用来隐藏，而政策的施行也不代表就能完全落实，存在“上有政策下有对策”的可能性，这些都是阻碍所在。此外，我国当前计算机技术辅助下的定位、反定位等技术手段层面对于网络环境的影响更多与自媒体平台搭建者相关，真正涉及到绝大多数自媒体运营者和自媒体受众参与的自媒体环境的内容相对较少。
（二）市场环境“唯利是图”
资本是盲目趋利的，随着自媒体大环境的不断升温，越来越多的资本投入使得自媒体行业人人做起了一夜暴富的美梦。投资人的选择标准有很多种，如独特性、成长性、可持续性等多种指标，但其中最为关键的指标无疑还是自媒体运营者所具备的流量指数。逻辑很简单，就是一种结果论选择标准，只有充分具备自媒体成功的多重要素，才能获取并保持自身的流量热度。在这种选择趋向之下，自媒体运营者自然也会转化为逐利者，放弃见效慢的深度内容创作，转向更加短、频、快的“快餐内容”制作，让整体环境变的更加浮躁。对于为数众多的小型自媒体运营者，以其现有的发展等级还很难引起投资人的注意，所以如何争取到各类广告投放商的青睐是运营创收的重点。因为小量，所以其运作方式也更加的无所顾忌，发布内容里的各种软性广告，为了追求点击量和热度的违规操作等等都极大扰乱了自媒体行业的秩序。从某种意义上说，因为资本狂欢带来的热度让很多自媒体运营者都发起了“高烧”，做出了许多头脑发蒙情况下产生的不理智行为。
（三）行业参与者良莠不齐
在传统媒体时代，只有具备丰富的媒体运营知识、很高的综合文化修养以及高尚道德品质的人被成为“媒体人”。但是在自媒体高度发展的今天，平台的增加也提供给了参与者更大的舞台，相应的也将原来比较高的“媒体人”门槛迅速拉低。在过去不会电视编导、不懂媒体话语体系的人注定无法成为一个媒体从业者，但是现在的人只要你想写、会写、敢写就可以成为一个自媒体。这样的现状所带来的直接后果就是自媒体运营者中混入了一大批滥竽充数之人，这些低“媒体素养”人群，有些是文化素质低下，有些是道德素质低下。长此以往，媒介传播内容在一定程度上背离了社会的主流要求，不利于和谐社会的构建。
（四）运营者缺乏责任意识
除了自身素质太差导致的问题以外，运营者缺乏应有的社会责任感也是导致现今自媒体运营乱象的重要原因。所谓社会责任感，就是要保证自己的发布内容以及随之相关的一系列传播内容能够传播正能量，塑造和谐社会，弘扬正确的世界观、人生观和价值观。对于大部分自媒体运营者来说，往往能对自己的发布内容产生足够的重视，保证其内容的正向性，但是除此之外的附属内容则往往被忽视。不论是微博、微信、新闻资讯平台的评论区，还是网络直播产生的“弹幕”，都具有与传播内容本身相当的影响力。不重视这一部分的内容，就等于只考虑自己投入水中的“石子”，却不管引发了怎样的“涟漪”，这就是社会责任感缺失的表现。而这些不受重视的地带，恰恰也是网络环境中戾气的聚集地。
三、总结
针对上文中对自媒体优势与劣势的剖析，可以看出，自媒体作为信息传播技术发展的新阶段，它的出现为普通大众自由、平等的发声提供了空间和技术支持，它让话语权回归个人，打破了以往传统媒體的垄断局面，成为草根媒体的典型性代表，也是信息化社会进程中必不可少的一步。但是自媒体在带给人们自由的同时，也带来了诸多问题隐患。笔者认为，“媒体人”应该积极发挥自媒体优势 ，深刻地分析问题产生的原因，立足于社会整体的利益，主动接受受众监督，不断促进自媒体的健康发展，让自媒体可以更加顺利、完善的发展。
参考文献：
[1]何日辉. 自媒体传播乱象及其规制研究[J]. 新闻前哨，2019（08）：48-50.
[2]于佳. 自媒体传播的公共性困境及其道德底线规制研究[D].宁夏大学，2016.
[3]苗琳. 自媒体传播特点以及优劣势分析[J]. 科技传播，2016，8（10）：39-40.
作者简介：
马红梅（1991.12-），女，贵州省毕节市人，本科，贵州日报当代融媒体集团助理编辑。研究方向：自媒体传播。
关键词：自媒体传播;媒介平台;科学发展
自媒体，又称“公民媒体”或者“个人媒体”，是网络环境下的一种新媒体。在已经到来的Web2.0 的自媒体时代，每一个公民都是信息的传播者，也都是信息的接收者，他们可以通过自媒体来分享自己的所见所闻，发表自己对某一事件的看法和观点，曝光社会问题、进行舆论监督、参政议政等。随着自媒体平台的逐渐普及，它所传播的内容对人们的影响也日益加大，对它传播过程中存在的一些问题，也应该引起我们的重视。
一、自媒体传播的优势
（一）传播主体多样，自主选择受众
在自媒体飞速发展的时代 ，每一个人都可以在新闻的跟帖上发表自己的对于该事件的看法、见解 ，可以通过论坛、贴吧等发起一个话题 ，供大家讨论交流 ，也可以在自己的微博、网盘中发表自己的所思所想 ，所感所悟 ，可以通过一切可以利用的平台把自己的意见、见解传播给所有人 ，传播主体的多样也使得大家接受到更多更全面的观点、信息。在以往的传统媒体中 ，传统媒体无法决定谁是自己信息的接受者 ，谁又在接受着自己的信息。这是一种较为单方向的传播方式。然而在自媒体中 ，追随者与被追随者的关系是相互的 ，自主选择的 ，没有一种固定的状态 ，相对自由。这种双向选择的功能 ，给予大众无限的选择自由 ，并且符合大众的喜好需求。
（二）内容简洁明了，去中心化传播
在如今信息爆炸的时代 ，自媒体大多呈碎片化的语言表达方式 ，内容信息简洁明了，节省了当代人的时间成本。这样更有利于内容的传播扩散以及受众的接受。例如微博 ，发表的内容不得超过 140 字 ，让人一目了然。这种短讯息满足了我们现当代快节奏的生活方式。自媒体信息传播也有去中心化的特质。每一个人都是信息的生产者 ，也是信息的接受者。越来越多的人可以利用这种低成本、低门槛的平台传播信息 ，使其不再成为一些传播机构、媒体的特权。这种相互的信息传播方式让大众更多了解到了一个多角度、多方位、更立体的世界。
（三）独特文化价值，形成强大舆论
一本书、一个脱口秀节目、一场电影都可以拥有微博、微信以及自己的贴吧当作自己宣传的阵地 ，这种方式不仅提升了自身的价值 ，完成了自己的宣传目的 ，也促进了文化的交流。有影响力的人物更是通过自己的微博发表言论 ，表达自己的观点立场 ，抒发自己的独特情怀 ，形成了自己独特的文化价值。
二、自媒体传播的劣势
自媒体在疯狂发展壮大的同时也存在着许多的劣势与局限 ，我们务必认清其缺点 ，在未来的发展中不断完善、成长。
（一）实名制管理不细致
网络环境的混乱和无序始于身份的隐蔽性，在初期技术手段不足的时期，网络为所有网民的存在提供了一层面纱，隐蔽的特性让参与者无所顾忌，也使得现实社会中的道德法律准绳效力大减。随着技术手段的不断发展进步，IP 定位手段和实名制规定的不断收紧等技术与政策上的辅助手段都在不断促进网络社会的透明化与真实性。但是技术的发展也是一体两面，可以用来帮助清晰网络环境的手段也可以反向用来隐藏，而政策的施行也不代表就能完全落实，存在“上有政策下有对策”的可能性，这些都是阻碍所在。此外，我国当前计算机技术辅助下的定位、反定位等技术手段层面对于网络环境的影响更多与自媒体平台搭建者相关，真正涉及到绝大多数自媒体运营者和自媒体受众参与的自媒体环境的内容相对较少。
（二）市场环境“唯利是图”
资本是盲目趋利的，随着自媒体大环境的不断升温，越来越多的资本投入使得自媒体行业人人做起了一夜暴富的美梦。投资人的选择标准有很多种，如独特性、成长性、可持续性等多种指标，但其中最为关键的指标无疑还是自媒体运营者所具备的流量指数。逻辑很简单，就是一种结果论选择标准，只有充分具备自媒体成功的多重要素，才能获取并保持自身的流量热度。在这种选择趋向之下，自媒体运营者自然也会转化为逐利者，放弃见效慢的深度内容创作，转向更加短、频、快的“快餐内容”制作，让整体环境变的更加浮躁。对于为数众多的小型自媒体运营者，以其现有的发展等级还很难引起投资人的注意，所以如何争取到各类广告投放商的青睐是运营创收的重点。因为小量，所以其运作方式也更加的无所顾忌，发布内容里的各种软性广告，为了追求点击量和热度的违规操作等等都极大扰乱了自媒体行业的秩序。从某种意义上说，因为资本狂欢带来的热度让很多自媒体运营者都发起了“高烧”，做出了许多头脑发蒙情况下产生的不理智行为。
（三）行业参与者良莠不齐
在传统媒体时代，只有具备丰富的媒体运营知识、很高的综合文化修养以及高尚道德品质的人被成为“媒体人”。但是在自媒体高度发展的今天，平台的增加也提供给了参与者更大的舞台，相应的也将原来比较高的“媒体人”门槛迅速拉低。在过去不会电视编导、不懂媒体话语体系的人注定无法成为一个媒体从业者，但是现在的人只要你想写、会写、敢写就可以成为一个自媒体。这样的现状所带来的直接后果就是自媒体运营者中混入了一大批滥竽充数之人，这些低“媒体素养”人群，有些是文化素质低下，有些是道德素质低下。长此以往，媒介传播内容在一定程度上背离了社会的主流要求，不利于和谐社会的构建。
（四）运营者缺乏责任意识
除了自身素质太差导致的问题以外，运营者缺乏应有的社会责任感也是导致现今自媒体运营乱象的重要原因。所谓社会责任感，就是要保证自己的发布内容以及随之相关的一系列传播内容能够传播正能量，塑造和谐社会，弘扬正确的世界观、人生观和价值观。对于大部分自媒体运营者来说，往往能对自己的发布内容产生足够的重视，保证其内容的正向性，但是除此之外的附属内容则往往被忽视。不论是微博、微信、新闻资讯平台的评论区，还是网络直播产生的“弹幕”，都具有与传播内容本身相当的影响力。不重视这一部分的内容，就等于只考虑自己投入水中的“石子”，却不管引发了怎样的“涟漪”，这就是社会责任感缺失的表现。而这些不受重视的地带，恰恰也是网络环境中戾气的聚集地。
三、总结
针对上文中对自媒体优势与劣势的剖析，可以看出，自媒体作为信息传播技术发展的新阶段，它的出现为普通大众自由、平等的发声提供了空间和技术支持，它让话语权回归个人，打破了以往传统媒體的垄断局面，成为草根媒体的典型性代表，也是信息化社会进程中必不可少的一步。但是自媒体在带给人们自由的同时，也带来了诸多问题隐患。笔者认为，“媒体人”应该积极发挥自媒体优势 ，深刻地分析问题产生的原因，立足于社会整体的利益，主动接受受众监督，不断促进自媒体的健康发展，让自媒体可以更加顺利、完善的发展。
参考文献：
[1]何日辉. 自媒体传播乱象及其规制研究[J]. 新闻前哨，2019（08）：48-50.
[2]于佳. 自媒体传播的公共性困境及其道德底线规制研究[D].宁夏大学，2016.
[3]苗琳. 自媒体传播特点以及优劣势分析[J]. 科技传播，2016，8（10）：39-40.
作者简介：
马红梅（1991.12-），女，贵州省毕节市人，本科，贵州日报当代融媒体集团助理编辑。研究方向：自媒体传播。