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近日，一篇题为“年前最后6天！四川资中150万斤血橙急盼销路，认领孩子们的一个小小心愿，宽慰老农们的倾情付出！恳请爱心传递！”的公众号文章火了。文章主角不仅有“困苦老果农”，还有纯真盼望实现新年愿望的“留守孩子”;每卖出一箱血橙，都会为孩子们捐出0.5元圆梦基金……文章承诺“素材全部为实地拍摄，活动真实”，文章发出不到一天，便超过八万阅读量，不少网友“含泪下单”。
但据后来的报道称，该文中“家是破败漏风土房”的“孤苦老人”，早在2008年便住进了楼房。老人还称，文中视频内容是一年多前有人上门教他说的。对此，当地四川资中归德镇官方回应称推文不实，并质疑其背后的悲情营销。
1.事与愿违。促进品牌提升和在贫困地区做公益的初衷是好的，值得肯定，但假借“困苦老果农”搞悲情营销，这种做法明显欠妥。由于这样的故事太廉价、容易复制，所以在网络上层出不穷，最终效果却适得其反，既毒化了互联网电商应有的诚信环境，也会造成“狼来了”的效应。公众被骗多了，今后还有誰相信网上发布的销售信息呢？这样下去，最终受伤的还是那些果农们。
2.告别虚假。借助“困苦老果农”搞悲情营销，以博得人们的同情，发布者自以为聪明，实则愚蠢。造假只能行骗一时，终究会暴露，被人嗤之以鼻。其实，在信息化高度发达的时代，推销农产品的方式多种多样，关键在于我们要善于动脑思考。“实事求是”是毛泽东思想的精髓，是中国共产党的优良传统。我们做任何事情，都要实事求是，坚决反对弄虚作假。
3.动机与后果。要么是“困苦老果农”，要么是“留守孩子”，“悲情营销”中的案例没有最惨，只有更惨。图文并茂，再加上视频，一些善良网友，很容易被击中情感软肋，因此便有了一次又一次的“含泪下单”。但这类套路故事不唯实、只滥情，实际上是把一些贫困地区的民众当成了牟利工具和砝码。
但据后来的报道称，该文中“家是破败漏风土房”的“孤苦老人”，早在2008年便住进了楼房。老人还称，文中视频内容是一年多前有人上门教他说的。对此，当地四川资中归德镇官方回应称推文不实，并质疑其背后的悲情营销。
1.事与愿违。促进品牌提升和在贫困地区做公益的初衷是好的，值得肯定，但假借“困苦老果农”搞悲情营销，这种做法明显欠妥。由于这样的故事太廉价、容易复制，所以在网络上层出不穷，最终效果却适得其反，既毒化了互联网电商应有的诚信环境，也会造成“狼来了”的效应。公众被骗多了，今后还有誰相信网上发布的销售信息呢？这样下去，最终受伤的还是那些果农们。
2.告别虚假。借助“困苦老果农”搞悲情营销，以博得人们的同情，发布者自以为聪明，实则愚蠢。造假只能行骗一时，终究会暴露，被人嗤之以鼻。其实，在信息化高度发达的时代，推销农产品的方式多种多样，关键在于我们要善于动脑思考。“实事求是”是毛泽东思想的精髓，是中国共产党的优良传统。我们做任何事情，都要实事求是，坚决反对弄虚作假。
3.动机与后果。要么是“困苦老果农”，要么是“留守孩子”，“悲情营销”中的案例没有最惨，只有更惨。图文并茂，再加上视频，一些善良网友，很容易被击中情感软肋，因此便有了一次又一次的“含泪下单”。但这类套路故事不唯实、只滥情，实际上是把一些贫困地区的民众当成了牟利工具和砝码。